Google hat gerade einige spannende Änderungen angekündigt, die auf seiner jährlichen AdWords-Veranstaltung, dem Global Performance Summit, im Fairmont Hotel in San Francisco bekannt gegeben werden. Hier sind die Änderungen, auf die ich mich am meisten freue…

Textanzeigen werden länger

Jerry Dischler, Vice President des AdWords-Produktmanagements, sagte, dass sich Textanzeigen seit der Einführung von AdWords grundsätzlich nicht verändert haben, aber in einer Mobile-First-Welt dachte sein Team, dass sie dies überdenken sollten. Das Ergebnis dieser Arbeit ist das erste spannende Update für Werbetreibende: Erweiterte Textanzeigen bieten fast 50 % mehr Platz zum Schreiben von Anzeigen als zuvor!

In den kommenden Monaten werden Anzeigen 2 Überschriften mit jeweils 30 Zeichen und eine einzelne Beschreibungszeile mit 80 Zeichen haben. Das sind satte 45 % mehr Zeichen als zuvor, und da die Beschreibung in einer Zeile statt in zwei zusammengefasst wird, können wir endlich auf eine natürlichere Weise schreiben, ohne ein kurzes Wort genug finden zu müssen, um die Beschreibungszeile 1 so nah wie möglich an ihr altes Limit von 35 Zeichen zu bringen.

Was ist also die Auswirkung davon? Laut den Messungen von Google stiegen die Klickraten (CTR) der erweiterten Textanzeigen um 20 % im Vergleich zu regulären Textanzeigen. Das scheint normal, da sie mehr Platz einnehmen. Ich bin gespannt zu sehen, wie sich das normalisiert, sobald jeder Werbetreibende das neue Format nutzen kann und es für Nutzer, die Anzeigen betrachten, zur neuen Normalität wird.

Gebotsanpassungen für Tablets festlegen

Seit der Einführung von Enhanced Campaigns fordern Werbetreibende mehr Kontrolle über Gebote auf verschiedenen Geräten. Während wir die mobilen Gebotsanpassungen zwischen -100 % und +300 % steuern konnten, wurde Tablet-Traffic mit denselben Geboten wie Computer gruppiert.

AdWords wird Tablet-Gebotsanpassungen einführen, um Werbetreibenden die zusätzliche Kontrolle zu geben, die sie gefordert haben, aber die Gebotsanpassungen werden weiterhin nur auf Anzeigengruppenebene verfügbar sein. Werbetreibende können keine gerätespezifischen Gebotsanpassungen auf Keyword-Ebene festlegen, es sei denn, sie erstellen Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword (SKAGs). Apropos, wussten Sie, dass wir kürzlich Unterstützung für das automatische Hinzufügen guter Suchanfragen zu Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword in der updated version of our Keyword Lasso One-Click Optimization™ eingeführt haben? Probieren Sie es aus, wenn Sie es noch nicht getan haben.

Laut Jerry Dischler haben einige Werbetreibende mehr Wert aus mobilem Traffic gesehen und infolgedessen werden sie das Limit für Gebotserhöhungen von 300 % auf 900 % erhöhen.

In einer subtileren, aber ebenso wichtigen Änderung werden Gebote nicht mehr an Computer-Traffic gebunden sein. Sie können ein Gebot basierend auf dem von Ihnen gewählten Gerät festlegen und dann Anpassungen für die verbleibenden 2 Gerätetypen vornehmen. Dies eröffnet die interessante Möglichkeit, nur mobile Kampagnen einfach durchzuführen, indem Computergebote auf -100 % gesetzt werden.

Hier ist, warum das alles wichtig ist… In diesem hypothetischen Beispiel von Optmyzr können Sie einen Fall sehen, in dem die Kosten für Tablets (und Mobilgeräte) den Konversionswert von diesen Geräten übersteigen.

Ein kluger Werbetreibender würde dies optimieren, um den Wert in Einklang mit den Kosten zu bringen. Bei Mobilgeräten konnten sie das bereits, aber Tablet-Traffic kam einfach mit Computer-Traffic, sodass es entweder ein Geldgrab war, weil es zu teuer war und nicht reduziert werden konnte, oder es war eine verpasste Gelegenheit, weil es Desktops übertraf und die Gebote nicht erhöht werden konnten, ohne den Desktop-Traffic zu beeinflussen.

Weitere Ankündigungen

Zusätzlich zu meinen 2 Lieblingsproduktupdates gab es noch einige weitere Ankündigungen von Google:

• Responsive Displayanzeigen basierend auf einer vom Werbetreibenden bereitgestellten Überschrift, einem Bild, einer Beschreibung und einer URL.

• Neue anpassbare lokale Unternehmensseiten mit Daten aus Inventar-Feeds und Promotions-Feeds.

• Neue beworbene Pins auf Maps

• Verbesserungen bei der Messung von Ladenbesuchen, die aus einer Interaktion mit einer Anzeige resultieren, möglicherweise unter Verwendung einer Beacon-basierten Technologie.