Egal, ob Sie mehr Traffic generieren, die Markenbekanntheit steigern oder die Conversions mit Google Ads erhöhen möchten, Ihre Gebotsstrategie kann entscheidend für Ihre Ergebnisse sein.

Die richtige Gebotsstrategie zu wählen und sie richtig zu skalieren, kann einen großen Unterschied machen, um die besten Ergebnisse aus Ihren Kampagnen zu erzielen.

Bei der Vielzahl an verfügbaren Gebotsstrategien, ständigen Updates und dem empfindlichen Gleichgewicht zwischen Automatisierung und manuellen Anpassungen ist es jedoch leicht, den Überblick zu verlieren.

In diesem Artikel besprechen wir die verschiedenen Gebotsstrategien in Google Ads und geben Tipps zur Auswahl der besten Strategie für Ihr Unternehmen und deren Skalierung für optimale Ergebnisse.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Gebotsstrategien

Wir beginnen mit einer Anleitung, wie Sie auf Gebotsstrategien in Ihrem Google Ads-Konto zugreifen und diese konfigurieren können. Fühlen Sie sich frei, weiterzulesen, wenn Sie mit der Einrichtung bereits vertraut sind.

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Wählen Sie „Kampagnen“ aus dem Menü auf der linken Seite.

3. Wählen Sie die Kampagne, die Sie ändern möchten, bewegen Sie die Maus über den Kampagnennamen und klicken Sie auf das Zahnradsymbol. Alternativ können Sie auch auf die Kampagne klicken und die Einstellungen oben aufrufen.

4. Klicken Sie im sich öffnenden Menü auf „Gebote“.

5. Klicken Sie auf „Gebotsstrategie ändern“.

   

Im Dropdown-Menü, das erscheint, können Sie zwischen Maximieren von Conversions oder Maximieren von Conversion-Werten wählen.

6. Es gibt auch einige versteckte Gebotsstrategien. Um diese auszuwählen, klicken Sie auf „Gebotsstrategie direkt auswählen“.

7. Hier können Sie zwischen Maximieren von Klicks, Ziel-Impressionsanteil und manuellem CPC wählen.

Um das Beste aus Ihrem Google Ads-Budget herauszuholen, ist es immer am besten, zu verstehen, wie diese Gebotsstrategien für verschiedene Kampagnentypen funktionieren. Und genau das werden wir im Folgenden behandeln.

Beispiele für Gebotsstrategien für verschiedene Kampagnentypen

Google bietet verschiedene Arten von Gebotsstrategien basierend auf unterschiedlichen Kampagnentypen und Geschäftszielen an. Die Wahl der richtigen Strategie hängt stark davon ab, ob Sie die Markenbekanntheit steigern, Conversions maximieren, Traffic generieren oder einen bestimmten ROAS (Return on Ad Spend) erreichen möchten.

Hier sind einige praktische Beispiele, um dies zu veranschaulichen:

1. Suchkampagnen

Ein B2B-SaaS-Unternehmen möchte, dass sich Unternehmen für eine kostenlose Demo anmelden. Da jede Demo ein potenzieller Kunde sein könnte, möchte das Unternehmen so viele Anmeldungen wie möglich innerhalb eines definierten Budgets erzielen.

Die Wahl von tCPA (Zielkosten pro Akquisition) bedeutet, dass Google versucht, einen Ziel-CPA zu erreichen, während es so viele Conversions wie möglich erzielt. Sie erhalten die meisten Anmeldungen, ohne Ihre Kosten pro Lead zu überschreiten.

Wenn Ihre Kampagnen nicht genügend Konversionsdaten haben (~30 Conversions in den letzten 30 Tagen), zeigt unsere neueste Studie zu Gebotsstrategien, dass es effektiv ist, mit Maximieren von Klicks mit einem Gebotslimit zu beginnen (damit Sie nicht zu viel pro Klick ausgeben), um die anfänglichen Konversionsdaten zu sammeln. Sie können herausfinden, was Ihr Traffic kostet und ob es in Ihr Budget passt.

