Selbst die sorgfältigsten geplanten PPC-Kampagnen können aus dem Ruder laufen, wenn sie nicht genau überwacht werden. Sie können viel Geld für Anzeigen ausgeben, und sie können sogar Klicks sammeln. Aber Sie werden bald feststellen, dass sie wenig bis gar keinen tatsächlichen Wert liefern.

Hier kommt ein Google Ads Audit ins Spiel. Es ist wie ein Gesundheitscheck für Ihr Konto. Einer, der es Ihnen ermöglicht, zu erkennen, was funktioniert, Ineffizienzen zu identifizieren und jeden ausgegebenen Dollar zu maximieren.

Ohne eine klare Audit-Strategie laufen Sie Gefahr, wichtige Optimierungsmöglichkeiten zu verpassen, schlechte Kampagnenleistungen zu erzielen und schlimmer noch – Budgets zu verschwenden.

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch eine Schritt-für-Schritt-Audit-Checkliste, die Ihnen hilft, die Kontrolle über Ihre Kampagnen zu übernehmen und sie intelligenter arbeiten zu lassen.

Wann sollten Sie ein Audit durchführen?

Ein Google Ads Audit geht nicht nur darum, das zu reparieren, was kaputt ist. PPC-Audits sind entscheidend, um Wachstumschancen zu identifizieren und sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen wie beabsichtigt funktionieren. Das gesagt, hier sind einige der häufigsten Szenarien, in denen ein Audit notwendig ist.

Während routinemäßiger Gesundheitschecks

Ein routinemäßiges, systematisches Audit Ihres Kontos kann helfen, versteckte Ineffizienzen zu erkennen, sicherzustellen, dass Ihre Budgetausgaben im Rahmen sind, und größere Leistungsprobleme zu verhindern. Eine gute Praxis ist es, diese Überprüfungen je nach Kontogröße und Kampagnenkomplexität zu planen.

Zum Beispiel kann ein Unternehmenskonto mit schnellen wöchentlichen Gesundheitschecks, monatlichen tiefgreifenden Leistungsüberprüfungen und vierteljährlichen strukturellen Audits gut abschneiden.

Hier sind einige Schlüsselelemente, die bei einem routinemäßigen Audit überprüft werden sollten:

• Grundlegende Leistungskennzahlen wie CTR, Konversionsraten, Qualitätsbewertungen usw.
• Budgetzuweisung und Ausgaben
• Relevanz der Suchbegriffe
• Negative Keyword-Listen

In einer unserer PPC Town Hall-Episoden empfiehlt Melissa Mackey von Compound Growth Marketing, Ihre Konten mindestens vierteljährlich zu auditieren, um zu verhindern, dass kleine Fehler zu kostspieligen Problemen eskalieren.

Wenn Sie ein neues Konto übernehmen

Wenn Sie kürzlich begonnen haben, ein neues Konto zu verwalten, sollten Sie in Betracht ziehen, eine umfassende Kontobewertung durchzuführen, um tief in historische Leistungsdaten einzutauchen. Dies kann helfen, die aktuelle Gesundheit des Kontos zu bewerten und schnelle Erfolge zu identifizieren. Konzentrieren Sie sich auf:

• Leistungstrends der letzten 3-6 Monate
• Kontostruktur und Kampagnennamenskonventionen
• Genauigkeit des Conversion-Trackings
• Zielgruppeneinstellungen über Kampagnen hinweg

Wenn Sie einen Leistungsrückgang feststellen

Einige Audits sind reaktiv – fokussierte, notfallmäßige Überprüfungen, die durch plötzliche Leistungseinbrüche ausgelöst werden. Zum Beispiel, wenn die Konversionsraten über Nacht um 50% sinken, sollten Sie:

• Alle kürzlichen Kontoänderungen (der letzten 1–2 Wochen) überprüfen
• Zielseiten inspizieren und Conversion-Tracking überprüfen
• Über erhöhte Konkurrenz durch Auktionsanalysen und Veränderungen im Impression Share nachforschen
• Steigende CPCs oder teure Keyword-Anomalien untersuchen

Aber hier ist die Herausforderung: Wenn Sie den Rückgang manuell bemerken, haben Sie bereits wertvolle Ausgaben verloren.

