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Probleme mit einem niedrigen Google Ads-Optimierungsscore? Versuchen Sie diese 8 Lösungen

Google Ads

Sukanya Chatterjee

Sukanya Chatterjee

Product Manager

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Optmyzr

Im Jahr 2024 haben wir über 17.000 Google Ads-Konten aus verschiedenen Branchen und mit unterschiedlichen Ausgabenniveaus untersucht, um eine einfache Frage zu beantworten: Ist der Optimierungsfaktor wirklich wichtig?

Die Daten sagten ja. Konten mit höheren Werten erzielten konsequent niedrigere CPAs und stärkere ROAS und übertrafen Konten mit einem Wert unter 70 um mehr als 180 % bei der Rendite.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie blind einem perfekten Wert hinterherjagen sollten.

Viele der leistungsstärksten Konten in unserer Studie verbesserten ihren OptiScore nicht, indem sie jede Empfehlung akzeptierten, sondern indem sie selektiv vorgingen und die Lücken schlossen, die zählten.

Genau darum geht es in diesem Leitfaden. Wir führen Sie durch acht umsetzbare Wege zur Verbesserung Ihres Optimierungsfaktors.


TL;DR: So steigern Sie Ihren Optimierungsfaktor

  • Verfolgen Sie geschäftskritische KPIs, nicht nur den Score selbst
  • Entfernen Sie doppelte/„überflüssige“ Keywords; fügen Sie bewährte leistungsstarke Suchanfragen hinzu
  • Überprüfen Sie negative Keywords auf Kontoebene, Anzeigemittel und die Einrichtung des Conversion-Trackings
  • Führen Sie Anzeigentests durch; überwachen Sie die RSA-Anzeigenstärke (einschließlich Textanpassung)
  • Aktualisieren und synchronisieren Sie regelmäßig Customer Match-Listen
  • Beheben Sie defekte, unzugängliche oder gegen Richtlinien verstoßende URLs
  • Balancieren Sie Budgets mit Pacing-Insights neu aus; passen Sie sich an Kampagnen mit Gesamtbudget an
  • Automatisieren Sie wiederkehrende Optimierungen mit Optmyzr Blueprints

Worauf Sie sich konzentrieren sollten (über das bloße Befolgen von Googles Vorschlägen hinaus)

Während die Kontomanager weiterhin Googles Empfehlungen durchforsten, bevor sie Maßnahmen ergreifen, bietet Ihnen Optmyzr eine Liste von Tools, die Ihnen helfen können, das Unvermeidliche anzugehen.

Dies sind Bereiche, die Sie überwachen und optimieren sollten, um den Optimierungsfaktor zu verbessern und Ihr Konto zu besseren Geschäftsergebnissen zu führen.

1. Verfolgen Sie die Leistungskennzahlen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind

Die Verbesserung Ihres Optimierungsfaktors beginnt mit der Fokussierung auf die richtigen Geschäfts-KPIs, wie Conversions, CPA, ROAS oder CTR. Richten Sie Alarme auf Konto-, Kampagnen-, Label- oder Gebotsstrategien-Ebene ein, um zu erkennen, wann Kennzahlen in die falsche Richtung tendieren, selbst wenn die Ziele technisch erreicht werden.

Optmyzr erleichtert dies mit seinen KPI- und Budgetwarnungen, die über Google Ads, Microsoft Ads, Facebook und mehr hinweg funktionieren.

Sie können Kennzahlen auf mehreren Ebenen überwachen, sofort über E-Mail, Slack oder Teams benachrichtigt werden und sogar Aktionen wie das Pausieren von Kampagnen automatisieren, wenn Budgets erschöpft sind, und sie zu Beginn des nächsten Zyklus wieder aktivieren.

Zum Beispiel, wenn Sie eine Conversion-Rate-Warnung einrichten (siehe Screenshot unten), können Sie:

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  • Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn die Rate um mehr als einen festgelegten Prozentsatz (z. B. 20 %) in den letzten 28 Tagen sinkt
  • Legen Sie eine absolute Schwelle fest, damit Sie benachrichtigt werden, wenn die Leistung unter einen von Ihnen gewählten Wert fällt
  • Fügen Sie einen Trend-Alarm hinzu, um Metriken zu erfassen, die sich in die falsche Richtung bewegen, auch wenn sie noch im Bereich liegen
  • Verwenden Sie erweiterte Einstellungen, um die neuesten Tage zu ignorieren, wenn Daten verzögert sind

2. Entfernen Sie redundante Keywords und fügen Sie leistungsstarke Suchanfragen hinzu

Doppelte Keywords innerhalb desselben Kontos konkurrieren miteinander und teilen den Traffic auf. Dies verschwendet nicht nur Impressionen, sondern kann auch Ihren Optimierungs-Score senken.

