Für viele Werbetreibende ist Online-Werbung gleichbedeutend mit Werbung im Suchnetzwerk. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, erstellen Sie eine Suchkampagne, weil Sie eine gute Rendite für Ihre Investition erzielen möchten. Es hat immer Priorität, aktive Nutzer über die Suche anstatt passive Nutzer über Display anzusprechen. Es gibt jedoch einige Fälle, in denen Display-Kampagnen besser funktionieren als Suchkampagnen. Die Logik ist einfach: Bei der Suche suchen Menschen nur nach Dingen, von denen sie wissen, dass sie existieren.
Nischenprodukt
Wenn Sie ein Nischenprodukt haben, werden Sie nicht viele Keywords mit Traffic finden, weil niemand danach sucht. Selbst wenn Sie Keywords hinzufügen, die für Ihr Produkt relevant sind, besteht das Problem, dass diese Keywords als ‘geringes Suchvolumen’ kategorisiert werden.
Die Lösung? Führen Sie eine Display-Kampagne durch, um Aufmerksamkeit für Ihr Produkt zu erzeugen. Verwenden Sie neben Textanzeigen auch Bildanzeigen, um Bewusstsein zu schaffen und Ihre Marke aufzubauen. Es ist sehr üblich, dass Menschen eine Anzeige im Display-Netzwerk sehen und dann nach diesem Produkt oder dieser Seite in der Suche suchen. Diese Display-Kampagne wird nicht nur Bewusstsein schaffen, sondern auch die Anzahl der Suchanfragen zu Ihren Marken- oder Produkt-Keywords erhöhen.
Gesättigter Markt
Sie sind Teil einer Branche, die gesättigt ist, und die durchschnittlichen CPCs sind sehr hoch. Selbst für Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 10 zahlen Sie mehr als 20 $ pro Klick. In einer solchen Situation können Sie nicht viel tun, außer höher zu bieten, da der Raum selbst sehr wettbewerbsintensiv ist. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, führen Sie eine gezielte Display-Kampagne mit Keyword- und Kategorietargeting durch. Dies ermöglicht es Ihnen, ein spezifisches Publikum zu erreichen. Die CPCs sind viel niedriger, sodass es sich als kosteneffizienter erweist. Führen Sie eine Suchkampagne für Keywords durch, die profitabel sind und innerhalb Ihrer Zielkosten-pro-Konversion (CPA) konvertieren, und verwenden Sie einen Teil Ihres Budgets für Display.
Bevorstehendes Ereignis
Sie werben für ein Ereignis oder Konzert, das bald stattfinden wird. Wenn es sich nicht um ein jährlich stattfindendes Ereignis handelt, werden die Leute nicht danach suchen. Zum Beispiel findet ein Madonna-Konzert in einer Stadt statt. Da es sich nicht um ein jährliches Ereignis wie Weihnachten oder Halloween handelt, werden die Leute nicht danach suchen. In diesem Fall wird eine Display-Kampagne Bewusstsein schaffen. Dieses Bewusstsein wird sich in Suchanfragen nach Tickets usw. umwandeln.
Analysieren Sie Ihre Situation und probieren Sie Display, denn es könnte einfach besser für Sie funktionieren!
