„Gestaffeltes Bieten“ oder „Tiered Bidding“ ist eine Strategie, bei der dasselbe Keyword in mehreren Übereinstimmungstypen hinzugefügt wird, um die Kosten besser zu kontrollieren. Je näher eine Suchanfrage an einem Keyword ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu einer Konversion führt, und desto mehr ist ein Werbetreibender bereit auszugeben.
Sieht einfach aus… wo ist der Haken?
Damit diese Strategie funktioniert, müssen die Gebote für jeden Übereinstimmungstyp in etwa denselben Betrag umgeben. Zum Beispiel, wie Frederick Vallaeys in diesem Artikel von Search Engine Land erklärte, „wenn das maximale CPC für das genaue Übereinstimmungs-Keyword 1,00 $ beträgt, könnte der Werbetreibende 80 Prozent (oder 0,80 $) für die Wortgruppe und 60 Prozent (oder 0,60 $) für die weitgehende oder modifizierte weitgehende Übereinstimmung bieten“.
Die Probleme mit gestaffeltem Bieten entstehen normalerweise, wenn das Gebot für ein Keyword geändert wird, aber nicht für seine Übereinstimmungstyp-Pendants. Dies führt zu einem verwirrenden und sehr problematischen Problem, da das gestaffelte Bieten nicht mehr vorhanden ist und Sie möglicherweise mit Geboten enden, die Sie nicht kontrollieren oder die Ihnen entgehen.
Wie man gestaffelte Gebote erfolgreich verwaltet
Bei Optmyzr haben wir eine Lösung entwickelt, die ein benutzerdefiniertes Rezept aus unserer Rule Engine, ihrer eigenen Tabellenkalkulationsfähigkeit, einem erweiterten Skript und Automatisierung kombiniert, um einen reibungslosen Workflow für das Management gestaffelter Gebote zu schaffen.
Um zu beginnen, müssen Sie zuerst unser erweitertes Skript Stacked Bids verwenden, um das Verhältnis zu definieren, das Sie zwischen den verschiedenen Geboten für die Keywords in mehreren Übereinstimmungstypen beibehalten möchten. Mit diesem Skript wird eine Tabelle mit einer Liste von Keywords generiert, die in mehreren Übereinstimmungstypen existieren. Durch regelmäßiges Ausführen dieses Skripts können Sie Keywords in mehreren Übereinstimmungstypen mit ihren aktuellen und erwarteten Geboten finden.
Nachdem Sie dies eingerichtet haben, können Sie dieselbe Tabelle in die Rule Engine ziehen und Regeln erstellen, wie unten gezeigt. Diese Regeln ermöglichen es Ihnen, die Gebote für Wortgruppen- und weitgehende Übereinstimmungs-Keywords auf 80 % bzw. 60 % des genauen Übereinstimmungs-CPC festzulegen.
Das Ergebnis dieses Rezepts gibt Ihnen eine Liste von Vorschlägen für Keywords, die in mehreren Übereinstimmungstypen hinzugefügt wurden, und die berechneten neuen Gebote, um gestaffeltes Bieten beizubehalten.
Zum Beispiel können Sie jedes Wortgruppen-Keyword finden, dessen aktuelle Gebote höher sind als die ihrer genauen Übereinstimmungstyp-Pendants, und deren Gebote auf beispielsweise 60 % der maximalen CPC der genauen Übereinstimmungs-Keywords festlegen (dies wird automatisch in die Tabelle übernommen).
Mit der Automatisierungsfähigkeit der Rule Engine können Sie dieses Rezept wöchentlich ausführen lassen und sicherstellen, dass Ihre gestaffelten Gebote alle gesetzt sind!
Diese benutzerdefinierte Lösung wurde mit Optmyzr’s Rule Engine und Enhanced Scripts erstellt. Wenn Sie möchten, dass wir dieses Rezept in Ihrem Konto einrichten, schreiben Sie bitte an support@optmyzr.com und wir helfen Ihnen gerne weiter!
