Da der bedrückende Schatten von COVID-19 allmählich verblasst, hören wir weniger Gespräche über Fehlersuche und mehr über Problemlösungen. Die Welt gewöhnt sich an ihr „neues Normal“ – zumindest für die nahe Zukunft.

Google spielt eine Schlüsselrolle dabei, PPC-Profis zu helfen, vom bloßen Überstehen des Sturms wieder kreativ zu werden. Wenn Sie also im digitalen Marketing oder im bezahlten Suchbereich tätig sind, finden Sie hier 3 aktuelle Entwicklungen von Google im Bereich PPC und warum Sie darauf achten sollten.

1. Google Shopping führt kostenlose Listings wieder ein

Zuerst, in dem, was wohl die bedeutendste Ankündigung von Google seit Beginn der aktuellen Wirtschaftskrise ist, wird ein Teil der Shopping-Anzeigen jetzt kostenlos sein. Das bedeutet, dass jeder Werbetreibende, der sie aufgrund von Budgetüberlegungen nicht priorisiert hat, seine Herangehensweise überdenken muss.

Kostenlose Listings ermöglichen es mehr Werbetreibenden, ihre Produkte mit geringeren Investitionen sichtbar zu machen und gleichen das Spielfeld für KMUs aus, die normalerweise gegen viel größere Konkurrenten verlieren könnten.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google dieses Produkt nicht vollständig monetarisiert hat. Während einige Listings kostenlos sein werden, erscheinen bezahlte Anzeigen weiterhin oben und unten wie bei einer normalen SERP.

Ein niedrigerer Einstiegsschwellenwert bedeutet auch einen Anstieg des Interesses von Werbetreibenden, was wiederum die Notwendigkeit mit sich bringt, Ihre Shopping-Kampagnen mit Tools wie Optmyzr zu optimieren.

Optmyzr’s Shopping Campaign Builder 2.0 ermöglicht es Ihnen, einen Google Merchant Feed zu verbinden, und unsere Maschine bietet intelligente Vorschläge, um Ihnen bei der Gruppierung von Produkten, der Verwaltung von Geboten und Budgets sowie der Anpassung von Parametern nach Ihren Vorlieben zu helfen.

Sobald Sie einige Kampagnen laufen haben, können Sie bestehende Kampagnen weiter stärken – fügen Sie negative Keywords hinzu, verwalten Sie Gebote nach Produktattributen oder automatisieren Sie den Product Group Refresher 2.0, um Kampagnen regelmäßig zu aktualisieren und Ihren Bestand widerzuspiegeln.

Übrigens, wir sehen bereits, dass diese kostenlosen Listings genutzt werden. PPC-Influencer Kirk Williams von Zato Marketing hat Ausreißer von 0,5-11% der Google Shopping-Klicks aus diesem kostenlosen Kanal gesehen (vielleicht sind 5-6% eine genauere Schätzung). Dies ist auf die USA beschränkt, aber es scheint, dass Google dem Zeitplan voraus ist, es auf andere Märkte auszurollen.

Handlungsaufforderung für Werbetreibende: Stellen Sie sicher, dass Sie Google die Erlaubnis gegeben haben, Ihre Produkte auf allen Oberflächen zu zeigen wenn Sie für kostenlose Shopping-Listings in Betracht gezogen werden möchten.

2. Google macht Werbetreibenden-Verifizierung zur Pflicht

Um Googles kürzliche Mitteilung zu diesem Thema zu zitieren:

„Nutzer sollten in der Lage sein, fundierte Entscheidungen über die Anzeigen zu treffen, die sie online sehen. Deshalb führen wir die Verifizierung der Werbetreibenden-Identität ein, eine Richtlinie, die von Werbetreibenden verlangt, ihre Identität für Anzeigen zu verifizieren, die über Google Ads geschaltet werden.“

Lassen Sie uns die Auswirkungen für Verbraucher und Werbetreibende aufschlüsseln.

Wenn Sie ein Verbraucher sind, ist dies wahrscheinlich ein sehr willkommener Schritt. Zum einen bedeutet es, dass Ihre Chancen, ein gefälschtes Produkt zu kaufen, wenn Sie auf eine Google-Anzeige klicken, praktisch auf null sinken.

Darüber hinaus ermöglicht es ein hohes Maß an Anpassung. Verbraucher können Werbetreibende blockieren, deren Inhalte sie als irrelevant, unpassend, geschmacklos oder uninteressant empfinden. Oder Sie können einfach Werbetreibende basierend auf Ihren Erfahrungen mit ihnen auf die schwarze Liste setzen.

Das bedeutet, wenn Sie ein NBA-Trikot kaufen und es sich als Fälschung herausstellt, können Sie die zukünftigen Anzeigen dieses Verkäufers vollständig blockieren. Haben Sie ein Geburtstagsgeschenk für Ihren Ehepartner bestellt und es kam zwei Wochen später als versprochen? Sie müssen die Anzeigen dieses Unternehmens nie wieder sehen.

Nennen Sie es einen großen Gewinn für Googles Ruf in Bezug auf Datenschutz und Vertrauen.

Auch Werbetreibende werden betroffen sein. Neben der Filterung fragwürdiger Verkäufer wirft die neue Richtlinie von Google Fragen zum Datenschutz auf.

