Es spielt keine Rolle, wie gut Ihre Google Ads-Konten abschneiden – großartige Vermarkter und Agenturen wollen immer besser werden. Aber es gibt die Wahrnehmung unter einigen Vermarktern, dass es Monate dauert, um bedeutende Verbesserungen bei Ihren PPC-Kampagnen zu sehen.

Das stimmt nicht.

Mit einem Tool wie Optmyzr zur Hand und diesem Leitfaden können Sie innerhalb von 2 Wochen Verbesserungen in Ihren Google-Such- und Shopping-Kampagnen sehen – genau die Dauer, die unser kostenloser Testzeitraum beträgt.

Egal, ob Sie gerade erst mit Optmyzr beginnen, darüber nachdenken, uns eine Chance zu geben, oder einen weiteren Kunden onboarden möchten, hier erfahren Sie, wie wir Ihre Konten in nur zwei Wochen auf Erfolgskurs bringen können.

Hinweis: Wir beziehen uns standardmäßig auf Google Ads, aber viele dieser Funktionen können auch auf Ihre Microsoft Ads-Kampagnen angewendet werden.

Google-Suchanzeigen

Tag 1: Richten Sie Alarme ein, um Konten zu überwachen und Budgets zu verfolgen.

• Richten Sie Kontoalarme ein, um wichtige Leistungskennzahlen (KPIs) wie CPA und ROAS zu überwachen.
• Legen Sie monatliche Budgets auf dem MCC-Dashboard fest und lassen Sie sich benachrichtigen, wenn ein Konto unter- oder überausgibt.
• Installieren Sie das erweiterte Skript Flexible Budgets, um sicherzustellen, dass das Konto nicht überausgibt.
• Installieren Sie das erweiterte Skript Check Destination URLs, um zu verhindern, dass Traffic auf fehlerhafte Landingpages geleitet wird.

Profi-Tipp: Erweiterte Skripte können auf der MCC-Ebene installiert werden. Lesen Sie mehr über die Installation von Skripten.

Tag 3: Analysieren Sie die Kontoleistung und beginnen Sie mit der Optimierung.

• Führen Sie in PPC Policy and Audits die „Sample Policy“ aus, um Verbesserungsbereiche im Konto zu finden und Richtlinien basierend auf Ihrer Strategie anzupassen.
• Passen Sie einen wöchentlichen Bericht aus verfügbaren Instant Report-Vorlagen an. Automatisieren Sie ihn, damit er jeden Montagmorgen per E-Mail gesendet wird.
• Führen Sie Optmyzr Express aus und erledigen Sie schnelle Optimierungsaufgaben wie das Testen neuer Anzeigen, das Hinzufügen neuer Keywords und das Gewinnen von mehr Traffic für konvertierende Keywords.
• Führen Sie PPC Investigator aus, um zu sehen, wie und warum sich die Conversions in Ihrem Konto in den letzten 30 Tagen verändert haben.

Tag 5: Analysieren Sie Suchanfragen, um neue Keywords und Negatives zu Ihrem Konto hinzuzufügen.

• Führen Sie Keyword Lasso aus, um neue Keywords aus „Top Suggestions“ hinzuzufügen oder verwenden Sie einen benutzerdefinierten Filter, um Vorschläge zu finden.
• Führen Sie Negative Keyword Finder aus, um kontoweite Negatives zu finden und sie zu gemeinsamen Negativlisten hinzuzufügen.
• Führen Sie Search Terms N-Grams aus, um die Suchbegriffe mit dem höchsten Traffic in einer Wortwolke zu analysieren, um Trends und neue Anzeigengruppenthemen zu identifizieren und Negatives hinzuzufügen.

Profi-Tipp: Kombinieren Sie diese Optimierungen in einem einzigen Workflow mit Blueprints.

Tag 6: Verwalten Sie Gebote.

Manuelles Bieten

• Führen Sie Conversion Grabber aus, um mehr Traffic für konvertierende Keywords zu gewinnen, die Impression Share verlieren.
• Führen Sie First Page Bridger aus, um Keywords mit hohen Qualitätsfaktoren auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bringen.
• Reduzieren Sie Gebote für Keywords, die keine Conversions und hohe Kosten/CPA haben.

Automatisiertes und Smart Bidding

• Führen Sie Optimize Target CPA und Optimize Target ROAS-Optimierungen aus, um Zielvorgaben auf Anzeigengruppenebene für eine bessere Leistung bei der Verwendung von Google Smart Bidding zu ändern.

Profi-Tipp: Kombinieren Sie diese Optimierungen in einem einzigen Workflow mit Blueprints.

Tag 7: Verbessern Sie den Qualitätsfaktor und verwalten Sie Budgets.

• Führen Sie Analyze and Optimize Budget aus, um Budgets auf Kampagnen umzuverteilen, die konvertieren, aber Impression Share verlieren.
• Verwenden Sie den Quality Score Tracker, um Anzeigengruppen mit niedrigen Qualitätsfaktoren zu analysieren.
• Führen Sie Quick Optimizations aus dem Quality Score Tracker aus, um Keywords mit niedrigen Qualitätsfaktoren zu pausieren und SKAGs zu erstellen.

Tag 9: Führen Sie A/B-Tests durch und erstellen Sie neue Anzeigen.

• Verwenden Sie A/B Testing For Ads, um leistungsschwache Anzeigen zu pausieren und neue zu erstellen.
• Testen Sie Ihre Anzeigenelemente und führen Sie bei Bedarf Massenbearbeitungen mit Ad Text Optimization durch.
• Erstellen Sie neue responsive Suchanzeigen mit dem Responsive Search Ads-Tool, um sicherzustellen, dass alle Ihre Anzeigengruppen mindestens eine responsive Suchanzeige haben.

