Aktualisiert: 4. Mai 2022

Google Ads hat angekündigt, dass ab Juli 2022 Responsive Search Ads (RSAs) der einzige Suchanzeigen-Typ in Standard-Suchkampagnen sein werden, was einen Schritt näher zur nahezu vollständigen PPC-Automatisierung bedeutet.

Starting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns. (Existing expanded text ads will still serve.)

Learn more about this update and how to set up your ads for success → https://t.co/tvWACbq42d pic.twitter.com/lTgmfDPAbC

— Google Ads (@GoogleAds) August 31, 2021

Erweiterte Textanzeigen (ETAs) sind komfortabel und bieten mehr Kontrolle darüber, welchen Anzeigentext Sie Ihrem Publikum zeigen möchten. Aber Responsive Search Ads verbessern die Anzeigenleistung, wenn sie mit menschlicher Optimierung und Kreativität kombiniert werden.

Da keiner von uns Google dazu zwingen kann, ihre Ankündigung zurückzunehmen, ist das Beste, was wir tun können, uns an RSAs anzupassen.

Hier erfahren Sie, wie Optmyzr Ihnen helfen kann, gute Responsive Search Ads zu erstellen.

Wie Optmyzr Ihnen hilft, hochwertige Responsive Search Ads zu gestalten

Wir geben PPC-Experten schon seit einiger Zeit die Kontrolle über ihr Werbeschicksal, daher ist es keine Überraschung, dass die Optmyzr-Plattform mit mehreren Tools zur Verwaltung und Optimierung von Responsive Search Ads ausgestattet ist. Hier sind einige Dinge, die Sie tun können.

1. Erfolgreiche Komponenten im Ad Text Optimization Tool finden

Das Ad Text Optimization Tool ermöglicht es Ihnen, die am besten performenden Überschriften, Beschreibungen und andere Komponenten aus Ihren aktuellen Textanzeigen zu finden. Verwenden Sie diese erfolgreichen Komponenten im nächsten Schritt, um RSAs mit Anzeigentext zu erstellen, der sich bereits als erfolgreich bei Klicks und Conversions erwiesen hat.

Wir arbeiten daran, Unterstützung für Responsive Search Ads im Ad Text Optimization Tool hinzuzufügen, damit Sie die Leistung Ihrer RSAs genauer verfolgen können.

2. Neue RSAs im Responsive Search Ads Utility erstellen

Unser Responsive Search Ads Utility ist eine einfache Lösung, um RSAs in Ihren Anzeigengruppen zu erstellen, die derzeit keine haben. Es bietet Vorschläge für Überschriften und Beschreibungen, was den Prozess schneller und einfacher macht.

Verwenden Sie hier die erfolgreichen Anzeigentextkomponenten aus Ihren ETAs, aber achten Sie darauf, das RSA-Verhalten des Mischens und Anpassens von Überschriften und Beschreibungen zu berücksichtigen. Sie sollten Ihren Anzeigentext so anpassen, dass jede Komponente sowohl eigenständig als auch Teil einer größeren Botschaft sein kann.

Wenn Ihr Werbebereich erfordert, dass Sie bestimmte Nachrichten anheften, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Selbst wenn nicht, können Sie minimal anheften, wenn etwas wirklich in einer bestimmten Position gesehen werden muss. Gehen Sie einfach nicht zu weit.

Sehen Sie sich unsere neueste Einführung in das Responsive Search Ads Utility an:

Und erfahren Sie mehr darüber, wie Sie RSAs mit Optmyzr hier erstellen können.

3. Unterperformende Responsive Search Ads finden und beheben

Die meisten Suchanzeigen, die auf Google laufen, sind schlecht gestaltet, weshalb selbst ein grundlegender Copywriting-Einsatz normalerweise zu einer guten Leistung führt. Aber wenn Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen haben, neigt eine Responsive Search Ad mit schwachem Anzeigentext dazu, in noch größerem Umfang unterdurchschnittlich zu performen.

Glücklicherweise haben wir vor einiger Zeit einen praktischen RSA-Leitfaden erstellt. Darin finden Sie Informationen darüber, wie Sie eine gute Responsive Search Ad erstellen, wie Sie die Anzeigestärke Ihrer RSA verbessern und wie Sie unterperformende RSAs mit Optmyzr prüfen und beheben können.

Der Prüfungsabschnitt, der normalerweise einer der herausfordernderen Teile ist, wird dank unserer regelbasierten (wenn x, dann y) Strategie, die Sie mit unserer leistungsstarken Rule Engine ausführen und automatisieren können, einfacher.

Was nun für PPC-Profis, die auf Erweiterte Textanzeigen angewiesen sind?

Erweiterte Textanzeigen sind komfortabel, zuverlässig und bieten Ihnen mehr Kontrolle darüber, welche Nachrichten wann gezeigt werden. Responsive Search Ads können die Leistung verbessern, wenn sie mit menschlicher Optimierung und Kreativität kombiniert werden.

Die beste Lösung ist, beide zu nutzen, aber da wir Google nicht dazu zwingen können, ihre Ankündigung zurückzunehmen, ist das Nächstbeste, die 10-monatige Vorlaufzeit zu nutzen, um sich anzupassen.

Gute RSAs zu erstellen, erfordert Zeit und Geduld, also geben Sie nicht auf. Testen, testen und dann noch mehr testen. Alle großartigen Kampagnen basieren auf umfassenden Experimenten!

Starten Sie eine 2-wöchige kostenlose Testversion von Optmyzr und sehen Sie selbst, wie viel einfacher es ist, solide RSAs zu erstellen – unter anderem!