Wie Craig und Emilie mehrere Kunden zu geringeren Kosten verwalten

Episodenbeschreibung

Craig Belcher und Emilie Eidson, ein Vater-Tochter-Duo, das EliminateWastedSpend und YourPPCPro leitet, teilen, wie sie Automatisierungsschichtung nutzen, um die PPC-Kampagnen ihrer Kunden zu verwalten.

Sie sprechen über den Einsatz von Automatisierung bei der Verwaltung von Suchanfragen, der Optimierung von Anzeigentexten und der Analyse von Platzierungen. Sie betonen auch die Bedeutung der Automatisierung, um die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen und qualitativ hochwertige Conversions sicherzustellen.

Schlussfolgerungen der Episode

Craig und Emilie zeigen, dass Automatisierung die menschliche Expertise nicht ersetzt, sondern verbessert. Durch eine ausgeklügelte Automatisierungsschichtung haben sie Systeme entwickelt, die die mentale Belastung von Marketingexperten erheblich verringern, subtile Leistungsprobleme erkennen, bevor sie zu Problemen werden, und sogar betrügerischen Traffic aufdecken, den die Standardautomatisierung übersehen würde.

Tauchen wir in ihre Diskussion mit Frederick Vallaeys ein, um zu verstehen, wie sie ihren Kunden mit umfassenden und gut gestalteten Systemen bedeutende Ergebnisse liefern.

1. Wie Craig und Emilie Automatisierung nutzen, um die kognitive Belastung zu verringern und Konsistenz zu gewährleisten

Craig und Emilie nutzen Automatisierung, um PPC-Konten zu verwalten und so die mentale Belastung erheblich zu verringern. Dies ist besonders wichtig, da ihre Agentur eine große Anzahl von Kunden betreut. Zum Beispiel hat die Automatisierung ihren Ansatz zur Verwaltung von Suchanfragen erheblich verändert. Früher überprüften sie manuell die Suchbegriffsberichte und überprüften möglicherweise Tausende von Anfragen monatlich. Jetzt haben sie Automatisierungsregeln erstellt, die Anfragen basierend auf spezifischen Kriterien (Impressionen, Klicks, Conversions) filtern und nur die relevantesten zur menschlichen Überprüfung bereitstellen.

„Eines der Dinge, die ich an der Automatisierungsschichtung liebe, ist die Tatsache, dass wir die mentale Belastung der Marketingexperten reduzieren können. Früher haben wir alle 30 Tage oder so manuell Suchbegriffsberichte extrahiert und diese Berichte überprüft, um negative Keywords hinzuzufügen oder potenziell konvertierende Keywords hinzuzufügen.

Das war sehr mühsam, weil man je nach Ausgaben, wissen Sie, 500 Anfragen oder sogar Tausende von Anfragen überprüfen musste. Wir verwenden eine Kombination verschiedener Automatisierungen von Optmyzr, um diese Verwaltung zu vereinfachen“, erklärt Emilie.

Eine weitere Möglichkeit, wie sie Automatisierung nutzen, ist, um allmähliche Leistungsabfälle zu identifizieren, die manuell in mehreren Konten praktisch unmöglich zu erkennen wären.

2. Wie man betrügerische Platzierungen mit einer intelligenteren Analyse erkennt

Die konventionelle PPC-Verwaltung besagt, dass Platzierungen, die Conversions generieren, automatisch zu den Kampagnen hinzugefügt werden sollten. Emilies und Craigs Erfahrung führte sie jedoch dazu, dies zu hinterfragen.

Interessanterweise entdeckten sie, dass es Platzierungen mit moderaten Konversionsraten gab, die auf den ersten Blick legitim erschienen, bei genauerer Betrachtung jedoch betrügerisch waren. Sie entwickelten daher eine Strategie, die sich darauf konzentriert, das Verhältnis zwischen Impressionen, Klicks und Conversions zu untersuchen, nicht nur die Konversionsrate isoliert. Sie fanden heraus, dass betrügerische Platzierungen oft Inkonsistenzen in diesen Metriken aufweisen, die Muster von künstlichem oder ungültigem Traffic offenbaren.