Tag 11: Richten Sie stündliche Gebotsanpassungen ein und erstellen Sie benutzerdefinierte Optimierungen.

• Verwenden Sie die Hour of Week Bid Adjustment, um Gebotsanpassungen für verschiedene Zeiten der Woche basierend auf Ihrem Optimierungsziel festzulegen.
• Probieren Sie Instant Strategies in der Rule Engine aus.

Bonus: Experimentieren Sie mit einer benutzerdefinierten Strategie in der Rule Engine.

Tag 13: Richten Sie Gebotsanpassungen für Standorte und Demografien basierend auf der Leistung ein.

• Verwenden Sie die Geo-Bid Adjustment, um Gebotsanpassungen für Standorte basierend auf der Leistung festzulegen.
• Führen Sie Optmyzr Express aus und führen Sie schnelle Optimierungsaufgaben wie das Festlegen von Gebotsanpassungen für Alter und Geschlecht durch.

Tag 14: Erstellen Sie Ihre eigenen Workflows und implementieren Sie Automatisierungen.

• Erstellen Sie Ihren eigenen Optimierungsworkflow, indem Sie ein Blueprint erstellen.
• Automatisieren Sie Ihre bevorzugten Optimierungsstrategien mit der Rule Engine.

Google-Shopping-Anzeigen

Tag 1: Richten Sie den Händlerfeed ein und überwachen Sie das Budget.

• Verknüpfen Sie Ihre Händlerfeeds mit Optmyzr.
• Installieren Sie das erweiterte Skript Flexible Budget, um sicherzustellen, dass Standard-Shopping-Kampagnen nicht überausgeben.

Profi-Tipp: Erweiterte Skripte können auf der MCC-Ebene installiert werden. Lesen Sie mehr über die Installation von Skripten.

Tag 2: Filtern Sie irrelevante Shopping-Anfragen durch das Verwalten von Negatives heraus.

• Verwenden Sie Shopping Negatives, um konkurrierende und leistungsschwache Anfragen zu identifizieren und sie als Negatives hinzuzufügen.
• Probieren Sie die Instant Strategy „Non-Converting Search Queries(Shopping)“ über die Rule Engine aus, um Negatives hinzuzufügen.

Profi-Tipp: Kombinieren Sie diese Optimierungen in einem einzigen Workflow mit Blueprints.

Tag 4: Analysieren Sie den Feed und synchronisieren Sie die Kampagnenstruktur neu.

• Synchronisieren Sie Ihre Kampagnen mit Ihrem Händlerfeed mit Shopping Campaign Refresher 2.0.
• Überprüfen Sie die Attributabdeckung für Produkte mit Merchant Feed Analysis.
• Probieren Sie das Shopping Campaign Analysis-Tool aus, um:
  • Die Verteilung von Produkten für wichtige Feed-Attribute zu identifizieren
  • Die Leistung nach Preis, ROAS, Produkttyp oder Kategorie zu analysieren

Tag 6: Verwalten Sie Gebote.

Manuelles Bieten

• Erhöhen Sie Gebote für Produktgruppen mit hohem ROAS mit Shopping Bidder.
• Erhöhen Sie Gebote für konvertierende Produktgruppen, die Impression Share verlieren, mit Optmyzr Express.
• Reduzieren Sie Gebote für teure Produktgruppen mit der Rule Engine (verfügbar unter Instant Strategies).
• Verwenden Sie Attribute Bidder, um Produkte mit Preispunkten zu identifizieren, die einen hohen ROAS haben, und um Gebote für solche Produkte zu erhöhen, wenn Sie eine GRIP-Struktur haben.

Automatisiertes & Smart Bidding

• Führen Sie Optimize Target CPA & ROAS aus, um Zielvorgaben auf Anzeigengruppenebene zu ändern, wenn Sie Google Smart Bidding für eine bessere Leistung verwenden.

Tag 8: Erstellen Sie benutzerdefinierte Optimierungen.

• Verwenden Sie die Rule Engine, um Ihre PPC-Strategien in Optimierungen umzuwandeln für:
  • Verwaltung von Negatives: Erstellen Sie Rezepte zur Verwaltung von leistungsschwachen Suchbegriffen in Shopping-Kampagnen
  • Verwaltung von Geboten & Ziel-ROAS: Erstellen Sie Rezepte zur Festlegung von Geboten und Ziel-ROAS basierend auf internen Strategien

Profi-Tipp: Sehen Sie sich dieses Video an für Ideen, wie Sie die Rule Engine verwenden können, um benutzerdefinierte Optimierungen einzurichten.

Tag 10: Erstellen Sie Ihre eigenen Workflows und implementieren Sie Automatisierungen.

• Erstellen Sie Ihren eigenen Optimierungsworkflow, indem Sie ein Blueprint erstellen.
• Richten Sie Automatisierungen für Ihre bevorzugten Optimierungen ein.

Zu gut, um wahr zu sein? Probieren Sie es selbst aus.

Unsere Mission bei Optmyzr ist es, nicht nur die Tools zu entwickeln, die PPC-Vermarkter heute benötigen, sondern auch solche, die sie nutzen können, um ihre wahren Rollen als digitale Marketingstrategen zu sichern.

Deshalb hat alles in diesem Onboarding-Leitfaden ein Auge auf langfristige Ergebnisse und wir sperren keine unserer Funktionen für Testnutzer.

Melden Sie sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion an und erleben Sie selbst, wie Optmyzr das PPC-Management schneller macht und Ihre Beiträge wertorientierter gestaltet. Nutzen Sie unsere Roadmap und Sie werden Verbesserungen noch vor Ende des Testzeitraums sehen.