Heute hat Google angekündigt, dass sieben neue Qualitätsfaktor-Felder in AdWords hinzugefügt werden, einschließlich des historischen Qualitätsfaktors. Es versteht sich von selbst, dass wir große Fans davon sind, Werbetreibenden Zugang zu diesen Daten zu geben. Schließlich war Optmyzrs erstes großes Tool der historische Qualitätsfaktor-Tracker, den wir im Sommer 2013 eingeführt haben. Seitdem haben wir Milliarden von Datenpunkten verfolgt, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Qualitätsfaktoren besser zu verstehen.

Gibt es noch einen Bedarf, Tools zur Qualitätsfaktor-Verfolgung zu nutzen, jetzt wo Google dieselbe Funktionalität direkt in AdWords bereitstellt?

Wie Jacob von unseren Freunden bei Hanapin sagt, ist es definitiv schön, dass jeder Werbetreibende jetzt die Daten erhalten kann, ohne auf Tools oder AdWords-Skripte zurückgreifen zu müssen. Aber es gibt einige wesentliche Vorteile, die Sie durch die Nutzung von Optmyzr zur Qualitätsfaktor-Verfolgung erhalten. Hier sind 5 Dinge, die Sie mit dem Qualitätsfaktor in Optmyzr tun können, die in AdWords nicht möglich sind.

#1: Optmyzr hilft Ihnen, Qualitätsfaktoren zu priorisieren, die verbessert werden müssen

Während AdWords jetzt sowohl den aktuellen als auch den historischen Qualitätsfaktor enthält, gibt es keine Spalte, die Ihnen den Unterschied zwischen diesen beiden Zahlen zeigt. Das mag trivial erscheinen, aber wenn man mit Hunderten oder Tausenden von Keywords arbeitet, ist es schön, eine einfache Möglichkeit zu haben, Keywords mit dem größten Anstieg oder Rückgang im Qualitätsfaktor zu finden.

Optmyzrs Qualitätsfaktor-Tracker enthält eine Spalte namens QS-Änderung. Sie zeigt den numerischen Unterschied zwischen dem Qualitätsfaktor am Anfangs- und Enddatum des ausgewählten Bereichs. Durch Klicken auf diese Spalte ist es sehr einfach, Keywords mit dem größten Rückgang im Qualitätsfaktor zu finden. Es ist ein großartiges Tool, um die Keywords zu identifizieren, die am dringendsten Aufmerksamkeit benötigen.

#2: Optmyzr zeigt aggregierten Qualitätsfaktor und Konto-Qualitätsfaktor

Es ist leicht, seine Aufmerksamkeit auf den falschen Ort zu richten, wenn man das Volumen nicht berücksichtigt. Schauen Sie sich zum Beispiel den Screenshot im letzten Absatz an und bemerken Sie, dass das Keyword mit dem größten Rückgang im Qualitätsfaktor 18 Impressionen hatte. Es könnte möglich sein, den Qualitätsfaktor dieses Keywords zu verbessern, aber wie sehr wird das dem Konto wirklich zugutekommen?

Deshalb hat Optmyzr immer einen aggregierten Qualitätsfaktor in Form eines eindrucksgewichteten Konto-Qualitätsfaktors sowie Kampagnen-Qualitätsfaktor und Anzeigengruppen-Qualitätsfaktor bereitgestellt.

Dies hilft Werbetreibenden, sich auf Änderungen an den Stellen zu konzentrieren, die den größten Nutzen bringen können. Zum Beispiel, hier sind die größten Qualitätsfaktor-Verbesserungen in diesem Konto. Da es auf der Ebene der Anzeigengruppen aggregiert ist, gibt es mehr Daten, was die Erkenntnisse bedeutungsvoller macht.

Optmyzr empfiehlt sogar, welche Anzeigengruppen am meisten von einer Optimierung profitieren würden, indem eine gewichtete Sortierung nach Kosten und niedrigem Qualitätsfaktor durchgeführt wird.

