Alle paar Monate hören Werbetreibende von der neuesten Änderung oder Aktualisierung von Google Ads, und es bedeutet in der Regel, sich von einem gewissen Maß an Kontrolle zu verabschieden: Auf Wiedersehen Broad Match Modifier, versteckte Daten im Suchbegriffsbericht, Auslaufen von Drittanbieter-Cookies usw.

Jedes neue Update bringt die PPC-Welt einen Schritt näher an vollständig automatisierte Werbeplattformen. Aber ein Schritt näher zur Automatisierung kann auch weniger Kontrolle über Werbung und weniger Einblicke bedeuten.

Es ist fast ein Jahr her, seit Google Ads den Werbetreibenden mitteilte, dass der Suchbegriffsbericht nur Begriffe enthalten würde, die von einer “signifikanten” Anzahl von Nutzern gesucht werden.

In einem Artikel, der kurz nach der Ankündigung von Google veröffentlicht wurde, enthielt Matthew Umbro von Brainlabs Erkenntnisse, die das Ausmaß zeigten, in dem Klicks nach der Überarbeitung weggelassen wurden. Die Prozentsätze waren seitdem bei anderen Konten viel höher, was die Kosten erheblich in die Höhe trieb.

Wie viele andere Entscheidungen von Google, Daten in der Vergangenheit zu verbergen, wurde die Mitteilung mit Gründen zur Verbesserung der Datenschutzstandards und zum Schutz der Nutzerdaten untermauert. Aber wie das Verbergen von Anfragen mit geringem Volumen diesem Zweck dient, ist eine Antwort, die wir noch nicht haben.

Während viele PPC-Agenturen und Kontomanager Bedenken über die Auswirkungen dieser Änderung geäußert haben, ist es auch wichtig, dass wir nach möglichen Lösungen suchen. An diesem Punkt sollte Googles Tendenz zur Erhöhung der Automatisierung und zur Reduzierung des Datenzugriffs keine Überraschung sein.

Lösungen, um versteckte Daten in Google Ads zu umgehen

Nicht in der Lage zu sein, alle Suchbegriffe zu identifizieren, auf denen Ihre Anzeigen angezeigt wurden – und nicht zu wissen, wie Google Anfragen mit Keywords abgleicht – führt zu einer Art „Black-Box“-Situation. Sie könnten Änderungen an Ihrem Budget oder Ihrem Impressionenanteil sehen, haben aber nur begrenzte Einblicke, wie Sie es beheben können.

Während es keine narrensicheren, dauerhaften Lösungen für die Probleme gibt, die sich aus eingeschränkten Leistungsdaten ergeben, gibt es einige Dinge, die helfen könnten, ihre Auswirkungen zu verringern.

1. Suchbegriffs-Daten in Google Analytics sehen

Derzeit bietet Google Analytics eine Art temporäre Lösung, um möglicherweise versteckte Suchbegriffs-Daten anzuzeigen. Um diese Informationen zu finden, besuchen Sie diesen Pfad:

Akquisitionen > Google Ads > Kampagnen > Sekundäre Dimension: Suchanfrage

Was Sie sehen werden, sind alle Ihre Suchanfragedaten für eine Kampagne, mit Ausnahme des (nicht bereitgestellt) Tags. Derzeit müssen Sie diese Liste manuell mit denjenigen in Ihrem Suchbegriffsbericht vergleichen, um alles zu identifizieren, was in Google Ads nicht sichtbar ist.

2. Optmyzr-Lösungen

Drittanbieter-Tools wie Optmyzr können Ihnen nicht nur helfen, Quellen neuen Traffics zu identifizieren, die Google Ads Ihnen möglicherweise nicht zeigt, sondern auch Schritte zu unternehmen, um deren Auswirkungen zu reduzieren oder zu verstärken, sobald Sie wissen, ob sie gut oder schlecht sind. Einige der Dinge, die Sie tun können, sind:

• Optimieren Sie Suchanfragen, indem Sie irrelevanten Traffic herausfiltern, Keywords mit niedriger Konversionsrate pausieren und teure Keywords als negative hinzufügen.
• Überwachen Sie drastische Änderungen in der Leistung auf Suchanfragenebene. Die Strategie für neue und abnehmende Suchanfragen in unserer Regel-Engine ermöglicht es Ihnen, Suchbegriffe zu finden, die neu, rückläufig, im Trend oder verlierend sind.
• Finden Sie Suchbegriffe mit Impressionen in den letzten 7 Tagen, aber keine Impressionen in den 7 Tagen davor. Ideal zur Identifizierung von Traffic-Spitzen, mit oder ohne Klicks.

Was erhöhte Automatisierung für PPC-Manager bedeutet

Es ist keine Neuigkeit, dass Google Ads auf eine automatisiertere Arbeitsweise zusteuert. In den letzten Jahren haben sich die maschinellen Lernalgorithmen von Google erheblich verbessert und mehrere manuelle PPC-Aufgaben übernommen. Während dies bedeutet, dass die Kontrolle über einige Teile von PPC reduziert wird, verringert es auch die Zeit, die Vermarkter für manuelle Optimierungen aufwenden müssen.

Es ist wichtig, das große Ganze zu betrachten; die langfristigen Vorteile, die Automatisierung bringen kann (wenn sie richtig gemacht wird), erhöhen die Effizienz, sparen Zeit und führen zu profitablerer Werbung.

Und abgesehen von der Bewältigung der täglichen Herausforderungen im Kampagnenmanagement zielt die PPC-Automatisierung auch darauf ab, wie wir das größere Marketingbild angehen.

Während einige Werbetreibende in erster Linie nach einem Anstieg der indikativen Metriken suchen, wird die Zukunft einen stärker auf das Publikum ausgerichteten Ansatz erfordern, um erfolgreich zu sein. Werbetreibende sollten mehr Aufmerksamkeit auf Dinge wie Kontostruktur, Lead-Qualität und stärkere Kreativität/Copy legen, um ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.

Fazit

Automatisierung im bezahlten Suchbereich ist unvermeidlich, und dieser Trend wurde nur durch die Herausforderungen der aktuellen globalen Bedingungen beschleunigt. Werbetreibende und PPC-Manager sollten gut daran tun, zu bestimmen, was dies für ihre Teams bedeutet und entsprechend zu strategisieren.

Glücklicherweise gibt es für PPC-Werbetreibende möglicherweise Hoffnung am Horizont, wenn diese Nachricht von Google Ads Community Liaison Ginny Marvin bald Realität wird:

The team is exploring ways to share more data in Search Terms Reports while remaining privacy safe. I’ll have more to share in the coming weeks.

— AdsLiaison (@adsliaison) August 5, 2021

In der Zwischenzeit denken Sie daran, dass Leistungsmetriken wichtig sind, um zu lernen, ob Ihre Optimierungen funktionieren. Aber ein ganzheitlicherer Ansatz wird Sie im Wettbewerb weiterbringen. Einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, sind:

• Identifizieren Sie Ihre Geschäftsziele und stimmen Sie diese mit Ihren Marketingbemühungen ab.
• Konzentrieren Sie sich auf Full-Funnel-Metriken, die möglicherweise nicht in einer Anzeigenoberfläche vorhanden sind (wie Customer Lifetime Value), nicht nur auf KPIs, die auf dem Papier gut aussehen.
• Schließlich ist der Aufbau gut strukturierter Konten mit gut recherchierten Werbekampagnen und Keywords wichtiger denn je.