Großartige Anzeigentexte sind entscheidend für den Erfolg von Google Ads. Es kann jedoch schwierig sein zu verstehen, welche Regeln im heutigen PPC-Umfeld am besten funktionieren.

Obwohl es viele Perspektiven zur Optimierung von Anzeigen gibt (und jede Methode ihren eigenen Platz hat), werden nur wenige durch statistisch signifikante Daten gestützt.

Bei Optmyzr haben wir Zugang zu diesen Daten, daher haben wir unsere Analysten gebeten, nach Trends in der Anzeigenoptimierungsstrategie zu suchen, die bedeutende Leistungsverbesserungen bewirken.

Wir glauben, dass es wichtig ist, diese Daten zu teilen – nicht um eine bestimmte Strategie zu verstärken oder zu entmutigen, sondern um Sie darüber zu informieren, was jede kreative Entscheidung für Ihr Konto bedeuten kann. Letztendlich gibt es keine richtige oder falsche Antwort, nur eine höhere oder niedrigere Erfolgswahrscheinlichkeit.

Lassen Sie uns einen Blick auf die Daten werfen, damit Sie besser kontextualisieren können, welche Anzeigenoptimierungen den besten ROI für Ihre Kampagnen erzielen könnten.

Methodik: Datenrahmen und Schlüsselfragen

Beachten Sie den folgenden Kontext, während Sie unsere Studie und Erkenntnisse überprüfen.

Über die Daten:

• Wir haben über 22.000 Konten überprüft, die mindestens 90 Tage mit einem monatlichen Budget von mindestens 1.500 USD liefen.
• Wir haben über eine Million Anzeigen in responsiven Suchanzeigen (RSAs), erweiterten Textanzeigen (ETAs) und Demand Gen überprüft. API-Beschränkungen hinderten uns jedoch daran, Asset-Daten auf Ebene der Performance Max-Kampagnen abzurufen.
• Für monetäre Statistiken haben wir Währungen in USD umgerechnet und diese verwendet, um die durchschnittlichen CPAs und CPCs zu ermitteln.

Hier sind die Fragen, die wir beantworten wollten:

• Gibt es eine Korrelation zwischen Anzeigenstärke und Leistung?
• Wie wirkt sich das Anheften auf die Leistung aus?
• Performen Anzeigen in Titel- oder Satzschreibung besser?
• Wie beeinflusst die Länge des Kreativmaterials (Zeichenanzahl) die Leistung?
• Lassen sich ETA-Taktiken auf RSAs und Demand Gen-Anzeigen übertragen?

Bei der Bewertung unserer Ergebnisse ist es wichtig zu bedenken, dass Optmyzr-Kunden (der Datensatz) fortgeschrittene Vermarkter repräsentieren. Daher kann es zu einer Auswahlverzerrung kommen, die zu mehr Daten über erfolgreiche Strategien führt. Es ist möglich, dass die Ergebnisse variieren könnten, wenn man einen breiteren Werbetreibenden-Pool mit einer vielfältigeren Erfahrung bewertet.

Daten & Analyse der Anzeigenkreativwahl

In den folgenden Abschnitten haben wir Rohdaten, Beobachtungen und Erkenntnisse aufgenommen, um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, in welchem Maße verschiedene Anzeigenoptimierungen die Leistung beeinflussen.

Gibt es eine Korrelation zwischen Anzeigenstärke und Leistung?

Während Google sehr deutlich gemacht hat, dass Anzeigenstärke kein Rankingfaktor ist und als hilfreicher Leitfaden gedacht ist, neigen Praktiker dazu, gemischte bis negative Gefühle gegenüber ihr zu haben, da sie von Google widersprüchliche Aufmerksamkeit erhält und nicht nützlich zu sein scheint, um Kreativität zu verwalten.

Unser eigener Fred Vallaeys bietet seine Perspektive zur Anzeigenstärke an:

„Eine höhere Anzeigenstärke bedeutet nicht einen besseren CTR oder eine bessere Conversion-Rate oder einen besseren Qualitätsfaktor. Wenn Sie neu im Werbegeschäft sind oder nicht wissen, was funktionieren wird, betrachten Sie dies als einen Ratschlag.

