Das Verwalten mehrerer Werbekonten kann sich wie eine endlose Aufgabenliste anfühlen – Suchbegriffe analysieren, unnötige Ausgaben vermeiden, Leistung überwachen und Zielgruppen im Auge behalten. Und das ist erst der Anfang.
Wenn die Feiertage beginnen, vervielfacht sich die Arbeitslast. Die gängige Lösung? Automatisierungsschichten.
Unsere Kunden verlassen sich auf die Rule Engine, um dies zu bewältigen, aber wir wissen, dass es bei so vielen neuen Funktionen schwierig sein kann, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
Wir haben mehrere leistungsstarke Kundenkonten analysiert, um eine Liste innovativer Strategien zusammenzustellen, die sie zur Leistungssteigerung genutzt haben. Diese Kunden sind Unternehmensmarken und Agenturen, die Hunderte von Konten in verschiedenen Branchen verwalten (mit einem starken Fokus auf E-Commerce-PPC-Strategien).
Wir haben auch Anweisungen zur Einrichtung beigefügt, damit Sie sie für Ihre eigenen Konten erstellen können.
Tipp für Profis: Legen Sie Ihre bevorzugten Strategien als globale Strategien fest, indem Sie auf das „3-Punkte“-Menü klicken – so können Sie eine Vorlage erstellen und sie auf mehrere Konten anwenden, ohne sie einzeln einrichten zu müssen.
Beispielsweise können Sie eine globale Budgetmanagement-Strategie auf alle Ihre E-Commerce-Konten anwenden, um während der Feiertage Zeit zu sparen. Dies bietet Ihnen eine zusätzliche Automatisierungsebene und spart unzählige Stunden!
Was ist die Rule Engine?
Für diejenigen, die neu bei der Rule Engine sind, hier ein kurzer Überblick: Sie kombiniert das Beste aus beiden Welten – Kontrolle über Ihre Kampagnen mit Automatisierung im Hintergrund, um alles reibungslos laufen zu lassen. Sie verwendet einfache “If-This-Then-That”-Regeln, um Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und mehr mit minimalem Aufwand zu überwachen.
Wenn Ihnen die automatisierten Regeln von Google Ads zu einschränkend erscheinen und Sie mehr Kontrolle wünschen, ist die Rule Engine das perfekte Tool. Brauchen Sie Hilfe beim Einstieg? Schauen Sie sich unsere Ressourcen unten an!
So navigieren Sie zur Rule Engine:
Verwalten & Optimieren > Rule Engine > Strategien anzeigen & erstellen
Um es einfacher zu machen, bieten wir auch vorgefertigte Strategievorlagen an, die Sie zu Ihren Konten hinzufügen und nach Bedarf anpassen können.
Und vergessen Sie nicht, dass Sie Ihre Strategien automatisieren können, um Zeit zu sparen. Sie können wählen, ob das System Änderungen für Sie vornehmen soll oder ob es Ihnen nur Vorschläge zur Überprüfung senden soll.
Hier ist, was unser Pro Plus $500K-Kunde und Google Ads-Experte, Matthieu Tran-Van, über die Rule Engine zu sagen hatte:
„Die Rule Engine ist sicherlich einer der erstaunlichen Bereiche von Optmyzr, weil sie wirklich wie Ihr dediziertes, hochflexibles und skalierbares Optimierungshub ist, in dem Sie viele sehr wertvolle Optimierungen für Ihre Kunden mit unendlichen Anpassungsmöglichkeiten automatisieren können.“
Matthieu erzielte einen 28%igen Umsatzanstieg bei gleichem ROAS durch automatisierte Optimierungen und sparte 20 Stunden pro Kunde wöchentlich durch automatisierte benutzerdefinierte Strategien. Hier ist ein Video, in dem er beliebte Automatisierungen erklärt, die ihm Zeit sparen und Burnout verhindern:
Nun, lassen Sie uns in diese innovativen Strategien eintauchen!
