Es ist kein Geheimnis, dass Performance Max-Kampagnen Einschränkungen hinsichtlich der Daten und Einblicke aufweisen, die wir daraus ziehen können. Daher kann es schwierig sein, die Ursachen für ihre Leistungsschwankungen zu verstehen.

Ich habe in diesem Artikel eine detaillierte 44-Punkte-Checkliste für E-Commerce-Unternehmen erstellt, um Ihnen diese Aufgabe zu erleichtern.

Natürlich müssen Sie nicht jeden einzelnen dieser Punkte durchgehen. Überfliegen Sie einfach die, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Einige dieser Punkte habe ich auch in PPC Town Hall mit Frederick Vallaeys und Mike Rhodes besprochen. Sie können das vollständige Video hier ansehen:

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Performance Max 44-Punkte-Bewertungsliste für E-Commerce-Unternehmen

Untersuchen Sie…

1. Geschätzte Verzögerung bei der Konversionsberichterstattung.
2. Durchschnittliche Tage bis zur Konversion ab der ersten Anzeigeninteraktion (kontoweit und kampagnenspezifisch).
3. Konversionstracking und kürzliche Änderungen an Konversionsaktionen.
4. Wie “normale” Leistungsschwankungen von PMax für das Konto aussehen (falls zutreffend).
5. Kürzliche Änderungen am Budget, Gebotsstrategietyp, Asset-Gruppen und Listing-Gruppen.
6. Google Merchant Center Produktablehnungen und Warnungen, Konto- und Feed-Probleme.
7. Änderungen an der Website (z. B. Navigation/Checkout, Plugins, Hosting, Seitendesigns).
8. Änderungen bei vorrätigen Produkten, insbesondere bei Bestsellern.
9. Änderungen bei Preisen, Versandkosten für Kunden und auf der Website aufgeführten oder zuvor aufgeführten Aktionen.
10. Extrem negative Bewertungen auf und außerhalb der Website.
11. Google Search Console für „Fehlende“ URLs.
12. Änderungen im relevanten Such- und Kaufverhalten über den Insights-Bereich Ihrer PMax-Kampagne und Ihres Kontos insgesamt, den Google Keyword Planner, Google Trends, die Suchfunktion Ihrer Website (falls zutreffend), den Best Sellers-Bereich des Google Merchant Centers (falls zutreffend) und Microsoft Ads (falls zutreffend).
13. Neue Wettbewerber auf dem Markt oder Wettbewerber, die ihr Wettbewerbsniveau in Anzeigenauktionen, in denen Sie konkurrieren, ändern.
14. Wesentliche Änderungen in anderen Marketing- und Website-Traffic-Kanälen außerhalb von Google und Microsoft Ads (z. B. Facebook Ads, E-Mail-Automatisierung, Affiliates, Drittanbieter-Remarketing-Kanäle).
15. Wesentliche Änderungen im Einkaufsverhalten auf der Website (z. B. Warenkorbabbrüche, Checkout-Abbrüche, Sitzungen mit Transaktionen).
16. Verschiebungen in der netzwerkspezifischen Shopping-Leistung für PMax.
17. Top Bidding Signals-Bericht für kürzlich durchgeführte Optimierungsänderungen durch automatisierte Gebote.
18. Leistungsschwankungen der Landingpages, zu denen PMax-Anzeigenklicks geleitet werden.
19. Wesentliche Änderungen an Nicht-PMax-Kampagnen, die die Leistung von PMax beeinflusst haben könnten.
20. Wesentliche Verschiebungen in der Leistung von Suchbegriffen mit hohem Volumen oder hoher Leistung, geografischen Gebieten, Geräten, Tagen, Wochentagen, Stunden, Zielgruppen, Übereinstimmungstypen oder Kampagnentypen in Nicht-PMax-Kampagnen.
21. Leistungsmetriken-Ausreißer für die Kampagne vor und nach wesentlichen Leistungssteigerungen oder -rückgängen.
22. Leistungsmetriken-Ausreißer für die in der Kampagne beworbenen Produkte - auf Kampagnenebene und Asset-Gruppenebene.
23. Leistungsmetriken-Ausreißer für die Listing-Gruppen in der Kampagne.
24. Asset-Gruppen-Assets oder Anzeigenerweiterungen mit dem Status “Zulässig (Eingeschränkt)” oder “Abgelehnt”.
25. Saisonalitätsanpassungen, die nicht für wesentliche Aktionen oder andere erwartete Spitzen oder Einbrüche in den Konversionsraten hinzugefügt wurden.
26. Falsch hinzugefügte Datenausschlüsse oder Fälle, in denen Datenausschlüsse hätten hinzugefügt werden sollen, aber nicht wurden.
27. Skripte oder automatisierte Regeln, die Änderungen am Konto vorgenommen haben, die sich auf Performance Max ausgewirkt haben könnten.
28. Kontoänderungen durch andere Benutzer, die nicht der primäre Kontomanager sind.
29. Automatisch angewendete Empfehlungsschritte von Google.
30. Hinzufügungen, Entfernungen oder Bearbeitungen von Kundenabgleichslisten.
31. Kürzlich im Konto beendete benutzerdefinierte Experimente.
32. Hinzugefügte, bearbeitete oder entfernte Wertregeln oder Konversionswertanpassungen.
33. “Beste” bewertete Assets innerhalb der leistungsstärksten Asset-Gruppen hatten kürzlich eine Bewertungsänderung.
34. Leistungsstarke oder volumenstarke Suchkategorien oder -begriffe haben sich von einer leistungsstarken oder volumenstarken Asset-Gruppe entfernt.
35. Bearbeitungen an einem Business-Feed oder einer benutzerdefinierten Variablen, die sich auf Nicht-PMax-Kampagnen ausgewirkt haben.
36. CRM-Integrationsprobleme.
37. Eine Negativ-Keyword-Liste wurde auf Anfrage eines anderen Benutzers zur PMax-Kampagne hinzugefügt.
38. Negative Keywords wurden fälschlicherweise zu einer Negativ-Keyword-Liste hinzugefügt, die auf die PMax-Kampagne angewendet wird.
39. YouTube-Anzeigen wurden von einem anderen Benutzer abgewählt.
40. Mobile App-Platzierungen, die nicht von Google betrieben werden, hatten wesentliche Zunahmen oder Abnahmen bei den Impressionen.
41. Ausschlüsse von Mobile App-Kategorien wurden auf Konto- oder Kampagnenebene angewendet.
42. Standort- oder Anzeigenschaltungsausschlüsse wurden für die bewertete PMax-Kampagne hinzugefügt oder entfernt.
43. Falsch eingerichtete Performance Max URL-Ausschlüsse.
44. Von Google automatisch generierte YouTube-Videos wurden zur bewerteten PMax-Kampagne hinzugefügt.

Möchten Sie Ihre Performance Max-Kampagnen absichern? Klicken Sie hier um zu erfahren, wie.

Dies ist ein Gastbeitrag von Cory Lindholm, Gründer von Ads By Cory.

Über den Autor: Cory ist ein Experte für bezahlte Suche in Google und Microsoft Ads. Er hat unzähligen Marken geholfen, ihr Geschäft mit fortschrittlichen Strategien für bezahlte Suche fast ein Jahrzehnt lang zu wachsen.

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