Todos tenemos tareas repetitivas de gestión de PPC que desearíamos poder automatizar y sacar de nuestras listas diarias de tareas pendientes. Afortunadamente, hay varias opciones para que los anunciantes de PPC logren esto, como Reglas Automatizadas de Google Ads y Motor de Reglas de Optmyzr.

Trabajando con cientos de clientes en mis dos años en Optmyzr, noté que muchos anunciantes no exploran las capacidades más poderosas de nuestro Motor de Reglas porque asumen que es solo otra interfaz para controlar las Reglas Automatizadas de Google.

Resulta que hay mucho más que eso.

El Motor de Reglas en realidad permite a nuestros usuarios avanzados realizar algunas de sus optimizaciones más avanzadas para las que no tendrían tiempo sin este nivel de automatización.

Hablé con Fred, uno de nuestros fundadores, quien compartió que el Motor de Reglas fue inicialmente construido como un script para un cliente cuya estrategia de gestión de ofertas le tomaba un día completo de su tiempo cada semana.

El script fue útil pero limitado a la estrategia de ese anunciante. Así que nuestra empresa construyó el Motor de Reglas para permitir que cada anunciante automatice sus estrategias más poderosas.

Aunque somos fanáticos de las Reglas Automatizadas de Google Ads por su configuración simple, esa simplicidad es limitante cuando quieres llevar tu cuenta al siguiente nivel con una estrategia más poderosa. Esa es la brecha que estamos resolviendo con nuestro Motor de Reglas.

Permíteme compartir 6 cosas útiles que puedes hacer con el Motor de Reglas de Optmyzr que no puedes con las Reglas Automatizadas de Google Ads.

1. Combina múltiples reglas en estrategias en capas

Aunque en Google Ads puedes agregar tantas reglas automatizadas como desees, no es posible combinarlas en una sola optimización. En Optmyzr, esto es posible con estrategias del Motor de Reglas.

En Optmyzr, una regla es un conjunto de condiciones y acciones (si y entonces). Las estrategias te permiten combinar múltiples reglas, esencialmente permitiéndote agregar la parte ‘si no’ en una regla ‘si’, ’entonces’, ‘si no’.

Por ejemplo, en una sola estrategia, puedes consolidar toda tu gestión de consultas de búsqueda agregando una regla para añadir palabras clave positivas y otra regla para añadir negativas.

También puedes tener múltiples acciones aplicadas a una entidad. Por ejemplo, puedes agregar una etiqueta a las palabras clave que tu regla pausó porque se consideraron demasiado caras.

2. Usa datos de múltiples rangos de fechas/personalizados

Las reglas automatizadas en Google Ads te permiten usar un solo rango de fechas para métricas. Esto hace imposible hacer comparaciones relativas, como encontrar grupos de anuncios que tienen un aumento repentino en CPA durante la última semana en comparación con los últimos 30 días.

Con nuestro Motor de Reglas, puedes incorporar datos de rendimiento de tantos rangos de fechas como desees, haciendo las comparaciones relativas muy fáciles.

Mientras que usar múltiples rangos de fechas es útil, es aún mejor cuando puedes personalizar esos rangos de fechas. En lugar de usar solo los predeterminados como los últimos 7/30/n días, puedes construir rangos de fechas personalizados que se basan en ventanas de retrospectiva.

Por ejemplo, puedes construir un rango de fechas personalizado para hace 14 días a hace 8 días (semana antepasada), y otro para hace 7 días a hace 1 día (la semana pasada). Esto te permite encontrar términos de búsqueda que han ganado muchas impresiones en la última semana en comparación con la semana anterior, o grupos de anuncios que han visto una disminución en CTR durante algunas semanas consecutivas.

3. Haz comparaciones relativas de métricas a través de una estructura jerárquica

Con nuestro Motor de Reglas, puedes comparar, en solo una condición, el rendimiento de la misma métrica en diferentes niveles. Esto es útil cuando quieres hacer una comparación relativa usando expresiones/fórmulas.

Por ejemplo, compara el CPA de una palabra clave frente al CPA de la campaña en la que se encuentra la palabra clave. Ahora podrías hacer cosas como encontrar palabras clave que son un 50% más caras que el promedio para la campaña.

