Es gibt nichts Schlimmeres, als in ein schmutziges Haus zurückzukehren. Die Wäsche stapelt sich, die Kleidung hängt über den Möbeln und ein ‘Geruch’ erfüllt die Luft.

Niemand möchte Menschen in eine solche Situation einladen, und es kann auch massiv peinlich sein. Nun, diese Metapher trifft nirgendwo mehr zu als bei der Beschreibung einer Google Ads-Kontostruktur.

Wie bei der obigen Analogie kann ein unordentliches Haus oft ein Zeichen für etwas anderes sein, das im Hintergrund vor sich geht.

Um Ihnen zu helfen, das häusliche Chaos (natürlich aus der Perspektive von Anzeigen) zu vermeiden, haben wir eine Liste von Gründen zusammengestellt, warum eine unkomplizierte Kontostruktur so wichtig ist und sicherstellt, dass Sie Ihr Haus in Ordnung halten.

3 Gründe, warum eine Google Ads-Kontostruktur so wichtig ist

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1. Einfachere Navigation

Erstens, allein für Ihre eigene Vernunft kann eine leicht verständliche Struktur Ihnen VIELLEICHT Zeit sparen. Fast täglich können Kunden, Kontomanager oder andere Teammitglieder allgemeine Fragen zum Konto und seiner Leistung haben.

In solchen Fällen gibt es nichts Schlimmeres für beide Parteien, als jemanden durch einen einfachen Prozess stolpern zu sehen. Mit einer klaren und leicht navigierbaren Struktur reduzieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass dies passiert, und können denen, die die Frage stellen, auf eine viel effizientere Weise Anweisungen geben.

2. Präzisere Berichterstattung

Egal ob inhouse, in einer Agentur oder sogar für sich selbst arbeitend, es gibt nichts Schlimmeres, als Berichtsdaten zu ziehen, die ein Chaos sind. Darauf aufbauend kann es extrem schwierige Situationen für Kontomanager schaffen, die ins Detail gehen müssen bei schlecht definierten Konten, die irrelevante Keywords und Anfragen enthalten.

Dies wird nur das Vertrauen des Kunden verlieren, also stellen Sie immer sicher, dass die Struktur mit den übergeordneten Berichterstattungszielen übereinstimmt.

3. Bessere Ergebnisse

Wahrscheinlich der wichtigste Grund für eine klar definierte Struktur ist die Leistung!

Nicht nur hilft es, klar zu kennzeichnen, was funktioniert und was nicht (mit schlechten Ergebnissen, die wie ein wunder Daumen herausstechen!), sondern eine klare Kontostruktur kann helfen, Qualitätsbewertungen zu verbessern.

Sicherzustellen, dass alles von der Kampagne bis hin zu Keywords und Inhalten übereinstimmt, stellt sicher, dass Sie aus der Perspektive der Qualitätsbewertung Ihr Bestes geben, was wiederum helfen kann, die Gesamtergebnisse zu verbessern.

Je nach Komplexität eines Kontos gibt es auch das zusätzliche Element, sicherzustellen, dass die Struktur mit den individuellen Kampagnen-KPIs übereinstimmt.

Zum Beispiel, wenn Sie Kampagnen durchführen, die verschiedene automatisierte Gebotsstrategien nutzen (sei es Marken-Kampagnen mit Ziel-Impressionsanteil versus Produktkampagnen, die Konversionsmetriken antreiben), wäre es ratsam, dieses Element in der Namensstruktur abzudecken, um Managementteams an die Kampagnenziele zu erinnern.

Die Kehrseite

Es gibt ein wichtiges Element bei der Struktur zu beachten, und das ist, ‘überstrukturiert’ zu sein - wenn Sie an einem groß angelegten Konto arbeiten, bei dem Sie die inneren Abläufe wie Ihre Westentasche kennen, überlegen Sie einfach, wie ein Außenstehender es sehen könnte.

Funktioniert Ihre detaillierte Namensstruktur voller Abkürzungen wirklich für den Kunden?

Haben Sie Kampagnen nach Übereinstimmungstyp aufgeteilt, obwohl es wirklich nicht genug Daten gibt, um diesen Ansatz zu rechtfertigen?

Während die vorherigen hypothetischen Fragen auf der einen Seite funktionieren können, kann es oft vorteilhaft sein, einen Schritt zurückzutreten und zu überlegen - ‘wie kann ich das leichter verdaulich machen?’

Die 4 wichtigen Elemente einer Google Ads-Kontostruktur

All diese Ideen klingen großartig, aber ich bin sicher, Sie denken ‘aber was kann ich dagegen tun?’ - keine Sorge! Unten sind einige wichtige Handlungspunkte aufgeführt, wie Sie Ihre Kampagne für strukturellen Erfolg einrichten können! :

1. Klar definierte Namensstrukturen

PPC 101 hier, aber stellen Sie immer sicher, dass der Kampagnenname tatsächlich einen Bezug zu seinem Inhalt hat! Es ist so eine grundlegende Sache, aber zahlreiche Konten sind daran gescheitert, sicherzustellen, dass Keywords mit Kampagnennamen übereinstimmen, was zu einem Durcheinander von allem und Keyword-Chaos führt.

2. Labels

Immer der Lebensretter eines Kontos. Ich würde immer empfehlen, sich auf diese zu stützen, wenn Konten skalieren. Wie bereits erwähnt, versuchen Sie jedoch sicherzustellen, dass diese sinnvoll sind, wir wollen uns nicht selbst mehr Probleme bereiten, indem wir Zeit damit verbringen müssen, unsere eigene Arbeit zu übersetzen!

3. Gemeinsame Budgets

Gemeinsame Budgets können eine weitere großartige Möglichkeit sein, ein Budget innerhalb eines schön geordneten Kontos im Einklang zu halten. Warum Zeit damit verbringen, sich um nicht genutzte Budgets zu sorgen, wenn Sie diese Zuweisung automatisch mit denen teilen können, die möglicherweise budgetmäßig stärker belastet sind?

Zusammen mit unseren zusätzlichen Struktur-Must-haves können gemeinsame Budgets eine große Zeitersparnis sein!

4. Negative Keyword-Listen

Bitte, bitte, bitte nehmen Sie sich vor dem Start die Zeit, um zu überlegen, ob eine kampagnenweise, kontenweite oder hybride negative Keyword-Liste für Ihr Konto am besten geeignet ist.

Niemand muss sich über falsch ausgegebene Klicks ärgern, wenn das negative Keyword auf Kampagnenebene statt auf Kontoebene festgelegt werden sollte. Bringen Sie alles in Topform, indem Sie sich Zeit nehmen, Ihren Ansatz zu negativen Keywords zu überdenken.

Halten Sie Ihr Haus in Ordnung

Also, das nächste Mal, wenn Sie in ein unordentliches Konto starren - halten Sie einen Moment inne, denken Sie an all die Tipps, die Sie hier gelernt haben, und stellen Sie sicher, dass Sie unsere wichtigsten Schritte befolgt haben, um sicherzustellen, dass Ihr Haus in der besten Form seines Lebens ist!