1. Finden Sie Produkte, die zuvor konvertiert haben
Rule Engine Scope: Shopping/PMax-Produkte
Diese Strategie hilft Ihnen, Produkte zu identifizieren, die derzeit nicht konvertieren, aber in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben. Legen Sie Bedingungen fest, um zu überprüfen, wie viel sie gekostet haben und wie viele Klicks sie erhalten haben.
Dies generiert einen Bericht über nicht konvertierende Produkte, die in der Vergangenheit konvertiert haben. Sie können diese in leistungsbasierte Kampagnen einfügen und ihnen bei Bedarf einen Budgetschub geben, um ihre Leistung wiederzubeleben.
Beispielbedingungen:
Empfehlung: Duplizieren Sie diese Regel, um Produktkonversionen über verschiedene Zeiträume hinweg zu vergleichen – z.B. die letzten 30 Tage vs. die letzten 90 Tage oder das letzte Quartal vs. das vorherige Quartal.
2. Überwachen Sie die Relevanz des Anzeigentexts zur Saison
Rule Engine Scope: Anzeigen
Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext zur aktuellen Saison relevant bleibt. Diese Strategie bietet automatisierte Berichte über RSAs und/oder ETAs, die Text zu Feiertagsverkäufen wie Black Friday, Cyber Monday oder Valentinstag enthalten.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Sie die Auslösephrasen (wie “Black Friday”) für jede Saison oder Veranstaltung manuell anpassen müssen. Die Rule Engine kann die Jahreszeit nicht automatisch erkennen, daher ist es entscheidend, die richtigen Bedingungen festzulegen, um sicherzustellen, dass Ihr Anzeigentext zur Saison passt.
Beispielbedingungen:
Empfehlung: Duplizieren Sie diese Regel für jede Feiertagssaison, indem Sie den Text austauschen (z.B. von „Black Friday“ zu „Valentinstag“). Sie können auch KPIs hinzufügen, um die Leistung zu bewerten und schlecht performende Anzeigen anzupassen, um das Engagement zu steigern.
3. Passen Sie ROAS/CPA-Ziele basierend auf dem Wetter an
Rule Engine Scope: Kampagnen
Diese Strategie ist besonders nützlich, da das Ausgeben von Werbebudget für wetterempfindliche Produkte wie Klimaanlagen während des US-Winters wahrscheinlich keine Konversionen bringt. Im Gegensatz dazu werden Schneestiefel in kälteren Klimazonen besser abschneiden, sodass wetterbedingte Anpassungen Ihnen helfen können, Ihre Ausgaben dort zu konzentrieren, wo sie am meisten zählen.
Legen Sie Bedingungen fest, um die Temperatur und Wettervorhersagen in Ihren Zielregionen zu überprüfen und ROAS/CPA-Ziele basierend auf diesen Bedingungen automatisch anzupassen.
Beispielbedingungen (wenn Sie beispielsweise Winterausrüstung verkaufen):
Empfehlung: Richten Sie ähnliche Bedingungen ein, um Keyword-Gebote, Anzeigengruppen-Gebote und Kampagnenbudgets anzupassen oder Berichte basierend auf Wetterdaten zu erstellen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, nur Kampagnenstatus und/oder Standort-Targeting basierend auf Wetterbedingungen zu ändern, probieren Sie unser Wetterbasierte Kampagnenoptimierung-Tool aus!
4. Behalten Sie Budgets im Auge
Rule Engine Scope: Budgets
4a. Einfache Strategie zur Überwachung der Ausgaben
Überschreitungen sind immer ein Problem, insbesondere in Hochsaisonen. Richten Sie eine Regel ein, um Kampagnen zu pausieren, wenn sie Ihr Budget um einen bestimmten Prozentsatz überschreiten.
