Update, 13. April 2022 – Mit der neuen Google Ads API ist diese Lösung nicht mehr möglich.
Kostenlose Immobilien klingen in der Theorie großartig, aber nicht in der Praxis, wenn die Grundlagen schwach sind oder Sie sich die Grundsteuern nicht leisten können.
Google Search Partners – eine Gruppe von über 500.000 Websites, die Google erlauben, Anzeigen auf ihren Seiten zu zeigen – können so sein. Sicher, es erhöht den insgesamt verfügbaren Platz für Ihre Anzeigen, aber die Qualität dieser Seiten und ihrer Besucher entspricht möglicherweise nicht den Erwartungen.
„Möglicherweise nicht“ ist hier das entscheidende Wort.
Einige Seiten erweisen sich als Flops, wie geparkte Domains. Andere könnten die Investition wert sein. Wie bei allem im Suchmaschinenmarketing wird nur das Testen Ihnen den richtigen Weg weisen. Aber es gibt zwei große Herausforderungen, dies in Google Ads zu erreichen:
- Diese Informationen zu finden, kann schwierig und zeitaufwendig sein
- Sie können Suchpartner nur als Ganzes ausschließen, nicht spezifische URLs
Lassen Sie uns Ihnen einen einfachen Weg zeigen, um schlechte Platzierungen bei Google Search Partners auszuschließen.
Was ist in den Suchpartnern bei Google Ads enthalten?
Google definiert Suchpartner als: „Websites im Suchnetzwerk, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen und kostenlose Produktlisten anzuzeigen. Suchpartner erweitern die Reichweite von Google-Suchanzeigen und -Listen auf Hunderte von Nicht-Google-Websites sowie auf YouTube und andere Google-Websites.“
Diese Seiten umfassen über eine halbe Million Domains, sodass es unklar ist, wo Ihre Anzeigen erscheinen könnten.
Haben Sie jemals auf YouTube oder einer Nicht-Google-Website nach etwas gesucht und Anzeigen oben in den Ergebnissen gesehen? Das ist es, was Suchpartnerseiten tun – sie zeigen Ihnen Anzeigen von Google-Werbetreibenden auf internen Ergebnissen, Verzeichnissen und anderen Seiten, die mit einem Suchbegriff in Verbindung stehen.
Wenn Sie Google anweisen, Suchpartner in Ihr Targeting einzubeziehen, geben Sie ihnen die Erlaubnis, Ihre Anzeige Personen zu zeigen, die auf diesen Seiten nach Begriffen suchen, die mit Ihren Keywords übereinstimmen oder damit in Verbindung stehen, abhängig vom Match-Typ Ihrer Anzeigengruppe.
Wenn ich also auf theguardian.com – einer der bekanntesten Suchpartnerseiten mit einem Traffic von 317 Millionen in den letzten 6 Monaten – intern nach „Videospiele“ suche, werde ich Anzeigen von Werbetreibenden sehen, die auf diese Art von Suche abzielen.
Sollten Sie Google Search Partners deaktivieren?
Sie kennen die Antwort bereits… es kommt darauf an.
Wenn Ihnen potenzielle zusätzliche Impressionen egal sind oder Sie nicht die Kapazität haben, diese Platzierungen zu optimieren, lassen Sie die Suchpartner aus Ihrem Targeting heraus. Einige Konten profitieren einfach nicht von Anfragen außerhalb des Google-Ökosystems.
Aber wenn Sie diesen zusätzlichen Traffic möchten, gibt es etwas über Suchpartnerseiten, das Sie wissen müssen. Sie sind alle so unterschiedlich, dass es schwierig ist, eine allgemeine Intent-Kategorie aus den großen drei festzulegen:
- Navigational, auch bekannt als bring mich hierhin – „xbox login“
- Informational, auch bekannt als hilf mir dabei – „xbox geht nicht an“
- Transactional, auch bekannt als ich will das kaufen – „xbox spiele unter 30 €“
Wir wissen, dass Suchen bei Google größtenteils informativ sind, weil die Leute dorthin (und zu YouTube) gehen, um Lösungen für ihre Probleme zu finden. Sie können nicht alle oder auch nur die meisten Suchpartnerseiten in eine Intent-Kategorie einordnen.
Kehren wir zu meinem Beispiel zurück, auf theguardian.com nach „Videospielen“ zu suchen. Wenn ich auf einer Nachrichten- und Inhaltsseite nach Videospielen suche, ist es sicher zu sagen, dass ich nicht nach den neuesten Angeboten stöbere. Es ist wahrscheinlicher, dass ich Artikel über die Gaming-Kultur lesen möchte.
Aber wenn ich dasselbe auf einer E-Commerce-Seite – wie walmart.com – suchen würde, ist es sehr wahrscheinlich, dass ich als „in-market“ qualifiziere. Werbetreibende, die mir Videospiele zu tollen Preisen verkaufen möchten, würden wahrscheinlich mehr davon profitieren, auf diesen Seiten zu werben.