Wenn Sie ein Gebotslimit festlegen, stellen Sie sicher, dass es nicht mehr als 10% Ihres täglichen Budgets beträgt, sonst riskieren Sie, nicht genügend Klicks zu erhalten. Da Maximieren von Klicks mehr auf die Anzahl der Klicks fokussiert ist, stellen Sie sicher, dass Sie nur Google-Suche ausführen und Suchpartner und Display-Erweiterung ausschließen.

2. Shopping-Kampagnen

Ein Online-E-Commerce-Store, der Gadgets verkauft, hat ein Inventar, in dem einige Produkte höhere Gewinnmargen als andere haben. Ihr Ziel ist es, genügend der richtigen Produkte zu verkaufen, um den Umsatz zu maximieren, ohne die Rentabilität zu opfern.

Die Einstellung eines tROAS (Ziel-Return on Ad Spend) bedeutet, dass Google versucht, für Produkte oder Nutzer höher zu bieten, die wahrscheinlich Transaktionen mit hohem Wert generieren. Anstatt einfach mehr Verkäufe zu priorisieren, optimiert tROAS für mehr Umsatz.

3. Display-Kampagnen

Ein Unternehmen, das einen Online-Kurs auf seiner Website verkauft, möchte Nutzer erneut ansprechen, die mit der Anmeldung begonnen, diese aber nicht abgeschlossen haben. Da diese Nutzer ein hohes Interesse am Kurs gezeigt haben, verwendet das Unternehmen eine Display-Retargeting-Kampagne aus zwei Gründen.

1. Ein Nutzer, der die Anmeldung abgebrochen hat, ist nur wenige Schritte von der Konversion entfernt. Visuelle Anzeigen mit klaren USPs könnten effektiver sein, um solche Nutzer dazu zu bringen, ihre Anmeldung abzuschließen, als Textanzeigen.
2. Display-Kampagnen können qualifizierte Nutzer erneut ansprechen und sie daran erinnern, die Anmeldung abzuschließen, indem sie sie auf Websites, in Apps und sogar auf YouTube erreichen, auch wenn sie nicht suchen.

Da eine erfolgreiche Anmeldung als Konversion zählt, berechnet das Unternehmen, dass es sich 100 $ pro Konversion leisten kann. Basierend darauf wählen sie Ziel-CPA-Gebote, die es Google ermöglichen, Gebote bei 100 $ oder weniger für Platzierungen zu optimieren, die wahrscheinlich Anmeldungen fördern.

Stellen Sie sicher, dass Google die richtigen Konversionen verfolgt. In diesem Fall würden abgeschlossene Anmeldungen als primäres Ziel zählen, während Aktionen wie das Klicken auf „Jetzt anmelden“ oder das Ansehen der Kursseite als sekundäre Konversionen zählen. Dies hilft dem Algorithmus, für tatsächliche Anmeldungen zu optimieren und nicht für andere Website-Interaktionen.

Es ist auch wichtig, die Zustimmung der Nutzer gemäß Vorschriften wie der DSGVO einzuholen, bevor Cookies und andere Tracking-Technologien für Retargeting und andere Remarketing-Zielgruppen wie Video-RLSA verwendet werden.

4. Video-Kampagnen

Ein Unternehmen hat gerade ein neues Produkt auf den Markt gebracht und verwendet eine Videoanzeige, um die Markenbekanntheit zu steigern. Da die Menschen das Produkt nicht kennen und nicht aktiv danach suchen, besteht das Ziel darin, die Videoanzeige einem großen Publikum für maximale Sichtbarkeit zu präsentieren.

Die Verwendung von tCPM (Zielkosten pro tausend Impressionen) maximiert die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige innerhalb des definierten Budgets sehen. Es erhöht die Sichtbarkeit und ist gut für die Markenwiedererkennung, führt jedoch möglicherweise nicht zu sofortigen Klicks oder Engagement.

