Im Zentrum jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne steht ein gut strukturierter und sorgfältig verwalteter Etat. Er ist das Lebenselixier Ihrer Kampagne und bestimmt deren Reichweite, Sichtbarkeit und Effektivität.

Allerdings haben Werbetreibende oft Schwierigkeiten, ihre Google Ads-Budgets zu verwalten, was auf eine Kombination von Faktoren zurückzuführen ist – einige davon liegen in ihrer Kontrolle, andere nicht: Kampagnen, die über- oder unterausgeben, mangelnde Budgetüberwachung, saisonale Schwankungen, eine sich verändernde Wettbewerbslandschaft und Google manipuliert die Anzeigenpreise.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Wie Google Ads-Budgets funktionieren
• Wie Sie Ihr Google Ads-Budget verwalten
• Die häufigsten Probleme bei der Budgetverwaltung (und wie man sie behebt) und
• Die besten Praktiken bei der Verwaltung von Google Ads-Budgets

Google Ads-Budgets: Was sie tun und wie sie funktionieren

Was ist ein Google Ads-Budget?

Ein Google Ads-Budget ist der maximale Betrag, den Sie bereit sind, pro Tag für eine Kampagne auszugeben. Ihr tatsächlicher Tagesverbrauch kann jedoch je nach Leistung Ihrer Anzeigen variieren. An manchen Tagen gibt Google möglicherweise weniger als Ihr Tagesbudget aus, an anderen Tagen können Sie bis zu doppelt so viel ausgeben.

Wie funktionieren Google Ads-Budgets?

Nachdem Sie ein Budget festgelegt und Ihre Kampagne gestartet haben, „taktet“ Google Ihre Budgetausgaben über den Tag oder Monat. Das bedeutet, dass es versucht, Ihr Budget gleichmäßig über den ausgewählten Zeitraum zu verteilen. Es kann jedoch Tage geben, an denen Sie mehr oder weniger als Ihr Tagesbudget ausgeben, abhängig von Faktoren wie Wettbewerb und Verbrauchernachfrage.

Google Ads hat zwei Ausgabenlimits:

1. Tägliches Ausgabenlimit: Dies ist der maximale Betrag, den Sie an einem bestimmten Tag für eine Kampagne in Rechnung gestellt bekommen können. Es wird als das 2-fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets berechnet.
2. Monatliches Ausgabenlimit: Dies ist der maximale Betrag, den Sie in einem bestimmten Monat für eine Kampagne in Rechnung gestellt bekommen können. Es wird als das 30,4-fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets berechnet.

Wie legt man ein Google Ads-Budget fest?

Bevor Sie Ihr Budget festlegen, gibt es 3 Dinge, die Sie berücksichtigen müssen:

1. Ihre Unternehmensziele: Seien Sie sich klar darüber, was Sie mit Ihren Google Ads-Kampagnen erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder Verkäufe ankurbeln? Ihr Budget sollte mit Ihren Unternehmenszielen übereinstimmen.
2. Ihre Zielgruppe: Der nächste Punkt ist Ihre Zielgruppe. Wen möchten Sie mit Ihren Anzeigen erreichen? Wie wettbewerbsfähig ist der Markt für Ihre Keywords? Je wettbewerbsfähiger der Markt, desto höher muss Ihr Budget sein.
3. Ihr Budget: Und schließlich das Budget. Wie viel Geld können Sie sich leisten, täglich oder monatlich für Google Ads auszugeben? Es ist wichtig, ein Budget festzulegen, mit dem Sie sich wohlfühlen, das aber nicht die Bank sprengt.

So legen Sie ein Google Ads-Budget fest:

1. Bestimmen Sie Ihren Budgettyp: Google Ads bietet zwei primäre Budgettypen: Tagesbudgets und gemeinsame Budgets. Tagesbudgets steuern Ihre Ausgaben für einzelne Kampagnen oder Anzeigengruppen pro Tag, während gemeinsame Budgets es Ihnen ermöglichen, ein einziges Budget auf mehrere Kampagnen zu verteilen. Wählen Sie den Budgettyp, der mit Ihrer Kampagnenstruktur und Ihren Zielen übereinstimmt.
2. Setzen Sie ein wettbewerbsfähiges Budget: Recherchieren Sie Ihre Branche und den Wettbewerb, um zu bestimmen, was ein wettbewerbsfähiges Budget sein könnte. Was geben andere Werbetreibende in Ihrem Bereich aus? Während Sie deren Budgets nicht unbedingt anpassen müssen, kann das Verständnis der Wettbewerbslandschaft Ihnen sagen, welche Zahl Sie festlegen sollten.
3. Setzen Sie ein Tageslimit: Entscheiden Sie, wie viel Sie als Tagesbudget für Ihre Kampagne festlegen möchten.
4. Setzen Sie eine Gebotsstrategie fest: Wählen Sie eine Gebotsstrategie, die mit Ihren Zielen übereinstimmt. Ob es darum geht, Klicks zu maximieren, für Conversions zu optimieren oder einen bestimmten Return on Ad Spend (ROAS) anzustreben, Ihre Gebotsstrategie beeinflusst, wie viel Budget genutzt wird.

Wie werden Budgets auf Kampagnenebene angewendet?

Auf Kampagnenebene: Google Ads verwendet eine hierarchische Struktur, wobei Kampagnen die obersten Einheiten sind. Jede Kampagne hat ihr eigenes Budget. Sie weisen einer bestimmten Kampagne ein Budget zu, wenn Sie sie erstellen.

Auf Anzeigengruppenebene: Innerhalb jeder Kampagne können Sie Ihre Budgetierung weiter strukturieren, indem Sie Anzeigengruppen erstellen. Anzeigengruppenbudgets sind optional und ermöglichen es Ihnen, einen Teil des Kampagnenbudgets bestimmten Anzeigen und Keywords zuzuweisen.

Verteilung der Budgets: Ihr tägliches oder monatliches Budget wird standardmäßig gleichmäßig über den ausgewählten Zeitraum verteilt. Wie bereits erwähnt, kann Google Ads jedoch an Tagen mit hoher Leistung mehr und an Tagen mit geringerer Leistung weniger ausgeben, solange das Budgetlimit für den gesamten Zeitraum nicht überschritten wird.

4 Tipps zur effizienten Verwaltung Ihres Google Ads-Budgets

1. Verwenden Sie historische Daten, um zukünftige Werbeausgaben vorherzusagen.

Warum sind historische Daten wichtig?

Wenn Sie wissen, wie viel Geld Sie in der Vergangenheit für Google Ads ausgegeben haben, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie Sie eine Kampagne durchführen können, und können daher ein realistisches und erreichbares Budget festlegen. Historische Daten können Ihnen helfen, Trends und Muster in Ihren Werbeausgaben zu erkennen.

Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass Ihre Werbeausgaben während der Ferienzeit tendenziell steigen oder dass bestimmte Keywords teurer sind als andere. Diese Informationen können Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen über Ihre zukünftigen Werbeausgaben zu treffen.

Sie können auch helfen, Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit besser zu verfolgen.

Wie prognostizieren Sie Ihre zukünftigen Werbeausgaben?

1. Sammeln Sie alle Ihre historischen Daten: Dazu gehören Ihre täglichen oder monatlichen Werbeausgaben, Klicks, Conversions und andere relevante Metriken. Sie können diese Daten aus Ihrem Google Ads-Konto exportieren.

2. Analysieren Sie Ihre Daten: Suchen Sie nach Trends und Mustern in Ihren historischen Daten. Geben Sie beispielsweise in bestimmten Monaten des Jahres mehr Geld für Werbung aus? Führen bestimmte Kampagnen oder Keywords konsequent zu mehr Klicks und Conversions?

3. Verwenden Sie ein Prognosetool: Es gibt eine Reihe von Tools, die Ihnen helfen können, Ihre zukünftigen Werbeausgaben basierend auf Ihren historischen Daten zu prognostizieren. Diese Tools berücksichtigen in der Regel Faktoren wie Saisonalität, Trends und Wettbewerb.

Oder Sie können diesen Skript ausprobieren, um Ihre Anzeigenleistung vorherzusagen.

4. Passen Sie Ihr Budget bei Bedarf an: Sobald Sie eine Prognose für Ihre zukünftigen Werbeausgaben haben, können Sie Ihr Budget entsprechend anpassen. Möglicherweise müssen Sie Ihr Budget erhöhen, wenn Sie planen, eine neue Kampagne zu starten oder in neue Märkte zu expandieren.