Beispielbedingungen:
Empfehlung: Fügen Sie zusätzliche Bedingungen hinzu, um zu überprüfen, ob Kampagnen konvertieren oder Ihre ROAS-Ziele erreichen. Sie können auch Berichte für Kampagnen erstellen, die verschiedene Ausgabenschwellen überschreiten, wie z.B. 150% Ihres Tagesbudgets, oder überprüfen, ob unterausgegebene Kampagnen von einem Budgetschub profitieren könnten.
Wenn Sie es vorziehen, nicht automatisch zu pausieren, können Sie stattdessen tägliche Berichte oder Benachrichtigungen erhalten, indem Sie die Aktion „In Bericht aufnehmen“ auswählen.
4b. Erweiterte Budgetüberwachungsstrategie, die kampagnenbezogene Metriken berücksichtigt
Wie ändern Sie Kampagnenbudgets basierend auf Metriken wie Impression Share (die nur auf Kampagnenebene verfügbar sind)? Da Google Ads Kampagnen und Budgets als separate Einheiten behandelt, können Sie nicht direkt Regeln erstellen, um Budgets mit kampagnenbezogenen Metriken anzupassen.
Aber es gibt einen Workaround! Verwenden Sie einen 2-Strategie-Ansatz mit der erweiterten „Key Value Pairs“-Funktion in der Rule Engine:
- Schritt 1: Erstellen Sie eine Strategie auf Kampagnenebene, um Kampagnen zu identifizieren, die Ihre gewählten Bedingungen erfüllen, wie bestimmte Impression Share-Level. Diese Kampagnen fungieren als „Keys“.
- Schritt 2: Verwenden Sie diese „Keys“ in einer zweiten Strategie auf Budgetebene, um Budgets für die identifizierten Kampagnen zu aktualisieren.
Für eine klarere Erklärung haben wir ein Video basierend auf einem realen Anwendungsfall eines unserer Kunden aufgenommen. Schauen Sie es sich hier an:
4c. Automatisierung der Budgetsteuerung für Demand Gen-Kampagnen
Suchen Sie nach einer intelligenteren Möglichkeit, Budgets für Demand Gen- und Performance Max-Kampagnen zu verwalten?
Googles native Budgetskripte unterstützen diese neueren Formate nicht und führen oft zu Über- oder Unterausgaben aufgrund starrer Annahmen über die tägliche Budgetsteuerung. Manuelle Überprüfungen kosten Zeit, erhöhen das Fehlerrisiko und verursachen Stress, insbesondere am Monatsende.
Unser Kunde, Heather Darab von Blue Yarn Media, hat eine Strategie entwickelt, die mehr Kontrolle bietet und sich an die Echtzeit-Kampagnenleistung anpasst. Ihr Setup gleicht im Wesentlichen die Budgetsteuerung über den Monat hinweg mit einem formelbasierten Ansatz aus, ohne manuelle Überprüfungen oder benutzerdefinierte Skripte erforderlich.
Beispielbedingungen inspiriert von ihrer Strategie:
Sie können benutzerdefinierte Metriken sowohl in den Bedingungen als auch in den Aktionen Ihrer Regel verwenden, wie z.B. Monatsbudget, verbleibende Tage im Monat usw., unter Verwendung von Daten, die in einem Beispielsheet wie diesem aufgezeichnet sind:
“Mit einer Rule Engine-Strategie, die ich eingerichtet habe, um Budgets für Demand Gen zu verwalten, würde ich sagen, dass ich mindestens eine Stunde pro Woche spare. Aber darüber hinaus gibt es auch den immateriellen Stress, sich zu fragen, ob ich eine Kampagne übersehen habe, die das Budget überschreitet, oder ob wir die Ziele des Kunden erreichen, weil ein Detail übersehen wurde.
Seelenfrieden ist ein großer Vorteil. Jetzt gibt es viel weniger manuelle Arbeit und weniger Fehler, was auch hilft, das Vertrauen der Kunden zu erhalten.” - Heather Darab, Gründerin, Blue Yarn Media
5. Überwachen Sie Kontoänderungen, die von Ihrem Team vorgenommen wurden
Rule Engine Scope: Änderungsverlauf
Änderungen in großen Teams zu verfolgen, ist schwierig, besonders in geschäftigen Zeiten. Diese Regel generiert einen Bericht über alle vorgenommenen Änderungen, einschließlich der E-Mail-Adressen derjenigen, die die Änderungen vorgenommen haben, und wann sie angewendet wurden.