5. Performance Max-Kampagnen

Eine Marke für maßgeschneiderte Wohnkultur möchte die Rentabilität maximieren, indem sie potenzielle Kunden über verschiedene Google-Plattformen wie Suche, YouTube und Display erreicht.

Da sie die Effizienz der Anzeigen über diese Kanäle mit minimalem manuellem Eingriff maximieren möchten, erwägt der Verkäufer, PMax-Kampagnen durchzuführen, um die Anzeigenplatzierungen gemäß ihren Umsatzzielen zu automatisieren.

Die Wahl von Maximieren des Conversion-Werts in diesem Fall weist Budgets über Kanäle hinweg zu, um hochpreisige Verkäufe zu priorisieren und den Umsatz zu steigern. Gebote werden aggressiver auf Kunden optimiert, die wahrscheinlich hochpreisige Käufe tätigen.

Um diese Strategie zu verbessern, ist es wichtig, Ihr CRM mit Google Ads zu verbinden. Dies hilft bei der Verfolgung tatsächlicher Kundenkonversionen und deren Umsatz, sodass Google Gebote basierend auf dem tatsächlichen Verkaufswert und nicht auf Aktionen mit geringem Wert optimieren kann.

Wie man das Beste aus den Smart Bidding-Strategien von Google herausholt

Smart Bidding ist eine Untergruppe des automatisierten Bietens, die sich auf Conversions konzentriert. Auch als Auktionszeit-Bieten bekannt, optimiert es Gebote basierend auf Echtzeit-Auktions-Einblicken.

Gebote werden basierend auf über 60 exklusiven Signalen von Googles Smart Bidding optimiert, darunter:

• Kontextuelle Signale wie Browser, Betriebssystem, Sprache und andere zusätzlich zu Gerät, Standort und Tageszeit.
• Suchanfrage-Daten
• Vorhergesagte Conversions
• Zielbudgets

Smart Bidding verwendet diese Signale, um Gebote in Echtzeit anzupassen und die Werbeausgaben zu optimieren. Dies bedeutet, dass der Algorithmus Gebote erhöhen kann, wenn ein Nutzer eher konvertiert. Umgekehrt kann er auch Gebote senken, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Konversion gering ist.

Deshalb können Werbetreibende, die von manuellem Bieten (wo sie mehr Kontrolle über einzelne Gebote haben) zu Smart Bidding wechseln, Schwankungen in ihren CPCs sehen.

Wenn Sie nun ein gewisses Maß an Kontrolle wünschen, ermöglicht Smart Bidding Ihnen, Gebotsuntergrenzen und -obergrenzen (minimale und maximale Gebotslimits) durch Portfolio-Bieten festzulegen, damit Sie ohne Einbußen bei Rentabilität und Sichtbarkeit nicht zu viel ausgeben.

Wann man Smart Bidding für maximale Ergebnisse einsetzen sollte

1. Wenn Sie genügend Konversionsdaten haben
Da Smart Bidding maschinelles Lernen und historische Daten nutzt, benötigen Sie genügend Daten, um Conversions zu optimieren. Google empfiehlt mindestens 15 Conversions über einen Monat oder länger für jede Kampagne für Ziel-ROAS. Aber wir haben festgestellt, dass die meisten Werbetreibenden über 50 Conversions in einem 30-Tage-Zeitraum erzielen und bessere Leistungen sehen im Vergleich zu Konten mit weniger Conversions.

Dies liegt daran, dass Smart Bidding-Strategien umfangreiche historische Daten benötigen, um die Muster und Signale zu identifizieren, die mit Conversions korrelieren. Unsere Studie zeigt, dass Kampagnen mit mehr Konversionsdaten und stabiler Leistung bessere Ergebnisse mit Smart Bidding erzielen.

