Einzel-Keyword-Anzeigengruppen—oder SKAGs—sind eine AdWords-Strategie, bei der in jeder Anzeigengruppe Ihrer Kampagne ein einziges Keyword verwendet wird. SKAGs geben PPC-Vermarktern mehr Kontrolle über die Erhöhung der Klickraten, das Gebotsmanagement und das Erreichen hoher Qualitätsfaktoren.
Dennoch sind viele AdWords-Konten so aufgebaut, dass sie der Struktur der Unternehmenswebsite entsprechen, mit bis zu 20 Keywords pro Anzeigengruppe. Warum sind SKAGs nicht weiter verbreitet? Google befürwortet sie nicht ausdrücklich, daher ist es keine Strategie, auf die man stößt, wenn man AdWords zum ersten Mal lernt. Tatsächlich stammt die Empfehlung von 20 Keywords pro Anzeigengruppe von Google selbst.
Dieser Rat kann neue PPC-Vermarkter in eine Richtung lenken, die ihnen die Vorteile von Einzel-Keyword-Anzeigengruppen vorenthält. In diesem Beitrag werden wir diese Vorteile darlegen und den schnellsten Weg aufzeigen, SKAGs zu erstellen, den wir hier bei Optmyzr entwickelt haben.
Hauptvorteile von Einzel-Keyword-Anzeigengruppen
- Höhere Klickraten (CTR)
- Bessere Qualitätsfaktoren.
- Einfacheres Gebotsmanagement.
- Höhere Platzierungen, niedrigere Kosten.
Schauen wir uns genauer an, wie SKAGs jeden dieser Vorteile schaffen.
1. Klickraten
Wir wissen, dass Anzeigen, die mit Suchanfragen übereinstimmen, eher die Klicks erhalten, die die PPC-Leistung antreiben. Mehr-Keyword-Anzeigengruppen machen diese Übereinstimmung weniger wahrscheinlich, da eine Anzeige für mehrere Keywords angezeigt werden kann. Je öfter das passiert, desto mehr Klicks riskieren Sie zu verlieren, indem Sie weniger relevante Anzeigen haben. Eine Einzel-Keyword-Anzeigengruppenstruktur stellt sicher, dass Sie Anzeigen schalten, die genau dem entsprechen, was ein Suchender finden möchte, insbesondere bei Verwendung von SKAGs und exakter Übereinstimmung, was Ihre Anzeige relevanter macht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie geklickt wird.
2. Qualitätsfaktoren
Der Qualitätsfaktor ist Googles Methode, um zu zeigen, wie gut Ihre Anzeige in der AdWords-Auktion abschneidet. Qualitätsfaktoren basieren auf der Erfahrung auf Ihrer Zielseite, wie relevant Ihre Anzeige ist und wie wahrscheinlich es ist, dass sie Klicks erhält. SKAGs machen Anzeigen direkt relevanter für Keywords, was ihnen wiederum eine höhere erwartete Klickrate verleiht. Beide Signale zeigen AdWords, dass Sie eine großartige Anzeige haben, die einen höheren Qualitätsfaktor verdient.
3. Gebotsmanagement
AdWords ermöglicht es uns, Gebote basierend auf demografischen Merkmalen und Benutzerverhalten auf der Anzeigengruppen Ebene anzupassen, was ein wichtiger Teil der Kampagnenoptimierung ist. Aber wir können Gebote für diese Faktoren nicht auf der Keyword Ebene anpassen. Hier kommen Einzel-Keyword-Anzeigengruppen ins Spiel. Anpassungen für Demografie und Verhalten in SKAGs werden zu einer Keyword-basierten Gebotsanpassung, wenn es nur ein Keyword in der Anzeigengruppe gibt.
4. Platzierungen, Kosten
Jeder dieser Vorteile—höhere Klickraten, bessere Qualitätsfaktoren, granularere Kontrolle—kombinieren sich, um höhere Anzeigenplatzierungen und niedrigere Kosten zu erzielen. Einzel-Keyword-Anzeigengruppen sind der beste Weg, um alle drei gleichzeitig zu erreichen und Ihrer PPC-Kampagne einen Vorteil gegenüber weniger ausgeklügelten Kampagnen der Konkurrenz zu verschaffen.
SKAGs einfach einrichten
Wenn Einzel-Keyword-Anzeigengruppen so großartig sind, warum verwenden sie dann nicht mehr Menschen? Die meisten PPC-Vermarkter sagen, sie hätten nicht die Zeit, einzelne Anzeigengruppen für Kampagnen mit Hunderten oder Tausenden von Keywords zu erstellen. Der übliche Rat ist, sie schrittweise über Ihr Konto hinweg aufzubauen. Aber das kostet Zeit—Zeit, in der Ihre Anzeigen nicht ihr maximales Potenzial erreichen.
Der einfachste Weg, Einzel-Keyword-Anzeigengruppen einzurichten, ist mit dem Keyword Lasso Tool in Optmyzr. Das Keyword Lasso findet automatisch neue Keywords und implementiert sie in einer Einzel-Keyword-Anzeigengruppenstruktur.
