Google Ads hat die Erstellung und Bearbeitung von Expanded Text Ads am 30. Juni 2022 eingestellt. Es ist etwas mehr als drei Quartale her, seit Responsive Search Ads (RSAs) der neue Standard-Anzeigentyp für Suchkampagnen bei Google geworden sind.
RSAs sind vor allem für ihre Automatisierungsfähigkeiten bekannt, bei denen Google nur von den Werbetreibenden verlangt, dem System eine Liste von Handlungsaufforderungen, einzigartigen Wertversprechen und Markenüberschriften zu liefern. Und Voila!! Die maschinellen Lernalgorithmen von Google optimieren Ihre Anzeigen automatisch, um die passendste Anzeigekombination zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe zu zeigen.
Sollten PPC-Werbetreibende also aufhören, die Leistung ihrer Anzeigentexte zu analysieren, zu testen und zu überprüfen? Und einfach das maschinelle Lernmodell mit unternehmensspezifischen Assets füttern und Google Ihre Geschäftsergebnisse überlassen? Nein, auf keinen Fall! Mit mehr Automatisierung steigt der Bedarf, die Anzeigen kontinuierlich zu überwachen und relevante Anpassungen vorzunehmen. Es versteht sich von selbst, dass Sie Ihre Geschäftsergebnisse immer besser überprüfen können als Google.
Bei Optmyzr haben wir ein umfassendes Set von Tools entwickelt, um Ihnen die Verwaltung des gesamten Lebenszyklus Ihrer RSAs - von der Erstellung über die Analyse bis zur Optimierung - zu erleichtern. Schauen wir uns die verschiedenen Tools an und wie sie Ihnen helfen können, einen narrensicheren RSA-Workflow zu erstellen.
Überprüfen Sie Anzeigengruppen mit wenigen/keinen RSAs und erstellen Sie diese schnell
Unsere Studie zu RSAs hat ergeben, dass RSAs viermal so viele Impressionen wie eine typische Expanded Text Ad (ETA) erzielen und somit zu erheblichen zusätzlichen Conversions führen.
Einige Ihrer aktiven Anzeigengruppen, die vor einiger Zeit erstellt wurden (als ETAs noch erstellt werden konnten), könnten noch keine RSA enthalten. Oder einige der bestehenden Anzeigengruppen könnten nur eine RSA haben, und es könnte eine gute Idee sein, zu überprüfen, ob weitere RSAs mit relevanten Assets erstellt werden müssen, um die Leistung der Kampagne zu optimieren.
Die PPC Audits und das RSA Builder Tool in Optmyzr helfen Ihnen genau dabei in wenigen Minuten. Das Audit überprüft Anzeigengruppen mit zu wenigen RSAs, und von der Audit-Ergebnisseite aus können Sie schnell weitere RSAs erstellen. Das System gibt Ihnen auch Empfehlungen aus Ihren bestehenden Top-Textanzeigen, eine Vielzahl von OpenAI-Vorschlägen und die wichtigsten Keywords und Suchbegriffe Ihrer Anzeigengruppe.
Zusätzlich bietet das RSA Builder Tool eine umfassende Liste aller aktiven Anzeigengruppen ohne RSAs im Google Ads-Konto und hilft Ihnen, diese in großen Mengen zu erstellen und in das Konto hochzuladen.
Erhalten Sie einen automatisierten Bericht darüber, wie gut Ihre RSAs strukturiert und leistungsfähig sind
Sobald Sie die RSAs erstellt haben und diese Leistungsdaten sammeln, ist es erforderlich, regelmäßig zu überprüfen, ob sie für ihre Struktur und Leistung optimiert sind. Dies hilft Ihnen, notwendige Änderungen vorzunehmen, sobald ihre Leistung nachlässt.
Das PPC Audits Tool von Optmyzr bietet eine Reihe von Audits für RSAs, die auf branchenüblichen Best Practices basieren, um das Beste aus Ihren RSAs herauszuholen.
Finden Sie RSAs mit zu wenigen und zu kurzen Überschriften- und Beschreibungs-Assets.
Jede RSA kann bis zu 15 Überschriften mit jeweils 30 Zeichen und bis zu 4 Beschreibungen mit jeweils 90 Zeichen enthalten. Es liegt in Ihrem besten Interesse, sowohl die Feld- als auch die Zeichenanzahl zu maximieren, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft klar bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Finden Sie RSAs mit doppelten Überschriften- und Beschreibungs-Assets.
Je mehr einzigartigen Inhalt Sie für Ihren Anzeigentext bereitstellen, desto mehr Möglichkeiten hat Google Ads, gewinnende Anzeigekombinationen zu erstellen. Deshalb ist es eine gute Idee, sie voneinander zu unterscheiden, während Sie sicherstellen, dass sie immer noch Sinn ergeben, wenn sie zufällig von Google ausgewählt und zusammengefügt werden.
Finden Sie RSA-Überschriften- und Beschreibungs-Assets, die auf eine einzelne Position fixiert sind.