„Wir haben einige Automatisierungen, die automatische Platzierungen in Kampagnen beobachten. Wir hatten eine Regel, die uns Platzierungen schickte, die wir hinzufügen sollten, weil sie konvertieren, und man würde denken, ja, die Platzierungen, die konvertieren, sollten zu den Kampagnen hinzugefügt werden.

Aber die Impressionen und Klicks für diese spezifischen Platzierungen waren nicht legitim. Es ist wahrscheinlicher, dass sie betrügerisch sind, weil sie konvertieren, aber dies zu einer Rate tun, die unbemerkt bleibt“, teilte Emilie mit.

Anstatt einfach zu fragen: „Konvertiert diese Platzierung?“, begannen sie zu fragen: „Ergibt das gesamte Traffic-Muster für diese Platzierung logisch Sinn?“ Dies ist ein Beispiel dafür, wie Automatisierung potenzielle Probleme aufdeckt, während menschliches Urteilsvermögen genutzt wird, um Muster zu interpretieren.

3. Frühes Erkennen von CTR-Rückgängen bei responsiven Suchanzeigen

Emilie und Craig haben auch Automatisierungen eingerichtet, um den allmählichen Rückgang der CTR bei responsiven Suchanzeigen zu verfolgen, etwas, das in den nativen Google-Tools leicht übersehen wird.

„Es ist eine dieser Sachen, die man ohne die eingerichtete Automatisierung nicht wissen würde. Man hat keine Zeit, alle verschiedenen responsiven Suchanzeigen in einer Kampagne zu überprüfen und zu sehen, ob die Impressionen und Klick-Raten in den letzten 30 Tagen gestiegen sind oder nicht für alle verschiedenen Konten, die man verwaltet“, sagte Emilie.

Ihr System überwacht speziell die responsiven Suchanzeigen, um Klick-Raten-Rückgänge über einen Zeitraum von 30 Tagen zu erkennen. Sie suchen nicht nur nach dramatischen Rückgängen (wie von 5% auf 3%), sondern nach konsistenten Mustern kleiner inkrementeller Rückgänge (5% auf 4,7% auf 4,6% usw.), die auf einen problematischen Trend hinweisen. Durch den Vergleich von Leistungstrends über mehrere Wochen erneuern sie proaktiv die Anzeigengestaltung, bevor es zu signifikanten Leistungseinbußen kommt.

4. Nutzung der Automatisierung zur Verbesserung des Kundenservice

Emilie und Craig nutzen die Automatisierung auch, um einen besseren Kundenservice zu bieten. Durch die Implementierung universeller Automatisierungen stellen sie sicher, dass grundlegende Managementstandards in allen Konten eingehalten werden, unabhängig von deren Größe. Kunden mit höherem Kontakt erhalten wöchentliche Anrufe, während Kunden mit niedrigerem Niveau von der automatisierten Überwachung profitieren.

Dieser Ansatz unterstützt einen skalierbaren und kosteneffizienten Kundenservice, ohne die Qualität zu opfern.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode der Masterclass zur Automatisierungsschichtung. Mein Name ist Fred Vallaeys und ich bin CEO und Mitbegründer von Optmyzr und werde Ihr Gastgeber für dieses Programm sein. Heute haben wir Craig und Emilie von Your PPC Pro. Sie nutzen Optmyzr seit 2014 und in all den Jahren, in denen sie es nutzen, haben sie sicherlich alle Tipps und Tricks entdeckt und wir sind sehr glücklich, dass sie sich heute entschieden haben, sich uns anzuschließen, um zu teilen, wie sie Optmyzr für die Automatisierungsschichtung nutzen.

Lassen Sie uns also unsere heutigen Gäste begrüßen.

Gut, Emilie und Craig, danke, dass ihr heute in die Show gekommen seid. Emilie, lass uns mit dir anfangen. Erzähl uns, wer du bist, von wo aus du uns anrufst und was du machst.

Emilie Eidson: Ja, mein Name ist Emilie Eidson. Ich bin Mitbegründerin von EliminateWastedSpend und ich bin eine Spezialistin für Suchanzeigen. So nenne ich mich gerne.

