Möglicherweise sind Sie sich dessen bereits bewusst, aber nur zur Erinnerung: Google wechselt von der aktuellen Version von Google Analytics, auch Universal Analytics (UA oder GA3) genannt, zu einer aktualisierten Version namens Google Analytics 4 (GA4).

Google wird Universal Analytics (die kostenlose Version) am 1. Juli 2023 und Universal Analytics 360 (die kostenpflichtige Version) am 1. Oktober 2023 einstellen.

Es gab zuvor Updates für Google Analytics, aber dieses Update ist ziemlich bedeutend. Einige Funktionen, die wir alle in UA kennen, wurden in GA4 entfernt und einige neue Funktionen wurden an ihrer Stelle hinzugefügt.

Hier ist die Liste der Unterschiede zwischen UA und GA4.

Dieser Artikel richtet sich speziell an PPC-Marketer, die sich auf GA als Plattform für Messung und Leistung verlassen.

Wir haben auch mit zwei der führenden Experten im Bereich Analytics, Brie Anderson und Timothy Jensen, bei PPC Town Hall über die Migration zu GA4 gesprochen. Sie können die gesamte Episode unten ansehen:

Warum möchte Google, dass Sie zu GA4 migrieren?

In einer früheren Episode von PPC Town Hall haben wir mit Janet Driscoll Miller und Charles Farina zu diesem Thema gesprochen. Hier ist die vollständige Episode:

Janet Driscoll Miller nennt zwei Gründe für diese Migration.

1. Google möchte, dass Sie Ihre Einnahmen und KPIs in GA4 näher messen können. Und die Art und Weise, wie sie die Navigation und Funktionen in GA4 eingerichtet haben, macht dies für die Benutzer bequem.
2. Google möchte sich von den Datenschutzproblemen und dem Cookie-basierten Tracking entfernen, die in der Vergangenheit existierten. Daher haben sie in GA4 mehr datenschutzorientierte Funktionen hinzugefügt.

Bemerkenswert ist, dass Sie eine Datenaufbewahrungsfrist festlegen können. Standardmäßig ist sie auf zwei Monate eingestellt. Aber Sie können sie auf 14 Monate ändern, wenn Sie möchten.

Und die andere Verbesserung im Daten-Tracking von GA4 ist, dass im aktuellen Universal Analytics, wenn ein Benutzer in einer Sitzung ist und es Mitternacht in der von Ihnen festgelegten Zeitzone wird, wenn er noch auf Ihrer Website ist, wenn es 12:00 Uhr wird und in den nächsten Tag übergeht, Universal Analytics dies als neue Sitzung betrachtet.

Das wird also als zwei Sitzungen statt einer behandelt. Während es in GA4 als eine kontinuierliche Sitzung betrachtet wird. Dies kann Sie besonders betreffen, wenn Sie ein globales Unternehmen sind.

Deshalb gilt: Je früher Sie zu GA4 migrieren, desto genauer werden Ihre Jahresvergleichsdaten sein.

Charles Farina sagt, dass Google GA4 von Grund auf neu aufbaut, um sich von ihrem alten — um genauer zu sein — 15 Jahre alten Code zu entfernen, der aus den Tagen stammt, als sie Urchin erwarben, das später zu dem Google Analytics-Tool wurde, das wir jetzt kennen.

Wie ist Google Analytics 4 besser als Universal Analytics für PPC-Marketer?

Google Analytics ist über 15 Jahre alt, und einige der Funktionsweisen haben sich all die Jahre nicht geändert. Ein Beispiel dafür ist das Conversion-Tracking. Und Conversions, oder was wir in UA Ziele nennen, sind nicht so effektiv.

Eine Conversion in UA ist eine sessionisierte Metrik, was bedeutet, dass sie nur einmal pro Sitzung gezählt werden kann. Wenn Sie also einen E-Commerce-Kauf haben und diesen als Ziel in UA markieren, und jemand kauft zweimal bei diesem Besuch, zählt UA ihn nur einmal.

In GA4 hat Google das Conversion-Tracking komplett neu aufgebaut. Und die Conversions, die Sie einrichten, sind jetzt flexibel. Das bedeutet, dass Sie zum ersten Mal saisonale oder kampagnenbasierte Ziele oder Conversions einrichten können.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn Sie beispielsweise eine „Back-to-School“-Kampagne haben und eine einzigartige Art von Formular oder Aktion basierend darauf haben, können Sie dies vorübergehend als Conversion festlegen. Und wenn die Kampagne vorbei ist, können Sie sie archivieren und die Daten bleiben erhalten und ein neues Conversion-Fenster wird frei.

Charles Farina fügt hinzu,

„Sie können Conversions erstellen, die zuvor in Universal Analytics nicht möglich waren. Diese Conversions waren ziemlich einfach oder dumm. Sie konnten sie nur von einer Seite oder einem bestimmten Ereignis aus einrichten. Sie konnten keine verschiedenen Bedingungen kombinieren.“

Was sollten PPC-Marketer tun, um sich auf die Migration zu Google Analytics 4 vorzubereiten?