Google empfiehlt, mehrere Überschriften-/Beschreibungs-Assets auf eine einzelne Position zu fixieren, da dies mehr Flexibilität bietet, das relevanteste Asset auszuwählen, das besser mit der Suchanfrage übereinstimmt. Sagen wir, fixieren Sie drei Ihrer verschiedenen Handlungsaufforderungen auf die dritte Überschriftenposition. Dies hilft, den Kern der Automatisierung zu bewahren, während Sie die Kontrolle des Werbetreibenden zurückgeben, da Sie nun sicher sind, dass Google Ihre relevanteste CTA als dritte Überschrift anzeigt und keine anderen Assets.
Finden Sie RSA-Assets mit ‘Niedrig’-Leistungskennzeichnungen.
Es ist eine gute Idee, einen genaueren Blick auf die Assets zu werfen, die im Vergleich zu anderen Assets desselben Typs innerhalb Ihrer RSAs nicht gut abschneiden. Dies kann das Umschreiben von Überschriften oder Beschreibungen beinhalten, um sie ansprechender, relevanter oder besser auf die Vorlieben Ihrer Zielgruppe abgestimmt zu machen. Alternativ können Sie sich entscheiden, sie durch völlig neue Assets zu ersetzen, von denen Sie glauben, dass sie besser abschneiden werden.
Finden Sie RSAs mit ‘Schlechter’ Anzeigenstärke.
Ein niedrigerer Anzeigenstärkewert zeigt an, dass Ihre RSA besser optimiert werden kann, indem sie den Empfehlungen von Google für bessere Anzeigengestaltung und den Gesamterfolg der Kampagne folgt. Es könnte eine gute Idee sein, diese Liste von RSAs zu überprüfen, um herauszufinden, ob sie weiter zu ihrem besten Potenzial entwickelt werden können.
Sie können wählen, diesen Bericht mit all diesen Informationen regelmäßig in Ihrem Posteingang zu erhalten, in der gewünschten Häufigkeit.
Optimieren Sie RSAs für bessere Leistung - Filtern, Finden und Ersetzen, Rechtschreibprüfung
Die ständige Überwachung der Leistung von RSAs und deren gleichzeitige Anpassung ist der Schlüssel zur Sicherstellung der Gesamteffektivität Ihrer Anzeige.
Das Ad Text Optimization (RSA) Tool in Optmyzr ist eine zentrale Anlaufstelle, die Ihnen hilft, einzelne oder Massenänderungen an Ihren RSAs basierend auf gut gestalteten Filtern vorzunehmen. Sie können auch benutzerdefinierte Filter erstellen, um einen bestimmten Teilbereich von RSAs oder RSA-Assets basierend auf Ihrer eigenen Optimierungsstrategie zu identifizieren.
Sofort-/Benutzerdefinierte Filter
Ein Satz von Sofortfiltern rund um die wichtigsten Kontrollpunkte (Schlechte Anzeigenstärke, Weniger als ’n’ Überschriften-/Beschreibungs-Assets, Fixiert auf ’n-te’ Position, ‘Niedrig’ leistungsfähige Assets) ist verfügbar. Eine Vielzahl von Optionen steht auch zur Verfügung, um Ihre eigenen benutzerdefinierten Filter zu erstellen. Sagen wir, schauen Sie sich die RSAs mit ‘Schlechter’ Anzeigenstärke und keinen fixierten Assets in absteigender Reihenfolge des Conversion-Werts an.
Finden und Ersetzen
Dies ist eine unglaublich nützliche Ressource, um Massenänderungen an Ihren RSA-Assets vorzunehmen. Zum Beispiel, wenn Sie alle RSAs ändern möchten, die noch “AdWords” enthalten, und diesen Text durch “Google Ads” ersetzen oder 2022-Angebote für 2023 ändern möchten.
Sie können wählen, die Änderungen in Ihren bestehenden RSAs vorzunehmen, neue RSAs zu erstellen, während Sie die bestehenden pausieren, oder sogar neue Assets zu erstellen, ohne vorhandene Assets ersetzen zu müssen.
Sagen wir, fügen Sie einfach die Botschaft eines aktuellen Verkaufs, den Sie durchführen, zu allen bestehenden RSA-Überschriften hinzu und fixieren Sie sie auf eine bestimmte Position.
Rechtschreibprüfung
Eine Reihe von Sprachen kann aus der Option ‘Rechtschreibprüfung’ ausgewählt werden, während Sie die RSA oder ihre Assets bearbeiten. Alle falsch geschriebenen Wörter werden rot unterstrichen und geben Ihnen die Möglichkeit, die systemgenerierten Vorschläge zu akzeptieren oder das ursprüngliche Wort zum Wörterbuch hinzuzufügen.
Optmyzr Tipp: Verwenden Sie Optmyzrs Rule Engine, um den Prozess des Findens und Ersetzens von RSA-Assets zu automatisieren. Dies wird helfen sicherzustellen, dass jedes obligatorische Text-Asset immer in allen Ihren RSAs vorhanden ist.