Aber wenn Sie ein erfahrener Werbetreibender sind, machen Sie weiter und tun Sie, was Sie am besten können. Erstellen Sie die Anzeige, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt, und konzentrieren Sie sich auf die Leistung. Lassen Sie sich nicht nur von der Anzeigenstärke blenden.”

Stützen die Daten ihn? Unten (und für alle Tabellen in dieser Studie) haben wir die Datenzeilen in absteigender Reihenfolge der Leistung aufgelistet (d. h. die erste Zeile ist die leistungsstärkste Gruppe, während die letzte Zeile die leistungsschwächste ist):

Responsive Suchanzeigen (RSAs):

Demand Gen-Anzeigen:

Beobachtungen:

• RSAs mit einer „durchschnittlichen“ Anzeigenstärke haben den besten CPA, die beste Conversion-Rate und den besten ROAS.
• Abgesehen von ROAS haben Demand Gen-Anzeigen mit einer „durchschnittlichen“ Anzeigenstärke am besten abgeschnitten.
• Es gibt keinen bedeutenden Unterschied im CTR für Anzeigen mit unterschiedlichen Anzeigenstärke-Labels, was darauf hindeutet, dass Anzeigenstärke entweder nicht berücksichtigt wird oder wahrscheinlich nie ein Rankingfaktor sein könnte. Dies ist bemerkenswert, da Qualitätsfaktor (der ein Faktor in der Auktion/Ad Rank ist) eine klare Beziehung zum CTR hat. Wir erwähnen diesen Punkt, da viele misstrauisch waren, dass Google die Anzeigenstärke als Rankingfaktor verwendet.
• Für RSAs scheint der ROAS stark zu sinken, wenn man von „durchschnittlich“ zu „gut“ wechselt. Während der Übergang von „gut“ zu „ausgezeichnet“ einen leichten Anstieg zeigt, kommt er nicht annähernd an die Diskrepanz zwischen „schlecht“ oder „durchschnittlich“ heran. Dies könnte durch den „menschlichen“ Faktor beeinflusst werden (die Mehrheit der Werbetreibenden bevorzugt maximale Conversions und einfache Conversion-Werte, laut unserer Bietstrategie-Studie [10.635 verwenden Max Conversions vs. 7916 Max Conversion Value]).
• Die Metriken von Demand Gen machen einen stärkeren Fall dafür, auf die Anzeigenstärke zu achten, aufgrund eines klaren ROAS-Gewinns in der Kategorie „gut“, jedoch macht der Rückgang, der mit „ausgezeichneter“ Anzeigenstärke verbunden ist, sie bestenfalls zu einem zweifelhaften Optimierungsleitfaden.
• Die Conversion-Raten für Demand Gen-Anzeigen sind denen von RSAs sehr ähnlich. Dies ist überraschend, da Demand Gen-Anzeigen das Bewusstsein fördern, während RSAs traditionell auf Transaktionen ausgerichtet sind.

Erkenntnisse:

Es gibt keine klare Korrelation zwischen Anzeigenleistung und Anzeigenstärke. Anzeigenstärke ist keine Metrik, über die man sich Sorgen machen muss.

• Die Mehrheit der Anzeigen hat ein Anzeigenstärke-Label von „schlecht“ oder „durchschnittlich“, performt jedoch gut bei typischen Werbe-KPIs.
• Anzeigen mit Anzeigenstärke-Labels von „gut“ oder „ausgezeichnet“ haben gemischte Leistungen bei typischen Werbe-KPIs.

Wie wirkt sich das Anheften auf die Leistung aus?

Anheften bezieht sich auf das Zuweisen eines Assets zu einer bestimmten Position in der Anzeige (Überschrift 1, Überschrift 2 oder Überschrift 3). Anheften entstand mit dem Aufstieg von Responsive Search Ads.

Einige predigen, alles zu fixieren, um ETAs zu erzwingen (was bedeutet, dass es nur drei Überschriften gäbe und jede an ihrem jeweiligen Platz fixiert wäre), während andere es vorziehen, auf das Anheften zu verzichten. Diejenigen, die auf das Anheften verzichten, nutzen das eingebaute Testen von RSAs. Schauen Sie sich den Abschnitt „Experten reagieren“ an, um spezifische Gründe zu erfahren, warum einige fixieren oder nicht.

