In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der bezahlten Suchwerbung ist das Verständnis der Feinheiten von Plattformen wie Google und Microsoft entscheidend für den Erfolg von Kampagnen. Während diese Plattformen in vielen Aspekten ähnlich sind, gibt es eine Reihe von spezifischen Merkmalen, die Ihre Werbeergebnisse erheblich beeinflussen können.
Dieser Artikel erklärt Ihnen, was diese Unterschiede sind und wie Sie sie nutzen können, um die maximale Leistung Ihres Kontos zu erzielen.
Kampagneneinstellungen
Auf Kampagnenebene bieten sowohl Google als auch Microsoft eine Reihe von Einstellungen, die darauf ausgelegt sind, Ihre Werbemaßnahmen an Ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen. Beide ermöglichen die folgenden Kampagneneinstellungen:
- Budget
- Standort
- Anzeigenschaltung
- Gebotsstrategien
- Platzierungen außerhalb des „Kern“-Kanals (Suchpartner, Display-Erweiterung usw.)
Google ermöglicht es Werbetreibenden, ein Tagesbudget von 20 $ für eine lokale Bäckerei festzulegen, die Kunden in einem Umkreis von 30 Meilen ansprechen möchte. Diese Bäckerei kann auch Anzeigen nur während der Geschäftszeiten schalten, um sicherzustellen, dass die Anzeigen von potenziellen Kunden gesehen werden, wenn die Bäckerei geöffnet ist. Der Google-Werbetreibende könnte Bildmaterial einbeziehen, um seine Suche mit Display Select-Kampagnen zu verbessern, und müsste diese Wahl auf Kampagnenebene treffen.
Microsoft
Im Gegensatz dazu geht Microsoft einen Schritt weiter, indem es die Anzeigenschaltung und die Standortausrichtung auf Anzeigengruppenebene ermöglicht. Das bedeutet, dass unsere lokale Bäckerei eine Anzeigengruppe erstellen könnte, die sich an morgendliche Pendler mit Frühstücksangeboten von 6-9 Uhr richtet, und eine andere, die die Mittagsgäste von 11-14 Uhr anspricht, jeweils in bestimmten Gebieten, die für hohen Pendlerverkehr bekannt sind. Während Google-Werbetreibende dies tun könnten, bräuchten sie eine Kampagne pro Zeitplan. Zusätzlich könnten sie auswählen, welche Anzeigengruppen zu Suchpartnern wie Duck Duck Go und Baidu hinzugefügt werden.
Keywords und Negative
Der Ansatz zu Keywords in Google und Microsoft kann eine Kampagne machen oder brechen. Die Ausrichtung auf Keywords hilft Werbetreibenden, potenzielle Kunden zu erreichen, während negative Keywords verschwenderischen/irrelevanten Traffic blockieren.
Es gibt drei verschiedene Übereinstimmungstypen für die Ausrichtung (weit, Wortgruppe und genau) und drei verschiedene negative Übereinstimmungstypen. Ziel-Keywords erlauben nahe Varianten, während negative Keywords dies nicht tun. Zur Erinnerung: Weite Übereinstimmung bei negativen bedeutet, dass die Wörter, wie sie geschrieben sind, überall in der Suchanfrage vorkommen können, um den Traffic zu blockieren.
Microsoft
Drei verschiedene Ziel-Keywords, aber nur negative Übereinstimmungen für Wortgruppe und genau existieren. Ich persönlich tendiere dazu, nur negative Übereinstimmungen für Wortgruppen für einzelne Wörter einzuschließen, die ich ausschließen möchte, damit ich dieselben Listen für beide Netzwerke verwenden kann.
Gebotsstrategien
Die von Google und Microsoft angebotenen Gebotsstrategien sind entscheidend für die Verwaltung, wie Ihr Budget ausgegeben wird und wie Ihre Anzeigen positioniert sind.
Smart Bidding kann bei jedem Conversion-Schwellenwert aktiviert werden (obwohl es nicht empfohlen wird, unter 30-50 Conversions in einem 30-Tage-Zeitraum zu verwenden), Geräte können vollständig ausgeschlossen werden, und Portfoliogebote mit Gebotsobergrenzen. Google ermöglicht Gebote für Impression Share und maximale Klicks, um Werbetreibenden zu helfen, während sie auf Conversions warten.
Microsoft
Im Großen und Ganzen sind die Dinge bei Microsoft gleich. Allerdings beträgt das Mindestgebot 0,05 $, Smart Bidding ist immer noch „Ziel ___“, und es wird nicht empfohlen, Smart Bidding zu aktivieren, bis Sie mindestens 15 Conversions haben. Beachten Sie, dass Microsoft weiterhin Smart Shopping unterstützt (obwohl Portfoliogebote damit nicht kompatibel sind).
Zielgruppenansprache
Eine effektive Zielgruppenansprache ist entscheidend, um potenzielle Kunden zu erreichen, die am ehesten konvertieren.
Erstparteienlisten müssen mindestens 1000 Personen umfassen und jede Woche muss mindestens eine neue Person hinzugefügt werden. Es sollte ein Mindestbudget von 50.000 $ und mindestens 90 Tage Daten vorhanden sein. Zusätzlich liefert Google Anzeigen in der Zeitzone des Kontos aus. Und YouTube-Zielgruppen (die mit Ihrem Video/Kanal interagiert haben) können für die Ausrichtung oder Beobachtung genutzt werden.
Microsoft
Während Microsoft 1000 Personen in den Erstparteienlisten erfordert, ist dasselbe Budget nicht erforderlich. Zielgruppen können LinkedIn-Daten (Unternehmen/Jobtitel) enthalten. Beachten Sie, dass Microsoft Anzeigen in der Zeitzone des Nutzers ausliefert.
Performance Max Kampagnen
Performance Max Kampagnen bieten einen ganzheitlichen Ansatz für PPC, indem sie verschiedene Anzeigenformate und Plattformen kombinieren.
Der Urheber des Kampagnentyps. Dieser Kampagnentyp umfasst Text-, Bild- und Videoanzeigen über Suche, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail und lokale Anzeigen (nicht zu verwechseln mit lokalen Service-Anzeigen). Sie können bis zu 100 Asset-Gruppen und 25 Suchthemen pro Asset-Gruppe haben.
Microsoft
Fast jede Mechanik ist gleich, abgesehen von der Anforderung einer Videokomponente. Dies liegt daran, dass das Audience Network (das Duck Duck Go und Baidu umfasst) bild- und textlastig ist. Zusätzlich (zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags) hat Microsoft keine Suchthemen.
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Wie zwei Seiten derselben Medaille.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google und Microsoft grundlegende Ähnlichkeiten in ihren PPC-Angeboten teilen, die nuancierten Unterschiede zwischen ihnen jedoch die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen erheblich beeinflussen können. Indem Sie sich in spezifische Einstellungen und Beispiele vertiefen, wie wir es hier getan haben, können Sie ein tieferes Verständnis dafür gewinnen, wie Sie diese Nuancen navigieren und nutzen können, um Kampagnen zu gestalten, die nicht nur gezielter und relevanter, sondern auch kosteneffizienter und erfolgreicher sind.
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