Testen Sie die Leistung von RSAs und den Assets, um die gewinnenden Anzeigekombinationen zu identifizieren
Mit den RSAs könnte der traditionelle A/B/C/D/… Test nicht so populär sein wie bei ETAs (da nur 3 RSAs pro Anzeigengruppe erstellt werden können). Aber da RSAs jetzt der einzige Textanzeigentyp sind, der erstellt werden kann, ist es eine gute Idee, mehr als eine RSA pro Anzeigengruppe zu erstellen und zu überprüfen, wie sie im Vergleich zueinander abgeschnitten haben. Anzeigentexttests können eine traditionelle Strategie sein, verlieren aber nie ganz ihre Relevanz!
Verwenden Sie Optmyzrs AB Testing for Ads Tool, um RSAs zu finden, die Ihre Geschäftsziele erreichen oder zum Erfolg Ihrer Werbekampagne beitragen, pausieren Sie unterdurchschnittliche RSAs und erstellen Sie neue, um weiter zu testen. Das Tool empfiehlt leistungsstarke Überschriften, Beschreibungszeilen und Display-URLs (von Ihren leistungsstärksten Textanzeigen), um neue RSAs in den Anzeigengruppen zu erstellen, in denen Sie Anzeigen mit geringerer Leistung pausieren.
Es ist auch eine gute Idee, die Anzeigeneinstellungen (unter Experimente) in Google Ads zu verwenden, um einen A/B-Test der RSA-Assets durchzuführen. Diese Asset-Level-Experimente ermöglichen das Testen, wie drei verschiedene Aktionen die RSA-Leistung beeinflussen: Hinzufügen von Assets, Fixieren von Assets und Austauschen von Assets.
Lesen Sie mehr darüber im SEJ-Blogbeitrag, geschrieben von Optmyzr-CEO Frederick Vallaeys.
Optmyzr Tipp: Sobald Sie diese Experimente erstellt haben, verwenden Sie Optmyzrs Campaign Experiments Tool, um zu sehen, wie Ihre Experimente über Konten hinweg an einem Ort abgeschnitten haben, und wählen Sie, ob Sie das/die Kampagnenexperiment(e) beibehalten oder beenden möchten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre RSAs die Suchenden zur gewünschten Zielseite führen
Die Überprüfung des nahtlosen Ladens der mit Ihren RSAs verbundenen Zielseiten ist von größter Bedeutung. Das frühzeitige Melden von Problemen mit Ihren Zielseiten, die mit Ihren RSAs zusammenhängen, hilft, die erforderlichen Maßnahmen frühzeitig zu ergreifen. Dies spart dem Werbetreibenden unnötige Ausgaben und eine schlechte Benutzererfahrung, die durch fehlerhafte Zielseiten verursacht wird.
Verwenden Sie Optmyzrs URL Checker Tool, um eine URL-Prüfung all Ihrer RSAs zu planen. Es überprüft auf fehlerhafte Zielseiten mit 404-Fehlern oder mit jedem Textstück, das Sie finden möchten (sagen wir, das darauf hinweist, dass ein Produkt nicht vorrätig ist oder auf einen Dienstfehler hinweist). Es pausiert automatisch diejenigen Anzeigen mit solchen dysfunktionalen URLs und kümmert sich bei seinem nächsten automatisierten Lauf darum, diese RSAs wieder aufzunehmen, wenn das Problem mit dieser Zielseite bis dahin behoben ist.
Verbinden Sie die Strategien zu einem gut definierten Workflow
Wenn Suchkampagnen einen erheblichen Teil Ihres Google Ads-Werbebudgets ausmachen, ist es ein kontinuierlicher Prozess, sicherzustellen, dass Ihre RSAs ihr volles Potenzial ausschöpfen. Deshalb ist es unerlässlich, alle oben genannten Gesundheitschecks regelmäßig durchzuführen.
Verwenden Sie Account Blueprints, um eine Reihe von wiederkehrenden Aufgaben in Optmyzr zu planen. Sie können auch Aufgaben außerhalb unseres Produkts einbeziehen (wie Meetings innerhalb Ihres Teams, das Einrichten von Experimenten usw.) und jedem eine Verantwortlichkeit zuweisen. Sobald Sie eine gewünschte Häufigkeit festlegen, läuft es regelmäßig gemäß diesen Einstellungen.
Wenn Sie jetzt mit der Optimierung Ihrer RSAs beginnen möchten und noch keinen Zugang zu unseren Tools haben, erwägen Sie, sich für unsere 14-tägige kostenlose Testversion anzumelden. Sie erhalten Zugang zu all unseren Tools, und unser Team zeigt Ihnen gerne, wie Sie Optmyzr am besten nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen.
Für alle anderen Fragen und Produktsupport (oder um zuerst zu erfahren, wie unsere Tools funktionieren), schreiben Sie unserem Team an support@optmyzr.com.
