Amazon hat sich aus Google Shopping-Anzeigen in 20 globalen Märkten zurückgezogen. Seit Jahren waren sie eine dominierende Kraft in der Auktion und machten in vielen Branchen bis zu 30 % des Impression-Anteils aus.
Ihre Abwesenheit verändert die Landschaft. CPC-Trends könnten sich verschieben. Der Impression-Anteil könnte neu verteilt werden. Und Werbetreibende müssen die Leistung genauer überwachen, um auf Kurs zu bleiben.
Hier erfahren Sie, wie Sie reagieren können und wie Optmyzr helfen kann.
Überwachen Sie Kampagnenänderungen, sobald sie auftreten
Wenn ein großer Akteur eine Auktion verlässt, kann sich die Kampagnenleistung schnell ändern. Kleine Änderungen bei CPC oder Impression-Anteil können sich summieren, insbesondere bei großen Konten oder Portfolios.
Optmyzr hilft Ihnen, informiert zu bleiben mit:
KPI-Benachrichtigungen für Impression-Anteil, CPC, Ausgaben, Conversions und mehr
Erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn etwas mit Ihren Kampagnen nicht stimmt, wie unerwartete Unter- oder Überschreitungen des Budgets.
Zum Beispiel:
- Unterausgaben: Erkennen Sie Kampagnen, die weit weniger ausgeben als erwartet (z. B. 82 % unter dem Durchschnitt).
- Überschreitungen: Erkennen Sie potenzielle Probleme frühzeitig, wie ein versehentlich eingegebenes Budget oder Überschreitungen, die durch einen unerwarteten Anstieg des verfügbaren Traffics ausgelöst wurden, jetzt da Amazon aus der Auktion ist.
Mit Optmyzrs Anomaly Alerts (auch Auto Alerts genannt) erhalten Sie automatische Benachrichtigungen über jedes verknüpfte Google Ads-, Microsoft Ads- oder Facebook Ads-Konto.
Diese Benachrichtigungen finden Sie standardmäßig auf der Benachrichtigungseinstellungen-Seite in Optmyzr.
Benachrichtigungen per E-Mail, Slack oder MS Teams
Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Impression-Anteil, CPC, Ausgaben, Conversions und mehr und erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn sie sich in die falsche Richtung bewegen.
Zum Beispiel:
- CPC-Anstieg: Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn die Kosten plötzlich über das normale Niveau steigen.
- Rückgang der Conversions: Erkennen Sie Probleme frühzeitig, wenn die Leistung nachlässt.
Sie können diese Benachrichtigungen auf der Benachrichtigungseinstellungen-Seite in Optmyzr anpassen.
Ursachenanalyse mit dem PPC Investigator-Tool
Der PPC Investigator ist ein Insights-Tool, das Ihnen hilft, genau herauszufinden, welches Element in einem bestimmten Konto eine Kennzahl erhöht oder verringert hat und ob es ein Keyword, eine Platzierung oder ein ganzes Netzwerk war, das die Änderungen verursacht hat.
Es hat zwei Komponenten:
- Ursachen-Diagramm
- Ursachenanalyse
Ursachen-Diagramm
Das Ursachen-Diagramm basiert auf der Tatsache, dass die Leistung jeder Kennzahl von der Leistung anderer zugrunde liegender Kennzahlen abhängt. Es nutzt die Beziehungen zwischen verschiedenen Kennzahlen, um potenzielle Kausalitäten aufzuzeigen.
Ursachenanalyse
Nachdem identifiziert wurde, welche Kennzahl bearbeitet werden muss, geht die Ursachenanalyse einen Schritt weiter und hebt die genauen Kampagnen/Anzeigengruppen/Produktpartitionen/Keywords usw. hervor, die für die Änderung in einem Konto verantwortlich waren.
Es zeigt die wichtigsten Bewegungen, die signifikante Beiträge zur Änderung im Konto leisten, im Vergleich über zwei Datumsbereiche. Sie können die drei größten positiven und negativen Bewegungen für ein bestimmtes Konto anzeigen.
„Es ist, als ob [Amazon] sich komplett vom Merchant Center abgekoppelt hätten.“
— David Kyle, National Positions
Diese Tools erleichtern es, unerwartete Änderungen frühzeitig zu erkennen, bevor sie die breitere Leistung beeinträchtigen.
Budgets anpassen basierend auf sich ändernden Bedingungen
Mit dem Wegfall von Amazon könnten einige Sektoren niedrigere CPCs sehen. Andere könnten aggressivere Gebote sehen. In jedem Fall sollten Werbetreibende die Budgetplanung überprüfen, um sicherzustellen, dass sie noch mit der aktuellen Leistung übereinstimmt.