Optmyzr’s Keyword De-Duper hilft, indem es Ihr Konto scannt, um Duplikate zu finden, und empfiehlt, welche beibehalten und welche pausiert werden sollten.

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  • Im Basic Mode sucht es nach Duplikaten mit demselben Übereinstimmungstyp in derselben Kampagne.
  • Im Advanced Mode durchsucht es kampagnenübergreifend nach wiederholten Keywords.
  • Sie wählen die zu behaltenden aus, und der Rest wird automatisch pausiert. Sie können die Liste sogar in eine CSV- oder Google Ads Editor-Datei exportieren, um sie zu überprüfen.

💡Best Practice: Führen Sie den Keyword De-Duper alle zwei Wochen durch (oder häufiger, wenn Sie regelmäßig Keywords hinzufügen). Da er nur Duplikate mit mindestens einem Eindruck kennzeichnet, konzentrieren Sie sich auf Keywords, die tatsächlich die Leistung beeinflussen.

 

Sobald Ihre Duplikate bereinigt sind, besteht der nächste Schritt darin, mit Keywords zu erweitern, die bereits für Sie funktionieren.

Optmyzr’s Keyword Lasso analysiert automatisch Ihren Search Terms Report und schlägt Suchanfragen vor, die Conversions oder eine starke CTR aufweisen, aber noch nicht als Keywords in Ihrem Konto hinzugefügt wurden.

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Am besten ist, dass das Tool doppelte Vorschläge verhindert, sodass Ihr Konto nicht überladen wird. Sie können auch benutzerdefinierte Ansichten für Ihr Team speichern, um alle auf dem gleichen Stand zu halten.

3. Negative Keywords, Assets und Conversion-Tracking prüfen

Da der Optimierungsfaktor eng mit der Kontogesundheit verbunden ist, sind regelmäßige Audits unerlässlich. Drei Bereiche benötigen ständige Aufmerksamkeit:

  • Konfliktierende Negative Keywords: Wenn ein negatives Keyword mit einem positiven überschneidet, sinken die Impressionen unnötig. Überprüfen Sie regelmäßig und lösen Sie Konflikte, um Reichweitenverluste zu vermeiden.
  • Anzeigen-Assets: Assets (früher Erweiterungen) wie Sitelinks, Bilder und Callouts verbessern die Sichtbarkeit und Klickrate. Fehlende Assets beeinträchtigen direkt die Leistung und den Optimierungsfaktor.
  • Conversion-Tracking: Automatisierte Gebotsstrategien basieren auf genauen Konversionsdaten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tracking-Codes korrekt installiert sind und dass Sie das richtige Attributionsmodell verwenden (Google verwendet standardmäßig datengetriebene Attribution).

Das PPC-Konto-Audit-Tool von Optmyzr vereinfacht diesen Prozess.

Sie können Audits für Anzeigengruppen, Kampagnen, Keywords und mehr durchführen und die Schwellenwerte an Ihre Bedürfnisse anpassen. Die Ergebnisse werden mit einer KI-generierten Zusammenfassung geliefert, die Stärken, Schwächen und Chancen im gesamten Konto hervorhebt, zusammen mit einer Bewertung von 100.

 

Sie können tiefer in jeden Abschnitt eintauchen, um umsetzbare Seitenleisten (wie Vorschläge für neue Anzeigen) anzuzeigen und sogar KI-gestützte Empfehlungen für Anzeigentexte zu nutzen.

Audits können wöchentlich geplant, nach Excel oder PDF exportiert und mit Ihrem Team geteilt werden.

4. A/B-Testen von Anzeigenvariationen und Überwachung der Anzeigenstärke für RSAs

Das Testen von Anzeigentexten ist eine bewährte Methode, um sowohl die Leistung als auch den Optimierungsgrad zu verbessern.