Während der Kampagnenumstrukturierung

Wenn Sie kürzlich Ihre Kampagnenstruktur oder Zielgruppen überarbeitet haben, hilft ein Audit sicherzustellen, dass die Änderungen das tun, was sie sollen – Leistung ohne Überschneidungen oder Verschwendung zu steigern. Achten Sie darauf:

• Die neue Kontostruktur zu überprüfen, um die Ausrichtung auf aktualisierte Ziele zu bestätigen
• Keyword-Abdeckung zu bewerten und negative Listen entsprechend zu aktualisieren
• Zielgruppensegmente auf fortlaufende Relevanz zu überprüfen
• Budgets neu zuzuweisen, wenn sich Kampagnenprioritäten oder -ziele verschoben haben
• Die Leistung des neuen Setups mit historischen Benchmarks zu vergleichen

Für automatisierte Kampagnentypen wie Performance Max sollten Sie nicht nur bei der Struktur aufhören. Audits sollten auch die Qualität der grundlegenden Signale bewerten, wie zum Beispiel:

• Sind Ihre Asset-Gruppen vielfältig genug, um unterschiedliche Platzierungen zu unterstützen?
• Sind Ihre Zielgruppensignale relevant?
• Ist Ihr Conversion-Tracking sauber und mit den Geschäftsergebnissen abgestimmt?

Moderne Kampagnen laufen auf Eingaben. Ein Audit ist, wie Sie sicherstellen, dass Sie der Maschine die richtigen geben.

Bei saisonalen Anpassungen

Audits während saisonaler Kampagnen stellen sicher, dass Aspekte wie Messaging, Budgetzuweisung und Zielgruppen für die Saison optimiert sind. Während saisonaler Anpassungen müssen Sie:

• Trends in der saisonalen Leistung aus früheren Kampagnen überprüfen
• Anzeigentexte und Kreative auf saisonale Relevanz auditieren
• Gebote und Budgets für Spitzenverkehrszeiten anpassen
• Überprüfen, ob die Zielgruppenausrichtung mit saisonalem Verhalten übereinstimmt

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für die Durchführung eines Google Ads Audits

Wenn Ihr Konto strukturelle Probleme hat, kann dies die Anzeigenleistung, Berichterstattung, Kosten und CTR beeinflussen. Zum Beispiel, wenn dieselben hochintensiven Keywords in mehreren Kampagnen verwendet werden, können Sie mit einem höheren CPC enden, da Sie im Wesentlichen gegen sich selbst bieten. Um diese Fehler zu vermeiden, sollten Sie zwei Aspekte Ihrer Kontostruktur auditieren.

1. Bewerten Sie Ihre Kontostruktur

Effektives Kampagnenmanagement beginnt mit einem gut organisierten Konto. Während eines Audits konzentrieren Sie sich sowohl auf Namenskonventionen als auch auf Segmentierung, um sicherzustellen, dass alles mit den Leistungszielen übereinstimmt.

Kampagnennamenskonventionen

• Verwenden Sie konsistente Namensformate im gesamten Konto für einfachere Filterung, Navigation und Berichterstattung.
• Fügen Sie den Kampagnentyp (Search, Display, Shopping, PMax usw.) und das Ziel (LeadGen, BrandAwareness, BOFU) in jeden Kampagnennamen ein.
• Erwägen Sie das Hinzufügen von statusbasierten oder saisonalen Tags (z.B. Paused_Q1, BackToSchool, Holiday2025), um relevante Kampagnen bei der Leistungsanalyse oder Filterung für Optimierungen schnell zu finden.

