Wenn Sie das Wachstum Ihrer Apps skalieren möchten, dann sollten Googles UACs (Universal App Campaigns) ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein. UACs sind eine automatisierte Kampagnenart und eine ausgezeichnete Wahl, um sowohl Installationen als auch In-App-Aktionen wie Käufe zu fördern. Dieser Kampagnentyp ermöglicht die Zielgruppenansprache über Google Search, Google Display, Youtube, Google Play und Apple Store. Google bietet einen hervorragenden Kurs an, der Ihnen hilft, mehr über Universal App Campaigns zu erfahren.
UACs wurden eingeführt, um In-App-Werbung einfacher und schneller zu gestalten. Dementsprechend benötigen Sie für die Einrichtung Ihrer UACs nur minimale Anfangsdaten wie Texte, Bilder oder Videos. Die auf maschinellem Lernen basierenden Algorithmen von Google arbeiten dann daran, die Anzeigen Ihrer App Ihrer Zielgruppe zu zeigen. Da es sich um automatisierte Kampagnen handelt – im Gegensatz zu Ihren Suchanzeigen – müssen Sie die Anzeigen nicht manuell testen, um die besten Performer zu finden. Google kümmert sich darum für Sie.
Zweifellos leistet Google gute Arbeit, um hochwertigen Traffic für UACs zu generieren, aber wussten Sie, dass Sie Google helfen können, Ihnen bessere Ergebnisse zu liefern? Dies kann Ihnen helfen, Geld zu sparen, das für falsche Platzierungen und Zielgruppen ausgegeben wird, und gleichzeitig Ihr Budget effizient zu nutzen.
Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, mit Optmyzr mehr Kontrolle über Ihre UACs auszuüben:
1. Standort-Targeting verwalten
Google übersetzt Ihre Anzeigen nicht für spezifische gesprochene Sprachen an Standorten. Daher ist es unerlässlich, Anzeigen nur für diejenigen Standorte zu schalten, die mit den Sprachen übereinstimmen, in denen eine App verfügbar ist. Während Sie also daran arbeiten, Ihre App in mehr Sprachen verfügbar zu machen, vergessen Sie nicht, die Standorte für Ihre Kampagnen entsprechend zu targetieren.
Sie können auch innerhalb dieser Standorte detailliert vorgehen und das Targeting basierend auf der Leistung von Regionen und Städten verwalten. Einige Möglichkeiten zur Optimierung des Standort-Targetings sind:
• Finden Sie Städte, die teure Klicks und keine Conversions generieren, und schließen Sie sie aus.
• Finden Sie Städte oder Regionen, die hohe Conversions erzielen, und targetieren Sie sie in separaten Kampagnen mit separaten Budgets. Dies wird helfen, mehr Traffic aus solchen Standorten zu erhalten.
Tipp: Verwenden Sie die Geo HeatMap oder die Rule Engine von Optmyzr, um einen Bericht über Städte, Regionen und Postleitzahlen zu erhalten, die am besten oder schlechtesten abschneiden – um sie entsprechend zu targetieren oder auszuschließen.
2. Für In-App-Ziele optimieren
Wie cool wäre es, Kampagnen zu finden, die Registrierungen oder In-App-Käufe fördern, und den Ziel-CPA dafür zu verwalten? Die Rule Engine von Optmyzr kann Ihnen dabei helfen.
Werfen Sie einen Blick auf den Screenshot unten von der Optmyzr Rule Engine, in dem wir die In-App-Aktionen und sogar Aktionswerte abrufen, die als Conversions und Conversion-Werte verfolgt werden. Sie können Optimierungen auf der Grundlage solcher benutzerdefinierten Conversions vornehmen, die Sie möglicherweise für Ihre Kampagnen verfolgen.
Zum Beispiel gibt es hier eine Regel, die alle Kampagnen findet, die Registrierungen gebracht haben, und empfiehlt, den Ziel-CPA dafür um 10 % zu erhöhen.
Sehen Sie sich die Kampagnen unten an, die den Conversion-Typ „Registrierungen“ hatten, und das System empfiehlt, die Zielwerte dafür anzupassen. Genau so können Sie für jede erforderliche In-App-Aktion optimieren. Zum Beispiel: Wenn Sie „Registrierungen“ fördern und Anteil an Impressionen verlieren, kann eine Erhöhung des TCPA helfen.
3. Ausreichendes Budget für Ihren CPA sicherstellen
Es wird empfohlen, dass diese Kampagnen ein tägliches Budget von mindestens 20-30 Mal Ihres CPA (Cost-per-Action) haben. Erstellen Sie eine Regel in der Rule Engine, um Kampagnen zu kennzeichnen, bei denen Sie eine Erhöhung Ihrer Budgets in Betracht ziehen sollten.
Fazit
UACs haben Werbetreibende von der Notwendigkeit entlastet, Anzeigekombinationen auszuprobieren, um herauszufinden, was gute Ergebnisse erzielt, d.h. Akquisitionen/Conversions. Während Sie die maschinellen Lernfähigkeiten von Google nutzen sollten, vergessen Sie nicht, Ihre Kampagnen von Zeit zu Zeit zu optimieren und zu kontrollieren.
Um mit der Einrichtung von UACs zu beginnen, melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an. Gehen Sie dann zum Seitenmenü → Kampagnen → Universal App.
Sobald Sie Traffic auf UACs gesammelt haben – probieren Sie die oben geteilten Tricks mit Optmyzr (14-tägige kostenlose Testversion) aus und verbessern Sie die Leistung Ihrer Kampagnen. Zögern Sie nicht, sich an support@optmyzr.com zu wenden, wenn Sie Fragen haben.
