Es ist eine spannende Zeit für Suchmaschinenwerbung, da sowohl Google als auch Bing die Potenziale der Künstlichen Intelligenz (KI) nutzen. Auf Googles jährlicher IO-Veranstaltung für Entwickler wurde ein neues Sucherlebnis angekündigt, das generative KI auf Basis von Googles Lambda-Modellen beinhaltet.
The New Google Search Experience unveiled at Google I/O on May 10, 2023 integrates generative AI
In ähnlicher Weise hat Microsofts Bing schon seit einiger Zeit seine ChatGPT-Integration genutzt.
Was bedeutet das also für Pay-Per-Click (PPC)-Werbetreibende?
Im Wesentlichen bleibt die Landschaft weitgehend vertraut. Werbetreibende werden weiterhin Keywords anvisieren, Gebote verwalten, Budgets festlegen und Kampagnen durchführen. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass die Anzeigen nun nicht nur auf den Suchergebnisseiten erscheinen, sondern auch neben generativen KI-Komponenten.
Generative KI und PPC-Werbung: Eine neue Schnittstelle
Bing hat bereits gezeigt, wie Chat nahtlos Werbung integrieren kann. Bei der Benutzerinteraktion mit dem Chat übersetzt Bing die Eingabeaufforderung des Benutzers in ein Such-Keyword.
Bing shows users how their chats are turned into keywords which determine what ads might be shown
Dasselbe Keyword liefert, wenn es in Bing Chat und Bing Suche eingegeben wird, ähnliche Anzeigen, was ein konsistentes Benutzererlebnis über verschiedene Modalitäten hinweg demonstriert. Die Einbindung von Anzeigen in das Chaterlebnis ist eine neuartige Möglichkeit, mit Nutzern zu interagieren und könnte potenziell die Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen.
Ads in Bing’s chat experience
Mit Googles jüngster Ankündigung wird erwartet, dass dieses Modell breitere Anwendung findet. Anzeigen werden voraussichtlich neben den KI-Chaterlebnissen in der neuen Suchoberfläche erscheinen, obwohl es derzeit keine zusätzlichen Steuerungen oder Einstellungen für Werbetreibende gibt, um diese Platzierung speziell zu zielen oder anzupassen.
Die Herausforderung der Berichterstattung und zukünftige Aussichten
Ein Nachteil der Integration von generativer KI in die PPC-Werbung ist das derzeitige Fehlen einer differenzierten Berichterstattung über die Anzeigenleistung neben dem Chat im Vergleich zu regulären Sucherlebnissen. Dies macht es schwierig, die Effektivität von Anzeigen in diesen neuen interaktiven Umgebungen zu bewerten.
Die Benutzerinteraktion mit Anzeigen auf Suchergebnisseiten im Vergleich zu KI-Chaterlebnissen ist ein interessanter Bereich, den es zu beobachten gilt. Da sowohl Google als auch Microsoft ihre chatbasierten Lösungen weiter verfeinern, könnte es erhebliche Auswirkungen darauf geben, wie Anzeigen angezeigt, gezielt und geboten werden.
In der KI-Ära der PPC-Werbung vorausbleiben
Derzeit ist der beste Rat für Werbetreibende, sich in diese neuen Entwicklungen einzuarbeiten. Probieren Sie die neuen Sucherlebnisse auf Google und Bing aus und erkunden Sie aus erster Hand, wie diese Veränderungen aussehen. Während wir in diese neue Ära der PPC-Werbung eintreten, wird es entscheidend sein, informiert und anpassungsfähig zu bleiben.
Da sich diese neuen Technologien weiterentwickeln, können wir weitere Verschiebungen und neue Chancen in der PPC-Werbelandschaft erwarten. Bleiben Sie dran für Updates und Einblicke, während wir diese spannende Grenze erkunden. Die KI-Revolution in der Suchmaschinenwerbung hat gerade erst begonnen und verspricht eine faszinierende Reise vor uns.