Kampagnensegmentierung

• Trennen Sie Kampagnen nach Ziel: Marke vs. Nicht-Marke, Retargeting vs. Prospecting oder Produktlinie.
• Bewerten Sie die Struktur der Anzeigengruppen auf überladene oder redundante Gruppierungen. Zu breite Anzeigengruppen können die Relevanz beeinträchtigen und die Qualitätsbewertung reduzieren.
• Stellen Sie sicher, dass wichtige Themen (z.B. SKAGs oder eng gruppierte Varianten) beibehalten werden, um die Zielgenauigkeit zu verbessern.
• Überprüfen Sie, ob Gebotsstrategien und Budgetzuweisungen mit dem Kampagnenziel und der Hierarchie übereinstimmen.
• Überprüfen Sie auf Zielgruppenüberschneidungen oder Keyword-Kannibalisierung zwischen Kampagnen, die die Effizienz reduzieren könnten.
• Analysieren Sie die Ausrichtung von Budget und Leistung: Hochleistungssegmente könnten mehr Investitionen verdienen; schlechte Performer benötigen möglicherweise Anpassungen oder eine Reduzierung.

2. Führen Sie eine gründliche Leistungsüberprüfung durch

Während einer Leistungsüberprüfung besteht das Ziel darin, unterperformende Kampagnen zu identifizieren und herauszufinden, wie Sie sie verbessern können. Dafür können Sie:

Schlüsselmetriken analysieren, um Trends zu erkennen und Verbesserungsbereiche zu identifizieren

1. Click-Through-Rate (CTR)

CTR ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Personen misst, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben.

Eine niedrige CTR bedeutet, dass Ihre Zielgruppenansprache verbessert werden muss oder dass Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommen. Aber Sie sollten auch vorsichtig sein bei einer hohen CTR mit niedrigen Konversionen, da Sie möglicherweise unbeabsichtigt auf Markenkonditionen werben oder irrelevante Klicks anziehen.

2. Cost Per Click (CPC)

CPC ist der Preis, den Sie pro Klick zahlen, und wird durch die von Ihnen gewählte Gebotsstrategie bestimmt (manuell, automatisch oder smart).

Ein höherer Qualitätsfaktor kann Ihnen helfen, günstigere CPCs zu sichern. Ein hoher CPC könnte bedeuten, dass Sie in Auktionen gezogen werden, in die Sie nicht gezogen werden möchten.

Umgekehrt könnten niedrigere CPCs bedeuten:

• Markenverkehr gelangt unbeabsichtigt in Ihre nicht-markenbezogene Kampagne.
• Suchpartner mit Display-Erweiterung sind aktiviert.
• Broad Match Keywords stimmen mit Wettbewerberbegriffen überein.
  

3. Cost Per Action (CPA)

CPA ist der durchschnittliche Preis, den Sie bereit sind, für eine Aktion zu zahlen, die der Nutzer nach dem Sehen Ihrer Anzeige durchführt. Dies könnte einen Kauf, eine Registrierung oder eine Anmeldung umfassen.

Ein niedriger CPA mit hohen Konversionen zeigt an, dass Ihre Kampagne effektiv ist. Sie können in Betracht ziehen, Ihre Budgets zu skalieren, um Konversionen zu erhöhen. Andererseits bedeutet ein hoher CPA mit niedrigen Konversionen, dass Sie zu viel ausgeben. Überprüfen Sie Zielgruppeneinstellungen, Anzeigenqualität, Anzeigenbotschaften und Zielseitenerfahrung, damit Sie besser bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

4. Return on Ad Spend

ROAS ist ein Maß für die Rentabilität. Es vergleicht den ROI, den Sie aus Ihren Kampagnen erhalten, mit dem, was Sie für sie ausgeben.

Wenn Sie trotz hoher Konversionen einen niedrigen ROAS bemerken, könnte dies darauf hindeuten, dass die Zielgruppe, die Sie anziehen, nicht wertvoll genug ist. Sie sollten Ihre Zielgruppeneinstellungen verfeinern, um wertvolle Kunden anzuziehen und Ihren Konversionswert zu erhöhen. Andererseits bedeutet ein hoher ROAS nicht immer bessere Ergebnisse.

