Während wir den Traffic Sculptor One-Click Optimization™ entwickelten, entdeckten wir einen einzigartigen Anwendungsfall, bei dem das Hinzufügen negativer Keywords möglicherweise nicht vorteilhaft ist. Wir haben diesen Anwendungsfall im Algorithmus des Traffic Sculptor berücksichtigt, sodass er nicht empfiehlt, Keywords mit niedrigem Suchvolumen als exakte negative Übereinstimmungen hinzuzufügen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum dies wichtig ist.
Verwendung negativer Keywords zur Steuerung des Traffics
Der grundlegende Einsatz von negativen Keywords besteht darin, irrelevanten Traffic herauszufiltern. Auf einer fortgeschritteneren Ebene werden sie auf Anzeigengruppenebene verwendet, um den Traffic zu den richtigen Anzeigengruppen zu leiten. Wenn Sie beispielsweise zwei Anzeigengruppen haben, eine für schwarze Schuhe und eine für weiße Schuhe, dann fügen Sie schwarze Schuhe als negatives Keyword zur Anzeigengruppe weiße Schuhe hinzu, um sicherzustellen, dass bei einer Suche nach schwarzen Schuhen keine breite Übereinstimmung mit weißen Schuhen erfolgt und die falsche Anzeige angezeigt wird. Auf diesem Prinzip basiert der Traffic Sculptor.
Gemäß dieser Strategie wird, wenn ein Keyword in einer exakten Übereinstimmung zu einer Anzeigengruppe hinzugefügt wird, es als negatives exaktes Übereinstimmung zu anderen Anzeigengruppen hinzugefügt, die breit übereinstimmende Keywords haben. Dies funktioniert einwandfrei mit regulären Keywords, kann jedoch bei Keywords mit „niedrigem Suchvolumen“ nach hinten losgehen.
Warum diese Strategie bei Keywords mit niedrigem Suchvolumen scheitert
Keywords mit niedrigem Suchvolumen sind Keywords, die laut Google nicht das erforderliche Mindest-Suchvolumen haben. Diese Keywords sind nicht berechtigt, an der Auktion teilzunehmen und lösen daher keine Anzeigen aus. Wenn im Laufe der Zeit die Anzahl der Suchanfragen für diese Keywords steigt, wird Google den Status „niedriges Suchvolumen“ entfernen und die Keywords werden berechtigt, an der Auktion teilzunehmen.
Normalerweise landen Keywords mit mehr als vier Wörtern, die in exakter oder Phrasenübereinstimmung verwendet werden, in der Kategorie „niedriges Suchvolumen“. Wenn ein Keyword mit niedrigem Suchvolumen als exaktes Übereinstimmungs-Keyword in einer breit übereinstimmenden Anzeigengruppe hinzugefügt wird, soll sichergestellt werden, dass bei einer Suche nach dem Keyword die Anzeige aus der exakten Übereinstimmungs-Anzeigengruppe und nicht die aus der breit übereinstimmenden Anzeigengruppe angezeigt wird.
Indem wir dies tun, stellen wir jedoch sicher, dass dieses Keyword niemals eine Anzeige aus dem Konto auslöst. Dies liegt daran, dass das Keyword mit niedrigem Suchvolumen nicht an der Auktion teilnimmt und da es als negatives Keyword in der breit übereinstimmenden Anzeigengruppe hinzugefügt wurde, wird es niemals breit übereinstimmen. Das Endergebnis ist kein Traffic für dieses Keyword.
Lassen Sie uns dies mit einem Beispiel erklären. Es gibt zwei Keywords in zwei verschiedenen Anzeigengruppen.
Anzeigengruppe: Schwarze Schuhe – Breit
Keyword: schwarze Schuhe
Negatives Keyword: -[schwarze Schuhe mit roten Streifen]
Anzeigengruppe: Schwarze Schuhe – Exakt,
Keyword – [schwarze Schuhe mit roten Streifen]
Um zu verhindern, dass der Suchbegriff schwarze Schuhe mit roten Streifen breit mit schwarze Schuhe übereinstimmt, wurde schwarze Schuhe mit roten Streifen als negatives Keyword in der Anzeigengruppe Schwarze Schuhe – Breit hinzugefügt.
Wenn ein Nutzer nach schwarze Schuhe mit roten Streifen sucht, sollte es idealerweise mit dem exakten Übereinstimmungs-Keyword in der Anzeigengruppe Schwarze Schuhe – Exakt übereinstimmen. Da dieses Keyword jedoch als niedriges Suchvolumen markiert ist, wird es nicht einmal an der Auktion teilnehmen. Die nächste Option wäre, dass es breit mit dem Keyword schwarze Schuhe in der Anzeigengruppe Schwarze Schuhe – Breit übereinstimmt. Da es jedoch als exakte negative Übereinstimmung in dieser Anzeigengruppe hinzugefügt wurde, wird es nicht übereinstimmen. Das Endergebnis ist, dass die Suchanfrage mit keinem Keyword in Ihrem Konto übereinstimmt und Ihre Anzeige nicht angezeigt wird.
Das Keyword [schwarz-weiß gestreifte Schuhe] ist als niedriges Suchvolumen markiert. Wenn jemand nach ‚schwarz-weiß gestreifte Schuhe‘ sucht, wird dieses Keyword aufgrund seines Status nicht berechtigt sein, Anzeigen anzuzeigen. Es kann jedoch breit oder als Phrase mit einem anderen Keyword in Ihrem Konto übereinstimmen.
