Es spielt keine Rolle, wie lange Sie bereits Suchkampagnen durchführen. Eine Sache, die nie verschwindet, ist das Management von Suchanfragen. Ihr Suchanfragen- oder Suchbegriffe-Bericht wird weiterhin Aufmerksamkeit erfordern, da sich die Art und Weise, wie Menschen suchen, ständig ändert. Es ist wichtig, Suchanfragen zu verwalten, da dies direkt die Rendite der Investition (ROI) beeinflusst. Beim Management von Suchanfragen sind zwei grundlegende Dinge zu beachten: Sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für die richtigen Suchanfragen angezeigt werden, und die richtige Botschaft zu vermitteln.
Analysieren Sie Suchbegriffe, um das Gute, Schlechte und Hässliche zu finden
Der Suchbegriffe-Bericht von AdWords ist nützlich, um zu verstehen, wonach Ihre Kunden suchen, aber es kann Zeit in Anspruch nehmen, alle Informationen durchzugehen und die riesige Menge an verfügbaren Daten zu nutzen. Sie müssen die Informationen filtern und identifizieren, was für Ihre Anzeigen und Kampagnen relevant ist, um Suchbegriffe mit hohem Potenzial (um sie Ihrer Keyword-Liste hinzuzufügen) von denen zu trennen, die für Ihr Geschäft nicht relevant sind (um sie als negative Keywords hinzuzufügen). Gute Suchbegriffe als Keywords hinzuzufügen, ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie auf die richtigen Keywords bieten und kein Geld dafür ausgeben, Ihre Anzeige Personen zu zeigen, die nicht daran interessiert sind.
Wir haben ein paar Tools, die Ihnen die Aufgabe erheblich erleichtern können.
#1 Relevante Suchbegriffe als Keywords hinzufügen – Keyword Lasso
Eine häufig gestellte Frage ist: Warum sollte ich Suchbegriffe als Keywords hinzufügen, wenn meine Anzeige bereits dafür angezeigt wird? Die Antwort: Um Gebote zu verwalten und die Botschaft zu kontrollieren. Wenn Sie nicht viel Zeit damit verbringen möchten, viele Anfragen durchzugehen, können Sie das Keyword Lasso verwenden, um sich speziell auf konvertierende oder leistungsstarke Suchbegriffe zu konzentrieren. Diese One-Click Optimization™ hilft Ihnen, Zeit zu sparen, indem sie nur Suchbegriffe vorschlägt, die eine gute Konversionsrate oder Klickrate (CTR) haben, sodass Sie sie mit einem Klick als Keywords in jedem Übereinstimmungstyp hinzufügen können. Eine der beliebtesten Funktionen dieser Optimierung ist die Möglichkeit, SKAGs (Single Keyword Ad Groups) zu erstellen, die Ihnen helfen, mehrere Keywords in neuen Anzeigengruppen auf einmal hochzuladen. Sie können hier mehr über die SKAG-Funktion lesen. Außerdem können Sie innerhalb desselben Tools Anfragen, die irrelevant sind oder nicht gut abschneiden, als negative Keywords auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen.
#2 Irrelevanten Traffic durch Hinzufügen von Negativen entfernen – Negative Keyword Finder
Mit dieser Optimierung können Sie schnell negative Keywords über gemeinsame Negativlisten in Ihren Kampagnen hinzufügen. Es findet Wörter und Phrasen, die auf Kontoebene irrelevant sein könnten. Es analysiert einzelne Wörter, die Teil von Suchanfragen sind und nicht gut abschneiden. Es zeigt Ihnen auch Phrasen, von denen die einzelnen Wörter Teil waren, falls Sie sie als negative Phrasenübereinstimmung hinzufügen möchten. Es führt auch eine Relevanzanalyse durch, um festzustellen, ob Sie beabsichtigten, diese Wörter zu zielen, bevor sie in der Liste angezeigt werden.
#3 Neue Trends identifizieren – Suchbegriffe-Wortwolke
Dieses Analysetool hilft Ihnen, Anfragen zu finden, die die meisten Klicks erhalten oder die höchsten Kosten haben, jedoch mit einem anderen Ansatz: indem es Ihnen einzelne Wörter zeigt.
Sie können mehrere Long-Tail-Suchbegriffe haben, die einzeln nur wenige Klicks haben, aber manchmal gibt es ein Wort, das häufig unter ihnen erscheint, und wenn Sie Daten für die Anfragen aggregieren, die dieses Wort enthalten, können Sie Trends identifizieren. Deshalb zeigt die Suchbegriffe-Wortwolke einzelne Wörter mit einem großen aggregierten Volumen auf Konto- oder Kampagnenebene an. Nach der Bewertung des einzelnen Wortes können Sie entscheiden, es Ihrer Keyword-Liste hinzuzufügen oder Ihre aktuellen Anzeigen damit zu aktualisieren. In anderen Fällen, wenn Sie feststellen, dass es irrelevant ist, möchten Sie es möglicherweise als negatives Keyword hinzufügen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, neue Themen für Anzeigengruppen zu finden. Wenn Sie beispielsweise ein Reisebüro sind und 2018 häufig in der Liste auftaucht, bedeutet das, dass Menschen begonnen haben, Reisepläne für das nächste Jahr zu machen, und es ist eine gute Idee, Anzeigengruppen zu erstellen, um diesen Traffic zu erfassen.
#4 Die richtigen Anzeigen anzeigen – Traffic Sculptor
Manchmal kann AdWords Ihre Anzeige anzeigen, auch wenn sie nicht zur Anfrage passt, weil es bevorzugt, die Anfrage breit oder als Phrasenübereinstimmung mit einem Keyword mit höherem Rang abzugleichen. Um dies zu verhindern, findet diese Optimierung Suchbegriffe, die bereits als Keywords in Ihrem Konto vorhanden sind, aber falsch mit anderen Keywords abgeglichen werden. Dann empfiehlt es, sie als negative Keywords (in anderen Anzeigengruppen) hinzuzufügen, um Google zu zwingen, die Anzeige zu zeigen, die mit dem Suchbegriff angezeigt werden sollte. Dies garantiert, dass Sie jedes Mal die relevanteste Anzeige zur Anfrage abgleichen. Sie können mehr darüber lesen, wie der Traffic Sculptor funktioniert.
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