Wie viel Zeit verbringen Sie mit der Verwaltung von Shopping-Kampagnen in AdWords? In diesem Blogbeitrag sprechen wir darüber, wie Sie Zeit sparen können, indem Sie die Optimierung und Verwaltung von Shopping-Kampagnen automatisieren.

1. Kampagnen erstellen

Der erste Schritt besteht darin, eine gut strukturierte Shopping-Kampagne mit richtig definierten Produktgruppen zu erstellen. Im Gegensatz zu AdWords-Suchkampagnen, bei denen Keywords die bietbaren Elemente sind, sind es bei Shopping-Kampagnen die Produktgruppen. Die ideale Struktur besteht darin, für jeden Artikel im Feed eine individuelle Produktgruppe zu haben. Dies ermöglicht es Ihnen, Gebote auf der granularsten Ebene basierend auf der Leistung zu steuern und zu verwalten. In AdWords ist es schwierig, eine Produktgruppe pro Artikel-ID zu erstellen, da Sie diese manuell aufteilen müssen. Aufgrund dessen kann es je nach Größe des Feeds Stunden oder Tage dauern, nur um eine Shopping-Kampagne einzurichten.

Der Shopping Campaign Builder von Optmyzr ermöglicht es Ihnen, Shopping-Kampagnen innerhalb weniger Minuten zu erstellen. Sie können die Struktur definieren, nach der Sie Ihren Produktfeed aufteilen möchten, und Produktgruppen mit einem Klick in AdWords hochladen. Sehen Sie sich dieses kurze Video an, wie der Shopping Campaign Builder funktioniert.

2. Gebote verwalten

Wenn Sie Gebote für Produktgruppen verwalten, ist es wichtig, den Umsatz, den sie generieren, und den Return on Investment (ROAS) zu berücksichtigen. Eine Produktgruppe pro Artikel-ID bietet viel Flexibilität bei der Gebotsverwaltung, da Sie den Return on Investment auf einer sehr granularen Ebene messen können. Wenn Sie jedoch Tausende von Produktgruppen haben, macht es AdWords nicht einfach. Ich habe drei Tools von Optmyzr erwähnt, die Ihnen helfen können, Gebote für Produktgruppen in großem Maßstab zu verwalten.

Shopping Bidder

Dies ist eine One-Click Optimization™, die es Ihnen ermöglicht, Gebote für Produktgruppen basierend auf der Leistung zu ändern. Sie können wählen, die Gebote für Produktgruppen zu ändern, die ROAS>100% und ROAS<100% haben. Es ist auch möglich, Ihre Optimierungsstrategie zu automatisieren, indem Sie benutzerdefinierte Filter erstellen. Diese können dann verwendet werden, um Gebote für Produktgruppen basierend auf der Leistung zu ändern. Diese Version des Shopping Bidders ermöglicht es Ihnen, Daten für Produktgruppen auf der Produktgruppenebene anzuzeigen.

Shopping Attribute Bidder

Diese neue Optimierung für Shopping-Kampagnen ermöglicht es Ihnen, Daten über Produktgruppen hinweg basierend auf Attributen zu aggregieren und zu kombinieren und diese zu nutzen, um Gebote zu ändern. Sie können aus im Feed verfügbaren Attributen wie Farbe, Größe, Geschlecht, Gruppen-ID und mehr wählen. Was dies so leistungsstark macht, ist, dass es Ihnen ermöglicht, Daten über die Kampagne hinweg unabhängig von der Struktur zu aggregieren und Gebote in großem Maßstab zu ändern. Sehen Sie sich ein Video an, wie der Shopping Attribute Bidder funktioniert.

Rule Engine

Die neue Rule Engine von Optmyzr bietet Ihnen viel Flexibilität bei der Analyse der Leistung von Produktgruppen und auch bei der Änderung von Geboten. Sie ermöglicht es Ihnen, Ihre eigene Gebotsstrategie für Shopping-Kampagnen zu automatisieren. Zum Beispiel können Sie eine Formel verwenden, um die Leistung der Produktgruppe mit der der Anzeigengruppe und der Kampagne zu vergleichen. Ebenso können Sie wählen, das Gebot mit einer Formel zu ändern, die die Konversionsrate bei der Berechnung des neuen Gebots berücksichtigt.

Der Shopping Bidder und die Rule Engine ermöglichen es Ihnen, Gebote um absolute Zahlen oder Prozentsätze zu ändern.

3. Kampagnen aktualisieren

Sobald Sie Shopping-Kampagnen in AdWords erstellt haben, ändert sich die Anzahl der Produktgruppen nicht automatisch basierend auf Ihrem Feed. Zum Beispiel verkaufen Sie Schuhe und erstellen eine Produktgruppe für jedes Modell oder jede Artikel-ID im Feed. Wenn nun neue Arten von Schuhen zum Feed hinzugefügt werden, erstellt AdWords nicht automatisch Produktgruppen für sie. Infolgedessen landen die neuen Produkte in Sonstige. Dies kann dazu führen, dass sie sehr wenig Traffic erhalten, da ‘Sonstige’ normalerweise ein niedriges Gebot hat.

Um dies zu vermeiden, können Sie zu Ihrem AdWords-Konto gehen und neue Produktgruppen für Produkte erstellen, die in ‘Sonstige’ landen. Oder Sie können den Shopping Refresher von Optmyzr verwenden.

Shopping Refresher

Diese One-Click Optimization™ findet automatisch neue Produkte, die dem Feed hinzugefügt werden, identifiziert die Struktur der Shopping-Kampagne und erstellt neue Produktgruppen. Wir haben zwei Versionen des Shopping Refreshers. In der regulären Version können Sie den Refresher Anzeigengruppe für Anzeigengruppe ausführen. In der Pro-Version können Sie ihn für alle Anzeigengruppen in der Kampagne zusammen ausführen. Die Pro-Version erstellt auch neue Anzeigengruppen, wenn die Kampagnenstruktur dies erfordert. Sehen Sie, wie der Shopping Refresher funktioniert. Um den Shopping Refresher Pro (derzeit in Beta) auszuprobieren, kontaktieren Sie unser Support-Team.

Haben Sie Fragen? Schreiben Sie uns an support@optmyzr.com 🙂