Das Verwalten kleiner Google Ads-Konten ist nicht einfach – es ist, als würde man versuchen, auf einem Drahtseil zu jonglieren. Mit knappen Budgets, weniger Klicks und einer zunehmenden Übernahme durch KI kann es sich wie ein echter Kampf anfühlen, die Kontrolle über Ihre Kampagnen zu behalten.
In einer der jüngsten Episoden unserer Videoserie, Automation Layering Masterclass, teilte Amy McClain-Ponder, Group Director of Paid Search bei Beeby Clark+Meyler (BCM), 9 leistungsstarke Automatisierungen, die ihr Team zur Bewältigung dieser Herausforderungen einsetzt.
- Anomalie-Benachrichtigungen zur schnellen Problemerkennung
- Automatisierte Budget-Pacing-Benachrichtigungen
- Pausieren von leistungsschwachen Keywords
- Verwaltung von Suchanfragen
- Hohe CTR-Benachrichtigungen
- Dynamische Suchanzeigen (DSA) zur Entdeckung
- Überwachung von rückläufigen Keywords
- Ausschlüsse von YouTube-Platzierungen
- KI-generierte Einblicke für Berichterstattung
Sehen Sie sich das folgende Video an, in dem Amy diese Automatisierungen im Detail erklärt:
1. Lassen Sie sich über ungewöhnliche Leistungsschwankungen benachrichtigen.
Das Team von Amy setzt Benachrichtigungen ein, die sie über ungewöhnliche Leistungsschwankungen informieren, wie z.B. Kampagnen, die unter- oder überausgeben.
Zum Beispiel:
- Unterausgaben: Erkennung von Kampagnen, die unter den erwarteten Ausgabewerten liegen (z.B. 82 % unter dem Durchschnitt)
- Überausgaben: Identifizierung potenzieller Fehler, wie ein falsch eingegebenes Budget
Ihr Team verwendet Optmyzr’s Anomaly Alerts, auch Auto Alerts genannt, die automatisch vom Optmyzr-System für jedes verknüpfte Google Ads-, Microsoft Ads- oder Facebook Ads-Konto generiert werden.
Diese Anomalie-Benachrichtigungen finden Sie standardmäßig auf der Benachrichtigungseinstellungen-Seite.
💡Optmyzr-Tipp: Passen Sie die Schwellenwerte für verschiedene Metriken (z.B. Klicks, Conversions oder Ausgaben) an, um eine Überlastung Ihres Posteingangs zu vermeiden.
2. Verfolgen Sie Budgets mit automatisierten Pacing-Benachrichtigungen.
Effektives Budget-Pacing stellt sicher, dass Ihre Kampagnen den ganzen Monat über auf Kurs bleiben. BCM verwendet automatisierte Benachrichtigungen, um monatliche Budgets über Google und Microsoft Ads hinweg zu verfolgen, was eine nahtlose plattformübergreifende Verwaltung ermöglicht.
In Optmyzr werden diese Pacing-Benachrichtigungen automatisch auf der Benachrichtigungseinstellungen-Seite hinzugefügt, wo Sie einige erweiterte Optionen wie die Benachrichtigung mehrerer Benutzer verwalten können.
Sie können das Zyklusdatum oder das monatliche Budgetziel bearbeiten, und jede Aktualisierung wird automatisch im All Portfolio Dashboard angezeigt.
Zum Beispiel: Überwachung der Ausgaben bis zum 15. des Monats, um sicherzustellen, dass die Kampagnen 50-60 % ihres Budgets erreichen.
Warum es wichtig ist: Dies verhindert wilde Budgetschwankungen und stellt sicher, dass die Leistung konsistent bleibt.
„Ich betone immer die Bedeutung, meinen Kunden zu zeigen, wie ihr Budget genutzt wird. Das Budget-Pacing-Tool hat diesen Prozess für mich so viel einfacher gemacht, indem es meinem Team und mir geholfen hat, zu verstehen, was für den Rest des Monats zu erwarten ist und wo der nächste Werbedollar für meine Kunden investiert werden sollte.“
- Mike Rhodes, Gründer, WebSavvy
3. Pausieren Sie automatisch leistungsschwache Keywords.
BCM verwendet kodifizierte Regeln, um Keywords zu pausieren, die die Leistungsbenchmarks nicht erfüllen.
Zum Beispiel: Keywords ohne Conversions in 60 Tagen und mit Ausgaben, die das 3-fache des CPA-Ziels überschreiten, werden automatisch pausiert.
Sie können Optmyzr’s Tool zum Pausieren nicht konvertierender Keywords für diesen Anwendungsfall ausprobieren. Es hilft Ihnen, Keywords zu finden, die genügend Traffic erhalten haben, aber während eines ausgewählten Datumsbereichs nicht konvertiert haben.
Hauptvorteil: Spart manuellen Aufwand und stellt sicher, dass Budgets nicht für nicht konvertierende Keywords verschwendet werden.
4. Negieren Sie irrelevante Suchanfragen.
Suchanfragen, die Budgets belasten, ohne Conversions zu erzielen, werden automatisch negiert und einer kuratierten Liste zur Überprüfung hinzugefügt.