Frederick Vallaeys: Kein Lachen, oder? Ich meine, du bist eine Expertin für PPC.

Emilie Eidson: Ich rufe aus Rogersville, Tennessee an und bin im Osten von Tennessee geboren und aufgewachsen und leite EliminateWastedSpend mit meinem Vater Craig Belcher.

Frederick Vallaeys: Oh warte, Craig ist dein Vater? Willkommen in der Show. Also wissen wir, dass du Emilies Vater bist. Was sollten wir noch über dich wissen?

Craig Belcher: Eigentlich, ich meine, falls Sie es nicht bemerkt haben, wir kommen aus dem Süden der USA. Also sind wir eine Stunde entfernt, wenn jemand schon einmal in Gatlinburg, Tennessee oder Knoxville, Tennessee war, wir sind eine Stunde östlich davon. Aber wir haben Kunden auf der ganzen Welt und sind eigentlich ein Familienunternehmen, wie Emilie bereits erwähnt hat. Ich mache das seit, ich weiß nicht, wie viele Jahre es seit 2007 sind.

Frederick Vallaeys: Das ist fantastisch, also ein Familienunternehmen! Lass uns ein bisschen mehr darüber sprechen, wie das angefangen hat und wie ihr zusammenarbeitet.

Craig Belcher: Okay! Ich werde eine sehr kurze Zusammenfassung machen und dann lasse ich Emilie eingreifen. Sie hat viel von der Automatisierung gemacht und ich bitte sie nur, es zu tun, und sie geht in Optmyzr und findet es heraus.

Aber im Grunde sind wir eine kleine digitale Agentur, die sich auf die Familie und kleine Unternehmen konzentriert, und das erste Geschäft, das ich hatte, war eigentlich Software für Affiliate-Programme, und ich sagte, dass ich, wenn ich dieses Geschäft verkaufe, bereit wäre, es beim nächsten Mal so zu machen, wie ich es möchte. Und das war, Zeit mit der Familie zu verbringen, wissen Sie. Ich wusste nicht, dass es bedeuten würde, die Familie einzustellen, aber ja, es war ein Segen.

Frederick Vallaeys: Ich liebe diese Geschichte, weil eines der Dinge bei Optmyzr ist, dass wir wirklich hoffen, den PPC-Managern Zeit zurückzugeben, damit sie etwas anderes als Arbeit machen können. Und wenn das die Familie ist, dann ist es die Familie, oder wenn es deine Hobbys sind, dann ist es das. Aber es ist sehr interessant, denn jetzt hast du hoffentlich mehr Zeit dank der Automatisierungsschichtung, um, wissen Sie, nach Hause zu gehen, Familienessen zu haben, zusammen zu feiern. Aber selbst während des Tages nehme ich an, dass ihr immer zusammenarbeitet.

Craig Belcher: Genau, ich meine, es ist wirklich schön und wir haben tatsächlich die dritte Generation auf dem Weg, also haben wir eine kleine Zweijährige, die, wissen Sie, gerade hinter dem Computer sitzt und, wissen Sie, so tut, als wäre sie wie ihre Mama. Ja, sie sitzt einfach dort und, wissen Sie, tut so, als wäre sie wie ihre Mama. Also ja, es ist schön, aber ohne Optmyzr könnten wir das nicht tun, wissen Sie.

Frederick Vallaeys: Emilie, lass uns dich hier auch ein bisschen ins Gespräch bringen. Also bist du offensichtlich Craigs Tochter und ich verstehe, dass du viel von der Kontoverwaltung machst. Also sprich ein bisschen über die Automatisierungsschichtung, die du verwendest, und lass uns mit den Keywords anfangen. Keywords, wie Craig sagte, sind sehr „automatisiert“ geworden, weil es einen großen Vorstoß zur Broad Match gibt. Die Übereinstimmungssysteme von Google sind ausgefeilter geworden, aber das bedeutet nicht immer, dass es bessere Anfragen sind, für die du angezeigt wirst. Also sprich ein bisschen darüber, vielleicht über die Verwaltung von Suchanfragen, die du machst.

