Einige PPC-Tools versehen bestehende Funktionen der Engines einfach mit einer anderen Benutzeroberfläche, aber bei Optmyzr bemühen wir uns, Funktionen zu entwickeln, die nicht einfach das neu verpacken, was bereits kostenlos verfügbar ist. Unser Fokus liegt darauf, es wirklich einfach zu machen, Dinge zu tun, die in der AdWords-Oberfläche oder im AdWords Editor viel Zeit in Anspruch nehmen würden.

Unsere Rule Engine ist ein Beispiel für ein Spezialwerkzeug, das es einfach macht, Dinge zu erledigen, die sonst zu zeitaufwendig wären. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel für eine wirklich coole benutzerdefinierte Optimierung geben, die Sie mit unserer Rule Engine einrichten können.

Keywords pausieren, die im Verhältnis zur Kampagne teuer sind

Jeder möchte teure Keywords beheben. Aber was bedeutet es, dass ein Keyword „teuer“ ist? Ein Marken-Keyword sollte wahrscheinlich viel günstiger sein als ein Nicht-Marken-Keyword, aber bedeutet das, dass alle Marken-Keywords günstig und Nicht-Marken-Keywords teuer sind? Natürlich nicht! Wir sollten die „Teuerheit“ basierend auf dem Typ des Keywords bestimmen. Und eine der einfachsten Möglichkeiten, den Typ eines Keywords zu erkennen, besteht darin, sich die Kampagne anzusehen, in der es sich befindet.

Eine Möglichkeit, „teure“ Keywords zu finden, besteht also darin, nach solchen zu suchen, deren durchschnittliche Kosten viel höher sind als die anderer Keywords in derselben Kampagne.

Versuchen Sie das jetzt schnell in AdWords…

Sie könnten eine Automatisierte Regel versuchen, aber wie Sie im Screenshot sehen können, sind die Metriken, auf die wir in den Automatisierten Regeln von AdWords zugreifen können, diejenigen der Entität, auf die wir einwirken. Wenn wir also versuchen, teure Keywords zu pausieren, können wir nur Keyword-Daten verwenden, um diese Bestimmung zu treffen, und wir haben keinen Zugriff auf Kampagnendaten für dieses Keyword.

Dann bedenken Sie, dass Sie Ihre Definition von „teuer“ im Laufe der Zeit ändern möchten. Die ersten Male, wenn Sie diese Analyse durchführen, suchen Sie möglicherweise nach großen Ausreißern, sagen wir Keywords, die mindestens doppelt so teuer sind wie erwartet. Aber wenn Sie die Regel häufiger ausführen, möchten Sie möglicherweise Keywords einbeziehen, die nur 30 % teurer sind. Das bedeutet, dass Sie in der Lage sein müssen, eine Gleichung zu schreiben, um die Analyse durchzuführen. Automatisierte Regeln haben keine Formel-Builder, Sie können nur einfache Vergleiche anstellen.

Da eine Automatisierte Regel nicht funktioniert, was ist mit der Verwendung der AdWords-Oberfläche? Sie könnten es sicherlich tun und der Prozess würde ungefähr wie folgt aussehen:

1. Laden Sie den Keyword-Bericht herunter
2. Laden Sie den Kampagnenbericht herunter
3. Kombinieren Sie die beiden in einer Tabelle, indem Sie VLOOKUP verwenden, um die Kampagnendaten neben die Keyword-Daten zu bringen
4. Schreiben Sie eine Formel, um Ausreißer-Keywords zu finden
5. Schreiben Sie eine Formel, um ein neues Gebot oder einen Status für die Ausreißer festzulegen
6. Laden Sie die neuen Gebote über den Editor oder Massen-Uploads zurück in AdWords hoch

Es ist machbar, aber es sei denn, Sie können dies automatisieren, werden Sie es wahrscheinlich nicht so oft tun, wie Sie möchten.

Ich persönlich habe einmal eine Optimierung durchgeführt, die 27 separate Berichte erforderte: eine Kombination aus verschiedenen Rückblickfenstern, verschiedenen Ebenen des Kontos und einigen zusätzlichen Berichten, um Konversionen nach Typ aufzuschlüsseln.

Wir haben die Rule Engine entwickelt, weil wir nicht möchten, dass Sie den Schmerz durchmachen müssen, den ich bei dieser Monster-Optimierung durchgemacht habe. So sieht der Aufbau einer Regel aus:

Was der Screenshot zeigt, ist die fertige Regel. Wir haben dies bereits als Rezept vorgefertigt, sodass jeder es in Sekundenschnelle in sein Konto kopieren kann. Aber wenn Sie es ändern oder eine Regel von Grund auf neu schreiben möchten, ist das auch einfach. So sieht unser Bildschirm zum Bearbeiten einer Bedingung aus:

Klicken Sie einfach auf eine Seite der Gleichung und wählen Sie eine Metrik aus oder schreiben Sie eine benutzerdefinierte Formel. Sie können wählen, ob die Metrik für das Keyword, seine übergeordnete Anzeigengruppe oder Kampagne oder das Konto gelten soll. Sie können auch wählen, ob die Metriken nur für ein Segment gelten sollen, wie z. B. einen bestimmten Gerätetyp.

Weitere Optimierungen, die in Optmyzr viel einfacher sind

Hier sind einige weitere Optimierungen, die in Optmyzr wirklich einfach sind im Vergleich zur Durchführung in AdWords:

• Senken Sie die Kosten für Keywords mit hohen CPAs, ABER nur, wenn sie sich in einer Kampagne befinden, die das CPA-Ziel verfehlt
• Identifizieren Sie alle Keywords, die das CPA-Ziel in den letzten 7 Tagen überschreiten, aber das CPA-Ziel in den letzten 30 Tagen erreicht haben.
• Aktualisieren Sie CPC-Gebote basierend auf einem ROAS-Ziel, indem Sie den kürzest möglichen Zeitraum berücksichtigen, in dem eine Produktgruppe mindestens 2 Konversionen hat.

Es gibt so viel mehr, was Sie mit der Rule Engine tun können, also hoffe ich, dass ich Ihnen einen Eindruck von ihrer Leistungsfähigkeit gegeben habe und Sie damit beginnen, sie für Ihre eigenen Optimierungen zu nutzen. Ich würde gerne hören, wie Sie die Rule Engine verwendet haben, um eine erstaunliche Optimierung in einem Bruchteil der Zeit durchzuführen, die es in AdWords gedauert hätte.

Und wenn Sie keinen Zugriff auf die Rule Engine (ein Pro-Plan-Feature) haben, kontaktieren Sie unser Support-Team, damit wir Ihnen eine kostenlose Testversion einrichten können.