Algunas herramientas de PPC simplemente colocan una interfaz de usuario diferente sobre las capacidades existentes de los motores, pero en Optmyzr, nos esforzamos por construir funcionalidades que no simplemente reempaqueten lo que ya está disponible de forma gratuita. Nuestro enfoque está en hacer que sea realmente fácil hacer algunas cosas que tomarían mucho tiempo en la interfaz de AdWords o en el Editor de AdWords.
Nuestro Motor de Reglas es un ejemplo de una herramienta especializada que facilita hacer cosas que de otro modo consumirían mucho tiempo. Permíteme darte un ejemplo de una optimización personalizada realmente genial que puedes configurar con nuestro Motor de Reglas.
Pausar palabras clave que son caras en relación con la campaña en la que se encuentran
Todos quieren arreglar las palabras clave caras. Pero, ¿qué significa que una palabra clave sea ‘cara’? Una palabra clave de marca probablemente debería ser mucho más barata que una palabra clave sin marca, pero ¿significa eso que todas las palabras clave de marca son baratas y las palabras clave sin marca son caras? ¡Por supuesto que no! Deberíamos determinar la ‘carencia’ basándonos en qué tipo de palabra clave es. Y una de las formas más fáciles de saber el tipo de palabra clave es mirando la campaña en la que se encuentra.
Así que una forma de encontrar palabras clave ‘caras’ es buscar aquellas cuyos costos promedio son mucho más altos que los de otras palabras clave en la misma campaña.
Ahora intenta hacer eso rápidamente en AdWords…
Podrías intentar una Regla Automatizada, pero como puedes ver en la captura de pantalla, las métricas a las que tenemos acceso en las Reglas Automatizadas de AdWords son aquellas de la entidad en la que estamos actuando. Así que si estamos tratando de pausar palabras clave caras, solo podemos usar datos de palabras clave para hacer esa determinación y no tenemos acceso a los datos de campaña para esa palabra clave.
Luego considera que podrías querer cambiar tu definición de ‘caro’ con el tiempo. Las primeras veces que realices este análisis podrías buscar grandes valores atípicos, digamos palabras clave que sean al menos el doble del costo esperado. Pero a medida que ejecutas la regla con más frecuencia, podrías querer incluir palabras clave que sean solo un 30% más caras. Esto significa que necesitas poder escribir una ecuación para hacer el análisis. Las Reglas Automatizadas no tienen constructores de fórmulas, solo puedes hacer comparaciones simples.
Dado que una Regla Automatizada no funcionará, ¿qué tal usar solo la interfaz de AdWords? Ciertamente podrías hacerlo y el proceso se vería más o menos así:
- Descarga el informe de palabras clave
- Descarga el informe de campaña
- Combina los 2 en una hoja de cálculo usando VLOOKUP para llevar los datos de campaña junto a los datos de palabras clave
- Escribe una fórmula para encontrar palabras clave atípicas
- Escribe una fórmula para establecer una nueva oferta o estado para los valores atípicos
- Sube las nuevas ofertas de nuevo a AdWords a través del Editor o Cargas Masivas
Es posible, pero a menos que puedas automatizar esto, probablemente no lo harás tan a menudo como te gustaría.
Personalmente, una vez hice una optimización que tomó 27 informes separados: una combinación de diferentes ventanas de retroceso, diferentes niveles de la cuenta y algunos informes adicionales para obtener conversiones desglosadas por tipo.
Construimos el Motor de Reglas porque nunca queremos que tengas que pasar por el dolor que pasé para hacer esta monstruosa optimización. Así es como se ve construir una regla:
Lo que muestra la captura de pantalla es la regla terminada. Ya hemos preconstruido esto como una receta para que cualquiera pueda copiarla en su cuenta en segundos. Pero si quieres modificarla o escribir una regla desde cero, eso también es fácil. Así es como se ve nuestra pantalla para editar una condición:
Simplemente haz clic en un lado de la ecuación y elige una métrica o escribe una fórmula personalizada. Puedes elegir si la métrica es para la palabra clave, su grupo de anuncios padre o campaña, o la cuenta. También puedes elegir si las métricas deben ser para solo un segmento, como un tipo de dispositivo en particular.
Más optimizaciones que son mucho más fáciles en Optmyzr
Aquí hay algunas optimizaciones más que son realmente fáciles en Optmyzr en comparación con hacerlas en AdWords:
- Reducir el costo para palabras clave con altos CPAs PERO solo si están en una campaña que no cumple con el objetivo de CPA
- Identificar todas las palabras clave que exceden el objetivo de CPA en los últimos 7 días pero que cumplían con el objetivo de CPA en los últimos 30 días.
- Actualizar las ofertas de CPC basadas en un objetivo de ROAS teniendo en cuenta el rango de fechas más corto posible en el que un grupo de productos tiene al menos 2 conversiones.
Hay mucho más que puedes hacer con el Motor de Reglas, así que espero haberte dado una idea de su poder y comiences a experimentar con él para tus propias optimizaciones. Me encantaría saber cómo has utilizado el Motor de Reglas para hacer una optimización increíble en una fracción del tiempo que hubiera tomado en AdWords.
Y si no tienes acceso al Motor de Reglas (una característica del plan Pro), contacta a nuestro equipo de soporte para que podamos configurarte con una prueba gratuita.