Zum Beispiel kann ein hoher ROAS mit niedrigem Konversionsvolumen bedeuten, dass Sie nicht ein breites genug Publikum erreichen, obwohl Ihre Kampagne kosteneffektiv ist. Ebenso bedeutet ein hoher ROAS mit hohen Ausgaben, dass Sie keinen zusätzlichen Umsatz generieren. Es könnte eine gute Idee sein, Wege zu finden, um Ihre Kampagne nachhaltiger zu gestalten.

Trends im Laufe der Zeit identifizieren

• Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Daten über einen ausreichenden Zeitraum sammeln, um eine aussagekräftige Analyse durchzuführen.
• Vergleichen Sie die Leistung über verschiedene Kampagnen und Segmente hinweg, damit Sie feststellen können, wo Variationen auftreten.
• Kreuzreferenzieren Sie Trends mit saisonalen Spitzen, Branchenereignissen oder Änderungen im Wettbewerb, um Schwankungen aufgrund externer Faktoren zu berücksichtigen.

Laut Melissa ist es auch eine gute Praxis, Warnungen einzurichten, damit Sie sofort benachrichtigt werden, wenn es plötzliche Änderungen in Ihrer Kampagnenleistung gibt.

„Eine Möglichkeit, Probleme frühzeitig zu erkennen, besteht darin, Tools wie Optmyzr oder Skripte zu verwenden, um Warnungen einzurichten. Sie möchten sofort wissen, wenn sich Ihre CPCs, Konversionen oder Impressionen plötzlich ändern.“

In solchen Fällen, wenn Sie tiefer graben möchten, sagt Ihnen Optmyzr’s PPC Investigator, warum Ihr Konto einen plötzlichen Anstieg/Abfall bei Klicks oder Konversionen verzeichnet hat. Es gibt zwei Teile des Tools. Einer ist das Ursache-Diagramm, das im Wesentlichen die Metrik hervorhebt, die die Leistung beeinflusst hat.

Der nächste Teil ist die Root Cause Analysis, die Ihnen die Elemente in Ihrem Konto (Keywords, Anzeigengruppen, Kampagnen) zeigt, die zur beobachteten Änderung beigetragen haben.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie diese Funktion für ein besseres Verständnis funktioniert.

5. Impression Share

Unterschätzen Sie nicht den Impression Share (IS) und seine Derivate:

• Verlorener IS (Budget): Verpasste Auktionen aufgrund unzureichenden Budgets
• Verlorener IS (Rang): Verpasste Auktionen aufgrund eines schlechten Anzeigenrangs (d.h. niedriger Qualitätsfaktor oder niedrige Gebote)

Das Verfolgen dieser hilft, zu diagnostizieren, ob Leistungsprobleme auf Budgetbeschränkungen oder wettbewerbsbedingte Mängel zurückzuführen sind.

3. Verfeinern Sie Ihre Keyword-Strategie

Ihre Keyword-Strategie sollte sich mit dem Verhalten Ihrer Zielgruppe und den Suchtrends entwickeln. Regelmäßiges Auditieren und Verfeinern von Keywords ist entscheidend, um wettbewerbsfähig und relevant zu bleiben.

Überwachen Sie die Keyword-Ausrichtung mit Suchintention

Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords absichtsgetriebene Formulierungen widerspiegeln – ob Nutzer bereit sind zu kaufen, Optionen vergleichen oder nur recherchieren. Zum Beispiel:

• „Laufschuhe kaufen“ = hohe Kaufabsicht
• „Beste Laufschuhe 2025“ = Vergleichs-/Recherchephase
• „Nike Air Max vs Adidas Ultraboost“ = Produktvergleich

Kennzeichnen Sie Abfragen nach Intention mit benutzerdefinierten Labels wie “high_intent”, “comparison” oder “top_product”. Diese Labels helfen, Ihre Keyword-Daten für eine bessere Leistungsanalyse und Strategieoptimierung zu segmentieren.