2. Verteilen Sie Ihr Budget effizient für bessere Leistung.

Eine effiziente Budgetverteilung ist aus verschiedenen Gründen wichtig: um Kosten zu senken, die Leistung zu verbessern und den ROI zu maximieren. Hier sind einige Tipps:

• Wenn Sie in der Vergangenheit Werbekampagnen durchgeführt haben, schauen Sie sich diese historischen Daten an, um zu identifizieren, welche Kampagnen und Keywords die besten Ergebnisse erzielt haben. Dies sollte Ihnen eine faire Vorstellung davon geben, wie viel Sie für Ihre aktuellen Keywords und Kampagnen beiseitelegen sollten.
• Schauen Sie sich Branchenbenchmarks für Google Ads-Ausgaben und ROI an. Das gibt Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon, wie viel andere Unternehmen in Ihrer Branche für ähnliche Kampagnen ausgeben.
• Legen Sie den Großteil Ihres Budgets für die Kampagnen und Keywords beiseite, die Ihnen die besten Ergebnisse bringen.

Weitere Tipps finden Sie im Abschnitt mit den besten Praktiken unten.

3. Identifizieren und beheben Sie verlorene Impressionenanteile.

Verlorene Impressionenanteile sind der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten könnten, aber nicht erhalten haben. Einige Gründe, warum Sie Impressionenanteile verlieren könnten, sind ein geringeres Budget, ein niedrigerer Anzeigenrang und ein höherer Wettbewerb.

Obwohl es so scheinen mag, als ob es ausreicht, einfach Ihr Budget und Ihren Anzeigenrang zu erhöhen und weniger wettbewerbsfähige Keywords anzuvisieren, ist es nicht so einfach.

Einige PPC-Experten schlagen vor, Folgendes zu tun:

• Identifizieren Sie die Kampagnen und Anzeigengruppen mit dem höchsten verlorenen Impressionenanteil und beheben Sie diese zuerst. Dies hat Priorität.
• Schauen Sie sich dann Ihren Suchbegriffsbericht an, um die irrelevanten Suchanfragen zu finden, für die Sie Geld verschwenden, und fügen Sie diese als negative Keywords zu Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen hinzu.
• Verwenden Sie außerdem den Google Ads Keyword-Planer, um Suchanfragen zu finden, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und fügen Sie diese als Keywords zu Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen hinzu.

4. Automatisieren Sie die Budgetierung für eine effektivere Verwaltung.

Angesichts der Leistungsfähigkeit des maschinellen Lernens von Google Ads ist es heutzutage ein Kinderspiel, es zu nutzen, um fast jede Kampagne für jeden Anwendungsfall zu führen.

Hier ist ein Beispiel: Wenn Ihr Unternehmen an bestimmten Tagen der Woche oder zu bestimmten Tageszeiten eine höhere Nachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verzeichnet, können Sie Google Ads-Automatisierung verwenden, um in diesen Zeiträumen höhere Budgets festzulegen.

Wenn Sie einen ähnlichen Anwendungsfall haben, sollten Sie sich diesen wirklich leistungsstarken Skript von Andrea Atzori ansehen.

Häufige Google Ads-Budgetprobleme (und wie man sie behebt)

Lassen Sie uns einige häufige Probleme aufschlüsseln, mit denen Werbetreibende bei der Verwaltung von Budgets konfrontiert sind, sowie mögliche Ursachen und Lösungen.

Problem #1: Ihre Kampagnen geben häufig zu viel aus.

Ursache #1: Sie überwachen Ihre Broad Match-Keywords nicht.

Wie man es behebt?

• Nutzen Sie alle relevanten Anzeigenerweiterungen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und wertvolle Informationen bereitzustellen.
• Diversifizieren Sie Ihre Botschaften in Anzeigenerweiterungen, um Wiederholungen zu vermeiden und differenzierende Botschaften zu vermitteln.

Ursache #2: Sie bieten auf zu viele oder irrelevante Suchbegriffe.

Wie man es behebt?

• Überprüfen Sie regelmäßig den Suchbegriffsbericht, um irrelevante oder nicht konvertierende Keywords zu identifizieren und fügen Sie diese als negative Keywords hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung übereinstimmen, um die Zielgenauigkeit und Budgeteffizienz zu verbessern.

Ursache #3: Sie verwenden keine relevanten oder gar keine Anzeigenerweiterungen.

Wie man es behebt?

• Nutzen Sie alle relevanten Anzeigenerweiterungen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und wertvolle Informationen bereitzustellen.
• Diversifizieren Sie Ihre Botschaften in Anzeigenerweiterungen, um Wiederholungen zu vermeiden und differenzierende Botschaften zu vermitteln.