Wenn Sie nicht genügend Conversions haben, beginnen Sie mit einfacheren Strategien wie Maximieren von Klicks, um anfängliche Konversionsdaten zu sammeln, und wechseln Sie dann.

2. Wenn Sie relativ stabile Werbeausgaben haben
Smart Bidding-Strategien erfordern eine sogenannte „Lernphase“, die Zeit, die der Algorithmus von Google benötigt, um sich an Änderungen in Ihrer Kampagne anzupassen.

Wenn Ihre Kampagnen vorhersehbare Muster bei den Ausgaben haben, wird es für den Algorithmus einfacher, herauszufinden, was funktioniert, und Gebote entsprechend anzupassen. Dies ist besonders wichtig für Ziel-ROAS oder Ziel-CPA, wo konsistente Ausgaben entscheidend sind, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions vorherzusagen.

Andererseits führen inkonsistente Werbeausgaben zu längeren Lernphasen, die Gebotsoptimierungen verzögern.

Unsere Studien zeigen, dass der Sweet Spot für Werbeausgaben bei Smart Bidding zwischen 10.000 und 50.000 US-Dollar liegt.

3. Wenn Sie den Umsatz maximieren und nicht nur Conversions
Wenn Ihr primäres Geschäftsziel darin besteht, Ihren Umsatz zu steigern, anstatt einfach das Volumen der Conversions zu erhöhen, ist Smart Bidding eine gute Strategie, da es sowohl die Anzahl als auch den Wert der Conversions optimieren kann.

Eine genaue Verfolgung der Konversionswerte gibt Ihnen ein klares Bild des durch Ihre Werbekampagnen generierten Umsatzes. Dies ist der Schlüssel, um verschiedene Strategien zu testen, um herauszufinden, wie man ein Gleichgewicht zwischen Gewinn und Volumen findet.

4. Wenn Sie klar definierte und richtig bewertete Konversionsaktionen haben
Einige Werbetreibende denken, dass Smart Bidding nur für höhere Werbeausgaben funktioniert. Dies ist jedoch nicht ganz richtig. Smart Bidding kann auch effektiv eingesetzt werden, wenn Sie niedrigere Budgets haben, wenn Ihr Konversionstracking genau eingerichtet ist.

Zum Beispiel können Sie in Betracht ziehen, Mikro-Conversions in Ihr Konversionstracking aufzunehmen, wenn Sie mit begrenzten Daten arbeiten. Aber jede Aktion muss mit einem angemessenen Wert versehen werden, damit Google Budgets auf die wichtigsten Aktionen zuteilen kann.

Praktische Ratschläge, wie Sie Smart Bidding für sich arbeiten lassen können

Klüger bieten, nicht härter: Lösungen für häufige Gebotsprobleme

Effektives Gebotsmanagement kann ein nützliches Werkzeug sein, um den ROI Ihrer PPC-Kampagnen zu maximieren. Wenn Gebote jedoch nicht korrekt optimiert werden, können sie zu verschwendeten Ausgaben, verpassten Chancen und schlechter Kampagnenleistung führen.

In solchen Fällen müssen Sie zuerst Ihre unterperformenden Gebote identifizieren.

Anzeichen dafür, dass Ihre Gebote unterperformen

• Niedrige Impressionen: Ein niedriger Such-Impressionsanteil zeigt an, dass Ihre Anzeigen nicht oft genug in den Suchergebnissen erscheinen. Dies kann passieren, wenn Ihre Gebote im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern zu niedrig sind.
• Hohe CPCs: Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kosten pro Klick ohne Verbesserung der Conversions oder des ROAS steigen, besteht die Möglichkeit, dass Sie zu viel bieten.
• Niedrige CTR: Eine sinkende Klickrate trotz stabilen Suchvolumens könnte bedeuten, dass Ihre Anzeigen niedriger auf der Seite erscheinen, wenn Ihre Gebote zu niedrig sind.
• Niedriges Konversionsvolumen: Wenn Ihr Konversionsvolumen trotz stabiler Budgets niedrig ist, ziehen Ihre Anzeigen möglicherweise weniger relevante Personen an, möglicherweise aufgrund niedrigerer Gebote.