Management negativer Keywords

Vermeiden Sie irrelevanten oder schlecht konvertierenden Traffic, indem Sie:

• Abgelaufene saisonale Keywords ausschließen (z.B. „Black Friday 2024“ nach November)
• Branchenspezifische Begriffe blockieren, die unqualifizierte Nutzer anziehen
• Überprüfen, ob Markenkonditionen möglicherweise in nicht-markenbezogene Kampagnen eindringen

Match-Typ-Audits

Balancieren Sie Match-Typen, um die Reichweite zu maximieren und gleichzeitig die Relevanz zu erhalten:

• Verwenden Sie Exact Match für strenge Kontrolle bei hochperformanten Abfragen
• Phrase Match für Flexibilität mit moderater Kontrolle
• Broad Match mit Smart Bidding für Skalierbarkeit – gepaart mit starker Intent-Filterung

Doppelte Keywords eliminieren

Verschwendete Budgets und Anzeigenmüdigkeit resultieren oft aus überlappenden oder doppelten Keywords in Anzeigengruppen oder Kampagnen.

4. Auditieren Sie Ihre Anzeigenkreativen für bessere Engagements und Konversionen

Starke Anzeigenkreativen sind entscheidend, um besseres Engagement und erhöhte Konversionen zu erzielen.

• Überprüfen Sie veraltete Anzeigenformate, da diese zu geringerer Anzeigenwahrnehmbarkeit, Anzeigenablehnungen und ineffizienter Budgetnutzung führen könnten. Wenn Sie beispielsweise noch erweiterte Textanzeigen in Ihrem Konto haben, können Sie diese in Responsive Search Ads (RSAs) umwandeln, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
• Wenn Anzeigen abgelehnt werden, überprüfen Sie die Benachrichtigungen über Richtlinienverstöße, um zu verstehen, warum dies passiert ist. Beispiele sind eingeschränkte Inhalte, irreführende Botschaften oder technische Probleme.
• Verwenden Sie relevante Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, strukturierte Snippets und Callouts, um die Relevanz und Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu verbessern.

Navah Hopkins, eine unserer ehemaligen internen PPC-Expertinnen, schlägt auch vor, Assets an bestimmte Stellen in RSAs zu pinnen, damit Sie kontrollieren können, wie sie in der endgültigen Anzeige angezeigt werden.

Sofern Sie nicht A/B-Tests für Zielseiten durchführen, gibt es keinen Grund mehr, mehrere Anzeigen in derselben Anzeigengruppe zu schalten. Dies liegt daran, dass RSAs (sowie PMax) integrierte Tests im Format haben.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, bestimmte Assets an bestimmte Positionen zu pinnen und die Leistung von KI-generierten Kreativen mit von Menschen erstellten Inhalten zu vergleichen.

- Navah Hopkins, Ehemalige-Evangelistin, Optmyzr

Lesen Sie: Wie man das beste PPC-Audit-Tool auswählt: 7 Top-Picks für 2025

5. Überwachen Sie Ihre Zielseiten

Eine starke Zielseitenerfahrung ist entscheidend, um Konversionen zu fördern und die Anzeigenleistung aufrechtzuerhalten. Während Ihres Audits bewerten Sie, ob Ihre Seiten Ihre Ergebnisse unterstützen oder beeinträchtigen.

