Wenn die Entscheidungen, die Sie treffen, Tausende von Menschen und Unternehmen betreffen, müssen Sie sie ernst nehmen – egal wie unbedeutend sie erscheinen mögen. Unsere Entscheidungen bei Optmyzr spielen eine erhebliche Rolle für den Erfolg unserer Kunden mit Google Ads und anderen Plattformen, daher suchen wir ständig nach neuen Wegen, um das Leben im PPC-Bereich einfacher und weniger stressig zu gestalten.
Ein Beispiel dafür sind wertbasierte Gebotsstrategien – eine der Techniken, die sowohl bei Endwerbern als auch bei Performance-Agentur-Vermarktern an Beliebtheit gewinnt. Schließlich möchte jeder den Wert seiner Conversions maximieren.
Leider verpacken zu viele “Lösungen” einfach das, was Sie in Google Ads tun können, was für uns nicht ausreichend ist. Wir sind der Meinung, dass Werbetreibende nicht für eine neu gestaltete Benutzeroberfläche oder ein geringfügig besseres Erlebnis bezahlen sollten.
In unserem letzten Artikel zu diesem Thema haben wir alles, was Sie über wertbasiertes Bieten in Google Ads wissen müssen, detailliert beschrieben – was es ist, wie es funktioniert, wie man anfängt und was man nicht tun sollte. Und jetzt zeigen wir Ihnen die Fähigkeiten in Optmyzr, die es Ihnen ermöglichen, wertbasierte Gebotsstrategien zu nutzen.
Unsere Produktdesign-Philosophie basiert auf drei Prinzipien: Relevanz, Skalierung und Kontrolle. Jedes dieser Prinzipien zielt darauf ab, Ihnen die Werkzeuge zu geben, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen, Ihres Teams und Ihres Unternehmens zu verbessern.
- Relevanz: Ergänzen, verbessern und beschleunigen Sie, was Google Ihrem Team bereits ermöglicht.
- Skalierung: Bieten Sie Funktionen, die für Unternehmen und Werbetreibende aller Formen, Größen und Ziele geeignet sind.
- Kontrolle: Geben Sie Ihnen das letzte Wort darüber, wie sich Ihre Konten verhalten und performen, sei es durch Automatisierung oder manuelle Eingriffe.
Hier sind einige der Möglichkeiten, wie wir dieses Denken auf wertbasierte Gebotsstrategien und Smart Bidding anwenden.
Erkenntnisse mit Segment Explorer gewinnen
Was es tut: Segment Explorer ermöglicht es Ihnen, die Leistungskennzahlen eines verbundenen Google Analytics-Kontos für mehrere Dimensionen gleichzeitig anzuzeigen.
Was es löst: In der Google Analytics-Oberfläche ist es schwierig, Leistungsdaten für mehrere Zielgruppensegmente gleichzeitig zu sehen. Segment Explorer macht es einfach, verschiedene Zielgruppensegmente zu einer Ansicht hinzuzufügen. Bitte beachten Sie, dass nicht alle Segmentkombinationen (Dimensionen) über die API erlaubt sind; die Auswahl einer ungültigen Kombination führt zu einer Fehlermeldung.
Wie man es verwendet: Sehen Sie sich Leistungsdaten für eine Gruppe von Dimensionen an – Demografie, Geografien, Interessen, Technologie usw. – um herauszufinden, welche Kombinationen tendenziell besser abschneiden.
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Werte mit Segment Scorer zuweisen
Was es tut: Segment Scorer ermöglicht es Ihnen, Segmente nach verschiedenen Geografien, Geräten oder Zielgruppen zu bewerten – zum Beispiel Männer im Alter von 21-35 Jahren in den USA oder Besucher, die 100 $ oder mehr ausgeben – basierend darauf, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen im Vergleich zur durchschnittlichen Conversion sind.
Wie es hilft: Indem Sie Segmente bewerten, die mit den Unternehmenswerten Ihrer Conversions übereinstimmen, können Sie Daten über Conversion Value Rules an Google übermitteln, um die Leistung von Smart Bidding weiter zu optimieren. Es ist wichtig, dass diese Werte auf Kontexten basieren, die in Google Ads nicht beobachtet oder erfasst werden, z.B. Marge einer Einkaufstransaktion, Dealgröße eines kommerziellen Geschäftskontakts oder Kundenlebenszeitwert.
Wie man es verwendet: Sie müssen ein verbundenes Google Ads-Konto haben, und obwohl ein zugehöriges Google Analytics-Konto nicht erforderlich ist, ist es sicherlich hilfreich. Wir zeigen Ihnen verschiedene Segmente, und Sie bewerten sie von 1-5 basierend auf ihrem Wert für Ihr Unternehmen im Vergleich zur durchschnittlichen Conversion. Ihr gesamtes Team kann Segmente bewerten.
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Gebote mit Optimize Value Rules anpassen
Was es tut: Dieses Tool empfiehlt und passt die Höhe der Gebote für Conversion Value Rules basierend auf Ihren Bewertungen aus Segment Scorer an. Conversion Value Rules ermöglichen es Ihnen, den Wert von Conversions besser auszudrücken, wie sie sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Smart Bidding verwendet diese, um Auktionszeitgebote für Leads basierend auf Geografie, Gerät oder Zielgruppe (First-Party oder Google) in Echtzeit anzupassen und die resultierenden Leistungsdaten zu nutzen, um die Qualität Ihrer Leads und Conversions weiter zu verbessern.