Überbieten und verschwendete Werbeausgaben beheben

Das Überbieten Ihrer Anzeigen kann Ihre Budgets zu schnell erschöpfen und die Gewinnmargen reduzieren. Es kann sogar dazu führen, dass Ihre Anzeigen für lose verwandte Suchanfragen erscheinen und ein Publikum mit geringer oder nicht übereinstimmender Absicht anziehen. Um dies zu beheben:

• Überprüfen Sie Ihre Suchbegriffe und implementieren Sie so viele negative Keywords wie möglich, um zu vermeiden, dass irrelevante Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen.
• Optimieren Sie Gebote für Rentabilität mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, wenn Sie genügend Konversionsdaten haben.
• Anstatt den ganzen Tag oder die ganze Woche über höher zu bieten, sollten Sie in Betracht ziehen, Gebote während hochkonvertierender Zeiten zu erhöhen. Optmyzrs Hour of the Week Bidder ermöglicht es Ihnen, die profitabelsten Zeiten zu identifizieren und Gebotsanpassungen für diese festzulegen. Es hilft Ihnen, Ihre Anzeigenschaltungen so einzurichten, dass Sie die Flexibilität haben, Ihre Anzeigen an einem bestimmten Tag oder zu einer bestimmten Zeit der Woche zu zeigen.
• Verbessern Sie die Anzeigentexte und die Relevanz der Zielseite, da dies Ihren Qualitätsfaktor und Ihr Anzeigenranking erhöht, sodass Sie auch mit niedrigeren Geboten konkurrieren können.
• Wenn Sie ROAS-orientierte Gebotsstrategien verwenden, sollten Sie in Betracht ziehen, Gebotslimits zu implementieren, um die Werbeausgaben zu kontrollieren.
• Identifizieren Sie unterperformende Segmente und senken Sie die Gebote für diese.

Unterbieten und verpasste Chancen lösen

Wenn Sie Ihre Gebote zu niedrig halten, werden Ihre Anzeigen möglicherweise überhaupt nicht angezeigt oder haben eine reduzierte Sichtbarkeit in stark frequentierten Bereichen. Dies führt zu einer niedrigeren CTR, reduzierten Conversions und bringt Sie in eine nachteilige Position, wenn Ihre Wettbewerber für wertvolle Anzeigenplatzierungen höher bieten. Um dem entgegenzuwirken, können Sie:

• Verwenden Sie die Auktionsstatistiken in Google Ads, um zu sehen, wie Ihre Gebote im Vergleich zu den Wettbewerbern stehen. Erwägen Sie schrittweise Gebotserhöhungen für wertvolle Keywords.
• Identifizieren Sie hochwertige, hochintentionale Keywords, die Conversions antreiben, und erhöhen Sie die Gebote für diese.
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, um die Relevanz und Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern. Sie machen Ihre Anzeige ansprechender und informativer und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Conversions, selbst wenn Sie mit niedrigen bis moderaten Geboten im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern arbeiten.
• Wenn Sie Smart Bidding-Strategien verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einstellungen regelmäßig überprüfen, damit sie mit Ihren aktuellen Geschäftszielen übereinstimmen. Dies stellt sicher, dass Sie nicht für die richtigen Arten von Conversions unterbieten. Zum Beispiel könnte ein E-Commerce-Verkäufer, der zuvor das Verkaufsvolumen priorisierte, um seine Produktlinie zu etablieren, in den kommenden Monaten einen höheren ROAS wünschen, um die Rentabilität zu steigern. In diesem Fall möchte der Verkäufer möglicherweise von Maximieren von Conversions zu Ziel-ROAS wechseln, um das Unterbieten für Rentabilität und Effizienz zu vermeiden.