Überprüfen Sie die Seitenintegrität und Funktionalität

• Stellen Sie sicher, dass alle Zielseiten schnell laden und keine 404- oder „Produkt nicht gefunden“-Fehler zurückgeben
• Priorisieren Sie mobile Optimierung und schnelle Ladezeiten
• Stimmen Sie den Text der Zielseite eng mit Ihrem Anzeigentext und Keywords ab, um Relevanz und Qualitätsbewertung zu verbessern

Verbessern Sie die Benutzererfahrung mit Verhaltensanalysen

Verwenden Sie Heatmapping-Tools, um Benutzerinteraktionen zu überwachen. Verfolgen Sie, wo Benutzer klicken, wie weit sie scrollen und wo sie abspringen. Diese Einblicke helfen, Reibungspunkte zu identifizieren, die durch Leistungsmetriken allein nicht offensichtlich sind.

Testen und personalisieren

Für Kampagnen mit hohem Traffic oder Top-Zielgruppen:

• A/B-Testen Sie Layout-Elemente, Call-to-Actions (CTAs) und Überschriftentexte, um die besten konvertierenden Kombinationen zu finden
• Im E-Commerce personalisieren Sie den Inhalt der Zielseite basierend auf der Kampagnenzielgruppe (wie Produktkategorien oder geografische Lage), um Relevanz und Engagement zu erhöhen

Eine konsistente und reibungslose Post-Click-Erfahrung ist genauso wichtig wie die Pre-Click-Strategie. Optimieren Sie beides, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

6. Verfeinern Sie Ihre Budgetzuweisung und Gebotsstrategien.

Bewerten Sie die Budgetzuweisung

• Analysieren Sie die historischen Leistungsdaten Ihrer Kampagnen über einen definierten Zeitraum, um Einblicke zu erhalten, welche Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords unterperformen oder Budgetanpassungen benötigen.
• Weisen Sie mehr Budgets für hochperformante Kampagnen zu. Erwägen Sie, das Budget für niedrig priorisierte, unterperformende Anzeigen zu pausieren oder zu reduzieren, um Ausgaben für eine Neuzuweisung freizugeben.
• Passen Sie die Standortausrichtung und Gerätegebote an, damit Budgets auf Regionen und Geräte ausgerichtet sind, die besser abschneiden.

Überprüfen Sie die Gebotsstrategien

• Überprüfen Sie, ob Ihre Kampagnen Gebotsstrategien verwenden, die am besten geeignet sind, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Zum Beispiel ist tROAS am besten für die Umsatzgenerierung geeignet, während tCPA besser für konversionsfokussierte Kampagnen ist.
• Verwenden Sie aggressive Gebotsstrategien wie Ziel-Impression-Share, wenn Sie Ihre Wettbewerber überbieten möchten.
• Untersuchen Sie die Auswirkungen verschiedener Gebotsstrategien, indem Sie Split-Tests durchführen.
• Wenn Ihre Anzeigen nicht genügend Impressionen oder Konversionen erhalten, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Gebotsobergrenzen für mehr Flexibilität anzupassen.

Lesen Sie mehr: Wie Google Ads Gebotsstrategien die Leistung beeinflussen

7. Verfolgen Sie wichtige Leistungskennzahlen mit den richtigen Tools.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Google Ads und GA4 ordnungsgemäß verknüpft sind, damit Sie die gesamte Customer Journey von Anzeigenklicks bis zu Konversionen verfolgen und analysieren können. Wenn Sie einen genaueren Blick auf Konversionen, Absprungraten und andere KPIs werfen möchten, empfehlen wir die Verwendung der folgenden Tools.

1. Rule Engine
Definieren Sie „Wenn-Dann“-Bedingungen mit der Rule Engine, um Aufgaben im Kampagnenmanagement zu automatisieren, wie das Pausieren unterperformender Anzeigen oder das Zuweisen von mehr Budget an hochkonvertierende. Dies spart Zeit und stellt sicher, dass Ihre Kampagnen kontinuierlich optimiert werden.

2. Budget-Pacing-Tool
Vermeiden Sie Überausgaben und optimieren Sie Ihre täglichen Budgets mit dem Budget-Pacing-Tool. Es verwaltet Ihr Kampagnenbudget effizient über den Tag oder Monat, damit Sie Ihre Budgets nicht zu früh erschöpfen oder wichtige Chancen verpassen.

