Ich bin der Ingenieur hinter unserem kürzlich angekündigten Shopping Attribute Bidder und möchte Ihnen einige der Vorteile zeigen, die Sie durch die Implementierung einer detaillierteren Struktur für Ihre Produktgruppen in Shopping-Kampagnen erzielen können.

Wie Gebote für Shopping-Anzeigen funktionieren

In Shopping-Kampagnen legen Sie Gebote für Produktgruppen fest. Allerdings können nicht alle Produktgruppen ein Gebot erhalten. Warum ist das so? Weil Produktgruppen unterteilt werden können und das Gebot nur auf der letzten Ebene der Unterteilung festgelegt werden kann.

Die AdWords API-Dokumentation erklärt dies ziemlich gut.

Hier ist ein Beispiel, bei dem Produkte entlang einiger Dimensionen segmentiert (unterteilt) wurden: zuerst nach der Kategorie („Elektronik“ oder „Spielzeug“). Elektronik wird weiter nach „Marke“ unterteilt, und Spielzeug wird nicht weiter unterteilt. Die rechte Spalte in Grün repräsentiert alle anderen Produktkategorien und wird in AdWords „Alles andere“ genannt. Diese wird weiter nach „Gebrauchtstatus“ unterteilt.

Diese Segmentierung kann als Baum dargestellt werden:

Wichtig ist hier, dass in der AdWords-Oberfläche jede Unterteilung als „Produktgruppe“ bezeichnet wird, aber nur die auf der untersten Ebene (die farbigen in der obigen Abbildung) ein Gebot haben können. Wir nennen diese „bietbare Produktgruppen“.

Warum AdWords nicht-bietbare Produktgruppen hat

Warum hat AdWords überhaupt nicht-bietbare Produktgruppen? Das liegt daran, dass die Art und Weise, wie sie den Werbetreibenden erlauben, die Unterteilungen in der Oberfläche vorzunehmen, eine Unterteilung nach der anderen erfordert. Beim Erstellen des Baums muss jede Ebene einzeln unterteilt werden.

Dies ist tatsächlich sehr mühsam, wenn Sie nur eine logische Unterteilung erstellen möchten, zum Beispiel alle Produkte nach Kategorie 0 aufteilen und dann alle diese nach Marke unterteilen. AdWords unterstützt 7 Ebenen der Unterteilung, aber in der Oberfläche ist alles über 2 Ebenen extrem manuell.

Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, schauen Sie sich unser super schnelles Shopping Campaign Builder Tool an. Wir haben Werbetreibende, die damit in nur wenigen Minuten Hunderte von Anzeigengruppen und Tausende von detaillierten Produktgruppen erstellt haben.

Wie man einzigartige Gebote pro Produkt (SKU) in Shopping-Anzeigen festlegt

Wie detailliert Sie Gebote festlegen können, hängt davon ab, wie detailliert Ihre bietbaren Produktgruppen sind. Wenn Sie also sehr detaillierte, SKU-Ebene-Gebote wünschen, müssen Sie jede SKU in ihre eigene Produktgruppe einordnen.

Es ist ein ähnliches Konzept wie SKAGs in Suchkampagnen. SKAG steht für Single Keyword Ad Group. Der Name, den ich für das Äquivalent eines SKAG in Shopping-Kampagnen erfunden habe, ist die GRIP-Struktur. GRIP steht für GRoup of Individual Products.

Lassen Sie mich Ihnen zwei Möglichkeiten zeigen, vier SKUs (Artikel-IDs) in bietbare Produktgruppen aufzuteilen.

Hier ist, was Ihre bietbaren Produktgruppen in einer GRIP-Struktur enthalten:

In der obigen GRIP-Struktur wird jeder einzelne Schuh in eine Produktgruppe eingeordnet. Die gleichen vier Produkte in einer Nicht-GRIP-Struktur unten sind alle basierend auf einer Unterteilung von etwas, das sie gemeinsam haben, in diesem Fall der Tatsache, dass sie alle Sneakers sind, zusammengefasst.

In der GRIP-Struktur kann ich ein einzigartiges Gebot für jeden Artikel, den ich verkaufe, festlegen. In einer Nicht-GRIP-Struktur muss das Gebot für alle vier Sneakers dasselbe sein.

Warum die GRIP-Struktur gut für das Bieten ist

Mit dem von mir erstellten Shopping Attribute Bidder-Tool können wir die AdWords-Leistung für jedes Attribut analysieren, das wir in unserem Google Merchant Feed aufgenommen haben. Zum Beispiel könnten wir analysieren, wie sich Schuhe in verschiedenen Größen verhalten. Hier ist, was wir in Optmyzr sehen könnten:

Wie Sie sehen können, haben Schuhe der Größe 11,5 einen ROAS von 1361%. Schuhe der Größe 10 hingegen haben nichts verkauft, sodass ihr ROAS 0% beträgt.

In einer Nicht-GRIP-Struktur kann auf diese nützliche Erkenntnis nicht reagiert werden, da Schuhe in verschiedenen Größen in derselben bietbaren Produktgruppe existieren.

In einer GRIP-Struktur hingegen können wir auf diese Erkenntnis reagieren:

Besonders bemerkenswert ist, dass Ihre Struktur Ihre Fähigkeit, auf Erkenntnisse zu reagieren, nicht mehr einschränkt. Wenn Sie die Leistung nach Marke oder Farbe analysieren möchten, würde das genauso einfach funktionieren. Hier verwenden wir die GRIP-Struktur, um Gebote für Dinge zu ändern, die rot sind:

Und hier ändern wir Gebote für Produkte einer bestimmten Marke:

Nicht nur können Sie jetzt Daten mit Attributen analysieren, die in AdWords nicht verfügbar sind (wir tun dies, indem wir Ihren Merchant Feed mit den AdWords-Berichten in unseren Systemen zusammenführen), Sie können sogar Attribute kombinieren, um detailliertere Einblicke zu erhalten.

Ändern von Geboten für GRIP-Anzeigen

Es war uns wichtig, Ihnen die Möglichkeit zu geben, direkt von der Seite, auf der Sie die Erkenntnis gewonnen haben, auf Erkenntnisse zu reagieren. So sieht das Shopping Attribute Bidder-Tool aus, wenn Sie eine Erkenntnis gefunden haben, die Sie für eine Gebotsänderung nutzen möchten:

Die Analyse hier betrachtet Preisspannen von Produkten, etwas, das der Werbetreibende mit einem benutzerdefinierten Attribut eingegeben hat. Wir können Leistungsdaten für jedes Attribut sehen. Wenn Produkte mit demselben Attribut unterschiedliche Gebote haben, zeigen wir jedes Gebot an, sodass Sie alle um einen Prozentsatz oder einen festen Betrag erhöhen oder senken können.

Fazit

Ich sehe viele E-Commerce-Werbetreibende mit suboptimalen Produktgruppen. Deshalb freue ich mich darüber, dass Sie mit Optmyzr jetzt viel einfacher eine großartige Shopping-Struktur erstellen und diese zur Verbesserung des Gebotsmanagements nutzen können. Probieren Sie es aus und lassen Sie mich und das Team wissen, was Sie denken…