Als führendes Unternehmen im Bereich Suchmaschinenwerbung innoviert Google ständig und entwickelt neue Wege für Werbetreibende, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Ein langjähriges Feature, Showcase Shopping Ads, ist ein Kernbestandteil der Einzelhandelswerbung und hat Unternehmen geholfen, Zielgruppen im oberen Trichterbereich anzusprechen.
Ähnlich wie Produktanzeigen erscheinen Showcase-Anzeigen oben auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) über allen Suchanzeigen. Ein Klick darauf zeigt Produkte, die zur allgemeinen Suchanfrage passen, mit einem erweiterten Katalog von Produkten, die den Suchbegriffen entsprechen. Seit 2017 aktiv, sind Showcase-Anzeigen fast wie ein virtueller Laden für Einzelhändler.
Werfen wir einen Blick auf einige der jüngsten Änderungen an Showcase-Anzeigen, um zu sehen, was sie für die Suchmarketing-Community bedeuten.
1. Neugestaltetes Showcase-Format
Um mehr Engagement von Nutzern zu erzielen und bessere Leistung zu erbringen, erhalten Showcase-Anzeigen ein komplettes Redesign. Das neue Format soll bis August vollständig ausgerollt sein.
Mit dieser Umstrukturierung sind Markennamen klickbar geworden, was bedeutet, dass Nutzer leicht zwischen Einzelhändlern wechseln können, um deren Angebot zu sehen. Google hat auch einen Beschreibungsbereich für den Werbetreibenden im Anzeigenerstellungsprozess hinzugefügt.
Das neue Update wird auch den Nutzern helfen, ein Karussell von Einzelhandelsangeboten zu sehen, die am relevantesten für die Anfrage sind. Vermarkter können auch die URL der Kategorieseite während des Anzeigenerstellungsprozesses eingeben.
2. Dynamische Showcase-Anzeigen: Berichterstattung über Anzeigenauswahlvariationen nicht mehr verfügbar
Im Juli hat Google die monatlichen Berichte über Anzeigentextvariationsmetriken eingestellt. Um die Leistung dynamischer Showcase-Anzeigen zu berichten, können Werbetreibende die Aktivierung vor/nach dem Pilotprojekt messen. Sie können auch den Google Ads-Landingpage-Bericht heranziehen, um den Traffic zu dynamisch generierten URLs in der zugelassenen Anzeigengruppe zu messen.
3. Showcase-Anzeigen vollständig in Schweden und den Niederlanden gestartet
Showcase-Anzeigen sind seit diesem Sommer vollständig für Werbetreibende in Schweden und den Niederlanden verfügbar. Bestehende Werbetreibende in diesen Märkten sollten mit einer 2-3-fachen Volumenzunahme durch diese Einführung rechnen.
Optmyzrs Meinung zu den Updates
Shopping-Anzeigen sind eine der Hauptquellen für Suchklicks im E-Commerce. Und während sie großartig sind, um Verbraucher mit Händlern zu verbinden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen, waren sie weniger nützlich für Verbraucher, die am Anfang ihrer Kaufreise stehen. Showcase-Anzeigen helfen dabei, indem sie es Werbetreibenden ermöglichen, eine Vielzahl ihrer Produkte anzuzeigen, wenn die Suchanfrage des Nutzers noch relativ allgemein ist.
Zum Thema der wegfallenden Berichte über Anzeigenauswahlvariationen können wir sagen, dass dies ein weiteres Beispiel für einen Schritt in Richtung automatisierter Prozesse ist, bei dem Google den gesamten Prozess automatisieren und menschliche Eingriffe vermeiden möchte. Man könnte sagen, dass dies an Smart Shopping Ads erinnert, bei denen es sehr wenig zu verwalten gibt.
Bei Optmyzr sehen wir jedoch bessere Ergebnisse, wenn Werbetreibende mehrere Smart Shopping-Kampagnen mit unterschiedlichen ROAS-Zielen erstellen, die auf Profitabilitätszielen und Margen basieren. Wir sehen auch, dass wir mit unserem Shopping Analysis Tool Werbetreibenden weiterhin Einblicke in Dinge wie die effektivste Produktmischung geben können.
Diese Erkenntnisse können dann in eine Optimierung umgewandelt werden, bei der leistungsschwache Produkte aus der Smart Shopping-Kampagne ausgeschlossen werden. Auch wenn es scheint, als gäbe es wenig zu verwalten, werden die besten Werbetreibenden immer noch Wege finden, Tools wie Optmyzr zu nutzen, um noch ein bisschen mehr Effizienz aus ihren Kampagnen herauszuholen und sich so einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu verschaffen.