Emilie Eidson: Früher haben wir alle 30 Tage oder so manuell Suchbegriffsberichte extrahiert und diese Berichte überprüft, um negative Keywords hinzuzufügen oder potenziell konvertierende Keywords hinzuzufügen. Aber das war sehr mühsam, natürlich, weil man je nach Ausgaben, wissen Sie, 500 Anfragen oder, wissen Sie, Tausende von Anfragen überprüfen musste. Also verwenden wir eine Kombination verschiedener Automatisierungen von Optmyzr, um diese Verwaltung zu vereinfachen.

Eines der Dinge, die ich an der Automatisierungsschichtung liebe, ist die Tatsache, dass wir die mentale Belastung der Vermarkter reduzieren können und uns keine Sorgen machen müssen, wissen Sie, ob diese Keywords legitim sind oder nicht. Wir können ein Tool wie Optmyzr verwenden und wir können eine E-Mail mit, wissen Sie, Anfragen erhalten, die so viele Impressionen oder so viele Klicks oder Conversions haben; wie wir die Regeln manipulieren möchten, damit uns diese Berichte zugesandt werden.

Wir können dann eine kondensierte Liste von Anfragen überprüfen, die relevanter sind. Sie werden häufiger angezeigt, das sind die, auf die wir uns konzentrieren müssen, um unsere Änderungen, unsere Optimierungen an den Kampagnen vorzunehmen. Also die neuen Suchanfragen sind eine Regel, die wir haben und die neue Anfragen betrachtet, die in den letzten 30 Tagen mit x Anzahl von Impressionen eingegangen sind, und dann überprüfen wir diese und suchen nach potenziellen Keywords oder Suchanfragen, die wir als Keywords hinzufügen können, sei es negativ oder positiv, je nachdem, wie wir vorgehen möchten.

Wir betrachten also auch die nahen Varianten. Das ist ein völlig separater Bericht, der Keywords betrachtet, die nahe Varianten sind. Diejenigen, die Google als nahe bezeichnet, aber vielleicht nicht sind.

Frederick Vallaeys: Ja, das macht Sinn. Was mir gefällt, ist, dass du die Verwaltung von Anfragen in Kategorien unterteilt hast und gesagt hast, dass eine Kategorie ist - welche Anfragen sind buchstäblich neu für uns, die wir in der Vergangenheit nicht gesehen haben, und dann hast du eine, die eine hohe Konversion haben könnte. Und so zerlegst du es und dann gibst du dem Menschen und deinem Team sozusagen, okay, hier ist eine verdünnte oder nicht verdünnte, sondern eine fokussierte Liste und das ist, was du in dieser Liste suchen musst. Und dann triffst du diese endgültige Entscheidung und das ist es, was wir immer gesehen haben. Es ist, dass der Mensch plus die Maschine besser sind als jeder von beiden allein. Also gefällt mir, wie du das organisiert hast. Jetzt gibt es etwas wirklich Interessantes, das ich gehört habe, dass du tust, nämlich dass du nicht immer die Platzierungen mit hoher Konversion magst. Können wir ein bisschen darüber sprechen?

Emilie Eidson: Wir haben einige Optimierungen oder einige Automatisierungen, die automatische Platzierungen in Kampagnen beobachten, und wir hatten eine Regel, die uns Platzierungen schickte, die wir hinzufügen sollten, weil sie konvertieren, und man würde denken, ja, die Platzierungen, die konvertieren, sollten zu den Kampagnen hinzugefügt werden. Wir fanden jedoch heraus, dass die Konversionsrate moderat war, also war sie nicht astronomisch hoch. In der Vergangenheit, als wir negative Platzierungen hinzugefügt haben, haben wir uns an wirklich hohen Klick-Raten orientiert. Also waren diese Konversionsraten auch nicht wirklich hoch. Also blieben sie unbemerkt und wir fanden heraus, dass sie nicht hinzugefügt werden sollten, weil die Impressionen und Klicks für diese Konversionen, diese spezifischen Platzierungen, nicht legitim waren. Es ist wahrscheinlicher, dass sie betrügerisch sind, weil sie konvertieren, aber dies zu einer Rate tun, die unbemerkt bleibt. Also wenn du diese Platzierungen nicht überwachst, könntest du sie hinzufügen und der Algorithmus würde dir beibringen, dir mehr betrügerischen Traffic zu schicken.