Optmyzrs Budget-Tools umfassen:
- Budget-Planungs-Dashboards für Konten oder Portfolios
- Automatische Kampagnen-Pause-Funktionen zur Vermeidung von Überlieferungen
- Automatische Wiederaufnahme von Kampagnen in einem neuen Budgetzyklus
- Tägliche Planungstrends, Wochentagsaufteilungen und KI-generierte Zusammenfassungen
Effektive Budgetplanung stellt sicher, dass Ihre Kampagnen den ganzen Monat über auf Kurs bleiben. Sie können automatisierte Benachrichtigungen verwenden, um monatliche Budgets über Google Ads hinweg zu verfolgen, was eine nahtlose plattformübergreifende Verwaltung ermöglicht.
In Optmyzr werden diese Planungsbenachrichtigungen automatisch auf der Benachrichtigungseinstellungen-Seite hinzugefügt, wo Sie einige erweiterte Optionen wie die Benachrichtigung mehrerer Benutzer verwalten können.
Sie können das Zyklusdatum oder das monatliche Budgetziel bearbeiten, und jede Aktualisierung wird automatisch im All Portfolio Dashboard angezeigt.
Zum Beispiel: Überwachung der Ausgaben bis zum 15. des Monats, um sicherzustellen, dass Kampagnen 50-60 % ihres Budgets erreichen.
Warum es wichtig ist: Dies verhindert wilde Budgetschwankungen und stellt sicher, dass die Leistung konsistent bleibt.
„Ich betone immer die Bedeutung, meinen Kunden zu zeigen, wie ihr Budget genutzt wird. Das Budget Pacing-Tool hat diesen Prozess für mich so viel einfacher gemacht, da es meinem Team und mir hilft, zu verstehen, was für den Rest des Monats zu erwarten ist und wo der nächste Werbedollar für meine Kunden investiert werden sollte.“
— Mike Rhodes, Gründer, WebSavvy
„Amazon erscheint in ~30 % der Shopping-Auktionen bei unseren Kunden — das ist also eine große Veränderung. CPCs sind nicht gesunken… aber es ist definitiv etwas, das überprüft werden sollte.“
— Josh Duggan, Vervaunt
Flexibel bleiben, während sich der Markt verändert
Es gibt einige Spekulationen, dass dieser Rückzug vorübergehend sein könnte, möglicherweise im Zusammenhang mit dem Prime Day, während andere es als breiteren Test sehen. In jedem Fall werden Werbetreibende, die Trends überwachen und schnell reagieren können, besser positioniert sein.
Optmyzr kann Teams helfen:
- Benachrichtigungen einrichten, um Leistungsschwankungen nach dem Amazon-Rückzug zu erkennen
- Budgets anpassen, wenn sich CPCs und Impression-Anteile ändern
- Ergebnisse über Google und Amazon Ads vergleichen
- Informierte Änderungen basierend auf aktuellen Kampagnendaten vornehmen
„Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Marken und Agenturen, ihre eigenen Google-Suchen zu Amazon-Anzeigen mit Attribution durchzuführen, da sie nicht mehr kostenlos über Google Shopping-Anzeigen von Amazon abgedeckt werden.“
— Brandon Yann, VML
Zusammenfassung: Worauf Sie sich jetzt konzentrieren sollten
Wenn Sie Shopping- oder Amazon-Anzeigen verwalten, ziehen Sie diese nächsten Schritte in Betracht:
✅ Überprüfen Sie die Kampagnenleistung auf Änderungen bei CPC oder Impression-Anteil
✅ Richten Sie Benachrichtigungen für wichtige Kennzahlen über Kanäle hinweg ein
✅ Überwachen Sie die Budgetplanung, um Überschreitungen zu vermeiden
✅ Vergleichen Sie Ergebnisse über Plattformen hinweg für kurzfristige Chancen
Optmyzr hilft Werbetreibenden, effektiv zu reagieren
Die Tools von Optmyzr unterstützen eine schnellere Diagnose, klarere Berichterstattung und eine kontrolliertere Budgetverwaltung über Werbeplattformen hinweg.
In einem sich verändernden Markt hilft diese Art von Transparenz Werbetreibenden, praktische Entscheidungen zu treffen, ohne im Nachhinein reagieren zu müssen.
Noch kein Optmyzr-Kunde? Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um sich für eine vollständige Funktionalität 14-tägige kostenlose Testversion anzumelden.
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