Wann sollte man automatisiertes vs. manuelles Bieten in Google Ads verwenden?

Als Werbetreibender ist es leicht, zwischen der Wahl von automatisiertem oder manuellem Bieten für Ihre Kampagnen verwirrt zu sein. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Ziele und die Art der Kampagne zu verstehen, die Sie durchführen möchten. Hier ist ein kurzer Überblick über beide Ansätze, um Ihnen bei der Auswahl der richtigen Gebotsmanagementstrategie für Ihre Anzeigen zu helfen.

Automatisiertes Bieten

Vorteile:

• Hoch effizient und zeitsparend
• Passt sich schnell an Änderungen wie Saisonalität, Wettbewerbsgebote usw. an
• Optimiert Gebote für Ihre Kampagnenziele ohne manuelle Eingriffe

Nachteile:

• Stark datenabhängig
• Kann zu Überbietungen führen, wenn Ziele schlecht definiert sind oder nicht genügend Konversionsdaten vorliegen
• Werbetreibende haben nicht viel Kontrolle über einzelne Gebote

Manuelles Bieten

Vorteile:

• Werbetreibende haben volle Kontrolle über die Gebote
• Budgets können auf sehr granularer Ebene angepasst werden, sodass Kosten verwaltet werden können
• Volle Transparenz darüber, was mit jedem Keyword passiert

Nachteile:

• Benötigt häufige Überwachung und Anpassungen für optimale Kampagnenleistung
• Nicht sehr anpassungsfähig an Änderungen in der Auktionsumgebung
• Höhere Wahrscheinlichkeit, Optimierungsmöglichkeiten zu verpassen

Wann automatisiertes oder intelligentes Bieten für Anzeigen verwenden

• Automatisiertes Bieten: Am besten geeignet, wenn Sie klare Ziele wie Umsatzmaximierung, ausreichende Konversionsdaten und ein ausreichend großes Budget haben. Es verbessert die Effizienz und erleichtert das Skalieren von Kampagnen.
• Manuelles Bieten: Ideal, wenn Sie mit engeren Budgets arbeiten oder sehr spezifische Keywords anvisieren und volle Kontrolle, aber begrenzte Konversionsdaten benötigen (wie im Fall einer neuen Kampagne). Es bietet auch Raum für Experimente, da Sie verschiedene Gebotsbeträge, Keyword-Variationen und Strategien testen können.

Best Practices für das Skalieren von Geboten basierend auf der Kampagnenleistung

Gebote zu schnell zu skalieren kann Ihre Budgets erschöpfen, während es zu langsam zu tun es schwierig machen kann, Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Der Schlüssel ist, schrittweise, fundierte Entscheidungen zu treffen, die Wachstum fördern, ohne zu viel auszugeben. So können Sie es tun.

1. Nutzen Sie Leistungsdaten

Identifizieren Sie Stärken und Schwächen in Ihren Kampagnen, indem Sie Metriken wie CTR, CPC, ROAS und CPA verfolgen. Regelmäßiges Tracking dieser Metriken kann Ihnen Einblicke in Trends oder Muster geben, die Gebotsanpassungen informieren können.

Wenn einzelne Kampagnen nicht genügend Daten haben, um fundierte Entscheidungen zu treffen, ermöglichen Ihnen die Gebotsmanagement-Funktionen von Optmyzr, Daten für ähnliche Kampagnen abzurufen, damit Sie sie studieren können. Es stellt Daten in leicht verständlichen Formaten wie Diagrammen oder Grafiken dar, sodass es einfacher ist, Chancen zu erkennen.

Tipp: Segmentieren Sie Leistungsdaten basierend auf Faktoren wie Gerät, Publikum und Standort, um zu identifizieren, wo die wertvollsten Konversionen stattfinden, und verfeinern Sie die Gebotsanpassungen.