Was es löst: Optimize Value Rules überbrückt die Lücke zwischen Ihrem Unternehmenswissen und Googles Fähigkeit, dieses Wissen zur Maximierung des Wertes Ihrer Conversions zu nutzen. Unser Tool ermöglicht es Ihnen, den Wert Ihrer Gebote basierend auf den von Segment Scorer zugewiesenen Werten anzupassen, je nachdem, wie aggressiv Sie auf diese Unterschiede bieten möchten.
Wie man es verwendet: Die Bewertung Ihrer Segmente im Segment Scorer ist eine Voraussetzung, um Anpassungsempfehlungen in Optimize Value Rules zu erhalten. Sobald Sie diese anwenden, vermeiden Sie die häufigsten Fallstricke während Sie die Leistung überwachen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Gebotsstrategie auf Maximierung des Conversion-Werts (mit oder ohne Ziel-ROAS) eingestellt ist, damit Smart Bidding die Werte berücksichtigen kann.
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Alles mit der Rule Engine anpassen
Was es tut: Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Workflows in Google Ads zu erstellen und zu automatisieren, was sie zu einem unserer beliebtesten Tools macht. Optmyzr-Kunden nutzen die Rule Engine, um eine Vielzahl von Standard-PPC-Zielen zu erreichen – zum Beispiel das Ausschneiden von verschwendeten Werbeausgaben oder das Ausschließen bestimmter Komponenten – die Effizienz ihrer aktuellen Prozesse zu verbessern und kreative Lösungen wie Gebotsanpassungen basierend auf dem Wetter anzuwenden.
Was es löst: Gebote sind nur eine Komponente des Werbeökosystems. Selbst wenn Sie diese Verantwortung an Smart Bidding (mit Aufsicht) übergeben, haben Sie immer noch viele andere Optimierungsmöglichkeiten. Mit der Rule Engine können Sie jeden Überwachungs- oder Optimierungsprozess automatisieren, der zu Ihrer Gebotsstrategie passt.
Wie man es verwendet: Die Rule Engine basiert auf bedingter Logik – wenn x passiert, dann führe y Aktion aus. Selbst in unseren vorgefertigten Strategien haben Sie die volle Kontrolle über die Auslöser und die resultierenden Aktionen.
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Haftungsausschluss: Unsere Rule Engine unterscheidet sich von Googles Conversion Value Rules, obwohl beide bedingte Logik verwenden (wenn x, dann y). Die Rule Engine ermöglicht es Ihnen, Regeln für jeden Prozess oder Workflow zu erstellen und zu automatisieren. Googles Conversion Value Rules ermöglichen es Ihnen, den Wert verschiedener Kunden besser auszudrücken, basierend auf Geografie, Gerät oder Zielgruppe.
Schneller und besser mit Kampagnenexperimenten testen
Was es tut: Kampagnenexperimente ist ein leistungsstarkes Dashboard in Optmyzr, das Ihnen jedes einzelne Experiment zeigt, das Sie auf der Suche nach der perfekt optimierten Kampagne durchführen.
Was es löst: Mehrere gleichzeitige Tests Ihrer Kampagnen durchzuführen, ist oft notwendig, um die Bedingungen zu finden, die zum höchsten Conversion-Wert für Ihr Budget führen. Aber es kann schwierig sein, den Überblick zu behalten, was zu überdehnten Experimenten und verlorenen Optimierungsmöglichkeiten führt.
Wie man es verwendet: Wählen Sie ein Konto und einen Datumsbereich aus, und das Kampagnenexperimente-Tool zeigt Ihnen alle aktiven Tests, die derzeit in allen Kampagnen laufen. Sie können Startdaten, Traffic-Aufteilungen und wichtige Metrikdaten von einem einzigen Bildschirm aus sehen.
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Lernen, studieren und vorbereiten
Die Dinge ändern sich schnell in der Werbewelt. Sie möchten nicht überrascht werden, wenn die Plattformen neue Änderungen vornehmen, also nutzen Sie unsere Inhaltsbibliothek, um diese neuen Änderungen zu navigieren. Hier sind einige ausgewählte Lektüren und Ansichten:
Offline-Conversion-Tracking wurde mit Enhanced Conversions von Google erheblich vereinfacht
3 Wege zur Verbesserung der Smart Bidding-Leistung in Google Ads
Wie man mit Google Ads Smart Bidding und Offline-Conversions hochwertige Leads gewinnt
Automation Layering: Die neue Geheimwaffe des PPC-Experten
Optmyzrs Leitfaden zu Google Ads Performance Max Kampagnen
Testen Sie es mit unserer kostenlosen Testversion
Tausende von Werbetreibenden und PPC-Vermarktern nutzen Optmyzr, um jedes Jahr über 4 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten. Von Boutique- und Netzwerkagenturen bis hin zu einigen der bekanntesten Marken der Welt skaliert unsere Plattform gut über alle Arten von Geschäftsmodellen und Kundenbranchen hinweg.
Sehen Sie, was Optmyzr sonst noch für Ihr PPC-Team oder Unternehmen ermöglichen kann, und wenn Sie bereit sind, starten Sie mit unserer 14-tägigen kostenlosen Testversion (enthält alles außer Automatisierung).
Nicht nur, dass Sie die Ressourcen erhalten, die Sie benötigen, um diese Tools und mehr zu testen, unser Team wird bereitstehen, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.
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