Ursache #4: Ihre Post-Click-Benutzererfahrung muss verbessert werden.

Wie man es behebt?

• Stellen Sie sicher, dass die Post-Click-Erfahrung den Erwartungen des Nutzers entspricht, die durch die Anzeige gesetzt wurden.
• Führen Sie gründliche Tests durch, um Probleme wie falsche Zielseiten, langsam ladende Seiten oder Nachrichteninkongruenzen zu identifizieren und zu beheben.

Ursache #5: Ihre Kampagne hat Probleme mit der Conversion-Tracking.

Wie man es behebt?

• Überprüfen und optimieren Sie Ihr Conversion-Tracking, um sich auf aussagekräftige Metriken zu konzentrieren.
• Vermeiden Sie übermäßiges Tracking von Mikro-Conversions und priorisieren Sie das Tracking von Verkäufen oder primären Zielen.

Ursache #6: Es liegt nicht an Ihnen, es liegt an Google.

Wie man es behebt?

• Folgen Sie nicht blindlings allen Empfehlungen von Google. Testen Sie sie und implementieren Sie nur diejenigen, die für Sie sinnvoll sind.

Überprüfen Sie Ihr Änderungsverlauf-Tool auf seltsame Vorkommnisse in Ihrem Konto. Manchmal hat Google Ads Störungen oder führt Experimente durch, die Ihr Budget verschwenden können.

WHAT??!!?? 6/8

— Melissa L Mackey (@beyondthepaid) September 11, 2023

Verwandt*:* 

• Hier sind 4 Möglichkeiten, Ihr Google Ads-Konto vor Störungen zu schützen

Problem #2: Ihre Kampagnen geben häufig zu wenig aus.

Ursache #1: Sie legen zu viel Wert auf Kosteneinsparungen statt auf Ertragssteigerungen.

Wie man es behebt?

• Experimentieren Sie mit der Erhöhung von Geboten.
• Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Kostensenkung und Erzielung eines gesunden ROI.

Ursache #2: Sie haben zu wenige Keywords hinzugefügt oder solche mit geringem Suchvolumen.

Wie man es behebt?

• Fügen Sie mehr relevante Keywords hinzu, die Ihnen mehr Spielraum zum Ausgeben geben.
• Entfernen Sie Keywords, die nicht für Sie funktionieren, die wenig bis keine Impressionen erzielen.

Ursache #3: Ihre CTR ist zu niedrig.

Wie man es behebt?

• Machen Sie Ihr Angebot relevanter für die Absicht des Suchenden.
• Testen Sie die Anzeigen mit einer überzeugenderen Anzeigentext oder Kreativ.

Ursache #4: Ihr Zielgebiet ist nicht breit genug oder falsch.

Wie man es behebt?

• Überprüfen Sie Ihre Standort-Einstellungen und beheben Sie eventuelle Einschränkungen.

Ursache #5: Sie schalten die Anzeigen während inaktiver Stunden oder für eine sehr kurze Zeit.

Wie man es behebt?

• Planen Sie Ihre Anzeigen für Spitzenaktivitätszeiten oder während der Periode, die tendenziell eine höhere CTR erzielt.
• Erweitern Sie Ihren Anzeigenzeitplan, um Ihre Anzeigen für einen längeren Zeitraum laufen zu lassen.

Problem #3: Ihre täglichen Werbeausgaben schwanken ständig.

Ursache #1: Sie haben möglicherweise geplante Gebotsanpassungen eingerichtet.

Wie man es behebt?

• Sofern die Schwankungen nicht wirklich groß sind, können Sie nicht viel tun, da Google in der Regel Ihr Tagesbudget für Sie anpasst, je nach Angebot und Nachfrage für diesen Zeitraum.
• Wenn die Schwankungen abnormal erscheinen, nehmen Sie Anpassungen vor, indem Sie mehr Budget auf Keywords setzen, die Conversions generieren, und das Gegenteil bei Keywords tun, die weniger generieren.

Ursache #2: Google optimiert Ihre Werbeausgaben basierend auf Ihren Zielen.

Wie man es behebt?