Optmyzr’s A/B Testing for Ads-Tool erleichtert dies, indem es Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe vergleicht und Gewinner sowie leistungsschwache Anzeigen mit statistisch signifikanten Daten hervorhebt.

 

Sie können schnell schlecht performende Anzeigen pausieren und neue erstellen, indem Sie bewährte Überschriften und Beschreibungen aus früheren Gewinnern verwenden.

Bei Responsive Search Ads (RSAs) sollten Sie auf die Anzeigenstärke achten, Googles Maßstab dafür, wie gut Ihre Anzeigentexte eingerichtet sind, um relevante Botschaften zu liefern.

Optmyzrs Ad Text Optimization-Tool geht noch einen Schritt weiter, indem es die RSA-Leistung auf Asset-Ebene (Überschriften, Beschreibungen und vollständige Anzeigen) analysiert. Es ermöglicht Ihnen, schwache Assets zu erkennen, sie in großen Mengen zu bearbeiten oder zu ersetzen und sogar KI-gestützte Vorschläge zu nutzen, um Texte schneller zu verbessern.

Sie können auch Funktionen wie Suchen-und-Ersetzen für schnelle Textaktualisierungen in Anzeigen verwenden oder Rechtschreibprüfungen durchführen, um Ihre Assets vor dem Hochladen zu optimieren.

5. Automatisieren Sie das Aktualisieren von Customer Match-Listen für Personalisierung

Personalisierte Anzeigen performen besser, weil sie Menschen in der richtigen Phase ihrer Reise erreichen. Customer Match ermöglicht es Ihnen, Kundendaten (wie E-Mails oder Telefonnummern) hochzuladen und diese zu nutzen, um Zielgruppen über Google Search, Shopping, Gmail, YouTube und Display anzusprechen oder erneut zu engagieren.

Die Herausforderung: Diese Listen werden schnell veraltet, wenn sie nicht aktualisiert werden.

Google weist sogar auf veraltete oder fehlende Zielgruppenlisten als Empfehlung hin, die Ihren Optimierungsfaktor beeinträchtigen können.

Optmyzrs Customer Match List-Tool löst dieses Problem, indem es sowohl die Erstellung als auch die Aktualisierung automatisiert:

  • Verknüpfen Sie ein Google Spreadsheet mit Ihren Kundendaten.
  • Wählen Sie aus, wie oft die Liste aktualisiert werden soll (täglich, wöchentlich oder monatlich).
  • Das System aktualisiert Ihre Liste automatisch, sobald Änderungen im Sheet erkannt werden.
  • Sie können Listen jederzeit pausieren oder aktivieren.

Das bedeutet, dass Sie keine CSVs manuell hochladen oder sich um verpasste Updates sorgen müssen.

Aktuelle Listen führen letztendlich zu höheren Übereinstimmungsraten, relevanterem Targeting und stärkeren Conversions.

6. Überprüfen Sie ständig die Ziel-URLs

Defekte oder nicht funktionierende Landingpages verschwenden Werbebudget, frustrieren Nutzer und senken Ihren Optimierungsfaktor.

Google weist oft im Reiter „Empfehlungen“ darauf hin, dies als „Reparieren Sie Ihre Anzeigenergebnisseiten“ zu beheben. Häufige Probleme sind 404-Fehler, nicht vorrätige Produktseiten oder Richtlinienverstöße, die das Schalten von Anzeigen verhindern.

Optmyzrs URL Checker automatisiert diesen Prozess und geht über die grundlegende Fehlererkennung hinaus:

👉Mehrere Entitäten prüfen: Scannen Sie Anzeigen, Keywords, Sitelinks und sogar Performance Max-Asset-Gruppen.

👉Vorschau- oder Anwendungsmodus: Führen Sie nur einen Bericht aus oder lassen Sie das System automatisch Anzeigen/Keywords mit defekten URLs pausieren und reaktivieren, sobald sie behoben sind.

👉Individuelle Überwachung: Verfolgen Sie spezifische Fehlermeldungen wie „nicht verfügbar“ oder „nicht vorrätig“ und überwachen Sie sogar spezielle Antwortcodes.

👉Ausschlüsse: Verwenden Sie Filter, damit wichtige Seiten (z. B. Preisseiten) nicht versehentlich pausiert werden.

