Hinweis: Smart Shopping-Kampagnen wurden im September 2022 auf Performance Max aktualisiert. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Links zu nutzen, um mehr über Performance Max zu erfahren.
Performance Max Kampagnenleitfaden für 2023
Performance Max Kampagnentipps für Einzelhandel und E-Commerce
Wie Sie Ihre Performance Max Kampagnen verwalten und optimieren
Performance Max: 5 effektive Wege, um Ihre Kampagnen im Jahr 2023 zu schützen
Im Laufe der Jahre habe ich durch viele Produkt-Webinare und Lösungsgespräche mit Kunden festgestellt, dass Suchmaschinenmarketer weiterhin bestimmte Mythen über Smart Shopping verbreiten. Obwohl Google Shopping-Kampagnen zugänglicher gemacht hat (und Marketer davon profitieren), gibt es immer noch einige Missverständnisse darüber, ob man sie optimieren kann.
Kommen wir also direkt zur Sache. Sehen Sie sich 4 der häufigsten Mythen über Smart Shopping-Kampagnen an, die ich gesehen habe, und erfahren Sie, wie Sie sie besser optimieren können.
Mythos: Smart Shopping-Kampagnen bieten keine Kontrolle
Es ist kein Geheimnis, dass Google Smart Shopping Ihnen nicht erlaubt, negative Keywords zu kontrollieren oder viele Gebotsstrategien zur Auswahl bietet. Aber selbst mit diesen Einschränkungen gibt es immer noch viele Dinge, die Sie kontrollieren können.
Beginnen Sie damit, mehrere Smart Shopping-Kampagnen zu erstellen, anstatt nur eine, die alle Ihre Produkte enthält. Sie können Produkte anhand ihrer bisherigen ROAS-Leistung, Preispunkte oder sogar gemeinsamer Feed-Attribute wie Marke, Produkttypen und Kategorien zusammenfassen.
Als Nächstes müssen Sie für jede Kampagne unterschiedliche Ziel-ROAS-Werte festlegen, die von den Gewinnmargen und dem Preis abhängen, zu dem diese Produktgruppen verkauft werden.
Mythos: Smart Shopping-Kampagnen können nicht optimiert werden
Ich bin anderer Meinung. Sie können die Struktur und Leistung Ihrer Kampagnen, wie oben beschrieben, sicherlich optimieren. Und es gibt noch ein paar weitere Dinge, die Sie optimieren können.
• Pausieren oder berichten Sie über Smart Shopping-Kampagnen, wenn sie Ihr monatliches Zielbudget erschöpft haben. Sehen Sie sich den Screenshot unten an, um zu verstehen, wie Optmyzrs Regel-Engine Marketern dabei hilft, dies zu erreichen.
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• Synchronisieren Sie Smart Shopping-Kampagnen mit Ihrem Inventar neu. Wenn Sie morgen die Produkte einer neuen Marke zu Ihrem Feed hinzufügen, können Sie die Automatisierung nutzen, um eine neue Kampagne für diese Ergänzungen zu erstellen. Auf diese Weise können Sie sehr schnell Kampagnen in Optmyzr für jede Marke erstellen.
• Optimieren Sie die Ziel-ROAS-Werte für Ihre Smart Shopping-Kampagnen. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an — dies sind Smart Shopping-Kampagnen, die Suchimpressions verlieren und Conversions erzielen. In Situationen, in denen Sie möglicherweise einen viel höheren ROAS als realistisch eingerichtet haben, kann eine solche Optimierung Ihnen helfen, mehr Traffic zu generieren.
• Sie können auch eine ähnliche Optimierung einrichten, um Ihren Ziel-ROAS zu erhöhen, wenn Ihre aktuelle ROAS-Leistung höher ist als das Ziel. Auf diese Weise können Sie Ihren Return on Ad Spend maximieren.
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Mythos: Sie können keine leistungsstarken Produkte bevorzugen
Während Sie sich auf Smart Shopping-Kampagnen verlassen, um den Konversionswert für ein zugewiesenes Budget zu maximieren, können Sie dennoch Ihre bevorzugten Produkte auswählen. Tun Sie dies, indem Sie verschiedene Kampagnen für Produkte basierend auf ihrer Leistung oder ihren Attributen, wie Preispunkt, erstellen.
Richten Sie dann unterschiedliche Budgets für jede Kampagne ein, um Google zu helfen, Ihren Konversionswert zu maximieren. Weisen Sie Budgets Kampagnen mit Produkten zu, die höhere Gewinnmargen oder einen höheren erwarteten ROAS haben.
Sehen Sie sich den Screenshot unten an, um eine bessere Vorstellung zu bekommen.
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Mythos: Sie müssen alle Produkte aus Ihrem Händler-Feed bewerben
Google empfiehlt, so viele Produkte wie möglich zu Ihrem Händler-Feed hinzuzufügen. Das ist eine sehr gute Idee… bitte machen Sie weiter damit. Gleichzeitig ist es jedoch unerlässlich, die Kampagnenleistung zu überwachen und Produkte auszuschließen, die unterdurchschnittlich abschneiden.
Einige Möglichkeiten, Produktgruppen zu identifizieren, die von Smart Shopping-Kampagnen ausgeschlossen werden sollten, sind:
• Finden Sie Produktgruppen mit ROAS < Break-even ROAS und schließen Sie sie aus
• Finden Sie Produktgruppen mit Klicks > 10 (letzte 7 Tage), aber ohne Conversions
• Finden Sie Produktgruppen mit Conversions > 15, aber ROAS < Ziel-ROAS
• Finden Sie Produktgruppen mit Impressions = 0 (letzte 14 Tage), aber Impressions > 0 (vorherige 14 Tage)
Google bevorzugt derzeit nicht die letzte Kategorie von Produkten und könnte dies weiterhin tun.
Profi-Tipp: Erstellen Sie eine neue Standardkampagne, um diese Arten von Produkten mit besseren Ergebnissen zu bewerben.
Verbesserung des Einkaufserlebnisses in Optmyzr
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Während Sie diese Optimierungen manuell in Google Ads vornehmen können, werden sie viel Ihrer Zeit in Anspruch nehmen — Zeit, die stattdessen für Tests und Planung genutzt werden könnte. Wenn Sie ein Fan davon sind, jede Woche Stunden an Zeit zurückzugewinnen, melden Sie sich für unsere 14-tägige kostenlose Testversion an. Alle unsere Funktionen sind während dieser Zeit uneingeschränkt verfügbar, sodass Sie alle Möglichkeiten erkunden können, wie wir Ihnen helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren.
Als kleiner Vorgeschmack auf ein bevorstehendes Optmyzr-Feature werden wir die Unterstützung der Regel-Engine hinzufügen, um Produktgruppen auszuschließen, die unterdurchschnittlich abschneiden. Bleiben Sie dran für weitere Informationen, wann dies live geht!
Haben Sie noch Fragen? Schreiben Sie uns an support@optmyzr.com, um eine Demo von Optmyzr zu erhalten!