Schritt 1: Wählen Sie die Kampagnen und den Zeitraum aus, die Sie analysieren möchten. Sie können den Turbo-Modus aktivieren, um die Datenschwelle zu entfernen und alle Suchbegriffe zu sehen, die Traffic erhalten haben, auch wenn einige von ihnen nicht genügend Daten haben, damit unser System sie als statistisch relevant identifizieren kann.
Schritt 2: Definieren Sie die Strategie, zu der Sie Empfehlungen erhalten möchten, und wie das Tool die vorgeschlagenen Keywords filtern wird. Sie können wählen, Empfehlungen basierend auf Suchbegriffen mit der höchsten CTR, den meisten Conversions oder einer benutzerdefinierten Metrik wie Eindrucksschwelle oder Kosten zu sehen. Sie können auch wählen, die besten Vorschläge basierend auf dem Algorithmus von Optmyzr zu sehen.
Schritt 3: Wählen Sie die Metriken aus, die Sie im Keyword Lasso-Bericht anzeigen möchten, oder suchen Sie nach spezifischen Vorschlägen, wenn Sie eine hohe Anzahl von Empfehlungen haben.
Schritt 4: Wählen Sie die empfohlenen Keywords aus, für die Sie SKAGs erstellen möchten, und wählen Sie deren Übereinstimmungstyp. Beachten Sie, dass Sie dasselbe Keyword in mehreren Übereinstimmungstypen hinzufügen können und jeder Übereinstimmungstyp seine eigene Anzeigengruppe erhält. Sie können auch wählen, die Vorschläge als negative Keywords hinzuzufügen.
Schritt 5: Wählen Sie „SKAG erstellen“ und wählen Sie die Kampagne, in die Sie die SKAG einfügen möchten. Sie werden aufgefordert, eine Vorlage für den Anzeigengruppennamen zu erstellen. Wir empfehlen, die Anzeigengruppen nach ihrem Keyword zu benennen, um die Einfachheit zu wahren. Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Anwenden“ geklickt haben, werden Ihre empfohlenen Suchbegriffe nun als SKAGs hochgeladen!
Jetzt, da Ihre SKAGs live sind, können Sie andere One-Click-Optimierungen wie Gebotsanpassungen oder A/B-Tests über Ihre Such-, Display- und Shopping-Kampagnen hinweg durchführen.
Arbeiten mit anderen Strukturen
Ich bin ein Fan der Alpha-Beta-Kampagnenstruktur, die von David Rodnitzky geprägt wurde. Die Alpha-Beta-Methodik verwendet Broad Match, um leistungsstarke Keywords zu entdecken (das Beta) und exakte Übereinstimmungskampagnen, um sie für maximale Leistung zu nutzen (das Alpha). Alpha-Beta- und SKAG-Strukturen stehen nicht im Wettbewerb miteinander. Tatsächlich sind SKAGs eine großartige Strategie, um sie in Ihren Alpha-Beta-Kampagnen zu implementieren.
Alpha-Beta ist eine großartige Möglichkeit, Einblicke in tägliche Leistungsänderungen zu gewinnen und das Budget auf die Alpha-Kampagnen zu optimieren, die Conversions generieren. Einzel-Keyword-Anzeigengruppen funktionieren hervorragend in der Alpha-Beta-Struktur, da sie die Leistung von Anzeigengruppen und Keywords isolieren. Oftmals werden bei Mehr-Keyword-Anzeigengruppen Entscheidungen auf Anzeigengruppenebene getroffen, ohne ein klares Verständnis dafür, welche Anzeigen mit welchen Keywords am besten abschneiden. SKAGs bringen diese Klarheit in den Alpha-Beta-Ansatz.
Moment mal…was ist mit Tests?
Tests sind ein wesentlicher Bestandteil des AdWords-Erfolgs, unabhängig davon, wie Sie Ihre Konten strukturieren. Mehrere Anzeigen für A/B-Tests innerhalb einer Anzeigengruppe zu haben, wird Ihre SKAG-Strategie nicht stören. Es bietet die gleichen Vorteile, die A/B-Tests bieten würden, wenn Sie mehrere Keywords in einer Anzeigengruppe hätten.
Die Übereinstimmung zwischen Anzeigen und Keywords eröffnet weitere Testmöglichkeiten. Wir haben bereits erwähnt, dass SKAGs es Ihnen ermöglichen, de facto Keyword-Level-Gebotsanpassungen für Geräte und Standorte vorzunehmen. Beide Optionen können mit SKAGs getestet werden, sodass Sie nicht nur die Anpassung vornehmen, sondern auch testen können, wie sie auf Keyword-Ebene abschneiden.
Für PPC-Vermarkter, die ein neues bezahltes Suchkonto starten oder ihr bestehendes Konto auf die nächste Stufe heben möchten, bieten Einzel-Keyword-Anzeigengruppen einen großartigen Weg zum Erfolg. Sie ermöglichen eine bessere Übereinstimmung zwischen Anzeigen und Suchanfragen, was zu höheren Qualitätsfaktoren und mehr Möglichkeiten zum Testen und Optimieren führt.