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👉Planung & Benachrichtigungen: Führen Sie URL-Überprüfungen täglich, wöchentlich oder monatlich durch und lassen Sie E-Mail- oder Tabellenbenachrichtigungen direkt an Ihr Team senden.

 

7. Budgets überarbeiten und ungenutzte Budgets auf bedürftige Kampagnen verschieben

Manchmal liegt das Problem nicht darin, dass Sie insgesamt mehr Budget benötigen, sondern dass das vorhandene Budget nicht dort eingesetzt wird, wo es sollte.

Einige Kampagnen geben zu wenig aus, während andere an ihre Grenzen stoßen und Anteile an Impressionen verlieren.

Das Optimize Budgets tool in Optmyzr hilft, indem es die Ausgaben über Kampagnen und gemeinsame Budgets hinweg analysiert und dann Empfehlungen gibt, wie das Geld effektiver umverteilt werden kann. Hier ist, was es tut:

  • Unter- und Überausgaben erkennen: Identifiziert Kampagnen, die wahrscheinlich ihr volles Budget nicht nutzen, und solche, die durch niedrige Tageslimits eingeschränkt sind
  • Verlorene Chancen hervorheben: Zeigt Impressionen, die aufgrund von Budgetgrenzen verloren gehen, und wo zusätzliche Ausgaben einen Unterschied machen können
  • Realistische Simulationen durchführen: Modelliert verschiedene Szenarien für Tagesbudgets basierend auf der jüngsten Leistung und saisonalen Mustern
  • An Ihre Ziele anpassen: Schlägt Umverteilungsstrategien vor, um Klicks, Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren, je nach Ihren Zielen

Ein wichtiger Punkt ist, dass alles transparent ist. Sie sehen aktuelle Ausgaben, prognostizierte Ausgaben, den täglichen Budgetbedarf und das potenzielle tägliche Ausgabenvolumen nebeneinander. Wenn eine Kampagne kein zusätzliches Geld aufnehmen kann, weil sie bereits gesättigt ist, wird das Tool keine Erhöhungen vorschlagen.

Und wenn Sie auf Conversions oder den Conversion-Wert abzielen, stimmen die Empfehlungen automatisch mit diesem Ziel überein.

 

8. Die Taktiken mit einem Blueprint verbinden

Wenn Sie ein Konto verwalten, ist es leicht, in isolierten Lösungen zu denken: An einem Tag Keywords bereinigen, am nächsten Anzeigentexte testen. Das Problem ist, dass diese Lösungen ohne Struktur verstreut wirken und schwerer konsistent wiederholbar sind.

Hier kommen Blueprints ins Spiel. Sie erhalten einen Arbeitsplan, der aufzeigt, welche Aufgaben erledigt werden sollten, wie oft und von wem.

Optmyzrs AI Blueprints machen diesen Prozess noch einfacher. Anstatt manuell aus Dutzenden von Tools auszuwählen, können Sie das Problem beschreiben, das Sie lösen möchten, z. B. „Ich möchte verstehen, was in meinen Search- und Performance Max-Kampagnen passiert.“

Das System wird dann eine Reihe von Aufgaben und Tools vorschlagen, um diese Frage zu beantworten.

Ein solcher Blueprint könnte zum Beispiel Folgendes umfassen:

  • PPC Investigator: PPC Investigator hilft Ihnen herauszufinden, warum sich die Leistung verändert hat. Es analysiert Änderungen nach Kampagnenelementen wie Keywords, Zielgruppen oder Geräten, sodass Sie schnell isolieren können, was Gewinne oder Verluste antreibt.

 

  • Performance Comparison: Das Performance Comparison Tool hilft Ihnen, die Leistung über verschiedene Zeiträume hinweg zu vergleichen (z. B. letzte 7 Tage vs. vorherige 7), um Trends zu erkennen und die Auswirkungen von Änderungen zu messen. Es ist eine zuverlässige Methode, um zu validieren, ob Ihre Optimierungen funktionieren und um Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verfolgen.
  • Traffic Segment Explorer: Teilen Sie Ihre Kampagnen nach Zielgruppe, Geografie, Gerät oder Netzwerk auf, um zu sehen, welche Segmente den besten ROI liefern. Ideal, um unentdeckte Chancen aufzudecken.
  • Reporting tools: Fassen Sie Erkenntnisse in sauberen, automatisierten Berichten zusammen, die nach Ihrem Zeitplan aktualisiert werden. Diese können pro Kunde oder Stakeholder angepasst werden und enthalten Anmerkungen, Visualisierungen und Leistungs-Highlights.