Die Lösung ist ziemlich einfach. Bewerten Sie die Liste der Seiten, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen, schließen Sie diejenigen aus, die irrelevanten Traffic generieren, und behalten Sie diejenigen, die mit der Intention Ihrer Ziel-Keywords übereinstimmen.
Nur können Sie keine spezifischen Seiten über die primäre Google Ads-Oberfläche ausschließen, nur über die Google Ads API.
Schlechte Suchpartnerplatzierungen in Optmyzr finden und ausschließen.
Dank unseres Zugangs zur Google Ads API können wir bestimmte Funktionen ermöglichen, die Menschen entgehen, die Tools verwenden, die dies nicht tun, oder die die native Google Ads-Oberfläche nutzen.
Hier haben Optmyzr-Nutzer einen Vorteil, den viele andere nicht haben – sie können all diese Dinge schneller und effizienter erledigen:
- Zugriff auf Platzierungsdaten über Googles Suchpartner
- Bestimmen, welche verschwenderisch sind und welche weiter gezielt werden sollen
- Tatsächlich verhindern, dass ihre Anzeigen nur auf diesen teuren URLs angezeigt werden
Das Tool, das Ihnen dabei hilft, heißt „Display Placements Exclusion“, das Ihnen die Möglichkeit gibt, Suchpartnerseiten einzeln auszuschließen. Wenn Sie Zugang zu Optmyzr haben, so starten Sie.
Der Trick besteht darin, zuerst den Turbo-Modus einzuschalten, um alle restriktiven Schwellenwerte zu beseitigen, dann alle anderen Netzwerke abzuwählen, sodass Sie nur noch die Suchpartner übrig haben. Sie können auch das Rückblickfenster, die Optimierungsstrategie und das Ziel ändern, das das Tool zur Anzeige der Ergebnisse verwendet.
Da einige Suchpartnerplatzierungen mit Ihrer Strategie übereinstimmen können, können Sie die auszuschließenden auswählen und alles behalten, was Sie für relevant halten. Um einzelne Platzierungen anzuzeigen, klicken Sie auf das Symbol neben dem Namen der Platzierungsseite (gegen den türkisfarbenen Hintergrund).
Seien Sie darauf vorbereitet, hauptsächlich geparkte Domains und Spam-Seiten wie im untenstehenden Screenshot zu sehen (wie iclolud.com).
Optmyzr-Kunden schließen nur verschwenderische Suchpartnerplatzierungen aus.
Eron Cohen, Sr. Interactive Marketing Specialist bei MedStar Health, sagt, dass die Ergebnisse selbst die erfahrensten Kontomanager „schockieren“ werden.
„Viele Google Ads-Manager wären schockiert zu erfahren, wo genau ihre Anzeigen im Google Search Partners Network erscheinen. Aber es sei denn, Sie haben API-Zugang oder ein spezialisiertes Tool, gibt es keine Möglichkeit zu sehen, welche Seiten Ihre Anzeigen über die Suche anzeigen. Das Beste, was Sie tun können, ist die Google Ads-Weboberfläche zu verwenden, um Ihre Ergebnisse nach Netzwerk (mit Suchpartnern) zu segmentieren und einige allgemeine Metriken zu erhalten.“
Aber das zeigt nur einen Teil des Bildes.
„Es ist ein guter Anfang, aber wahrscheinlich werden einige unglückliche Fakten übersehen. Glücklicherweise gibt uns Optmyzr mit dem Display Placement Exclusion-Tool Röntgenblick. Mit ein paar Klicks kann ich eine Liste von Suchpartner-Domains zur Bewertung erhalten. Dies wirft ein Licht auf einen oft ignorierten Bereich und hilft Ihnen sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget weise ausgeben.“
Was ist also der genaue Wert? Je nachdem, wie viel Sie ausgeben, könnte es ausreichen, um ein Optmyzr-Abonnement vollständig zu rechtfertigen.
Wir haben kürzlich mit einem Kunden gesprochen, der sein Abonnement überdachte, weil er eine PPC-Agentur engagiert hatte. Sie fanden über das Account Dashboard heraus, dass ein Großteil ihrer Kosten in Suchpartner floss, also zeigten wir ihnen diese Lösung.
Letztendlich entschieden sie, dass die Einsparungen allein ihre jährliche Investition wert waren, behielten ihr Abonnement und buchten zusätzliches Training bei uns, um zu lernen, was Optmyzr ihnen noch bieten könnte.
Zusätzliche Lektüre zur Theorie der Suchpartner
Wenn Sie neu im Pay-per-Click-Werbung sind oder Suchpartner nicht ausführlich erkundet haben, sehen Sie sich diesen einführenden Artikel von Amy Bishop über Search Engine Journal an.
Wir wissen auch, dass nicht jeder Zugang zu Optmyzr hat. Wenn Sie also Supermetrics verwenden, hier ist ein großartiger Artikel von Seer Interactive darüber, wie Sie diese Daten abrufen und einen Teil des Problems beheben können.
Um dies in Optmyzr zu testen, starten Sie Ihre kostenlose Testversion und sehen Sie, wie viel Ihrer Werbeausgaben auf unterdurchschnittliche Suchpartnerplatzierungen entfällt.
