Black Friday. Cyber Monday. Bequemlichkeit nach Ladenschluss. Preis. Einfacher/kostenloser Versand. All dies sind große Motivatoren, die Menschen von stationären Geschäften zur Bequemlichkeit des Online-Handels treiben. Die Trends sind unverkennbar. 2018 verspricht ein weiteres transformatives Jahr für den E-Commerce zur Weihnachtszeit zu werden, wobei viele Experten zweistellige Zuwächse beim Online-Weihnachtseinkauf prognostizieren.
Milliarden von Dollar werden zu gewinnen sein.
PPC-Profis haben in diesem Jahr eine beispiellose Gelegenheit, echte Helden zu sein, indem sie sicherstellen, dass ihr Unternehmen mehr als seinen Anteil am Einkaufsrausch gewinnt. Zu Ihren Gunsten ist der Weihnachtseinkauf immer voller Absicht und Unmittelbarkeit.
Semantik zählt
Lassen Sie uns zunächst kurz die laufende rasante Entwicklung der uns zur Verfügung stehenden Tools rekapitulieren. Google und Bing verbessern kontinuierlich ihre Shopping-Tools, um den suchenden Nutzer mit hoher Kaufabsicht zur Konversion zu führen. Sie haben grundlegende Automatisierungen hinzugefügt, um die Grundlagen von PPC zu vereinfachen, sowie fortgeschrittene Tools wie Shopping Ads.
Wenn wir uns speziell auf die Google-Plattform konzentrieren (aber immer noch im Hinterkopf behalten, dass Bing bemerkenswert Google-ähnlich bei PPC ist), wissen wir alle, je spezifischer die Suche einer Person ist, desto größer ist die Absicht. „Herren schwarze analoge Taucheruhren“ sagt der Google-Maschine viel über die Kaufbereitschaft des Suchenden aus. Google kann ansprechende Shopping Ads mit coolen schwarzen Taucheruhren anzeigen, um die Kaufbereitschaft zu erfassen, und produktspezifische Anzeigen mit der Einfachheit eines Klicks zum Kauf bereitstellen.
Der Weihnachtseinkäufer, der eher beiläufig digitales Schaufensterbummeln betreibt, wird jedoch weniger spezifische Suchen wie „Herren Uhren“ oder vage „Geschenkideen für Väter“ eingeben. Obwohl vage, möchte dieser Käufer wahrscheinlich in einen Trichter gelangen und benötigt möglicherweise nur einen kleinen Anstoß zur Konversion.
Bei dieser weniger spezifischen Suche können Shopping Ads und Googles Showcase Shopping Ads immersive und bedeutungsvolle Erlebnisse für Menschen schaffen, die nach dem perfekten Geschenk suchen.
Wenn Sie noch nicht mit Showcase Shopping Ads experimentiert haben, sollten Sie es vielleicht tun. Sie bieten ein Vor-Klick-Browsen Ihrer Produkte, um Kaufideen basierend auf allgemeineren Suchen zu generieren. Früher hatten PPC-Profis nicht viel Macht, um beiläufige Browser in ihren Trichter zu ziehen. Showcase Ads sind eine kostengünstige Option, um Käufer mit bescheidener Absicht sinnvoll zu engagieren – insbesondere diejenigen, die auf einem mobilen Gerät nach Ideen suchen.<img class=“aligncenter wp-image-1704” src=“https://www.optmyzr.com/de/blog/wp-content/uploads/2018/10/Optmyzr-Button.png” alt=" width=“400” height=“100” />
Erstellen – Optimieren – Automatisieren – Kontrollieren
Während Google und Bing einen guten Job bei der Automatisierung der Kernaspekte von Suchanzeigen für alltägliche PPC-Praktiker leisten, benötigt der PPC-Rockstar Tools wie Optmyzr, um sein Spiel auf ein neues Niveau zu heben. Das Ziel ist, die Konkurrenz im Sekundentakt, Suche für Suche, im Kampf um die Weihnachtsverkäufe zu schlagen.
Das Optmyzr-System gibt Ihnen mehr Kontrolle und Automatisierung über das hinaus, was Google und Bing bieten – und alles wird von einer einzigen Oberfläche aus verwaltet. Alles von der Kampagnenerstellung, der Synchronisierung mit dem Inventar und dem Gebotsmanagement bis hin zur Auswahl Ihrer bevorzugten Mischung aus Automatisierung/manueller Intervention.