 

Jede Aufgabe ist bearbeitbar. Sie können sie einem Teammitglied zuweisen, Anweisungen für den Kontext hinzufügen und entscheiden, wie oft sie wiederholt werden soll: wöchentlich, monatlich oder nach einem benutzerdefinierten Zeitplan. Sie können auch Aufgaben außerhalb von Optmyzr hinzufügen, wenn es etwas gibt, das Sie verfolgen möchten, das nicht direkt in der Plattform enthalten ist.

Was diesen Ansatz so mächtig macht, ist, dass er Ihre täglichen Optimierungen mit einem größeren Workflow verbindet. Anstatt acht verschiedene Taktiken an verschiedenen Orten zu verfolgen, richten Sie sie einmal als Blueprint ein und führen sie regelmäßig aus.

Im Laufe der Zeit können Sie die Aufgaben anpassen, wenn sich Ihre Bedürfnisse ändern, sodass der Prozess mit Ihrem Konto wächst.

 


Verwandeln Sie Googles Empfehlungen mit Optmyzr in Ergebnisse

Die Verbesserung Ihres Google Ads Optimization Scores im Jahr 2025 bedeutet nicht, blind 100% zu erreichen.

Es geht darum, kluge, selektive Änderungen vorzunehmen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Vom Entfernen redundanter Keywords bis hin zum Aktualisieren von Customer Match-Listen sollte jeder Schritt, den Sie unternehmen, zu einer stärkeren Leistung, gesünderen Konten und letztendlich einem besseren ROI führen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht alles manuell erledigen müssen. Optmyzr bietet Ihnen speziell entwickelte Tools, die den Großteil der Aufgaben automatisieren während Sie die volle Kontrolle über die Strategie behalten.

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FAQs

1. Was ist der Google Ads Optimization Score?

A. Der Optimization Score ist eine Google Ads-Metrik (0–100%), die widerspiegelt, wie gut Ihre Kampagnen mit den Best Practices von Google übereinstimmen. Er befindet sich auf der Registerkarte „Empfehlungen“ und wird in Echtzeit basierend auf Leistungsänderungen, Einstellungen und verfügbaren Funktionen aktualisiert.

Sie müssen nicht unbedingt einen 100% Score anstreben, aber er dient als nützlicher Kompass, um schnelle Erfolge zu identifizieren und die Gesundheit der Kampagne zu verbessern.

2. Wie berechnet Google ihn?

A. Google betrachtet Dinge wie:

  • Fehlende Anzeigenerweiterungen oder Assets
  • Budgetzuweisung
  • Keyword-Targeting und Übereinstimmungstypen
  • Zielgruppensignale
  • Gebotsstrategie-Ausrichtung

Jede Empfehlung zeigt den prozentualen Anstieg, den sie bringen könnte. Sie können sie anwenden oder ablehnen; beide Aktionen helfen Ihrem Score.

3. Warum sollten Sie Ihren Optimization Score verbessern?

A. Die Verbesserung Ihres Google Ads Optimization Scores hilft Ihnen, Leistungslücken schnell zu identifizieren und zu beheben, wirkungsvolle Änderungen zu priorisieren und mit den neuesten Funktionen und Best Practices von Google Schritt zu halten. Ein höherer Score kann zu besserer Anzeigen-Sichtbarkeit, niedrigeren CPCs und mehr Conversions führen, indem sichergestellt wird, dass Ihre Kampagnen effizient laufen.

Es hilft Ihnen auch, schnelle Erfolge zu erzielen, wie das Hinzufügen von Assets oder das Beheben von Tracking-Problemen, und verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil, indem Ihre Anzeigen wahrscheinlicher Auktionen gewinnen. Für Agenturen ist die Aufrechterhaltung eines starken Optimization Scores entscheidend, um den Google Partner-Status zu behalten, was ihn zu einer wertvollen Metrik für Leistung und Glaubwürdigkeit macht.

4. Sollten Sie jede Empfehlung umsetzen?

A. Nicht immer. Setzen Sie um, was mit Ihren Zielen übereinstimmt, sei es ein besserer ROI, mehr Conversions oder eine sauberere Struktur.

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