Zuletzt aktualisiert: 23. September 2021
Bei Google Shopping-Kampagnen gibt es verschiedene Ansätze, wie Sie den Gebotsmanagementprozess angehen können.
Bei Optmyzr bieten wir drei Tools an, die Ihnen helfen, Shopping-Gebote erfolgreich zu verwalten. Sie haben unterschiedliche Schwerpunkte und variieren in der Granularität, die Sie benötigen. Egal, ob Sie eher generische und standardmäßige Gebotsänderungen verwalten möchten oder dies für ein bestimmtes Produktattribut anders tun möchten, wir haben die passende Lösung für Sie.
1. Shopping Bidder
Eines dieser Tools ist der Shopping Bidder. Mit dem Shopping Bidder können Sie eher standardmäßige und massenhafte Änderungen der Gebote basierend auf der Leistung vornehmen. Diese Gebotsänderungen können nur auf Produktgruppen angewendet werden und funktionieren, indem das aktuelle Gebot um eine Zahl oder einen Prozentsatz erhöht oder verringert wird.
Sie können auch ein neues festes Gebot festlegen. Dieses Tool ist besonders nützlich, wenn Sie Änderungen vornehmen möchten, wie zum Beispiel die Gebote für alle nicht konvertierenden Produktgruppen um einen X-Prozentsatz zu reduzieren oder alle neuen Produktgruppen mit einem spezifischen Anfangsgebot festzulegen.
2. Shopping Attribute Bidder
Je nachdem, wie granular Sie vorgehen möchten, haben wir bei Optmyzr auch das Tool Shopping Bid by Attributes*, bei dem Sie Leistungsdaten aus Ihrem Google Ads-Konto mit den Attributen in Ihrem Händler-Feed kombinieren können.
Das bedeutet, dass Sie eine Unterteilung wie Kategorie 0 > Produkttyp 0 > Marke > Preis verwenden können, um unterschiedliche Gebotsänderungen für jede einzigartige Kombination der ausgewählten Attribute vorzunehmen. Dies können Sie tun, solange Sie eine GrIP-Struktur beibehalten, d.h. eine Produkt-SKU pro Produktgruppe. (Probieren Sie unser Utility-Tool aus, um eine GrIP-Struktur zu erstellen)
3. Rule Engine
Ein weiteres großartiges Tool zur Gebotsverwaltung, und vielleicht das vielseitigste, das wir bisher haben, ist die Rule Engine*. Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, Gebote für Produktgruppen basierend auf der Leistung zu ändern und bietet Ihnen viel mehr Flexibilität beim Vergleich der Leistung und der Festlegung von Geboten.
Die Rule Engine arbeitet mit Rezepten, die eine Reihe von Regeln enthalten, die Sie definieren. Diese Regeln enthalten mehrere Bedingungen und zugehörige Aktionen, und alle Bedingungen müssen erfüllt sein, damit die Aktionen angewendet werden. Zum Beispiel können Sie unser Ziel-ROAS, die Konversionsrate usw. verwenden, um Gebote für Produktgruppen festzulegen.
Die Rule Engine kann sogar mit Ihren Geschäftsdaten verbunden werden, sodass Sie beginnen können, Gebote nach Margen oder sogar nach Wetter zu verwalten.
Diese drei Tools bieten unterschiedliche, aber gleichermaßen hilfreiche Ansätze für das Management von Shopping-Geboten mit unterschiedlichen Komplexitätsgraden.
*Die Tools Bid by Attributes und Rule Engine sind nur für Pro-Plan-Nutzer verfügbar, aber wie Sie sehen können, bieten beide eine größere Bandbreite an Möglichkeiten. Wenn Sie sie ausprobieren möchten, können Sie uns unter support@optmyzr.com kontaktieren.
