Auf der SMX Anfang dieses Jahres haben wir das Team von YP getroffen, aber wir waren zunächst zögerlich, mit ihnen zu sprechen, da wir uns fragten, was ein Telefonbuch-Werbeunternehmen einer Gruppe von Suchmaschinenvermarktern bieten könnte. Ich bin froh, dass wir sie kennengelernt haben, denn es stellt sich heraus, dass sie tatsächlich eine sehr interessante neue Plattform für Werbetreibende entwickelt haben, um lokale Verbraucher zu erreichen, und es besonders einfach gemacht haben für alle, die bereits mit AdWords vertraut sind. Da wir wissen, dass viele Werbetreibende im lokalen Bereich frustriert sind über den Mangel an Traffic, wenn sie ein kleines geografisches Gebiet anvisieren, und da wir glauben, dass YP helfen kann, dieses Problem zu lösen, haben wir sie eingeladen, einen Beitrag für unseren Blog zu schreiben, um zu teilen, woran sie gearbeitet haben. Hier ist Melissa Burghardt, Vice President of Search and Yield bei YP, über das Erreichen von Verbrauchern in dem Moment, in dem sie eine lokale Lösung benötigen…

Den mobilen Verbraucher erreichen

Mobile und lokale Suche spielen eine zunehmend, wenn auch komplexe Rolle im Suchmaschinenmarketing. Da Verbraucher zunehmend auf mehrere Geräte und Kanäle angewiesen sind, um zu recherchieren und Transaktionen durchzuführen, ist nicht zu leugnen, dass die mobile Suche ein schnell wachsendes Segment ist. Es ist auch eine äußerst wertvolle Zielgruppe, da Studien zeigen, dass mobile lokale Suchen eine hohe Konversionsrate haben. Laut eMarketer führen 78% der Suchen auf Mobiltelefonen nach lokalen Produkten und Dienstleistungen zu einem lokalen Kauf.

Diese kaufbereite Zielgruppe zu erschließen, ist ein klares Muss für den Marketingerfolg. Die historische Herausforderung für Werbetreibende bestand jedoch darin, diese Verbraucher zum Zeitpunkt ihrer lokalen Suchanfragen zu erreichen. Werbetreibende möchten auch zusätzliche Leads generieren, ohne den ROI zu verwässern, und obwohl lokaler Suchverkehr, der gut konvertiert, die Gesamtkosten pro Lead verbessern kann, war es in der Vergangenheit schwierig, sich auf reinen lokalen Suchverkehr zu konzentrieren.

Jetzt bieten wir eine weitere Option: ypSearch Marketplace ist ein branchenüblicher, lokaler Suchmarktplatz, der es Werbetreibenden ermöglicht, eine wertvolle lokale Zielgruppe in großem Maßstab zu erreichen. Ein aktueller Bericht des Analystenunternehmens IDC platziert YP auf Platz fünf im mobilen Suchumsatz, hinter Google, Microsoft, Twitter und Yahoo! (International Data Corporation, Juni 2015).

YP hat mehr als 70 Millionen monatliche Besucher auf seinen digitalen Plattformen – yp.com und die YPSM App – und ein Großteil des Publikums sind Verbraucher, die nach einem lokalen Unternehmen oder Dienst suchen. Laut einer von YP in Auftrag gegebenen comScore-Studie kontaktierten 77% der Personen, die eine Suche auf YP initiierten, nach ihrer Suche einen Händler, und 66% kauften Waren oder Dienstleistungen von einem Händler nach ihrer Suche.

Melissa, wie können Werbetreibende mit all diesen Verbrauchern in Kontakt treten, die ihre Dienstleistungen benötigen?

ypSearch Marketplace bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche zur Verwaltung von Suchkampagnen, die Werbetreibenden, die bereits Suchkampagnen auf anderen Plattformen durchführen, sehr vertraut ist. Da es auf Branchenstandards basiert und dieselben Richtlinien und Tools verwendet, die zur Durchführung von Kampagnen über die Netzwerke von Google und Bing verwendet werden, gibt es keine steile Lernkurve.

Werbetreibende können alle Optimierungstaktiken anwenden, die bereits durch das Kern-Suchmaschinenmarketing auf Desktop, mobiler Web und App verfeinert wurden. Wir unterstützen das Bieten auf Keywords sowie das Targeting nach Standort, Tageszeit und Gerät. Der Vermarkter kontrolliert die kreative Botschaft und die Zielseite und kann auch Standort- und Anruferweiterungen einfügen, um die besten Monetarisierungsmöglichkeiten zu schaffen, sei es über elektronischen Handel (E-Commerce), Ladenbesuche oder telefonisch.

ypSearch Marketplace führt eine Echtzeit-Auktion für jede lokale Suchanfrage durch und präsentiert optimierte Angebote, die darauf ausgelegt sind, Klicks, Anrufe und Konversionen zu liefern.

Können Sie uns ein wenig mehr darüber erzählen, wer dies bereits genutzt hat und welche Ergebnisse sie gesehen haben?

The Home Depot hat mit uns zusammengearbeitet, um seine lokalen Suchwerbeergebnisse zu verbessern und festgestellt, dass es “Online-zu-Store-Traffic und Verkäufe mit einfacher Kampagnenimplementierung” vorangetrieben hat, so Umut Dincer, Director of Online Marketing bei The Home Depot. Angesichts der lokalen Suchkampagnen, die wir für nationale Marken verwaltet haben, haben wir gesehen, dass Kategorien wie die in den Bereichen Heim, Finanzen und professionelle Dienstleistungen traditionell zu den Top-Suchanfragen auf YP gehören, was qualitativ hochwertige Inventare schafft und mögliche Anwendungsfälle für diese Art von lokalem Suchmarktplatz-Plattform vorschlägt.

Wie kann jemand mit seinem eigenen YPSM-Konto beginnen?

Um mehr darüber zu erfahren, wie man ein Konto einrichtet, melden Sie sich an unter: national.yp.com.