Wir empfehlen, dass Sie Ihre GA4-Migration sofort starten, wenn Sie dies noch nicht getan haben, denn wie bei allen Dingen in Google Analytics wird es erst dann mit der Verfolgung und Aufzeichnung Ihrer Daten beginnen, wenn Sie diese Property erstellen. Es gibt kein Rückblickfenster.

Und nebenbei bemerkt, sagt Google, dass Sie auf Ihre historischen UA-Daten nur sechs Monate nach der Frist am 1. Juli 2023 zugreifen können, was bedeutet, dass ab dem 1. Januar 2024 Ihre UA-Daten nicht mehr verfügbar sein werden.

Wenn Sie reibungslos von Universal Analytics zu Google Analytics 4 migrieren möchten, finden Sie hier ein paar Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Sie.

Migrationsanleitung aus den Google-Support-Dokumenten

Migrationsanleitung von Janet Driscoll Miller auf Search Engine Land

Sobald Sie zu GA4 migrieren, müssen Sie diese Property mit Google Ads verbinden. In diesem Prozess werden Ihre Conversions und Zielgruppen in Universal Analytics die Migration nicht überstehen.

Hier ist eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen Ihrer Universal Analytics-Conversions zu Google Analytics 4.

Sie können Ihre Zielgruppen in Google Analytics 4 besser nutzen

Google hat die Funktion zur Analyse von Zielgruppen aus der kostenpflichtigen Version, Google Analytics 360, übernommen und in GA4 hinzugefügt.

Einige Experten schlagen vor, dass Sie Ihre älteren UA-Daten speichern sollten, wenn Sie zu GA4 migrieren, da Sie sie, wie oben erwähnt, verlieren werden, um später Datenprognosen oder historische Trendanalysen durchzuführen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre historischen UA-Daten speichern können.

Wie exportiert und speichert man seine älteren Universal Analytics-Daten?

Soweit wir wissen, gibt es drei Methoden, um Ihre älteren UA-Daten zu exportieren und zu speichern.

Methode 1:

Sie können einfach in die Google Analytics-Oberfläche gehen und CSVs der benötigten Zeiträume herunterladen. Aber das ist umständlich und zeitaufwendig und daher empfehlen wir dies nicht.

Methode 2:

Wenn Sie Kenntnisse in der Webentwicklung haben oder Zugriff auf einen Entwickler haben, können Sie die Google Analytics Reporting API verwenden, um auf ältere Berichtsdaten zuzugreifen, die Sie benötigen.

Methode 3:

Wenn Sie nicht wissen, wie man die API verwendet oder keinen Zugriff auf einen Webentwickler haben, kein Problem. Es gibt ein großartiges Google Analytics-Plugin/Add-on für Google Sheets. Und Sie können sehr einfach über dieses Add-on auf die API zugreifen und Berichte in beliebigen Dimensionen erstellen und exportieren.

„Ich empfehle, dass Sie 3 bis 5 Jahre Daten exportieren und speichern, da COVID-19 wirklich das, was Normalität in der Analyse aussah, durcheinandergebracht hat. Und so sind wir für viele unserer Kunden mindestens 2 oder 3 Jahre zurückgegangen, um diesen Vergleich zu machen, um wirklich zu sehen, wie Normalität früher aussah.“

„Ich würde also definitiv sagen, denken Sie über die Bereiche nach, die Sie benötigen, und die Häufigkeit, mit der Sie Berichte abrufen möchten, und welche Art von Berichten Sie regelmäßig abrufen. Und Sie müssen wirklich darüber nachdenken, worauf Sie Zugriff benötigen, damit Sie die Rohdaten abrufen können und dann in Google Sheets oder Data Studio damit machen können, was Sie wollen, aber Sie haben zumindest die Rohdaten.“

Aber bevor Sie ein altes Daten-Backup durchführen, stellen Sie sicher, dass Ihre GA4-Migration erfolgreich ist.

Verbindet sich Google Analytics 4 mit den beliebten E-Commerce-Plattformen?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels, September 2022, gab es keine offizielle Shopify-Integration mit Google Analytics 4. Aber um die Lücke zu füllen, haben wir eine kostenlose Lösung gefunden.

Hier ist die Anleitung von analyzify zur Verbindung Ihrer GA4-Property mit Ihrem Shopify-Store.

Aber WooCommerce hat ihre offizielle GA4-Integration veröffentlicht und Sie können deren Schritt-für-Schritt-Anleitung hier finden.

Den Wechsel vollziehen

Veränderung ist schwer. Und da dies eine erzwungene Migration von Google ist, haben wir keine andere Wahl, als den Wechsel zu vollziehen.

Es mag anfangs nicht angenehm sein, sich in der neuen Art der Messung zurechtzufinden und sich daran zu gewöhnen, aber Google behauptet, dass GA4 vollständig ausgestattet ist, um Ihre Messanforderungen heute und in Zukunft zu unterstützen.

Wir hoffen, dass die oben genannten Punkte Ihnen helfen, reibungslos in die neue Welt der Messung und Leistung zu segeln.

Aber wenn Sie Fragen haben, können Sie sich gerne an Charles Farina auf Twitter unter @CharlesFarina wenden oder Janet Driscoll Miller per E-Mail unter jmiller[at]marketing-mojo.com kontaktieren.