8. Überprüfen Sie Ihre Zielgruppeneinstellungen

Validieren Sie Ihre Remarketing-Listen und Zielgruppeneinstellungen, damit Sie die richtige Zielgruppe mit Ihren Kampagnen ansprechen.

• Segmentieren Sie größere Zielgruppen in kleinere Kohorten basierend auf Parametern wie Verhalten, Interessen, Vorlieben usw. Dies hilft, Ihre Kampagnen für bessere Konversionen zu optimieren.
• Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Ausschlusslisten, um sicherzustellen, dass Sie keine wertvollen Zielgruppen ausschließen oder irrelevante einschließen.
• Überprüfen Sie den Google Tag Manager, um sicherzustellen, dass Ihre Datenquellen ordnungsgemäß funktionieren.
• Passen Sie die Zielgruppeneinstellungen basierend auf den Kampagnenzielen an.
• Passen Sie Ihre Zielgruppensegmentierung und -kriterien basierend auf der Leistung der verschiedenen Zielgruppenlisten in Ihren Kampagnen an.

9. Validieren Sie Skripte, Empfehlungen und Automatisierungslogik

PPC-Automatisierungen sind ein Game-Changer für die Skalierung von Audits und das effiziente Management von Kampagnen, wenn sie durchdacht eingesetzt werden. Regelmäßige Überprüfung und Optimierung von Skripten, automatisierten Regeln und Empfehlungen stellt sicher, dass sie mit Ihren Zielen übereinstimmen und keine Ineffizienzen erzeugen.

• Benutzerdefinierte Skripte sind äußerst nützlich zur Optimierung der Leistung Ihrer Werbekampagnen. Sie müssen jedoch regelmäßig überprüft werden, insbesondere bei Änderungen an Plattformen oder der Kontostruktur.
• Wenn Sie Automatisierungen verwenden, validieren Sie regelmäßig die Regel-Logik, um widersprüchliche Aktionen zu vermeiden. Bei widersprüchlichen Regeln entscheiden Sie, welche Regel Vorrang haben soll, um unbeabsichtigte Überschneidungen zu vermeiden.
• Sie müssen bewerten, welche Empfehlungen basierend auf Ihren einzigartigen Leistungszielen umgesetzt werden sollen. Wenn eine Empfehlung nicht sinnvoll erscheint, lehnen Sie sie ab, insbesondere wenn sie nicht zu Ihrer Zielstrategie passt. Zum Beispiel kann der von Google oft empfohlene Google Ads-Optimierungsscore darauf abzielen, die Werbeausgaben zu erhöhen, anstatt Ihre Kampagne wirklich zu verbessern. Gehen Sie daher mit solchen Empfehlungen vorsichtig um.

Was kommt nach Ihrem PPC-Audit?

Sobald Sie die Punkte auf dieser Checkliste erfolgreich abgehakt haben, ist es an der Zeit, Ihre Erkenntnisse zu nutzen, um Ihre Kampagnen zu verfeinern. So können Sie dies tun:

1. Priorisieren Sie Ihre Verbesserungen

Beginnen Sie damit, Ihre Erkenntnisse nach ihrer Wichtigkeit und Dringlichkeit zu unterteilen und jedem von ihnen eine Prioritätsstufe zuzuweisen. Eine gute Methode hierfür ist das ICE (Impact, Confidence, Ease) Priorisierungsframework. Dies hilft Ihnen, Ihre schnellen Erfolge von langfristigen Maßnahmen zu unterscheiden, indem Sie Ihre Ideen bewerten und einstufen. Dazu müssen Sie:

• Den potenziellen Einfluss jeder der identifizierten Ideen ermitteln. Beispiele sind die Reduzierung verschwendeter Ausgaben, Verbesserung der Landingpage-Erfahrung usw.
• Ihr Vertrauen in die tatsächliche Umsetzung dieser Änderungen basierend auf vergangenen Daten und Erfahrungen bewerten.
• Bewerten, wie einfach es ist, die vorgeschlagene Änderung umzusetzen. Wie viele Ressourcen oder wie viel Aufwand würde es erfordern?
• Jeder Verbesserung basierend auf ihrer Priorität eine Punktzahl zuweisen.
• Die Punktzahlen für verschiedene Verbesserungen multiplizieren, um das ICE-Gewicht zu erhalten.