Hier sind die Daten zum Anheften (einschließlich der Leistung von ETAs zum einfachen Vergleich – beachten Sie, dass ETAs ein eingestellter Anzeigentyp sind und nicht bearbeitet werden können):

RSAs:

ETAs:

(Wir werden auf diese Tabelle zurückkommen, wenn wir über die kreative Länge sprechen.)

Beobachtungen:

• Einige Anheftungen bleiben die gewinnende Strategie basierend auf CPA (obwohl keine Anheftung ein enger zweiter ist), ROAS und CPC. Conversion-Raten leiden, wenn Sie fixieren.
• Anzeigen, bei denen jedes Element fixiert ist, haben die beste Leistung für die Relevanzmetrik: CTR.
• Anzeigen mit einigen oder keinen fixierten Elementen haben die beste Leistung für Conversion- oder kostenbasierte Metriken, wie CPA, ROAS, CPC und Conversion-Rate.
• Obwohl CTR technisch ein Gewinn für das Anheften ist, sind die CTRs sehr nah beieinander, sodass es schwer zu sagen ist, dass das Anheften wirklich verantwortlich ist.
• In den meisten Fällen übertreffen RSAs ETAs (auch in Anzeigen mit allen fixierten Assets). Allerdings haben ETAs mit 31+ Zeichen (was auf die Verwendung von DKI/Anpassern hinweist) so gut abgeschnitten, dass es als Ausreißerdaten erscheint.

Erkenntnisse:

Werbetreibende, die versuchen, die ETA-Tage wiederzuerlangen, bereiten sich auf eine schlechtere performancebasierte Leistung vor.

• Das Anheften einiger Assets hat einen positiven Einfluss auf die Anzeigenleistung, aber es ist im Wesentlichen flach im Vergleich zum Anheften von keinen Assets (ROAS ist die einzige Ausnahme). Daher sollte das Anheften eine kreative/markenbezogene Entscheidung sein – keine konkrete Google Ads-Taktik.
• Die meisten Werbetreibenden würden davon profitieren, vollständig auf RSAs umzusteigen (die das Anheften ermöglichen).

Performen Anzeigen in Titel- oder Satzschreibung besser?

Die Debatte „Titel- vs. Satzschreibung“ ist wahrscheinlich eine der heftigsten Debatten, daher waren wir neugierig, wie diese stilistische Wahl die Anzeigenleistung beeinflusst.

Zum besseren Verständnis hier ein Textbeispiel mit jeweiliger Formatierung:

• Titel-Schreibung: Dies Ist Ein Titel-Schreibungssatz
• Satz-Schreibung: Dies ist ein Satz-Schreibungssatz

Wir haben die Konten basierend auf dem Prozentsatz der Anzeigentextelemente eines Kontos gruppiert, die Titel-Schreibung verwenden. Zum Beispiel verwenden Konten in der Zeile mit der Markierung „0%“ überhaupt keine Titel-Schreibung. 0% sollte als reine Satz-Schreibungsstruktur verstanden werden, während 75-100% als reine Titel-Schreibung verstanden werden sollten.

RSAs:

ETAs:

Demand Gen:

Beobachtungen:

• Die größte Beobachtung ist die Anzahl der Werbetreibenden, die Titel- und Satz-Schreibung in denselben Anzeigen und Konten mischen. Dies widerspricht der historischen Norm, dass Werbetreibende dazu neigen, eine zu wählen und dabei zu bleiben.
• ROAS scheint die Satz-Schreibung zu bevorzugen, aber die meisten Werbetreibenden neigen dazu, die Titel-Schreibung zu verwenden.
• Es gibt keine feste Regel für alle Anzeigentypen. RSAs und Demand Gen-Anzeigen scheinen mit Satz-Schreibung besser abzuschneiden, während ETAs mit Titel-Schreibung besser zu sein scheinen.

Erkenntnisse:

Da RSA- und Demand Gen-Anzeigen mit Satz-Schreibung bei allen primären Werbe-KPIs am besten abschnitten, empfehlen wir allen Werbetreibenden, Anzeigen mit Satz-Schreibung in ihre Tests aufzunehmen.

• Ein möglicher Grund, warum Anzeigen mit Satz-Schreibung gut abschneiden, ist, dass sie dasselbe Format haben, das typischerweise in organischen Ergebnissen zu finden ist, die normalerweise von Nutzern als höherwertig wahrgenommen werden.
• Schalten Sie keine ETAs ab, die gut performen, da sie das Potenzial haben, RSAs zu übertreffen (obwohl die meisten es nicht tun werden) und Sie sie später nicht wieder aktivieren können.
• Titel-Schreibung scheint eine Gewohnheit von ETAs zu sein, aber in den meisten Fällen schneiden Werbetreibende mit Satz-Schreibung besser ab.

