Um dieses ambivalente Jahr abzuschließen, runden die neuesten Updates ab, was die Plattformen in den letzten Monaten aufgebaut haben. Maschinelles Lernen hat Konten vorangebracht, die Marktnachfrage war rekordverdächtig und die Interaktion mit der Zielgruppe ist wichtiger denn je. Unsere Strategie wird von den verfügbaren Ressourcen bestimmt und alle Augen sind gespannt auf das, was das nächste Jahr bringen wird.
1. Google Ads
Erklärungen erweitern sich auf Ziel-CPA
Erklärungen ist eine neue Funktion von Google Ads, die zuvor in der Beta-Phase war und Ihnen zusätzliche Einblicke in Ihre Kampagnen und Leistungsfaktoren bietet, wie z. B. Gebotsanpassungen, die Geräte beeinflussen. Wir haben gesehen, dass diese immer häufiger in unseren tROAS-Kampagnen auftauchen, was von großem Nutzen ist, und jetzt wird die Funktion auch für tCPA-Kampagnen angezeigt. Diese zusätzlichen Informationen sind beim strategischen Vorgehen von unschätzbarem Wert, insbesondere in der Ferienzeit, in der sich die Budgets tendenziell verschieben.
Google Ads Editor v1.5
Der Google Ads Editor ist einer unserer Favoriten, da man auf der Plattform viel mehr tun kann im Vergleich zur langsamen Google Ads-Web-App-Oberfläche. Neue Updates bieten neue Möglichkeiten und mit der jüngsten Version v1.5 haben wir Zugang zu mehr Empfehlungen, Anzeigenstärke für RSAs und Bild-Erweiterungen. Obwohl die Anwendung immer noch wichtige Einblicke wie die oben genannten Erklärungen vermisst, ist die Möglichkeit, neue Metriken zu filtern und Änderungen effizient vorzunehmen, immer ein großer Vorteil.
2. Microsoft Advertising
Gemischte Kampagnen & Änderungen bei der Datenaufbewahrung
Microsoft hat gemischte Kampagnen auf ihrer Plattform hinzugefügt, die es Ihnen ermöglichen, sowohl reguläre Anzeigengruppen als auch dynamische Anzeigengruppen in einer einzigen Kampagne zu kombinieren. Dies hat ein großes Potenzial, insbesondere im Hinblick auf Smart Bidding und Kampagnenziele, zu denen beide Anzeigengruppentypen beitragen können. Ob Sie sich entscheiden, Ihre Anzeigengruppen zu kombinieren oder sie getrennt zu halten, um Metriken nicht zu verzerren, liegt ganz bei Ihnen, aber für Konten mit einem kleineren Budget könnte dies enorm sein.
Im selben Update kündigte Microsoft auch eine Verlängerung des Datenaufbewahrungszeitraums für Universal Event Tracking an, wobei Daten nun 390 Tage lang aufbewahrt werden können, verglichen mit den zuvor 180 Tagen. Sie müssen die Mitgliedsdauer Ihrer Remarketing-Listen aktualisieren, um von dieser Verlängerung zu profitieren.
3. Facebook & Instagram
Vorbereitung auf iOS 14
Mit der Veröffentlichung des iOS 14-Updates von Apple kündigten sie ihr AppTrackingTransparency-Framework im Kampf um den Datenschutz an, das von Apps verlangt, dem Nutzer zu zeigen, wie ihre Tracking-Informationen verwendet werden, insbesondere wenn diese Informationen anderswohin gesendet werden, was sie ablehnen können. Dies war ein harter Schlag für Werbeplattformen, wobei Facebook diese Aufforderungen ab Januar 2021 einbezieht. Um dem entgegenzuwirken, haben sie ein Update bereitgestellt darüber, wie sie sich an dieses Framework anpassen, zusammen mit einer Reihe von Ratschlägen, wie Sie Ihre Konten vorbereiten können.
Einkaufen jetzt auf Whatsapp
Da viele Unternehmen Whatsapp für ihre Kunden nutzen, veröffentlicht Facebook kontinuierlich neue Funktionen, um ein effizienteres Engagement zu ermöglichen. Das neueste Update macht es einfacher, mit „Warenkörben“ einzukaufen. Über Warenkörbe können Sie die gewünschten Artikel durchsuchen und Produkte in Ihren Warenkorb legen, die dann an den Einzelhändler zurückgesendet werden. Angesichts der Tatsache, dass Whatsapp eine der meistgenutzten und beliebtesten sozialen Medienplattformen der Welt ist, ist dies unglaublich mächtig, es ist nur schade, dass es nicht früher kam.
Ein ruhiger Dezember
Es war ein ruhiger Dezember für Updates, angesichts dessen, wie viel die Plattformen gearbeitet haben, um die Nachfrage, die 2020 mit sich brachte, zu bewältigen. Dennoch gibt es weiterhin den Fokus, mehr Werkzeuge für Werbetreibende bereitzustellen, wobei Google seine Einblicke für tCPA-Kampagnen erweitert, Microsoft seine Datenaufbewahrungsfenster verlängert und Facebook Whatsapp ein Shopping-Update verpasst.
Dieses Jahr war ein hartes für Werbetreibende und hat dennoch viele Möglichkeiten gebracht, da Unternehmen sich an den Online-Verkauf angepasst haben. Im Laufe dieses Jahres haben wir viele Erfolgsgeschichten über Smart Bidding gesehen, kostenlose Produktlisten für Einzelhändler und mehr Einblicke, als wir verarbeiten können. Wir hoffen, dass Ihnen die technischen Updates dieses Jahres gefallen haben und wünschen Ihnen alles Gute für das kommende Jahr.