Frederick Vallaeys: Richtig. Nun, das ist es, worauf sich auch die Betrüger verlassen, oder? Wie machen wir es, dass es gut genug aussieht, damit du es einfach auf die Liste setzt? Also was du herausgefunden hast, ist, dass es so etwas wie einen Schwellenwert gibt, über oder unter dem es so aussieht, als wäre das verdächtig und das rechtfertigt auch eine weitere Untersuchung. Also gefällt mir das, denn wenn du zu einer Standardautomatisierung gehst, wie du gesagt hast, treibt es Konversionen an, dann solltest du es hinzufügen und jetzt rate mal was, ich meine, du bist wie ein ständiger Scheck für die Betrüger, weil du es als Platzierung hinzugefügt hast. Also werden diese Platzierungen weiterhin auftauchen.

Emilie Eidson: Und das ist unser Hauptziel. Es ist, dass wir diese zusätzliche Schutzschicht haben wollen. Also wollen wir diese Instanzen beobachten, die unbemerkt bleiben könnten, wo wir Geld ausgeben, das wir nicht ausgeben sollten, und wie wir reduzieren können, um relevanteren Traffic an den Kunden zu senden. Und vielleicht geben wir nicht das gesamte Budget eines Monats aus, aber die Qualität der Konversionen, die kommen, ist besser, als sie gewesen wäre.

Frederick Vallaeys: Ich glaube nicht, dass es mich als Kunde stören würde, wenn du nicht mein ganzes Geld ausgeben würdest, aber trotzdem die Konversionen und die Leads von hoher Qualität bekommen würdest. Also das ist großartig. Was ist mit der Optimierung des Anzeigentextes? Gibt es etwas, das du dort tust?

Emilie Eidson: Wir haben ein paar verschiedene. Eines davon ist, die responsiven Suchanzeigen zu beobachten, die einen Rückgang der Klickrate haben, und wenn die Klickrate in den letzten 30 Tagen gesunken ist, dann gehen wir hinein und aktualisieren den Anzeigentext, um diese Klickrate potenziell zu erhöhen. Und es ist eine dieser Sachen, die man ohne die eingerichtete Automatisierung nicht wissen würde. Man hat keine Zeit, alle verschiedenen responsiven Suchanzeigen in einer Kampagne zu überprüfen und zu sehen, ob die Klickraten in den letzten 30 Tagen gestiegen sind oder nicht für alle verschiedenen Konten, die man verwaltet.

Frederick Vallaeys: Die andere Nuance, über die du sprichst und die ich nur für unsere Zuschauer klären möchte, ist, dass wenn du über die Erhöhung oder Verringerung der Leistung einer Anzeige sprichst, es nicht immer nur so ist, oh vor 30 Tagen war es bei 5%, heute ist es bei 3%. Es könnten diese subtileren und allmählichen Rückgänge sein, die erfordern, dass man mehrere Datumsbereiche betrachtet. Also, wissen Sie, vor vier Wochen war es bei 5% und dann eine Woche später fiel es auf etwa 4,7%, und dann war es 4,6%. Es ist wie ein allmählicher Rückgang. Jeder Zeitraum über Zeitraum wäre zu klein, um es zu bemerken, aber wenn man diesen längeren Datumsbereich betrachtet und nur die Konsistenz, dass es jede Woche ein bisschen niedriger ist, könnte das sein, was es auslöst, wissen Sie, es genauer zu betrachten. Und ich denke, das ist es, was schwer zu tun ist, wenn man nur die nativen Google Ads-Tools betrachtet, aber wenn man seine eigenen Regeln wie du einbringt, dann kann man wirklich sagen, oh, das ist das Niveau des Rückgangs und die Konsistenz des Rückgangs, die es rechtfertigt, dass wir es genauer untersuchen. Also sprich ein bisschen mehr über den Prozess und sei es du, Craig oder Emilie, aber wissen Sie, Sie verwalten ein großes Geschäftsbuch. Wie entscheidest du, was du für welches Konto und wann machst?