• Dies ist ein häufiger Fall von Smart Bidding. Das Such- und Kaufverhalten der Menschen ändert sich täglich, sodass Google Ihre täglichen Gebote und Budgets anpasst, wenn es denkt, dass es die gewünschten Ergebnisse liefern kann. Sie können mit Hilfe von Skripten oder einem guten Überwachungstool alle abnormalen Abweichungen im Auge behalten.

Scott Ostermiller, ein PPC-Berater mit Sitz in Utah, teilte seine Erfahrungen zu solchen Schwankungen.

„Eine Sache, die ich normalerweise mache, ist, meine Budgets zu antizipieren, um am 1. (und manchmal am 2.) eines jeden Monats etwas wild auszugeben, weil Google gerne Dinge „testet“ und seinen Spielraum nutzt, um bis zu das Doppelte Ihres Tagesbudgets auszugeben.

Ich bekämpfe dies, indem ich mein Budget in den letzten 7-10 Tagen des Monats allmählich reduziere, sodass wir bei etwa 70-80% unseres durchschnittlichen Tagesbudgets landen. Und dann beginne ich allmählich, auf etwa 120% des täglichen Durchschnitts bis zur Mitte des Monats zu steigern. Dann beginnt das Kürzen wieder. Stellen Sie sich eine Glockenkurve vor. 

Der Trick besteht darin, Budgets so zu steigern/zu kürzen, dass die Kampagne nicht wieder in den Lernmodus versetzt wird (was nicht passieren sollte, wenn Ihre Änderungen weniger als 10% Unterschied ausmachen).“

Google Ads-Budget-Benchmarks + Antworten auf häufig gestellte Fragen

Egal, ob Sie gerade erst mit Google Ads beginnen oder ein erfahrener Veteran sind, es hilft zu wissen, wie sich die Trends entwickeln und wo die Branche heute steht. Zugegeben, die Budgetbenchmarks variieren je nach Branche, Unternehmensgröße und Marketingzielen.

Aber es kann Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon geben, was Sie in Bezug auf Werbekosten in Ihrer Branche erwarten können. Apropos, Databox führte eine Google Ads-Umfrage in 15 Branchen durch, und wir dachten, es wäre eine gute Idee, einige Fragen zu beantworten, die Sie möglicherweise unten haben.

Was gibt das durchschnittliche Unternehmen für Google Ads aus?

Über alle Branchen hinweg beträgt der monatliche Median der Unternehmensausgaben für Google Ads 2.266,7 $.

Wie viel sollte ich für Google Ads ausgeben?

Während es kein Mindestbudget für Google Ads gibt, können Sie nicht zu niedrig gehen und erwarten, mit 2 $ oder 5 $ als Tagesbudget praktische Ergebnisse zu sehen. Für Anfänger empfehlen mehrere PPC-Praktiker jedoch, mindestens zwischen 10 $ bis 50 $ pro Tag auszugeben, wobei Faktoren wie das Geschäft Ihres Kunden, die Branche, die Ziele, der Standort usw. berücksichtigt werden. Auf monatlicher Basis empfehlen sie, es auf 5.000 $ mit regelmäßiger Überwachung zu erhöhen.

Was kostet es, Google Ads zu schalten?

Wenn Sie gerade erst anfangen und einen greifbaren ROI sehen möchten, ist es besser, sich professionelle Hilfe zu holen. Unter Berücksichtigung ihrer Servicegebühr plus Ihres Google Ads-Budgets sollte es Sie mindestens 10.000 $ bis 40.000 $ pro Monat kosten.

Funktionieren Google Ads für kleine Unternehmen?

Wie bei den meisten anderen Antworten im PPC lautet die Antwort auf diese Frage ebenfalls: Es kommt darauf an. Sie müssen erkennen, dass Google Ads einem Zyklus von „testen, lernen, iterieren und wiederholen“ folgt. Sie können also nicht garantieren, welche Suchanfragen oder Anzeigen, die zu welchen Zielseiten führen, Ihnen gute Ergebnisse bringen. Es ist ein Prozess, bei dem Sie ständig aus Erfahrung lernen.

Das gesagt, geben Sie nicht zu viel aus oder verteilen Sie Ihr Budget in den Anfangsphasen nicht zu dünn. Experten empfehlen, ein größeres Budget für einen kürzeren Zeitraum zu testen, um 

• Die automatisierten Systeme von Google so schnell wie möglich lernen zu lassen, was für Ihr Unternehmen funktioniert, und
• Ihnen die Erfahrung zu geben, die Sie so schnell wie möglich benötigen, um zukünftige Kampagnen zu verwalten.

