Copywriting ist aus gutem Grund eines der vielseitigsten Werkzeuge im Repertoire eines PPC-Marketers. Schließlich sind Worte der grundlegende Baustein der meisten Kanäle, einschließlich bezahlter Suchwerbung.
Aber alle Daten der Welt bedeuten wenig, wenn Sie keine Botschaften formulieren können, die Konversionen fördern.
Heute sprechen wir über unser Ad Text Optimization Tool und wie es PPC-Marketer dabei unterstützt, während der COVID-19-Pandemie Anzeigen mit wirkungsvollen Texten zu liefern. Hier sind fünf Dinge, die es für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden erreichen kann.
1. Informieren Sie die Menschen über Betriebsänderungen.
Diese Pandemie hat Unternehmen gezwungen, ihre Betriebsweise zu überdenken. Von der Regierung erzwungene Abstandsregelungen begrenzen die Anzahl der Personen, die sich gleichzeitig in einem Geschäft aufhalten können. Darüber hinaus haben viele Arbeitgeber neue Richtlinien eingeführt, um die Exposition ihrer Mitarbeiter gegenüber potenziellen Virusträgern zu begrenzen.
Mit dem Ad Text Optimization Tool können Sie Massenänderungen an Ihren Anzeigen vornehmen, die neue Betriebsbedingungen widerspiegeln, sodass Verbraucher wissen, was sie erwartet, wenn sie mit Ihnen Geschäfte machen.
Anwendungsfälle
• Ankündigung eines vollständigen Wechsels zu Abholung am Straßenrand für einen großen Einzelhändler.
• Werbung für den Wechsel eines Restaurants oder Cafés von Vor-Ort-Verzehr zu ausschließlich Abholung.
• Informieren Sie Verbraucher über geänderte Öffnungszeiten für Geschäfte, die normalerweise 24 Stunden geöffnet sind.
2. Informieren Sie die Menschen über Ihr neues Produkterlebnis.
Für einige Branchen gibt es einfach keinen Weg, den Menschen die Möglichkeit zu geben, das Produkt zu sehen, zu berühren und zu fühlen. In anderen Fällen ist das Produkt ein Erlebnis. In jedem Fall erfordern die vorherrschenden Bedingungen, dass Unternehmen kreativ werden, um diese Interaktion in einer sicheren Umgebung zu ermöglichen.
Das Ad Text Optimization Tool ermöglicht es Werbetreibenden, umfassende Änderungen an ihren Kampagnen vorzunehmen, um Verbraucher über Änderungen bei Liefermethoden, Produkterlebnissen und mehr zu informieren.
Anwendungsfälle
• Bieten Sie Probefahrten direkt vor der Haustür des Kunden an, anstatt einen Besuch beim Händler zu erfordern.
• Werbung für mobile Mini-Shops mit Kern-Hardware und Heimwerker-SKUs.
• Ankündigung eines Wechsels zu virtueller Lieferung für erlebnisorientierte Dienstleistungen wie Yogakurse.
3. Schritt halten mit der Einführung und Lockerung von Beschränkungen.
Während ein Großteil der USA, des Vereinigten Königreichs und Europas bereits Schutzmaßnahmen ergriffen hat, ändern sich die Dinge, während wir mehr über COVID-19 erfahren. Lokale, staatliche und bundesstaatliche Vorschriften werden wahrscheinlich regelmäßig angepasst, da Regierungen neue Entdeckungen machen und medizinische Daten beobachten.
Egal, ob Sie regelmäßige Updates vornehmen, neue Anzeigen erstellen oder Anzeigen für mehrere Standorte verwalten müssen, das Ad Text Optimization Tool gibt Ihnen die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind.
Anwendungsfälle
• Wiederaufnahme der Werbung für ein nicht essentielles Unternehmen, das aus dem regionalen Lockdown austritt.
• Veröffentlichung von Abstandsregelungen im Geschäft für einen Friseursalon.
• Ankündigung von standortbasierten Geschäftsöffnungen und -schließungen für eine Franchise-Marke.
4. Sensibel auf die vorherrschenden Bedingungen reagieren.
Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende besteht darin, sicherzustellen, dass Anzeigen nicht als unsensibel oder unpassend wahrgenommen werden. Viele Ausdrücke, die in einer nicht-pandemischen Umgebung völlig akzeptabel sind, können heute fragwürdig sein.
Es kann schwierig sein, all diese Ausdrücke manuell in Ihren Kampagnen und Anzeigen zu verfolgen. Das Ad Text Optimization Tool ermöglicht es Ihnen, sie mit nur wenigen Klicks zu suchen und zu ersetzen.
Anwendungsfälle
• Ersetzen Sie Ausdrücke wie „viral gehen“ oder „atemberaubend“ bei der Werbung für Ihr Produkt.
• Vermeiden Sie ansonsten passende Wörter wie „glücklich“ oder „erfreut“.
• Fügen Sie Formulierungen ein, um Hamsterkäufe zu entmutigen oder Zeitfenster nur für Senioren zu bewerben.
5. Schneller neue Erkenntnisse gewinnen und darauf reagieren.
Nicht nur die Märkte sind derzeit volatil. Die Verbraucherstimmung ändert sich schnell aufgrund neuer Entwicklungen — dazu gehört auch das Suchverhalten. Einer von Googles Tipps für Account-Manager ist es, wöchentlich statt monatlich oder vierteljährlich zu planen.
Um die wöchentliche Planung machbar zu machen, benötigen Sie Daten darüber, wie Ihr Anzeigentext die Leistung beeinflusst hat. Das Ad Text Optimization Tool ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nebeneinander mit Metriken wie CTR, Konversionen, Impressionen und mehr zu vergleichen.
Anwendungsfälle
• Vergleichen Sie Anzeigen, die Lieferung und Abholung anbieten, um zu sehen, welche besser abgeschnitten hat.
• Helfen Sie einem stationären Lebensmittelgeschäft, schnell Konten aufzubauen und Anzeigen zu schalten.
• Skalieren Sie die Erfassung und Anwendung neuer Erkenntnisse über mehrere Konten hinweg.
Weniger Zeit. Weniger Fehler. Bessere Ergebnisse.
Das Ad Text Optimization Tool reduziert erheblich den Zeit- und Energieaufwand für Textänderungen in Ihren Anzeigen und Kampagnen. Und es nimmt genau die gleiche Änderung vor, die Sie wünschen, wo immer sie auftritt — keine Lücken, keine verpassten Instanzen.
Um mehr über dieses Tool und seine verschiedenen Funktionen zu erfahren, schauen Sie sich unseren Benutzerleitfaden an. Das Optmyzr-Team arbeitet ebenfalls von zu Hause aus und steht bereit, um PPC-Profis dabei zu helfen, in dieser herausfordernden Zeit Mehrwert für ihre Unternehmen und Kunden zu liefern.
Wir sind hier, um zu helfen!