Wie beeinflusst die Länge des Kreativmaterials (d. h. Zeichenanzahl) die Leistung?

Anzeigentexte sind eine Art Haiku – Sie müssen klare und verlockende Bedeutungen in sehr wenigen Zeichen vermitteln. Doch es gibt mehr Nuancen zu beachten: Ist größer besser?

(Beispiel-SERP mit drei RSAs – jede mit etwas abgeschnittenem Kreativmaterial oder an einem anderen Ort verschoben.)

Google hat sich seit Jahren angewöhnt, Kreativmaterial zu kürzen, und es ist keine Überraschung, dass Überschriften-Kreativmaterial mehr Aufmerksamkeit erhält und die Leistung stärker beeinflusst als die Beschreibung. Da jedoch unterperformende Überschriften in Beschreibungen erscheinen können (anstatt in Position #2 zu sein), gibt es einen noch größeren Druck, das Gleichgewicht richtig zu finden.

Viele Werbetreibende glauben, dass mehr Bildschirmfläche die bessere Strategie für Anzeigentexte ist, daher wollten wir sehen, ob die Daten zustimmen. Für diese Analyse haben wir Konten nach Zeichenanzahl gruppiert.

RSA-Überschriften:

RSA-Beschreibungen:

ETA-Überschriften:

ETA-Beschreibungen:

Demand Gen-Überschriften:

Demand Gen-Beschreibungen:

Beobachtungen:

• Überschriften scheinen von Kürze zu profitieren, während Beschreibungen von etwas Länge profitieren (aber nicht zu lang).
• In den meisten Fällen verbessern oder verschlechtern DKI/Anpasser die Leistung nicht dramatisch. Wir sollten davon ausgehen, dass alle Anzeigen in einer „+“-Kategorie DKI oder Anpasser verwenden, da dies die einzige Möglichkeit wäre, die Zeichenanzahl zu überschreiten.
• RSA- und ETA-Leistungstrends stimmen nicht perfekt überein, und diejenigen, die versuchen, ETA-Taktiken auf RSAs anzuwenden, sehen Rückgänge in fast allen Metriken (möglicherweise aufgrund der Art und Weise, wie Google Anzeigentextzeilen kombiniert, um lange Überschriften zu rendern).
• CPC-Schwankungen implizieren, dass die Asset-Länge nicht so wichtig ist wie andere Faktoren, wie der Qualitätsfaktor und der Ad Rank der Anzeigen. Wenn es eine klare Korrelation gäbe, könnte man die Zeichenanzahl-Präferenzen von Google ableiten.

Erkenntnisse:

Der historische Trend, dass längere Anzeigen besser sind, spielt sich in den heutigen Anzeigentypen nicht ab. Qualität über Quantität scheint der Weg zu einem besseren CTR, Conversion-Raten und ROAS zu sein. Konzentrieren Sie sich darauf, eine starke und überzeugende Botschaft in Ihrer Anzeige zu vermitteln, anstatt zu versuchen, die Zeichenanzahl auszureizen.

Anzeigenoptimierungen, die die Leistung steigern

Nachdem wir die Daten überprüft haben, lassen Sie uns über die Taktiken sprechen, die Sie übernehmen sollten, und die, die keinen Sinn mehr machen.

Für mich war die größte Erkenntnis, die sich auf unsere Erkenntnisse über das Mischen von Satz- und Titel-Schreibung bezog: Ich hätte nicht erwartet, dass die CTRs und Conversion-Raten so ähnlich wären. Während Satz-Schreibung für RSAs „gewonnen“ hat, war die Leistung nah beieinander. Daher sollten Sie Satz-Schreibung nur in Anzeigen testen, die unterperformen (anstatt bestehende erfolgreiche Anzeigen in Satz-Schreibung zu ändern).

Eine weitere große Erkenntnis ist, dass Anheften nicht für vollständige Kontrolle durchgeführt werden sollte. Stattdessen sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, Kreativität an den vorgesehenen Stellen zu sichern (d. h. keine Überschrift in die Beschreibung fallen zu lassen). Lassen Sie Google etwas Spielraum, um zu entscheiden, wo die Kreativität platziert werden soll.