Zum Beispiel geben Sie 5.000 $ jeden Monat für 3 Monate aus, anstatt 2.000 $ jeden Monat für 12 Monate auszugeben.

Maximieren Sie den ROI und steigern Sie die Leistung mit diesen Best Practices für Google Ads-Budgets

1. Setzen Sie klare Ziele für Ihre Kampagnen.

So klischeehaft es auch klingen mag, bevor Sie in die Budgetverwaltung eintauchen, definieren Sie Ihre Werbeziele. Ob es darum geht, den Website-Traffic zu erhöhen, Leads zu generieren oder Verkäufe zu steigern, klare Ziele werden Ihre Budgetverteilung leiten.

2. Wählen Sie die richtigen Keywords.

Keywords sind immer noch die wichtigsten Signale, die Ihre Kampagnen in die richtige Richtung lenken. Wählen Sie relevante Keywords, die Wachstum fördern können, und verwenden Sie negative Keywords, um das Rauschen zu durchbrechen.

3. Beginnen Sie mit einem Testbudget.

Wenn Sie neu bei Google Ads sind oder eine neue Kampagne starten, beginnen Sie mit einem bescheidenen Testbudget, um die Leistung zu bewerten und Ihre Strategie zu verfeinern, bevor Sie sich auf ein größeres Budget festlegen.

4. Verteilen Sie die Werbeausgaben strategisch.

Verteilen Sie Ihr Budget strategisch auf Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen. Priorisieren Sie leistungsstärkere Kampagnen, die den meisten Wert bringen, aber ignorieren Sie nicht leistungsschwächere, die mit Optimierung das Potenzial haben, sich zu verbessern.

5. Verstehen Sie Ihren (oder den Ihres Kunden) Verkaufszyklus.

Dies ist eher ein allgemeiner Ratschlag, aber das klare Verständnis der Länge Ihres Verkaufszyklus hilft Ihnen wirklich, Budgets besser zuzuweisen. Für Unternehmen mit längeren Verkaufszyklen sollten Sie bereit sein, das Budget über einen längeren Zeitraum zuzuweisen, um Leads in verschiedenen Phasen zu erfassen.

6. Verwenden Sie Google Ads Smart Bidding.

Nutzen Sie die Smart Bidding-Strategien von Google (z. B. Ziel-CPA, Ziel-ROAS), um Gebotsanpassungen basierend auf Ihren Leistungszielen zu automatisieren. Smart Bidding kann Ihnen helfen, Ihr Budget effizienter zu nutzen.

7. Passen Sie Budgets an die Saisonalität an.

Seien Sie bereit, Ihr Budget basierend auf saisonalen Trends in Ihrer Branche zu erhöhen oder zu senken. Einzelhandelsunternehmen müssen beispielsweise möglicherweise während der bevorstehenden Ferienzeit mehr Budget zuweisen.

8. Nehmen Sie leistungsbasierte Anpassungen vor.

Erhöhen Sie die Budgets für leistungsstarke Kampagnen, wenn sie durch das Budget begrenzt sind. Sie möchten den Erfolg einer Kampagne, die einen starken ROI liefert, nicht einschränken. Ebenso sollten Sie Budgets für leistungsschwache Kampagnen reduzieren oder pausieren.

9. Optimieren Sie Ihren Qualitätsfaktor und nutzen Sie Anzeigenerweiterungen.

Investieren Sie in Anzeigenerweiterungen und stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext und Ihre Landingpages optimiert sind. Relevante, qualitativ hochwertigere Anzeigen erzielen einen höheren Qualitätsfaktor, was bessere Anzeigenplatzierungen und weniger Budget zur Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit bedeutet.

10. Verwenden Sie Budgetwarnungen.

Richten Sie Budgetwarnungen ein, um benachrichtigt zu werden, wenn Ihre Ausgaben einen bestimmten Schwellenwert erreichen.

Wann Sie Ihre Budgets erhöhen sollten

• Sie erzielen eine gute Rendite (ROI) aus Ihren Kampagnen.
• Sie möchten Ihre Reichweite erweitern und mehr Leads und Verkäufe generieren.
• Sie führen neue Produkte oder Dienstleistungen ein.
• Sie betreten neue Märkte.

Wann Sie Ihre Budgets senken sollten

• Sie erzielen keine gute Rendite (ROI) aus Ihren Kampagnen.
• Sie müssen Ihre Marketingkosten senken.
• Sie erleben saisonale Schwankungen im Traffic und Umsatz.