• Welche Informationen werden benötigt, um die Identität des Werbetreibenden zu verifizieren?
• Werden diese Informationen gespeichert und wenn ja, wo?
• Wie sicher sind diese Informationen? Wer wird darauf zugreifen können?

Betrüger werden schwinden, aber legitime Werbetreibende werden berechtigterweise einige Bedenken haben.

Punkt 3: Call-Anzeigen mit Website-Link

Die letzte Ankündigung, die wir hier behandeln, ist die Einführung von Call-Anzeigen mit optionalem Website-Link.

Für alle, die mit dieser Kategorie (früher bekannt als Call-only-Anzeigen) nicht vertraut sind, handelt es sich um eine Art von mobiler Anzeige, die eine Telefonnummer enthält. Ein „Klick“ führt zu einem Anruf – an die Rezeption des Werbetreibenden, einen Vertriebsmitarbeiter oder ein anderes Ziel.

Jetzt ermöglicht die Hinzufügung eines optionalen „Website besuchen“-Call-to-Action den Werbetreibenden, den Traffic zwischen einer Telefonnummer und einer Landingpage aufzuteilen.

Schauen wir uns zwei Beispiele an, wie Unternehmen diese Anzeigen nutzen können, unter Berücksichtigung der aktuellen wirtschaftlichen und logistischen Landschaften.

Beispiel A: Steaks

Wenn Sie Fleisch essen, stehen die Chancen gut, dass Sie ein gutes Steak genießen. Deshalb haben Unternehmen wie Omaha Steaks die Online-Erfüllung zu einem Eckpfeiler ihres Geschäftsmodells gemacht.

Da die Menschen derzeit nicht in Restaurants gehen können, kaufen sie wahrscheinlich viel mehr Steak, um es zu Hause zu grillen. Mit anderen Worten, die Nachfrage ist enorm. Wenn Sie ein Steak-Unternehmen sind, haben Sie keine Möglichkeit, mit dem Anstieg umzugehen.

Also platzieren Sie einige dieser neuen Call-Anzeigen, um einen Teil dieses Traffics auf eine Telefonleitung zu lenken, während der Rest auf einer Landingpage mit all Ihren Produkten und einem Bestellformular landet. Jetzt können Sie alle potenziellen Kunden bedienen, anstatt auf einem Vorrat zu sitzen, den Sie nicht bewegen können.

Dieses Beispiel gilt für jedes Unternehmen, das Bestellungen über E-Commerce erfüllt, ist aber auch nützlich, wenn Sie kürzlich von einem stationären Geschäft zu einer Online-Erfüllung gewechselt sind. Es ermöglicht Ihnen, den Traffic zu absorbieren und zu bedienen, ohne eine erhebliche Investition in Verkaufspersonal tätigen zu müssen.

Beispiel B: Hotels

Reise- und Gastgewerbe sind wohl die am stärksten betroffenen Branchen derzeit. Aber wenn Sie ein Hotel sind, das versucht, während dieser Krise zu überleben, ist das Letzte, was Sie wollen, aus dem Blickfeld und aus dem Sinn zu geraten.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein beliebtes Hotel in der Innenstadt einer der meistbesuchten Städte der Welt, wie Rom oder New York. Bis vor kurzem hatten Sie wahrscheinlich einen erheblichen Anteil an Impression Share für Ihre Suchbegriffe.

Im Rahmen Ihrer umfassenderen digitalen Marketingstrategie für die Coronavirus-Krise ändern Sie Ihre Botschaft, um Hoffnung für die Zukunft zu bieten, anstatt Konversionen zu erzielen. Sie teilen Ihre Pläne zur Wiedereröffnung mit, erzählen Besuchern, wie Sie soziale Distanzierung ermöglichen werden, wenn es soweit ist, und bieten einige verlockende Anreize.

Und weil Sie wissen, dass die Menschen nach Reisen verlangen (besonders wenn sie es nicht können), erwarten Sie voll und ganz, weiterhin Anrufe zu erhalten. Aber aufgrund lokaler Beschränkungen ist Ihre Rezeption jetzt nur noch mit einer Person besetzt, anstatt mit Ihrem gesamten Team.

Also passen Sie Ihre Call-Anzeigen an, um einen Link zu Ihrer Website oder Landingpage mit der neuen Botschaft einzuschließen, Sie teilen den Traffic auf, der sonst Ihre ein-Mann-Rezeption überwältigen würde, und Sie behalten die Sichtbarkeit Ihrer Marke, während Ihre Konkurrenten in den Hintergrund treten.

Fazit

Es ist ermutigend zu sehen, dass Google seinen Einfluss nutzt, um das Web zu einem sichereren und bequemeren Ort für Verbraucher und Werbetreibende gleichermaßen zu machen. In Zeiten wie diesen braucht jede Branche ihre führenden Organisationen, um die richtigen Werte im Blick zu behalten, während sie das Tempo vorgeben.

Jeder von uns – Agentur oder Berater, Unternehmen oder Startup – muss diesem Beispiel folgen.

Wir werden diese Entwicklungen nutzen, um sicherzustellen, dass Optmyzr-Kunden weiterhin optimalen Wert aus der Nutzung unseres Produkts ziehen.