Bezüglich der Anzeigenstärke als Indikator, da sie nicht mit der Leistung korreliert, macht es keinen Sinn, Anzeigenstärke in Audits oder Verkaufstools einzubauen. Es ist jedoch ein nützlicher Filter, um Anzeigen zu finden, deren Kreativität möglicherweise nicht von hoher Qualität ist, um eine bedeutende Anzahl von Impressionen zu generieren. Wir haben eine starke Korrelation zwischen kürzerer und markenunabhängiger Kreativität und höherer Anzeigenstärke gesehen.

Experten reagieren

„Ein paar Dinge sind mir sofort aufgefallen. Das erste ist, wie wenig der CTR über die Vielzahl von Anzeigentypen und Strategien hinweg beeinflusst wurde. Die meisten der untersuchten Änderungen sahen keine Veränderung von mehr als 0,5-1% über den CTR. Zweitens scheint es, dass viele Vermarkter, mich eingeschlossen, sich noch nicht vollständig an RSAs angepasst haben, obwohl sie seit über einem Jahr der primäre Anzeigentyp sind. RSAs funktionieren auf eine völlig andere Weise als ETAs, unabhängig davon, wie Sie sie formatieren. Anstatt zu versuchen, ETAs zu replizieren oder alte Best Practices zu verwenden, müssen Werbetreibende sich auf RSAs einlassen und herausfinden, wie sie am besten für ihre Konten funktionieren.

Ich denke, all dies unterstreicht den Fall, dass viele von uns, die schon lange Google Ads praktizieren, unsere Gewohnheiten überdenken müssen. Google Ads verändert sich in einem beschleunigten Tempo weiter und wir müssen uns darauf einlassen, es jetzt für uns arbeiten zu lassen und nicht an alten Taktiken festzuhalten.“

 

Harrison Jack Hepp, Google Ads Consultant, Industrious Marketing

„Als „Chief Strategist“ einer Digital-Marketing-Agentur habe ich immer Strategien priorisiert, die die Leistung maximieren, und dabei oft datengetriebene Entscheidungen den Empfehlungen von Google vorgezogen. Diese Studie untermauert diesen Ansatz, insbesondere in Bezug auf Anzeigenstärke und Pinning. Die Daten bestätigen, dass Anzeigenstärke die Anzeigenleistung nicht zuverlässig vorhersagt, daher sollten erfahrene Werbetreibende sich darauf konzentrieren, Anzeigen zu erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden, anstatt hohe Anzeigenstärke-Bewertungen zu jagen. Während Google Pinning als Werkzeug anbietet, legen die Ergebnisse nahe, dass ein gewisses Maß an Flexibilität für die KI von Google bessere Ergebnisse liefern kann als übermäßiges Pinning und dass selektives Pinning nicht so schädlich ist, wie ich vielleicht zuvor dachte. Die überraschendste Erkenntnis ist jedoch der Einfluss der kreativen Länge. Entgegen meiner Überzeugung, den Anzeigenraum zu maximieren (was ich auch im Hinblick auf Meta-Daten im SEO-Bereich vorantreibe), legen die Daten nahe, dass prägnante, wirkungsvolle Botschaften längere Anzeigen übertreffen können. Dies stellt die Vorstellung in Frage, dass mehr immer besser ist, und unterstreicht die Bedeutung von Qualität über Quantität im Anzeigentext. Basierend auf dieser Studie werde ich unsere Teams dazu drängen, die kreative Länge rigoroser zu testen.“

 

Danny Gavin, Chief Strategist und Gründer, Optidge

„Diese Studie hebt die Bedeutung der menschlichen Nutzung von Google Ads hervor. Als Experten analysieren wir die Dokumentation von Google, PR-Erklärungen und die tatsächliche Leistung von Werbetreibenden, um Orientierung zu bieten.

Während „Exzellente“ Anzeigen höhere Klickraten (CTR) haben, bestätigt diese Studie, dass die Anzeigenstärke Werbetreibende in die Irre führen kann, indem sie Klicks über Konversionen priorisieren. „Durchschnittliche“ Anzeigen haben tatsächlich einen höheren Return on Ad Spend (ROAS), was darauf hindeutet, dass eine enge Ausrichtung der Anzeigen auf Keywords (um ein „Exzellent“ zu erhalten) zu mehr Klicks, aber nicht unbedingt zu mehr Verkäufen führt.

