Die Rolle und Relevanz von PPC im breiteren digitalen Werbemix ist heute ein wenig größer geworden (okay… vielleicht sogar VIEL größer). Diese Woche stellt Microsoft ein neu gebrandetes „Microsoft Advertising“ vor und verabschiedet sich von dem einschränkenderen Namen „Bing Ads“. Wir sehen bereits, dass dies mehr als nur eine Namensänderung ist.
Microsoft führt die Branding-Änderungen an seiner PPC-Werbeplattform auf dem Global Partner Summit in Redmond ein. Die Entscheidung, die wachsende Präsenz von Bing Ads in der Suchlandschaft umzubenennen, ist eindeutig ein Schritt, um die breiteren Fähigkeiten und die tieferen Verbindungen zu Microsofts gesamten Engagement-Strategien zu demonstrieren.
Warum macht Microsoft das? Denken Sie zurück an Juli 2018, als Google etwas Ähnliches tat und AdWords in Google Ads umbenannte. Offensichtlich ein Schritt, um zu zeigen, dass die Plattform weit über Textanzeigen hinausgegangen ist und einen breiteren Namen benötigt.
Microsofts Motivation ist eindeutig in einem ähnlichen Gedanken verwurzelt. Pay-Per-Click-Werbung hat sich weit über das bloße Abgleichen von Suchbegriffen und Intentionen mit Werbemöglichkeiten zur Förderung von Aktionen hinaus entwickelt. Microsoft richtet Microsoft Advertising (die Plattform, die früher als Bing Ads bekannt war) auf die breiteren Aspekte des Suchmaschinenmarketings aus. In seiner heutigen Ankündigung führte Microsoft mit der Idee an, „jede Verbindung eins-zu-eins, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort“ zu gestalten.
Durch die Umbenennung in Microsoft Advertising kann das Unternehmen leichter das, was es in der PPC-Welt tut, mit anderen marketing-spezifischen Produkten wie dem Microsoft Audience Network verbinden. Das Unternehmen plant auch, eine tiefere Verbindung zu seinem Partnerprogramm zu entwickeln, das jetzt als „Microsoft Ads Partner Program“ bekannt ist.
Parallel zur Namensänderung für Bing Ads stellt Microsoft ein neues Angebot für gesponserte Produkte vor. Dieses neue Programm bringt eine innovative neue Ausrichtung der Marketingbemühungen zwischen Herstellern (Marken) und Verkäufern (Einzelhändlern). Neue Berichts- und Optimierungsmöglichkeiten erleichtern es Marken und Einzelhändlern, direkter für gemeinsamen Erfolg zusammenzuarbeiten.
Wachstum, Dynamik, Richtung
Google hält immer noch den Löwenanteil des Marktes, insbesondere in den USA, aber Microsoft scheint jetzt aggressiver aufs Gas zu treten. Nach 100 aufeinanderfolgenden Monaten des Marktanteilswachstums für Bing und seinem strategischen Vorstoß mit Verizon Media kann Microsoft nicht mehr den Eindruck erwecken, dass Bing Ads ein einzelnes, in der Ecke stehendes PPC-Geschäft ist. Die Plattform und die Möglichkeiten erweitern sich erheblich, angetrieben zu einem großen Teil durch schnelle Fortschritte in den Bereichen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz.
Vier wichtige Erkenntnisse aus der heutigen Ankündigung:
1. Bing (die Suchmaschine) bleibt Bing. Microsoft gibt die von Verbrauchern anerkannte Suchplattform-Marke überhaupt nicht auf (es besteht keine Notwendigkeit, etwas zu ändern, das gegen Google an Boden gewinnt). Bing-Nutzer werden weiterhin bing.com besuchen, um ihre Suchreise zu starten. Die Branding-Änderung betrifft ausschließlich die mit Bing verbundene Werbeplattform.
2. Microsoft sieht möglicherweise einige der größten Chancen im Bereich der gesponserten Produkte. Dies ist wichtig, da Markeninhaber eine größere Sichtbarkeit darüber erhalten können, wie ihre Produkte über ihre Einzelhändler abschneiden, was tiefere Einblicke ermöglicht. Wenn ein Einzelhändler und eine Marke heute Produktanzeigen schalten, ist es für den Markeninhaber nicht klar, wie sich ihr Produkt wirklich auf dem Markt schlägt. Sie sehen nur Statistiken aus ihren eigenen Kampagnen.
3. Mit neuen Möglichkeiten für gesponserte Produkte kann die Marke ein vollständigeres Bild erhalten, indem sie sieht, wie ihre Produkte beworben durch die Einzelhändler abschneiden.
4. Auch Einzelhändler können von diesen Änderungen profitieren, da sich die Tür weiter öffnet, um Vereinbarungen zu schließen, bei denen die Marken selbst einen Teil der Werbekosten übernehmen könnten. Geteilte Vorteile = geteilte Interessen.
Wir erwarten, dass sich die Verbraucherfahrung über die Bing-Suchplattform weiterhin verbessert. In Kombination mit einem anhaltenden Trend des Marktanteilswachstums für Bing erwarten wir, dass die Änderungen noch mehr Klicks auf Produktanzeigen lenken, eine Kategorie von Anzeigen, die in den letzten Jahren besonders stark im Volumen gestiegen ist.
Bing und Google werden zweifellos weiterhin um die Vorherrschaft in der Suche kämpfen. Es könnte eines der besten Beispiele für gesunden Wettbewerb auf dem Markt sein. Mit jedem Schritt der großen Akteure müssen sie den Verbrauchern und den Werbetreibenden, die dafür bezahlen, Menschen im Moment zu erreichen, einen größeren Mehrwert bieten.
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