2. Verwenden Sie inkrementelle Gebotserhöhungen

Ihre Gebote zu schnell zu skalieren kann Sie in teure Auktionen treiben und Ihre Kosten in die Höhe treiben. Es ist immer am besten, Ihre Gebote schrittweise zu erhöhen (z.B. 10-15%) und dann die Auswirkungen der Änderungen einige Tage lang zu überwachen, bevor Sie sie weiter anpassen.

Optmyzr-Kunden können Wenn-Dann-Aussagen in der Regel-Engine verwenden, um Gebotserhöhungen zu automatisieren. Zum Beispiel, wenn eine Kampagne eine 10%ige Erhöhung des ROAS erreicht, dann erhöhen Sie die Gebote um 10%.

Tipp: Anstatt Gebotsanpassungen über mehrere Kampagnen hinweg gleichzeitig vorzunehmen, versuchen Sie, Tests an einer Untergruppe von Anzeigengruppen oder Keywords durchzuführen, um Risiken zu minimieren. Es gibt Ihnen auch einen Einblick, was funktioniert, bevor Sie die Änderungen im großen Maßstab umsetzen.

3. Priorisieren Sie hochkonvertierende Segmente

Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Keywords oder Zielgruppensegmente Ihnen konsistente Konversionen zu geringeren Kosten liefern, sollten Sie in Betracht ziehen, die Gebote für diese hochkonvertierenden Segmente zu erhöhen. Selbst eine leichte Erhöhung der Gebote kann mehr Klicks, Konversionen und Impressionen erfassen und skalieren, ohne die Rentabilität zu verlieren.

Tipp: Verwenden Sie Zielgruppen-Gebotsanpassungen, um Gebote basierend auf Konversionsdaten zu erhöhen oder zu senken. Zum Beispiel können Sie die Gebote für Nutzer erhöhen, die Ihre Website besucht haben oder in das demografische Profil von hochkonvertierenden Zielgruppensegmenten fallen.

4. A/B-Test von Gebotsanpassungen

Führen Sie Experimente durch, um herauszufinden, welche Gebotsstrategien für Sie am effektivsten sind (z.B. manuelles vs. intelligentes Bieten). Zum Beispiel können Sie ROAS im intelligenten Bieten gegen manuelles Bieten anvisieren, um zu sehen, welches einen besseren ROI liefert.

Ähnlich, wenn Sie feststellen, dass Retargeting-Zielgruppen gut konvertieren, möchten Sie möglicherweise zuerst die Gebote für sie erhöhen, bevor Sie es für ein breiteres Segment tun.

Tipp: Für einen effektiven A/B-Test wählen Sie eine Kampagne mit konstantem Traffic und Konversionsvolumen—dies stellt sicher, dass Sie statistisch aussagekräftige Ergebnisse verwenden, wenn Sie intelligente Bietstrategien mit manuellen vergleichen.

Maximieren Sie Ihre Google Ads-Leistung mit effektivem Gebotsmanagement

Effektives Gebotsmanagement in Google Ads ist eine Mischung aus strategischer Planung, kontinuierlicher Optimierung und dem Einsatz von Automatisierung, wo es angebracht ist.

Egal, ob Sie sich für manuelles, automatisiertes oder intelligentes Bieten entscheiden, der Schlüssel ist, sorgfältige, datengesteuerte Anpassungen vorzunehmen, die Automatisierung mit manueller Kontrolle ausbalancieren, sodass Ihre Kampagnen agil bleiben und Sie das Beste aus Ihrem Werbebudget herausholen.

Probieren Sie die Gebotsmanagement-Tools von Optmyzr aus, um Ihre Google Ads-Strategie zu optimieren. Melden Sie sich noch heute für eine 14-tägige kostenlose Testversion an!

Tausende von Werbetreibenden — von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken — weltweit nutzen Optmyzr, um jährlich über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.

Sie erhalten auch die Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und mehr. Unser Team steht Ihnen auch zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.