- Beispielregel: Negieren Sie Anfragen mit Werbeausgaben über 400 $ und ohne Conversions in 30 Tagen.
Optmyzr’s Negative Keyword Finder ist ein solches Tool, das, wie der Name schon sagt, Suchbegriffe in Ihren Google- und Microsoft-Konten identifiziert, die nicht konvertieren oder nicht gut abschneiden.
💡Optmyzr-Tipp: Überprüfen Sie diese Listen regelmäßig, um Chancen für erneute Tests unter neuen Kampagnenstrategien zu identifizieren.
5. Markieren Sie hohe CTR-Anfragen zur Überprüfung.
CTR-Spitzen können Relevanz oder Irrelevanz signalisieren. BCM verwendet Benachrichtigungen, um hohe CTR-Anfragen zur manuellen Überprüfung zu markieren, um festzustellen, ob sie mit den Zielen des Kunden übereinstimmen.
Amy’s Team verwendet Optmyzr’s Rule Engine Automation für diesen Anwendungsfall. In einem Beispiel (unten gezeigt) sagt sie, dass ihr Team Anfragen meldet, die eine hohe CTR erzeugen, um deren Relevanz zu überprüfen.
Aktionsschritt: Untersuchen Sie, ob die Anfrage eine wertvolle Gelegenheit oder irrelevanter Traffic darstellt.
„Was Optmyzr uns durch maßgeschneiderte Automatisierungen in seiner Rule Engine ermöglicht, würde normalerweise ein Team von PPC-Managern erfordern. Es ist ein RIESIGER Zeitersparnis und weit zuverlässiger als Menschen.“
- Lesley Van De Mortel, Mitbegründerin & CDO, APAS® Cloud
6. Entdecken Sie Chancen mit dynamischen Suchanzeigen.
Dynamische Suchanzeigen bleiben ein wertvolles Entdeckungstool, selbst in von Performance Max dominierten Konten. BCM identifiziert leistungsstarke Anfragen aus DSA-Kampagnen und bewertet sie für eine breitere Nutzung.
7. Identifizieren und adressieren Sie rückläufige Keyword-Leistungen.
Keywords, die gut abschneiden, aber später in den Conversions nachlassen, erfordern besondere Aufmerksamkeit. Hier ist eine Rule Engine Automation, die Amy’s Team verwendet, um leistungsschwache Keywords zu erkennen.
Beispielregel: Markieren Sie Keywords ohne Conversions in 30 Tagen, aber mit vergangenen Conversions in 90 Tagen. Dies stellt sicher, dass Sie die Ursachen wie Änderungen an der Zielseite oder erhöhte Konkurrenz angehen können.
8. Schließen Sie irrelevante YouTube-Platzierungen aus.
Das Verwalten von YouTube-Platzierungen kann ein Minenfeld für Markensicherheit sein. BCM automatisiert Ausschlüsse für:
- Irrelevante Platzierungen (z.B. Kinderinhalte).
- Leistungsschwache Platzierungen mit niedrigen Ansichts- oder Klickraten.
Einmal mehr kommt die Rule Engine zur Rettung. Hier ist ein Beispiel.
Warum es kritisch ist: Schützt den Ruf der Marke und stellt sicher, dass Werbeausgaben auf das richtige Publikum gerichtet sind.
9. Generieren Sie Einblicke mit KI-gestützter Berichterstattung.
Manuelle Berichterstattung ist zeitaufwändig. BCM nutzt Optmyzr’s KI-gestützte Berichte, um Einblicke zu generieren, die Leistungstrends hervorheben und ihrem Team und ihren Kunden helfen, sich auf das große Ganze zu konzentrieren.
„Ich bin verliebt in nicht nur die Berichterstattungsfähigkeiten dieses Tools, sondern auch in die Superkräfte, die es mir und meinem Team gibt, indem es uns ermöglicht, tiefer zu analysieren als andere einzelne Tools.“
- Kita Eserve, CEO, Metrik Marketing Inc.
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Werbekampagnen zurück.
Heutzutage scheint es, als wollten Werbeplattformen wie Google Ads alles für uns erledigen. Aber seien wir ehrlich – niemand kennt Ihre Kampagnen besser als Sie. Sie können die Zügel wieder in die Hand nehmen, indem Sie Automatisierungen einrichten, die Sie kontrollieren, wie das Verfolgen von KPIs, das Erkennen von Anomalien und das Einhalten Ihrer Strategien.
Ein Tool wie Optmyzr macht es einfach, diese Automatisierungen zu schichten, sodass Sie die Kontrolle behalten, während Sie Zeit sparen und den ROI steigern. Es geht darum, die Automatisierung für Sie arbeiten zu lassen – nicht umgekehrt.
Noch kein Optmyzr-Kunde? Jetzt ist der beste Zeitpunkt, sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion mit voller Funktionalität anzumelden.
Tausende von Werbetreibenden – von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken – weltweit nutzen Optmyzr, um jährlich über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.
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