Verwalten Sie Google Ads Budgets mit Optmyzr.

1. Überwachen Sie Budgets und prognostizieren Sie zukünftige Ausgaben.

Mit dem Spend Projection Tool von Optmyzr können Sie Ihre aktuelle und historische Leistung und Trends analysieren und einen prognostizierten Ausgabenbereich berechnen. Auf diese Weise können Sie Ihre Ausgaben im Laufe des Monats überwachen, potenzielle Über- oder Unterschreitungen proaktiv identifizieren und sicherstellen, dass Sie innerhalb Ihrer gewünschten Budgetgrenzen bleiben.

Sie können auch eine Prognose teilen, indem Sie einen Bericht zur richtigen Zeit an die entsprechenden Personen planen.

2. Vermeiden Sie Über- und Unterschreitungen.

Mit den Optimize Budgets Tools können Sie häufige Budgetierungsprobleme wie Über- und Unterschreitungen vermeiden.

Lassen Sie uns ein paar Beispiele betrachten:

Beispiel 1: Vermeiden Sie Überschreitungen.

Im untenstehenden Beispiel wird deutlich, dass das Konto Gefahr läuft, das zugewiesene monatliche Budget von 11.000 $ zu überschreiten. Um dieses Problem anzugehen und die Kosten effektiv zu verwalten, haben Sie die Möglichkeit, spezifische Leistungskennzahlen für die Analyse auszuwählen und mit verschiedenen Tagesbudgets zu experimentieren. Dies ermöglicht es Ihnen, die Änderungen in der Spalte “Prognostizierte Ausgaben” zu beobachten und notwendige Anpassungen vorzunehmen, um eine optimale Budgetzuweisung sicherzustellen.

Um Kosten zu optimieren, ohne die Konversionen zu beeinträchtigen, sollten Sie in Betracht ziehen, das Tagesbudget für die Retail-Kampagne zu reduzieren, die ein geringeres Potenzial und durchschnittliche Tagesausgaben im Vergleich zum Budgetbetrag aufweist. Beachten Sie dabei, dass die Non-Brand Pri-Kampagne derzeit der größte Ausgabenposten ist. Indem Sie Budgetkürzungen bei der Retail-Kampagne priorisieren, können Sie die Kosten effektiv kontrollieren und gleichzeitig die Auswirkungen auf die Konversionen minimieren.

Beispiel 2: Vermeiden Sie Unterschreitungen.

In unserem zweiten Beispiel haben wir auf die Schaltfläche “Optimierungsvorschläge abrufen” geklickt, die uns verschiedene Ausgabenszenarien zur Betrachtung bietet. Durch die Analyse dieser Szenarien können Sie die Auswirkungen der Umverteilung von Budgets auf die Kampagnenleistung bewerten. Nutzen Sie diese Funktion, um verschiedene Budgetzuweisungen zu erkunden und zu beurteilen, wie sie die KPIs beeinflussen würden.

In diesem Szenario wird die Budgetgruppe wahrscheinlich nicht das monatliche Ziel von 1.500 $ erreichen. Um die Budgetzuweisung zu optimieren und die Konversionen zu maximieren, müssen Sie Kampagnen identifizieren, bei denen überschüssiges Budget effektiv genutzt werden kann. Durch die Auswahl der zweiten Zeile können Sie Vorschläge für neue Tagesbudgets in bestimmten Kampagnen erkunden, die potenziell 110 zusätzliche Konversionen bis zum Monatsende generieren können. Die Umsetzung dieser Vorschläge würde die Gesamtausgaben um 27 % erhöhen und Sie Ihrem monatlichen Ziel näher bringen.

3. Finden und beheben Sie verlorene Impressionen.

Die Fix Impression Share Lost Due To Budget - Campaign Budget Express-Optimierung konzentriert sich darauf, das Budget für Kampagnen zu erhöhen, die aufgrund von Budgetbeschränkungen Impressionen verlieren. Durch die Erhöhung des Budgets können Sie eine größere Anzahl von Impressionen erfassen und die Sichtbarkeit verbessern. Das Tool bietet anfängliche Vorschläge und ermöglicht weitere Anpassungen, sodass Sie Flexibilität bei der Optimierung der Budgetzuweisung Ihrer Kampagne haben.