Sobald Sie die Punktzahlen haben, sehen Sie, welche Maßnahmen die höchste Punktzahl haben, und priorisieren Sie die Umsetzung dieser zuerst, da sie wahrscheinlich den größten Einfluss haben.

Wenn Sie feststellen, dass einige Empfehlungen eine hohe Einflussbewertung, aber eine niedrigere Gesamt-ICE-Bewertung haben, könnte dies auf Schwierigkeiten bei der Umsetzung oder mangelndes Vertrauen hinweisen. In solchen Fällen sollten Sie in Betracht ziehen, Empfehlungen umzusetzen, die relativ einfach umzusetzen sind, trotz geringem Vertrauen. Sie können solche Ideen testen und ihre Auswirkungen messen, um bessere Entscheidungen zu treffen.

2. Erstellen Sie eine Roadmap für Ihre Maßnahmen nach dem Audit

Nachdem Sie Ihre Prioritäten festgelegt haben, müssen Sie eine detaillierte Roadmap erstellen, um Ihren Implementierungsprozess zu verwalten. Diese sollte Folgendes umfassen:

• Zeitpläne für die Umsetzung
• Aufgaben unter jeder Empfehlung
• Verantwortliche und Fristen für jede Maßnahme
• Wichtige Meilensteine zur Nachverfolgung
• Genehmigungen von Stakeholdern für alle erforderlichen Assets zur Umsetzung der Empfehlungen (z.B. Anzeigentexte, Landingpages, Budgets, Messaging usw.)

3. Überwachen Sie den Fortschritt

Die Umsetzung ist ein Teil des Prozesses nach dem Audit. Der andere besteht darin, die Auswirkungen der umgesetzten Änderungen genau zu überwachen. Dazu müssen Sie:

• Dashboards erstellen, um die Auswirkungen von Änderungen auf wichtige Kennzahlen wie Konversionen, CPC usw. zu verfolgen.
• Ihre Erkenntnisse mit Stakeholdern und Kunden durch umfassende Berichte teilen.
• Bereiche identifizieren, die gut funktionieren, und solche, die verbessert werden müssen, und Maßnahmen zur Behebung dieser erstellen.

„Für unsere monatlichen Audits verwenden wir eine Checkliste, die unser Team erstellt hat, um das Audit durchzuführen. Wir nutzen Optmyzr’s PPC Audits einmal im Monat und arbeiten die Änderungen auf dieser Liste von den wirkungsvollsten zuerst ab.“

-Amy McClain-Ponder

Optimieren Sie Ihre Google Ads-Audits mit Optmyzr.

Regelmäßige Audits sind entscheidend für die Gesundheit Ihrer Google Ads-Kampagnen. Sie identifizieren Ineffizienzen und verpasste Chancen, die möglicherweise auf den ersten Blick nicht erkennbar sind. Dies führt nicht nur zu einer besseren Kampagnenleistung und Budgetallokation, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Anzeigen einen höheren ROI erzielen.

Tools wie Optmyzr bieten eine umfassende Suite von Funktionen, die die Komplexität von Audits reduzieren. Es kümmert sich um die sich wiederholenden Aufgaben, während Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren – das Beste aus Ihren Werbekampagnen herauszuholen.

Wenn Sie neugierig sind, wie Optmyzr Ihnen helfen kann, Ihre Google Ads-Kampagnen zu optimieren, melden Sie sich für eine kostenlose 14-tägige Testversion an. Oder Sie können sogar mit einem unserer Experten für ein Beratungsgespräch sprechen.