Warum das tun?
Ein regelmäßiger Bericht über alle Änderungen hilft Ihnen, zu identifizieren, was eine Kampagne im letzten Monat zum Glänzen gebracht hat oder unterperformende Kampagnen zu beheben.
Beispielbedingungen:
Empfehlung: Für große Konten erstellen Sie separate Regeln für bestimmte Kampagnen oder Teammitglieder, indem Sie Bedingungen wie „Kampagnenname enthält XYZ“ oder „Benutzer-E-Mail enthält abc@example.com“ verwenden. Ziehen Sie diese Berichte in eine Tabelle, verwenden Sie separate Registerkarten für verschiedene Konten oder Teammitglieder.
6. Überwachen Sie Keyword-Übereinstimmungstypen
Rule Engine Scope: Keywords
Diese Strategie stellt sicher, dass Ihre Keyword-Übereinstimmungstypen korrekt mit Ihrer Kampagnenstruktur übereinstimmen. Dies ist entscheidend, da Keywords in den falschen Übereinstimmungstyp-Gruppen Ihre Leistung drastisch beeinflussen können. Breite Übereinstimmungstypen könnten beispielsweise zu vielen irrelevanten Suchanfragen führen, wenn sie nicht sorgfältig platziert werden, und genaue Übereinstimmungen könnten den Traffic einschränken, wenn sie falsch verwendet werden. Diese Strategie markiert solche Fälle und hilft Ihnen, eine sauberere Kontostruktur zu erhalten.
Beispielbedingungen:
Empfehlung: Wenden Sie diesen Ansatz an, um markenbezogene vs. nicht markenbezogene Keywords zu überwachen und sicherzustellen, dass sie in den richtigen Kampagnen platziert sind. Erstellen Sie Bedingungen wie „Kampagnenname enthält <Markenname>“ & „Keyword enthält nicht <Markenname>“ für diese Strategie.
Richten Sie diese Strategien jetzt in Ihren Konten ein
Diese Liste kratzt kaum an der Oberfläche dessen, was mit der Rule Engine möglich ist, aber sie ist ein großartiger Ausgangspunkt, um Ihre Optimierungen auf die nächste Stufe zu heben und in dieser Saison der Konkurrenz voraus zu sein.
Brauchen Sie Hilfe beim Einrichten dieser Regeln? Wenden Sie sich an unser Support-Team!
Wenn Sie noch kein Optmyzr-Kunde sind, starten Sie eine 14-tägige kostenlose Testversion und entdecken Sie, wie die Rule Engine Ihre Kampagnen verstärken kann.
FAQs
1. Was ist die Rule Engine?
Die Rule Engine ist Optmyzrs benutzerdefinierter Regel-Builder, mit dem Sie Berichte erstellen, Optimierungen durchführen und benutzerdefinierte Warnungen mit “If-This-Then-That”-Regeln festlegen können. Sie können diese Regeln auch automatisieren, um sie in Ihrer bevorzugten Häufigkeit auszuführen, und so Automatisierung mit Kontrolle kombinieren.
2. Welche Werbeplattformen unterstützt die Rule Engine?
Sie können die Rule Engine verwenden, um Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads und Facebook Ads zu optimieren und zu analysieren.
3. Nimmt die Rule Engine-Automatisierung direkt Änderungen an den Werbeplattformen vor, ohne meine Zustimmung?
Sie können wählen, ob das System basierend auf Ihren Regeln direkt Änderungen vornimmt oder Ihnen E-Mail- oder Slack/MS Teams-Benachrichtigungen mit Vorschlägen sendet, sodass Sie die Änderungen manuell überprüfen und anwenden können.