Ich war auch vom Einfluss des Pinnings fasziniert. Historisch gesehen habe ich vermieden, Pinning zu verwenden, und mich auf die Automatisierung von RSA verlassen. Diese Daten zeigen, dass menschliches Eingreifen und Wissen bessere Ergebnisse erzielen können. In Anbetracht dessen werde ich in Erwägung ziehen, Pinning in meine Strategien zu integrieren.

Schließlich, als Befürworterin der Titel-Schreibweise, waren die Studienergebnisse zur Titel- versus Satz-Schreibweise überraschend. Während viele Anzeigenexperten an einem Format festhalten, legt die Studie nahe, dass es entscheidend ist, mit Fallstudien auf dem Laufenden zu bleiben. In der heutigen Umgebung, in der einzelnen Konten möglicherweise nicht genügend Volumen für Tests zur Verfügung steht, sind Tools wie Optmyzr umso wichtiger, um datengesteuerte Einblicke zu bieten und den Status quo herauszufordern.“ -

 

Sarah Stemen, Inhaberin und Coach, Sarah Stemen, LLC

„Dies ist eine gute Erinnerung daran, wie dynamisch Best Practices wirklich sind. Noch vor ein paar Jahren war es eine großartige Möglichkeit, Ihrer Anzeige mehr Raum zu geben, indem Sie den gesamten Zeichenraum in einer Anzeige ausfüllten. Bei RSAs kann die Nutzung jedes verfügbaren Zeichens tatsächlich nach hinten losgehen, da es verhindern kann, dass H3 angezeigt wird.

Google Ads zu schreiben kann wirklich überwältigend sein. Zu wissen, was mit besserer Leistung korreliert und was nicht (hust…Anzeigenstärke) bietet wertvolle Benchmarks. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, über interne Tests für Dinge wie Großschreibung und Pinning hinauszugehen und sich stattdessen auf den qualitativen Aspekt zu konzentrieren – stärkere, substanziellere Botschaften zu entwickeln, die Käufer anziehen.“

 

Amy Hebdon, Gründerin, Paid Search Magic

„Diese Studie ist FASZINIEREND!

Die Dinge, die mir besonders auffielen, waren Pinning, Satz-Schreibweise und Länge der Assets.

Erstens, Pinning - Ich freue mich zu sehen, dass Pinning nicht vollständig bestraft wird. Es gibt sehr legitime Gründe, warum ein Werbetreibender Assets pinnen möchte oder muss. Es könnte Compliance sein oder dass ihre Markenstandards verlangen, dass bestimmte Dinge in der Werbung erscheinen müssen. Ich bin froh, dass dies kein automatischer Leistungskiller ist. Es macht Sinn, dass selektives Pinning gut abschneidet und vollständiges Pinning weniger gut.

Die Daten zur Titel- versus Satz-Schreibweise waren ebenfalls sehr interessant! Für diejenigen von uns, die dies schon lange tun, ist die Titel-Schreibweise für Überschriften wirklich in unseren Köpfen verankert. Es fühlt sich fast blasphemisch an, die Satz-Schreibweise für Überschriften-Assets zu verwenden. Aber die Daten, denke ich, beginnen uns zu zeigen, dass Google Anzeigenkomponenten/-assets anders betrachtet.

Was mich zu meinen Gedanken zur Länge der Assets führt. Wiederum, für diejenigen Praktiker, die seit über 10 Jahren Google Ads machen, war unser Mantra immer, alle Zeichen zu nutzen! Wir strebten danach, lange Beschreibungen zu haben und all diese Titelzeichen so ziemlich jedes Mal zu nutzen. Aber die Daten zeigen uns, dass das System kürzere (nicht ausgeschöpfte) Assets bevorzugt. Und ich kann nicht umhin zu fragen, ob dies darauf hindeutet, dass Google Ads in Zukunft nicht mehr so stark zwischen Titel- und Beschreibungs-Assets unterscheidet. Sie haben bereits damit begonnen, indem sie manchmal Titel in Beschreibungsbereichen verwenden. Ich denke, das ist der Weg, den es letztendlich gehen wird.