En las reglas automatizadas de Google Ads, puedes comparar una métrica contra un valor estático pero no contra otros elementos. Así que solo puedes hacer cosas como encontrar palabras clave cuyo CPA sea mayor a $20. Eso no es útil cuando sabes que los CPAs varían mucho entre campañas de marca y no marca, e incluso entre campañas que venden diferentes servicios en diferentes ubicaciones.

Al usar una comparación relativa, no necesitas establecer un objetivo estático para todas tus comparaciones, y se vuelve muy fácil simplemente buscar valores atípicos.

Nota: También puedes usar expresiones como acciones para calcular nuevas ofertas y objetivos.

4. Usa datos externos

¿Qué sucede cuando quieres usar datos no disponibles en Google Ads, pero que también son importantes para tu negocio y optimizaciones?

En el Motor de Reglas, puedes conectar una hoja de Google para usar tus propios datos en tus reglas. Puedes ser tan creativo como desees: usar márgenes de ganancia definidos por tu agencia, datos analíticos, datos meteorológicos, una lista de días festivos, etc.

Para ideas y casos de uso, puedes echar un vistazo a nuestra serie de publicaciones de blog Pensando Fuera de la Caja y Haciendo Más con Optmyzr.

5. Configura reglas en piloto automático o revísalas bajo demanda

Mientras que las automatizaciones te ayudan a ahorrar mucho tiempo, puede que no siempre quieras renunciar al control total; por eso también te permitimos usar tus estrategias del Motor de Reglas manualmente. Te damos todo lo necesario para crear tus propias herramientas de optimización y luego ejecutarlas bajo demanda.

Siguiendo esta idea, incluso cuando tus estrategias se ejecutan automáticamente, aún te permitimos decidir si deseas revisar los cambios antes de aplicarlos. Esta es una gran ventaja cuando deseas probar tu optimización antes de ceder todo el control a la automatización.

6. Excluye cambios recientes

Puedes evitar aplicar cambios continuos a la misma entidad durante un período de tiempo definido para darles suficiente tiempo para desempeñarse antes de que sean considerados nuevamente por la estrategia. Esto ayuda cuando no quieres acumular ofertas o cambiar el objetivo de CPA de un grupo de anuncios que ya fue ajustado el día anterior.

Esto es particularmente útil en situaciones donde estás cambiando lentamente cosas como ofertas hasta que cumplan tu objetivo.

Por ejemplo, si automatizas las ofertas para establecer un CPC ideal basado en la tasa de conversión de los últimos 7 días y tu objetivo de CPA (nuevo CPC = objetivo de CPA * tasa de conversión), puedes ejecutar esa regla tan a menudo como desees sin preocuparte de que tus ofertas se salgan de control.

Sin embargo, lo siguiente es una automatización más arriesgada: nuevo CPC = CPC antiguo + $0.10 cuando el CPA de los últimos 7 días está por debajo del objetivo de CPA.

Es arriesgado porque si ejecutas esta regla 5 veces al día, aumentará la oferta 5 veces aunque el CPA de los últimos 7 días incluya solo una pequeña porción de datos desde el último cambio de oferta.

Con Optmyzr, puedes eliminar este riesgo excluyendo elementos que ya fueron cambiados recientemente. Ahora, cada vez que se ejecuta la regla, solo hará sugerencias para entidades que no fueron ya cambiadas recientemente por la misma regla.

El Motor de Reglas es mi favorito, porque puedes adaptar las reglas de la cuenta para que coincidan con lo que el cliente individual necesita ver para el rendimiento.

Larry C, Propietario/Operador, 707 Marketing

Conclusión

Si tenemos que resumir todo lo anterior, se trata de dos cosas: flexibilidad y más control. Qué herramienta usar dependerá de cuánto de tu flujo de trabajo deseas automatizar y cuánta personalización se requiere.

El Motor de Reglas definitivamente es una herramienta poderosa que te da mucho margen para jugar y está diseñado tanto para usuarios novatos como avanzados.

¿Interesado en aprender más al respecto? Hazlo saber a support@optmyzr.com, ¡y estaremos encantados de ayudarte!