Zum Jahresende stehen PPC-Audits im Fokus. Während PPC-Profis die Leistung analysieren und täglich, wöchentlich oder monatlich Kampagnenergebnisse berichten, können tiefere Audits oft vernachlässigt werden. Regelmäßige Berichte bieten großartige Einblicke in Kampagnenmetriken, aber Audits untersuchen kritische strukturelle Elemente, wie z.B. genügend Anzeigenvariationen in Anzeigengruppen, konsistente Nutzung von Anzeigenerweiterungen über Kampagnen hinweg und viele andere grundlegende Themen.
Audits rücken wieder in den Vordergrund, wenn PPC-Profis die Vielzahl an Jahresendfragen von Stakeholdern beantworten und sich in die Planung für das kommende Jahr vertiefen. Leider bedeutet seltene Audits, dass kritische Einblicke zu lange unbekannt bleiben können.
Seien wir ehrlich – das Auditieren von PPC-Programmen kann eine enorme, zeitaufwändige Herausforderung sein. Selbst die besten Pay-per-Click-Profis können Audits aufschieben, bis sie unbedingt die knappe Zeit aufbringen müssen, um Tabellenkalkulationen zu durchforsten und nach Anomalien und Ursachen zu suchen. Erschwerend kommt hinzu, dass die Datenabhängigkeiten bei PPC tiefgreifend sind und es nahezu unmöglich sein kann, effektive Audits manuell durchzuführen.
Unser PPC Policy & Audits Builder verwandelt Prozesse, die Tage in Anspruch nehmen würden, in schnelle, ausführbare Aktivitäten, die großen Wert liefern können. Audits bis zum Jahresende aufzuschieben, kann zu den gefürchteten „Hätten wir das doch im August gewusst“-Momenten führen.
Audits fördern auch die Einhaltung wesentlicher Richtlinien beim Management externer Agenturen. Wenn beispielsweise eine Agentur behauptet, sie führe immer Anzeigentests durch, aber das Audit zeigt, dass Anzeigengruppen nur eine Anzeige hatten, haben Sie jetzt eine Rechenschaftsspur. Darüber hinaus helfen Audits, Konten vor der Abwerbung durch Wettbewerber zu schützen, indem sichergestellt wird, dass Konten den Best Practices folgen, was es Wettbewerbern erschwert, zu behaupten, Konten würden schlecht verwaltet.
Einfaches Point & Click
Policy & Audit Builder ist einfach und intuitiv. Ein Klick auf „Neues Audit erstellen“ startet den Schritt-für-Schritt-Prozess, bei dem Sie wählen können, ob Sie Anzeigengruppen, Anzeigen, Kampagnen, Suchkampagnen und Keywords auditieren möchten.
Wie im untenstehenden Bild zu sehen ist, kann der Benutzer bei jedem Audit-Typ die wesentlichen Parameter anpassen, um mit der Segmentierung zu beginnen. Das Auditieren von Anzeigengruppen ermöglicht es dem Benutzer beispielsweise, Anomalien im Qualitätsfaktor, Ausgaben, Anzahl der Anzeigen oder Anzahl der Keywords leicht aufzudecken. Der PPC-Profi kann Audits basierend auf allen Parametern durchführen oder einzelne deaktivieren, um sich auf spezifische Attribute zu konzentrieren.
Ein Klick auf „Ausführen“ startet das hochrangige Audit und erstellt sofort ein Zeugnis, das Noten von A+, A, B und C vergibt. Genau wie bei Schulnoten zeigt das Zeugnis die Bereiche, die gut laufen, und hebt diejenigen hervor, die weitere Aufmerksamkeit erfordern.
Ein Klick in das Zeugnis gibt tiefere Einblicke in spezifische Interessensbereiche. Allein aus dieser Ansicht kann der PPC-Profi beginnen, Korrekturmaßnahmen zu ergreifen oder tiefer in die Daten einzutauchen, um grundlegende Probleme zu analysieren und dann Probleme oder Verstöße gegen Richtlinien zu beheben.
Leistungsstarke und einfach auszuführende Audit-Funktionen ermöglichen es dem PPC-Profi, schnell versteckte Spitzen oder Täler aufzudecken, die zu Leistungssteigerungen oder -einbußen führen könnten. Darüber hinaus haben PPC-Kampagnen unzählige Datenabhängigkeiten (was die Ursachen-Wirkungs-Analyse manchmal nahezu unmöglich macht), sodass unser Audit-Tool die Leistungsfähigkeit von maschinellem Lernen und KI nutzt, um Beziehungen zwischen verschiedenen Attributen effizienter und genauer zu untersuchen.
Insgesamt können PPC-Profis ein viel tieferes Verständnis der potenziellen Auswirkungen von Problemen gewinnen, um eine hervorragende Leistung in allen Aktivitäten zu fördern.
Die Rolle des Audits in der Zukunft
Vereinfachte Audit-Prozesse bedeuten, dass PPC-Profis Audits häufiger in ihre Aktivitäten integrieren können. Wenn Sie derzeit nur vierteljährlich, halbjährlich oder jährlich Audits durchführen – ziehen Sie in Betracht, monatliche Audits durchzuführen, um potenzielle Probleme schneller aufzudecken.
Stellen Sie sicher, dass Sie 2018 mit einem tiefen Audit und einer Analyse Ihres ganzheitlichen PPC-Programms abschließen. Probieren Sie den Policy & Audit Builder aus, um zu sehen, wie schnell und effektiv er Informationen über die KPIs hinaus gewinnen kann. Erstellen Sie dann einen Plan für 2019, der die Leistungsfähigkeit von Audits besser nutzt und sie von einer lästigen Pflicht zu einer großen Chance macht, die Effektivität von PPC in einem sicherlich noch wettbewerbsintensiveren Jahr zu steigern.
Probieren Sie den Policy & Audit Builder mit einem kostenlosen Audit heute aus. Oder wenn Sie noch kein Optmyzr-Kunde sind, testen Sie unsere 14-tägige kostenlose Testversion.