Alles in allem müssen wir wahrscheinlich unser Denken über die heutigen Anzeigen-Assets anpassen und unterschiedliche Längen und Schreibweisen testen, wenn Sie keine Vielfalt in Ihren aktuellen Anzeigen haben. Ich freue mich auf weitere Studien, die andere Aspekte von Google Ads beleuchten!“

 

Julie Friedman Bacchini, Gründerin von PPC Chat/Präsidentin und Gründerin von Neptune Moon

„Was ich an Optmyzrs neuester Studie am überzeugendsten fand, ist, dass Anzeigen, die organischen Inhalten ähneln, diejenigen übertreffen, die typische Best Practices für Responsive Search Ads verwenden. Zum Beispiel hat Googles eigene Forschung vor einigen Jahren gezeigt, dass die Titel-Schreibweise die Satz-Schreibweise für RSA-Überschriften und -Beschreibungen übertrifft, aber Optmyzrs neue Studie zeigt, dass der „natürlichere“ Satz-Schreibweise-Text mit besserem ROAS, CPA und CTR im Jahr 2024 verbunden ist.

Ebenso haben Praktiker typischerweise versucht, den Raum zu maximieren, indem sie alle verfügbaren Zeichen nutzen, aber diese Studie zeigt, dass kürzere Überschriften und Beschreibungen im Allgemeinen bessere CPA und CTR als längere haben.

Ich freue mich darauf, diese neuen Erkenntnisse mit meinen Kunden zu testen. Da organisch wirkende Social-Media-Anzeigen Plattformen wie TikTok und Meta übernommen haben, ist es interessant zu sehen, dass möglicherweise eine ähnliche Verschiebung bei Google Ads bevorsteht.“

 

Jyll Saskin Gales, Gründerin und Coach, Jyll.ca

„Das war eine großartige Lektüre.

Ich habe schon lange gesagt, dass ein zu starker Fokus auf die Anzeigenstärke der Leistung abträglich ist, und ich bin froh, dass dies bestätigt wurde.

Was wirklich wichtig ist, ist das Verständnis der Einschränkungen, die Sie in Ihrem Konto haben (verfügbare Impressionen pro Anzeigengruppe) und die Anpassung Ihrer RSA daran, sowie die Fähigkeit, die Botschaft effektiv zu kommunizieren und den Benutzer auf eine Weise anzusprechen, die bei ihm Anklang findet.

Best Practices sind nur das - der Durchschnitt der Dinge, die typischerweise funktionieren.“

 

Boris Beceric, Gründer und Coach, BorisBeceric.com

„In Anlehnung an Freds Rat ist der wichtigste Tipp, Anzeigentexte zu schreiben, die auf die Bedenken Ihrer Benutzer oder Käufer eingehen – das ist grundlegendes Marketing 101. Das heißt, je mehr Sie jeden Input anpassen können, desto besser wird die Leistung sein. Mit der zunehmenden Integration von KI-Suche ist zu erwarten, dass Google seine Fähigkeit verbessern wird, ein personalisiertes Sucherlebnis basierend auf einer Vielzahl von Signalen zu schaffen.

Vergessen Sie außerdem nicht die Grundlagen: dynamische Countdown-Uhren für Aktionen, Anzeigengestalter, die Namen von Geschäften oder Servicestandorten erwähnen, dynamische Keyword-Einfügung (DKI) und die Verwendung von UTM-Parametern auf Anzeigenebene, um Landingpage-Inhalte auszulösen, die mit dem Keyword oder Anzeigenthema übereinstimmen, werden alle zu einer besseren CTR und CVR beitragen."

 

Andrea Cruz, Sr Director, Client Partner bei Tiniut

Abschließende Erkenntnisse

Anzeigenstärke ist kein Hauptmetriker und hat sich auch nicht als zuverlässiger Prädiktor für die Leistung von Anzeigentexten erwiesen. Die nützlichsten Signale scheinen das Format der Anzeige (Titel- vs. Satz-Schreibweise) sowie die Länge des Textes zu sein. Verfallen Sie nicht in alte kreative Gewohnheiten – ehren Sie die neuen Regeln des Engagements und, wenn Sie Hilfe bei der Verwaltung profitabler Anzeigentests benötigen, bietet Optmyzr eine kostenlose Testversion mit Ihrem Namen darauf.