Coke vs. Pepsi, Ketchup vs. Senf, sich um den Qualitätsfaktor kümmern oder ihn ignorieren – einige Debatten sind so alt wie die Zeit selbst.

Da immer mehr Werbetreibende auf First- und Third-Party-Automatisierung setzen, um mit weniger Aufwand großartige Leistungen zu erzielen, haben alle Zugang zu denselben Gebotsmanagement-Tools. Die Annahme ist, dass der Anzeigenrang ausschließlich durch Gebote beeinflusst wird und daher der Aufwand zur Erhöhung des Qualitätsfaktors (QS) weniger wichtig oder lohnend ist.

Bevor wir ins Detail gehen, lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und verstehen, was der Qualitätsfaktor tatsächlich ist und welche Faktoren dazu beitragen.

Was ist der Qualitätsfaktor?

Laut Google,

Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Höhere Qualitätsanzeigen können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen.

Wie wird der Qualitätsfaktor berechnet?

Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen

Werbetreibende verlassen sich weitgehend auf Gebotsstrategien, um eine gewinnende Position in der Anzeigenauktion zu erreichen, aber das Übersehen des Qualitätsfaktors kann tatsächlich Ihrer Position schaden. Das liegt daran, dass die Dinge, die Ihren QS verbessern, auch Ihre Anzeige für Suchnutzer ansprechender machen:

1. Anzeigenrelevanz

Dieser Bestandteil betrachtet, wie nah Ihre Anzeige an der Suchanfrage ist. Google prüft, wie genau die Botschaft in Ihrer Anzeige mit dem Suchbegriff und dessen Absicht übereinstimmt. Diesen Bestandteil können Sie leichter verwalten als die anderen auf dieser Liste.

2. Erwartete Klickrate (CTR)

Dieser Bestandteil basiert auf der bisherigen Leistung Ihrer Keywords und Anzeigen. Google schätzt, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige angeklickt wird, basierend auf Faktoren wie Relevanz des Anzeigentextes, Kreativität der Anzeige, Relevanz der Keywords und bisherige Leistung.

3. Nutzererfahrung auf der Zielseite

Sind Ihre Kunden zufrieden mit dem, was sie nach dem Klick auf Ihre Anzeige sehen? Google prüft, wie relevant Ihre Zielseite für das Keyword und die Anzeige ist. Aber es berücksichtigt auch Faktoren wie Transparenz, einfache Navigation, Originalinhalte und Ladezeiten der Seite, da sie die gesamte Nutzererfahrung beeinflussen.

Google kombiniert diese drei Faktoren, um jedem Keyword eine Punktzahl von 1 bis 10 zuzuweisen. Das bedeutet, dass diese Zahl nur eine Darstellung der aggregierten Relevanz des Keywords über Auktionen hinweg ist. Sie wird nicht verwendet, um Anzeigen insgesamt zu bewerten.

Da Ihr Anzeigenrang jedes Mal neu berechnet wird, wenn Ihre Anzeige erscheinen kann, kann sich Ihre Anzeigenposition jedes Mal ändern. Dies macht den QS zur Auktionszeit feiner als eine Zahl von 1 bis 10.

Er hängt von mehreren anderen Faktoren ab, die nicht nur ständig schwanken, sondern auch für jede einzelne Suche auf Google unterschiedlich sind. Diese kontextuellen Elemente umfassen:

• Benutzerstandort
• Tag und Uhrzeit
• Suchbegriff-Absicht und Nähe zum Keyword
• Konkurrenzanzeigen (falls vorhanden)
• Ihr Qualitätsfaktor in diesem Moment
• Viele andere Zielgruppenfaktoren

Da der QS so fein und volatil ist, kann das Ignorieren Ihrer Anzeigen (selbst solcher, die mit einem großartigen Score begonnen haben) Ihre Leistung im Laufe der Zeit beeinträchtigen. Aber es bedeutet auch, dass Sie Ihre Anzeigen immer verbessern und Ihren niedrigen QS wiederbeleben können. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Anzeigen kontinuierlich zu optimieren.

Im Wesentlichen überwachen die maschinellen Lernalgorithmen von Google, wie und was Benutzer auf der SERP interagieren, um Vorhersagen über zukünftige Interaktionen zu treffen. Das Nutzerverhalten ändert sich ständig, sodass das, was heute relevant ist, in den nächsten Monaten möglicherweise nicht mehr so erscheint. Mit anderen Worten, eine Geschichte des Nicht-Kümmerns um Ihre Anzeigenrelevanz und das Setzen aller Hoffnungen auf Gebote wird sich gegen Sie auswirken.

Behalten Sie im Auge, wie relevant Ihre Anzeigen für die Nutzer sind, wie eng sie mit dem übereinstimmen, wonach Menschen suchen, und deren Erfahrung nach dem Klick.

Warum ist der Qualitätsfaktor immer noch Ihre Zeit wert?

