Wir alle haben wiederkehrende Aufgaben im PPC-Management, die wir gerne automatisieren und von unserer täglichen To-Do-Liste streichen würden. Glücklicherweise gibt es mehrere Optionen für PPC-Werbetreibende, um dies zu erreichen, wie Google Ads’ Automatisierte Regeln und Optmyzr’s Rule Engine.
In meiner zweijährigen Zusammenarbeit mit Hunderten von Kunden bei Optmyzr habe ich bemerkt, dass viele Werbetreibende die leistungsstärksten Funktionen unserer Rule Engine nicht erkunden, weil sie annehmen, dass es sich nur um eine weitere Schnittstelle zur Steuerung von Googles Automatisierten Regeln handelt.
Es stellt sich heraus, dass es viel mehr zu bieten hat.
Die Rule Engine ermöglicht es unseren fortgeschrittenen Nutzern tatsächlich, einige ihrer fortschrittlichsten Optimierungen durchzuführen, für die sie ohne dieses Maß an Automatisierung keine Zeit hätten.
Ich sprach mit Fred, einem unserer Gründer, der erzählte, dass die Rule Engine ursprünglich als Skript für einen Kunden entwickelt wurde, dessen Gebotsmanagement-Strategie einen ganzen Tag pro Woche in Anspruch nahm!
Das Skript war nützlich, aber auf die Strategie dieses Werbetreibenden beschränkt. Daher hat unser Unternehmen die Rule Engine entwickelt, um jedem Werbetreibenden zu ermöglichen, seine leistungsstärksten Strategien zu automatisieren.
Während wir Fans von Google Ads Automatisierten Regeln wegen ihrer einfachen Einrichtung sind, ist diese Einfachheit einschränkend, wenn Sie Ihr Konto mit einer leistungsstärkeren Strategie auf die nächste Stufe heben möchten. Diese Lücke schließen wir mit unserer Rule Engine.
Lassen Sie mich 6 nützliche Dinge teilen, die Sie mit der Optmyzr Rule Engine tun können, die mit Google Ads Automatisierten Regeln nicht möglich sind.
1. Mehrere Regeln zu geschichteten Strategien kombinieren
Obwohl Sie in Google Ads so viele automatisierte Regeln hinzufügen können, wie Sie möchten, ist es nicht möglich, sie zu einer einzigen Optimierung zu kombinieren. In Optmyzr ist dies mit Rule Engine-Strategien möglich.
In Optmyzr ist eine Regel eine Reihe von Bedingungen und Aktionen (wenn und dann Aussagen). Strategien ermöglichen es Ihnen, mehrere Regeln zu kombinieren — im Wesentlichen können Sie den ‘sonst’-Teil in einer ‘wenn’, ‘dann’, ‘sonst’-Regel hinzufügen.
Zum Beispiel können Sie in nur einer Strategie Ihr gesamtes Suchanfragen-Management konsolidieren, indem Sie eine Regel hinzufügen, um positive Keywords hinzuzufügen, und eine andere Regel, um negative hinzuzufügen.
Sie können auch mehrere Aktionen auf eine Entität anwenden. Zum Beispiel können Sie ein Label zu den Keywords hinzufügen, die Ihre Regel pausiert hat, weil sie als zu teuer befunden wurden.
2. Daten aus mehreren/benutzerdefinierten Zeiträumen verwenden
Automatisierte Regeln in Google Ads erlauben die Verwendung eines einzigen Zeitraums für Metriken. Dies macht es unmöglich, relative Vergleiche anzustellen, wie zum Beispiel Anzeigengruppen zu finden, die in der vergangenen Woche einen plötzlichen Anstieg des CPA im Vergleich zu den letzten 30 Tagen hatten.
Mit unserer Rule Engine können Sie Leistungsdaten aus so vielen Zeiträumen einbringen, wie Sie möchten, was relative Vergleiche sehr einfach macht.
Während die Verwendung mehrerer Zeiträume nützlich ist, ist es noch besser, wenn Sie diese Zeiträume anpassen können. Anstatt nur Standardzeiträume wie die letzten 7/30/n Tage zu verwenden, können Sie benutzerdefinierte Zeiträume erstellen, die auf Rückblickfenstern basieren.
Zum Beispiel können Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum von vor 14 Tagen bis vor 8 Tagen (vorletzte Woche) und einen weiteren von vor 7 Tagen bis vor 1 Tag (letzte Woche) erstellen. Dies ermöglicht es Ihnen, Suchbegriffe zu finden, die in der vergangenen Woche im Vergleich zur Woche davor viele Impressionen gewonnen haben, oder Anzeigengruppen, die einen Rückgang der CTR über mehrere Wochen in Folge verzeichnet haben.
3. Relative Vergleiche von Metriken über eine hierarchische Struktur hinweg durchführen
Mit unserer Rule Engine können Sie in nur einer Bedingung die Leistung derselben Metrik auf verschiedenen Ebenen vergleichen. Dies ist praktisch, wenn Sie einen relativen Vergleich mit Ausdrücken/Formeln durchführen möchten.