#3: Optmyzr-Visualisierungen machen den Qualitätsfaktor leichter verständlich

Wir haben immer geglaubt, dass die Änderung des historischen Qualitätsfaktors eine nützliche Metrik ist, um Werbetreibende darüber zu informieren, ob Google die Optimierungen, die sie vornehmen, mag oder nicht. Als PPC-Optimierungsunternehmen ist dies offensichtlich ein wichtiges Kriterium für uns und unsere Kunden.

In AdWords können Sie jetzt den historischen Qualitätsfaktor nach Tag sehen, indem Sie ein tägliches Segment auf die Keyword-Daten anwenden. Aber in der resultierenden Tabelle ist es ziemlich schwierig, ein Muster der Veränderung zu erkennen.

Optmyzr macht das Verstehen und Analysieren von Qualitätsfaktor-Daten auf mehrere Arten einfacher.

Erstens bieten wir ein sauberes Dashboard, das die Änderungen im Qualitätsfaktor zwischen beliebigen 2 Daten zeigt, wenn das AdWords-Konto mit Optmyzr verbunden war. Hier haben wir ein Beispiel, das die Änderung des Konto-Qualitätsfaktors zwischen dem 1. März 2017 und dem 13. Mai 2017 zeigt.

Zweitens, im Gegensatz zu AdWords, wo der Qualitätsfaktor kein Wert für Diagramme ist, hat Optmyzr Zeitdiagramme, die Qualitätsfaktor-Änderungen zeigen. Dies macht es wirklich einfach zu sehen, ob sich der Qualitätsfaktor in einem bestimmten Datumsbereich geändert hat.

#4: Optmyzr verbindet die Punkte zur Auswirkung des Qualitätsfaktors

Während die Qualitätsfaktor-Zahl von 1 bis 10, die wir in Konten sehen, auf positionsnormalisierten Daten basiert, fragen wir uns, ob Änderungen bei Geboten und die daraus resultierenden Änderungen in der durchschnittlichen Position einen Einfluss auf unseren Qualitätsfaktor haben könnten. In Optmyzr ist es sehr einfach, diese Frage zu untersuchen.

#5: Optmyzr integriert den Qualitätsfaktor in automatisierte Berichte

Wir könnten darüber diskutieren, ob es eine gute Sache ist, AdWords-Jargon wie den Qualitätsfaktor in Kundenberichten zu verwenden oder nicht. Wir wissen jedoch, dass viele Werbetreibende es gerne in Berichte aufnehmen, insbesondere in Berichte, die von Beratern und Agenturen zur Prüfung potenzieller neuer Kunden verwendet werden.

Optmyzr ermöglicht es Ihnen, Qualitätsfaktor-Daten in Berichtsvorlagen einzufügen. Es kann entweder als KPI-Wert angezeigt werden:

Oder es kann als Zeitdiagramm angezeigt werden:

Das Zeitdiagramm hat mehrere interessante Einstellungen. Die Kurve kann geglättet werden, indem wöchentliche oder monatliche Daten angezeigt werden (zusätzlich zur Möglichkeit, tägliche Daten anzuzeigen).

Werbetreibende können sogar den aggregierten Qualitätsfaktor für Gruppen von Kampagnen berechnen, indem sie unsere Kampagnenfilter mit Kampagnenlabels kombinieren. Zum Beispiel kann ein Werbetreibender ein spezifisches Label zu all seinen Marken-Kampagnen hinzufügen und dann dieses Label im Bericht auswählen. Es gibt keinen anderen Weg, den wir kennen, wie Werbetreibende eine Qualitätsfaktor-Aggregation für Teile ihrer Konten erhalten können.

Fazit

Optmyzr freut sich, dass der Qualitätsfaktor endlich die Aufmerksamkeit erhält, die er in der AdWords-Oberfläche verdient. Mit einem erneuten Fokus auf den Qualitätsfaktor hoffen wir, dass Werbetreibende die einzigartigen Fähigkeiten von Optmyzr in Bezug auf den Qualitätsfaktor nutzen werden, um ihre Konten zu optimieren.