4. Verwalten Sie Budgets mit Automatisierung, die Sie kontrollieren.

Flexible Budgets ist ein Enhanced Script™ für Google Ads, das Automatisierung für das Budgetmanagement bietet. Wenn Sie bisher Zeit damit verbracht haben, Budgets täglich, wöchentlich oder monatlich manuell zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie das Ziel nicht überschreiten, wird dieses Skript dies automatisch jede Stunde für Sie tun.

Durch die Einrichtung dieses Skripts können Sie den Prozess des Pausierens von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords automatisieren und sie kennzeichnen, wenn die Kosten das festgelegte Maximum überschreiten. Sie können das Skript auch so einrichten, dass dieselben Einheiten wieder aktiviert werden, wenn Ihr Budget zurückgesetzt wird.

Lassen Sie uns ein Beispiel betrachten: Pausieren Sie Kampagnen, wenn das wöchentliche Ausgabenlimit erreicht ist.

So richten Sie dieses ein, um zu verhindern, dass ein Konto deutlich mehr als 5.000 $ pro Woche ausgibt:

Dieses Skript kann in Google Ads (entweder auf Manager-/MCC- oder Kontoebene) kopiert und eingefügt und so geplant werden, dass es automatisch jede Stunde ausgeführt wird.

5. Weisen Sie unterschiedliche Budgets für verschiedene Wochentage zu.

Mit der Rule Engine haben Sie die Möglichkeit, Ihre Tagesbudgets an Leistungskennzahlen und sogar externe Faktoren wie den Wochentag anzupassen.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten die Möglichkeit, Ihre Budgetzuweisung mit Präzision fein abzustimmen. Die Rule Engine befähigt Sie dazu; Sie können logische Regeln festlegen, die Ihre Tagesbudgets basierend auf spezifischen Kriterien automatisch anpassen und Ihre Strategien auf teilweiser oder vollständiger Automatisierung planen.

Hier ist ein Beispiel: Niedrigeres Budget für Wochenenden und Feiertage.

Je nach Ihrem Geschäft können Sie an bestimmten Tagen niedrigere Konversionsraten oder potenzielle Kundenaktivitäten feststellen - z.B. an Feiertagen oder bestimmten Wochentagen.

Um eine konsistente Anzeigenpräsenz während der Woche aufrechtzuerhalten und gleichzeitig höhere Budgets für Wochentage zu priorisieren, können Sie problemlos eine Regel wie das oben angegebene Beispiel implementieren: „Weisen Sie ein Tagesbudget von 100 $ zu, wenn heute Samstag oder Sonntag ist. Für alle anderen Tage setzen Sie das Tagesbudget auf 120 $.“

Durch die Anwendung dieser Regel erhalten Sie präzise Kontrolle über Ihre Budgetzuweisung und passen sie an spezifische Wochentage an. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, die Sichtbarkeit und das Engagement über das Wochenende aufrechtzuerhalten, während Sie strategisch höhere Budgets auf Wochentage verteilen.

Verwandt*:* 

• 6 intelligente Wege zur Verwaltung Ihres PPC-Budgets
• 9 effektive Wege zur Reduzierung verschwendeter Ausgaben in Ihren Google Display-Kampagnen

Beginnen Sie noch heute effektiv mit der Verwaltung Ihrer Budgets.

Die Verwaltung von Budgets in Google Ads dreht sich nicht nur um Zahlen und Beträge. Es ist ein Prozess, der strategisches Denken, kontinuierliche Überwachung und rechtzeitige Anpassungen erfordert.

Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie die kritischen Aspekte von Google Ads Budgets lernen, einschließlich der Festlegung von Budgets, der Vermeidung von Überschreitungen und der Vermeidung von Unterschreitungen sowie der häufigen Probleme, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind, zusammen mit möglichen Ursachen und Lösungen.

Mit diesen Best Practices und den hier erwähnten Optmyzr-Tools haben Sie nun die Superkräfte, Google Ads Budgets effektiv zu verwalten.

Noch kein Optmyzr-Kunde? Tausende von Werbetreibenden – von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken – auf der ganzen Welt nutzen Optmyzr, um jedes Jahr über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.

Melden Sie sich noch heute für unsere 14-tägige kostenlose Testversion an, um Optmyzr auszuprobieren. Sie erhalten auch die Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und mehr. Unser Team steht Ihnen auch zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und jegliche Unterstützung zu bieten, die wir können.