Hier sind 3 Gründe, warum Sie sich immer noch um den Qualitätsfaktor kümmern sollten:

• Der Qualitätsfaktor war und bleibt der Schlüssel, um zu verstehen, was Google von der Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen hält.
• Automatisierung, unterstützt durch maschinelles Lernen, liefert gute Ergebnisse, kann jedoch wenig gegen Relevanzprobleme ausrichten, sodass der Fokus auf relevante Anzeigen Ihre Leistung weiter verbessern wird.
• Ein besserer Qualitätsfaktor hat immer geholfen und wird immer helfen, Geld zu sparen.

Die Feinheiten der Berechnung des Qualitätsfaktors mögen komplex erscheinen, aber das sollte Sie nicht entmutigen. Der Qualitätsfaktor spielt immer noch eine bedeutende Rolle bei der Berechnung des Anzeigenrangs. Es sei denn, Ihre Marke hat unerschöpfliche Mittel und kann es sich leisten, verrückte Beträge zu bieten, um an erster Stelle zu stehen, vernachlässigen Sie den Qualitätsfaktor auf eigene Gefahr.

Maximalgebot x Qualitätsfaktor = Anzeigenrang

Die obige Formel ist eine vereinfachte Version der tatsächlichen Berechnung, aber das Grundprinzip dahinter bleibt gültig, und der Anzeigenrang basiert immer noch auf diesen beiden Komponenten – Qualitätsfaktor und Maximalgebot – sodass ein niedriger Qualitätsfaktor Ihrer Position genauso schaden kann wie ein niedriges Gebot. Natürlich ist der Vorteil, dass die Beachtung des Qualitätsfaktors Ihre CPC senken kann.

Das liegt daran, dass die Anzeige in der höchsten Position im Allgemeinen weniger für einen Klick bieten muss als die Anzeigen darunter. Werbetreibende mit einem ausgezeichneten Qualitätsfaktor erhalten einen Rabatt, der in der PPC-Welt ein offenes Geheimnis ist.

Wollen Sie einen Beweis? Unser Kunde Zeller Media schaffte es, einen Qualitätsfaktor von über 9,0 zu erreichen, die CPCs um 18 % zu senken und monatlich 36.000 $ zu sparen, indem er unseren Qualitätsfaktor-Tracker nutzte.

Nicht nur zeigt der Optmyzr Qualitätsfaktor-Tracker Ihnen die Daten, die Google Ads Ihnen für den Qualitätsfaktor gibt, sondern er geht darüber hinaus mit großartigen Visualisierungen, während er auch Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppen-Qualitätsfaktordaten aggregiert.

Es ist nicht nötig, dass wir hier ins Detail gehen, unser CEO, Frederick Vallaeys, hat das bereits getan, indem er Fünf Wege, wie Optmyzr den Qualitätsfaktor verfolgt, die Google Ads nicht kann, aufgeschrieben hat.

Wie erreiche ich einen hohen Qualitätsfaktor in Google Ads?

Es ist einfach (wenn auch nicht leicht), einen hohen Qualitätsfaktor zu erreichen: Machen Sie Ihre Anzeigen relevanter, zielen Sie auf die richtigen Keywords, bauen Sie eine Erfolgsbilanz von Anzeigen mit hoher CTR auf und verbessern Sie die Nutzererfahrung auf Ihrer Zielseite.

Die Verbesserung der Keyword-Qualität ist wahrscheinlich das Wichtigste. Wenn historische Daten zeigen, dass ein Keyword eine niedrige CTR hat, ist das ein Hinweis für Google, dass Nutzer Ihre Anzeige für diese Suche nicht relevant fanden. Dies erfordert spezifischere Keywords und eine verbesserte Kontostruktur.

Hier sind 5 einfache Wege, um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern.

Hören Sie niemals auf, Ihre Anzeigen zu optimieren

Wir haben es schon gesagt und wir werden es wieder sagen (und wieder und wieder, bis zum Hitzetod des Universums) – hören Sie niemals auf, Ihre Anzeigen zu optimieren. Verwenden Sie den Qualitätsfaktor als Indikator, nicht als Endergebnis. Sie wissen, was das Beste für Ihr Konto ist, also scheuen Sie sich nicht, von unserem Rat abzuweichen, wenn Ihre spezielle Situation es erfordert.

Letztendlich suchen alle Werbetreibenden danach, die bestmögliche Leistung innerhalb ihres verfügbaren Budgets zu erzielen. Es ist also fast selbstverständlich, Dinge zu tun, die Ihnen mehr Klicks innerhalb desselben Budgets verschaffen können. Wenn Sie dabei die Such- und Kauferlebnisse für die Nutzer verbessern, umso besser!

Und wenn Sie Hilfe bei der Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors und der Senkung Ihrer CPCs benötigen, nutzen Sie heute unsere 14-tägige kostenlose Testversion.