Emilie Eidson: Also werde ich das übernehmen. Wir haben größere Kunden, denen wir mehr wöchentliche Einzelgespräche widmen. Wissen Sie, diese praktischeren Dinge, aber die Art und Weise, wie wir die Automatisierungen in den Konten verwenden, ist ziemlich universell, weil es Dinge sind, die unabhängig von der Größe des Kontos getan werden müssen. Dies sind, wissen Sie, Versicherungen, die wir haben, um sicherzustellen, dass die Kampagnen reibungslos laufen.

Also haben wir Benachrichtigungen über Anzeigengenehmigungen. Wenn etwas schief gelaufen ist und eine Anzeige abgelehnt wurde, sei es wegen eines Problems mit einem Fehler innerhalb von Google, der eine Massenablehnung verursacht hat, oder es ist eine URL, die ausgefallen ist, spielt keine Rolle. Wir erhalten eine Benachrichtigung per E-Mail, dass etwas nicht stimmt und behoben werden muss. Ich werde hier eine Werbung für eine Anzeigenerweiterung machen, eine Funktion zum Hinzufügen von Assets, die wir den Regel-Engine manipulieren können, um diese Benachrichtigungen auch für abgelehnte Assets zu erhalten.

Frederick Vallaeys: Ja, das ist großartig. Also hast du eine PPC-Versicherung und im Grunde eine Sache, die wir bei Agenturen sehen, ist, dass du zu deinen Kunden gehst und ihnen ein Versprechen eines bestimmten Engagement- und Managementniveaus verkaufst und es scheint, dass du durch die Automatisierung sicherstellst, dass dieses grundlegende Niveau eingehalten wird, richtig? Und dann kannst du darüber hinausgehen, aber zumindest wie du sagst, kannst du diese Konten nicht einfach einrichten und vergessen, du musst sie überwachen. Du musst die Grundlagen richtig machen und das, wie du gesagt hast, kostet Zeit.

Aber du hast die richtigen Automatisierungen an Ort und Stelle, die richtigen geschichteten Automatisierungen, die es dir ermöglichen, dies für alle Konten, die du hast, zu tun und hoffentlich dein Geschäftsbuch zu verdoppeln und weiter zu wachsen, wieder für die nächste Generation, wenn dein Team beginnt zu wachsen, weil du mehr Kinder in der Familie hast und alle dem Geschäft beitreten, wissen Sie. Sie werden etwas Arbeit brauchen, die sie tun können, richtig?

Craig Belcher: Genau! Wenn ein Konto zu uns kommt, bleibt es bei uns, wissen Sie. Wir haben kein Problem, weil sie wissen, dass ihr Konto verwaltet wird und sie diese Berichte erhalten. Sie erhalten diese Empfehlungen von uns und wir erhalten sie von Optmyzr. Und es vereinfacht einfach den gesamten Prozess. Also, ich meine, wir haben Kunden, die seit über 10 Jahren mindestens bei uns sind. Einige kleinere Kunden sind viel länger bei uns und wir werden tatsächlich einen Unternehmensübergang durchlaufen. Nehmen Sie ein Fortune 1,000 Unternehmen. Wir waren bei einem Unternehmen, das dreimal gekauft und verkauft wurde, wissen Sie.

Frederick Vallaeys: Also warst du länger bei dem Unternehmen als jeder andere im Unternehmen.

Craig Belcher: Genau. Es ist ziemlich genial, dass sie wissen, dass das Konto bestmöglich verwaltet wird.

Frederick Vallaeys: Es ist sehr wertvoll für dein Team, mit allen Änderungen Schritt zu halten, und mit Optmyzr weiß ich, dass viele dieser Änderungen abgedeckt sind, weil es schwierig ist und eine Investition eines internen Teams erfordert, um es umzusetzen.

Ich meine, viele zufriedene Kunden, und wenn jemand der nächste glückliche Kunde werden möchte, wo findet man dich?