Campaign Builder vereinfacht und automatisiert die Erstellung von Produktgruppen und anderen Kampagnenstrukturen erheblich. Durch die Nutzung von Daten in Ihrem Händler-Feed hilft dieses Tool, Strukturen automatisch nach Kategorie auszurichten und Gruppen nach Marke, Produkttyp usw. zu erstellen. Die benutzerfreundliche Oberfläche von Campaign Builder gibt Ihnen mehr Kontrolle und Flexibilität, um Strukturen zu analysieren, zu verfeinern und zu verbessern, bevor sie gestartet werden. Es wird auch Lücken in der Struktur kennzeichnen, die sich negativ auf die Berichterstattung und Analyse auswirken könnten. Mit anderen Worten, Sie erkennen die klobigen, nervigen Fehler, die sonst Kopfschmerzen bereiten oder nachträglich Erkenntnisse behindern würden.
Als nächstes sprechen wir über Inventar. Einzelhändler haben größere Möglichkeiten, Anzeigen basierend auf tatsächlichem Inventar zu schalten – Sie wissen schon… die Dinge, die Sie auf Lager haben und verkaufen möchten/müssen. Egal, ob Sie Autos, spezielle Weihnachtskleider oder Sportartikel verkaufen, genaue Bestandsdaten, die in Optmyzr eingespeist werden, ermöglichen die effiziente Einrichtung und Verwaltung von Hunderten potenzieller Regeln und Parameter, um die richtige Anzeige zur richtigen Zeit zu schalten. Durch Regeln und Automatisierung können Sie Prozesse optimieren, um Anzeigen basierend auf hochspezifischen Produktattributen zu schalten – Größe, Farbe, Stil, technische Spezifikationen. Im Wesentlichen, wenn Sie Daten über die Produkte haben, treibt Optmyzr leistungsstarke Tools an, um die Anzeigen zu schalten, die mit dieser hochspezifischen Suche übereinstimmen.
Schließlich sprechen wir über Gebotsmanagement. Hier legt ein Drittanbieter-Tool wie Optmyzr außergewöhnliche Leistung auf die Standardautomatisierungen der Suchmaschinen.
Die tägliche Aufgabe der Gebotsverwaltung kann schrecklich zeitaufwändig sein, aber sie ist wirklich der Kern, um Kampagnen von grundlegend zu außergewöhnlich zu machen. Für diejenigen, die grundlegende Änderungen in großen Mengen verwalten müssen – wie pauschale Änderungen über eine Produktgruppe hinweg, ermöglicht unser Shopping Bidder-Tool einem PPC-Profi, dies in Minuten zu tun.
PPC-Profis möchten/benötigen jedoch oft Entscheidungen auf einer viel granulareren Ebene treffen. Shopping Attribute Bidder nutzt Daten von Google Ads und spezifische Attribute in Ihrem Händler-Feed. Diese Kombination vertieft die Fähigkeit von PPC-Profis, unterschiedliche Gebote abzugeben, um Variationen basierend auf einer Vielzahl von Attributen zu berücksichtigen. Sie sollten sich über GrIP-Strukturen informieren , um das Beste aus Ihrem Budget mit Shopping Attribute Bidder herauszuholen.
Schließlich ist die Optmyzr Rule Engine ein äußerst leistungsstarkes Tool in den Händen eines PPC-Rockstars. Mit diesem proprietären Tool ist es wirklich ganz einfach, Gebote basierend auf tiefen Datenpunkten wie Konversion, CPA, ROAS und anderen anzupassen. Unter den vielseitigsten Tools im PPC-Werkzeugkasten können Sie Gebotsstrukturen über voreingestellte Parameter hinweg automatisieren. Großer Schneesturm im Nordosten im Anmarsch? Gebote können automatisch angepasst werden, um Schneefräsen oder Skier zu pushen. Hitzewelle im Juli im Mittleren Westen vorhergesagt? Rule Engine kann Fensterklimageräte in Milwaukee, Madison und Minneapolis pushen. Sie können diese Regeln weit im Voraus einrichten, um gegen unzählige Eventualitäten zu automatisieren.
Fazit
Die Weihnachtseinkaufssaison rückt E-Commerce-Themen immer in den Vordergrund, daher ist es immer eine großartige Gelegenheit, über Shopping Ads und leistungsstarke Gebotstools zu sprechen. Natürlich wollen wir alle von dem Kaufrausch im November-Dezember profitieren, aber diese Tools sind 12-monatige Notwendigkeiten, um PPC-Profis zu ermöglichen, die Konkurrenz zu schlagen.
Menschen suchen gerade jetzt nach Ihren Produkten/Dienstleistungen. Stellen Sie sicher, dass sie Sie finden, bevor sie Ihren Konkurrenten finden.
Natürlich, wenn Sie eine kostenlose 14-tägige Testversion oder eine Demo wünschen, lassen Sie es uns einfach wissen.