Zum Beispiel können Sie den CPA eines Keywords mit dem CPA der Kampagne vergleichen, in der sich das Keyword befindet. Jetzt könnten Sie Dinge tun wie Keywords finden, die 50 % teurer sind als der Durchschnitt für die Kampagne.
In Google Ads automatisierten Regeln können Sie eine Metrik gegen einen statischen Wert vergleichen, aber nicht gegen andere Elemente. So können Sie nur Dinge tun wie Keywords finden, deren CPA höher als 20 $ ist. Das ist nicht hilfreich, wenn Sie wissen, dass sich CPAs stark zwischen Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen unterscheiden und sogar zwischen Kampagnen, die unterschiedliche Dienstleistungen in verschiedenen Standorten verkaufen.
Durch die Verwendung eines relativen Vergleichs müssen Sie kein statisches Ziel für alle Ihre Vergleiche festlegen, und es wird sehr einfach, einfach nach Ausreißern zu suchen.
Hinweis: Sie können auch Ausdrücke als Aktionen verwenden, um neue Gebote und Ziele zu berechnen.
4. Externe Daten verwenden
Was passiert, wenn Sie Daten verwenden möchten, die in Google Ads nicht verfügbar sind, die aber für Ihr Geschäft und Ihre Optimierungen wichtig sind?
In der Rule Engine können Sie ein Google Sheet verbinden, um Ihre eigenen Daten in Ihren Regeln zu verwenden. Sie können so kreativ sein, wie Sie möchten: Verwenden Sie Gewinnmargen, die von Ihrer Agentur definiert wurden, Analysedaten, Wetterdaten, eine Liste von Feiertagen, usw.
Für Ideen und Anwendungsfälle können Sie sich unsere Blogserie Thinking Outside the Box & Do More with Optmyzr ansehen.
5. Regeln auf Autopilot setzen oder bei Bedarf überprüfen
Während Automatisierungen Ihnen viel Zeit sparen, möchten Sie möglicherweise nicht immer die volle Kontrolle abgeben; deshalb lassen wir Sie auch Ihre Rule Engine-Strategien manuell verwenden. Wir geben Ihnen alles, was Sie benötigen, um Ihre eigenen Optimierungstools zu erstellen und sie dann bei Bedarf auszuführen.
In diesem Sinne, selbst wenn Ihre Strategien automatisch laufen, lassen wir Sie entscheiden, ob Sie die Änderungen überprüfen möchten, bevor Sie sie anwenden. Dies ist ein großer Vorteil, wenn Sie Ihre Optimierung testen möchten, bevor Sie der Automatisierung die volle Kontrolle überlassen.
6. Kürzlich vorgenommene Änderungen ausschließen
Sie können vermeiden, kontinuierliche Änderungen an derselben Entität für einen definierten Zeitraum vorzunehmen, um ihnen genügend Zeit zu geben, bevor sie von der Strategie erneut berücksichtigt werden. Dies hilft, wenn Sie Gebote nicht stapeln oder das Ziel-CPA einer Anzeigengruppe ändern möchten, die bereits am Vortag angepasst wurde.
Dies ist besonders hilfreich in Situationen, in denen Sie Dinge wie Gebote langsam ändern, bis sie Ihr Ziel erreichen.
Zum Beispiel, wenn Sie das Bieten automatisieren, um einen idealen CPC basierend auf der Conversion-Rate der letzten 7 Tage und Ihrem Ziel-CPA festzulegen (neuer CPC = Ziel-CPA * Conversion-Rate), können Sie diese Regel so oft ausführen, wie Sie möchten, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass Ihre Gebote außer Kontrolle geraten.
Allerdings ist die folgende Automatisierung riskanter: neuer CPC = alter CPC + 0,10 $, wenn der CPA der letzten 7 Tage unter dem CPA-Ziel liegt.
Es ist riskant, weil, wenn Sie diese Regel 5 Mal pro Tag ausführen, das Gebot 5 Mal erhöht wird, obwohl der CPA der letzten 7 Tage nur einen kleinen Teil der Daten seit der letzten Gebotsänderung umfasst.
Mit Optmyzr können Sie dieses Risiko eliminieren, indem Sie Elemente ausschließen, die kürzlich geändert wurden. Jedes Mal, wenn die Regel ausgeführt wird, werden nur Vorschläge für Entitäten gemacht, die nicht bereits kürzlich von derselben Regel geändert wurden.
Die Rule Engine ist mein Favorit, weil Sie Kontoregeln anpassen können, um das zu erreichen, was der einzelne Kunde in Bezug auf die Leistung sehen muss.
Larry C, Inhaber/Betreiber, 707 Marketing
Fazit
Wenn wir all das zusammenfassen müssen, geht es um zwei Dinge: Flexibilität und mehr Kontrolle. Welche Tools Sie verwenden, hängt davon ab, wie viel Ihres Workflows Sie automatisieren möchten und wie viel Anpassung erforderlich ist.
Die Rule Engine ist definitiv ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen viel Spielraum bietet und sowohl für Anfänger als auch für fortgeschrittene Benutzer konzipiert ist.
Interessiert, mehr darüber zu erfahren? Lassen Sie es support@optmyzr.com wissen, und wir helfen Ihnen gerne weiter!