Craig Belcher: Wir sind tatsächlich auf LinkedIn und wir starten auch einen kleineren Service. Wir lehnen viele Kunden ab, weil wir einfach nicht genug Arbeitsstunden haben, um sie zu verwalten. Also haben wir tatsächlich eine kleinere Lösung geschaffen, zumindest für kleine Unternehmen, wenn sie werben möchten. Sie heißt Eliminate Wasted Spend. Im Grunde geben wir ihnen eine Reihe von Optimierungen, um Geld zu sparen, das zumindest ihr Budget dort fokussiert, wo es fokussiert sein sollte. Aber wir sind wirklich leidenschaftlich für kleine Unternehmen. Das war einer der Gründe, warum ich das Geschäft gestartet habe. Größere Unternehmen haben Gehaltsabrechnungen. Sie haben Leute und auch ihr eigenes internes Talent. Aber kleine Unternehmen haben keine Chance. Wenn sie niemanden haben, der sich um sie kümmert, wird ihr Budget aufgebraucht.

Frederick Vallaeys: Ich habe das Gefühl, wir könnten hier eine ganze Diskussion führen, weil du genauso lange im Bereich bist wie ich. Aber die ganze Prämisse von Adwords damals war, oh, es ist das kleine Unternehmen genau. Oh, alle haben es bemerkt und die Leute mit den tiefen Taschen, und du weißt, sie kamen und sagten, nun, jetzt dominieren wir diesen Bereich. Und es ist wirklich schwierig, wie du gesagt hast, für ein kleines Unternehmen einzusteigen, und Google, ehrlich gesagt, ich glaube, sie machen es einfacher.

Hör zu, wenn du E-Commerce warst und keine Ahnung hattest, dass du eine Shopping-Kampagne schlecht verwaltet hast, dann ist PMax ein Segen. Plötzlich kannst du konkurrieren. Aber es gibt immer noch, deshalb habe ich mein Buch Unlevel the Playing Field geschrieben. Es ist, als hätte Google es ausgeglichen, aber wie werden wir es wieder zugunsten der Leute neigen, die wie die Experten sind, die Zeit investieren wollen, es gibt Möglichkeiten, dies zu tun. Und darüber sprechen wir hier, es ist die Automatisierung in Schichten und sicherzustellen, dass es die Konsistenz der Kontoverwaltung ist, es ist, die richtigen Dinge konsequent zu betrachten, es ist, deine Regeln zu entwickeln. Du kannst mit einer einfachen Regel beginnen, so schauen wir, was eine gute Platzierung ist, aber dann wirst du sehr anspruchsvoll, weil du es ansiehst und sagst, oh, das ist ein Betrugsindikator, also müssen wir es einbeziehen und du automatisierst diese nächste Ebene. Und jetzt kommt jemand anderes herein und es gibt eine große Lücke, weil du so weit voraus bist, es ist schwer, aufzuholen.

Craig Belcher: Es ist lustig. Ich meine, es hält dich auf Trab. Es ist herausfordernd und mit Unternehmen wie deinem zu arbeiten, macht Spaß, es ist lohnend.

Frederick Vallaeys: Ja. Nun, danke, dass du so lange ein Kunde bist und danke für die großartige Arbeit, die du auch für deine Kunden machst. Vielen Dank Emilie und Craig, dass ihr all das geteilt habt.

Also, wenn du mit ihnen arbeiten möchtest, dann ist Eliminate Wasted Spend — Saving You More Than You Pay Us ihr neues Vorhaben. Es ist auch Your PPC Pro. Schau sie dir an und beide sind auf LinkedIn. Also verbinde dich mit ihnen. Sie sind eindeutig sehr glücklich, die Erfahrung zu teilen, die sie in der PPC-Branche haben. Sie sind großartig zum Vernetzen.

Wenn du sehen möchtest, worum es bei Optmyzr geht, haben wir eine zweiwöchige kostenlose Testversion. Also geh und schau es dir an auf Optmyzr.com. Aber Craig und Emilie, vielen Dank, dass ihr heute bei uns wart.