Eine Konstante im PPC ist der Wandel. Um in dieser Branche erfolgreich zu sein, muss man flexibel und bereit sein, sich anzupassen. Aber wenn es so scheint, als gäbe es derzeit noch mehr Veränderungen als üblich, ist das nicht nur Einbildung. Einer der Gründe ist, dass Google die AdWords API am 27. April 2022 einstellt, und nach diesem Datum werden alle API-Aufrufe fehlschlagen.
Es gibt viele Fragen, die ich zu dieser Ankündigung gehört habe, und ich werde sie in diesem Beitrag beantworten.
Kann ich weiterhin ein PPC-Tool eines Drittanbieters verwenden?
Ja, PPC-Management-Tools von Drittanbietern werden weiterhin existieren. Google wechselt lediglich von einer API zu einer anderen. Alles, was Sie zuvor automatisieren konnten, wird auch mit der neuen API möglich sein.
Google stellt keine Drittanbieter-Werbeverwaltungstools ein. Im April 2021 veröffentlichte Google Version 7 ihrer neuen Ads API, die alle Funktionen der alten AdWords API hatte. Zu diesem Zeitpunkt kündigten sie an, dass die alte API 2022 nicht mehr funktionieren würde. Aber jeder Entwickler, der bereit ist, den Aufwand zu betreiben, seinen Code neu zu schreiben, kann seine Software weiterhin Werbetreibenden anbieten. Optmyzr ist auf dem richtigen Weg für den Übergang und wird Werbetreibende weiterhin mit großartigen PPC-Tools unterstützen.
Warum müssen Werbetreibende eine neue Ads API verwenden?
Google aktualisiert seine API für Werbetreibende normalerweise dreimal im Jahr. Jede neue Version fügt einige neue Funktionen hinzu, um sie auf den Stand zu bringen, den Werbetreibende haben, wenn sie sich auf der Google Ads-Website anmelden. Neue Versionen können auch Funktionen veralten lassen, die aus dem Anzeigensystem entfernt wurden. Und es gibt immer einige Wartungsänderungen, wie z. B. Funktionen, die umbenannt werden, um konsistenter mit anderen Teilen der API zu sein.
Um es Entwicklern zu ermöglichen, auf die neueste Version der API zu migrieren, ohne ihre Tools für bestehende Nutzer zu unterbrechen, hält Google zu jedem Zeitpunkt mehrere Versionen ihrer API verfügbar. Sie kündigen jedoch Auslaufdaten für Versionen an, die älter als zwei Zyklen sind. Wenn sie also von Version 8 auf Version 9 wechseln, kündigen sie das Datum an, an dem Version 7 nicht mehr funktionieren wird.
Um mit diesem ständigen Wandel Schritt zu halten, investiert Optmyzr jedes Jahr erheblich in seine PPC-Tools. Während wir immer neue Funktionen entwickeln, um Werbetreibende erfolgreicher zu machen, verbringen wir auch viel Zeit damit, bestehende Tools zu aktualisieren, damit sie weiterhin funktionieren, selbst wenn Google im Hintergrund Änderungen an ihrer API vornimmt. Kürzlich haben wir auch begonnen, mehr in die Verbesserung unserer Benutzererfahrung mit neuen, moderneren Designs zu investieren. Wir planen noch größere Investitionen in all diesen Bereichen für 2022, um unsere Nutzer zufriedener zu machen.
Was ist anders beim Wechsel von der AdWords API zur Ads API?
Der Wechsel von der AdWords API zur Ads API ist ein viel bedeutenderes Projekt, an dem wir seit vielen Monaten arbeiten. Unsere Kunden werden keinen Unterschied bemerken, aber einige unserer Tools verwenden bereits die neue API, während andere darauf warten, von unserem Engineering-Team migriert zu werden. Ein gutes Tool wie Optmyzr funktioniert einfach weiter, selbst wenn es im Hintergrund große Änderungen gibt, wie wir Daten abrufen und wie wir Änderungen am Konto eines Werbetreibenden vornehmen, wenn sie Änderungen an ihrem Konto anwenden.
Der Aufwand für die Migration zur Ads API ist erheblich genug, dass einige Tools, wie Wordstream, und einige Agenturen mit eigener Software ihr Geschäftsmodell ändern, sodass sie keine Tools mehr für die Ads API entwickeln werden.
Sollten Werbetreibende ihre eigenen Tools entwickeln?
Einige Werbetreibende, die in der Lage sind, Tools mit der API zu entwickeln, könnten sich dennoch entscheiden, Drittanbieter-Tools wie Optmyzr zu verwenden, um nicht ständig Geld ausgeben zu müssen, um alles am Laufen zu halten. Es ist eine Sache, ein cooles neues internes PPC-Tool zu entwickeln, aber eine ganz andere, viel Zeit darauf zu verwenden, es mit jeder neuen API-Version am Laufen zu halten.
Optmyzrs Kerngeschäft ist PPC-Software, sodass wir in die ständigen Updates investieren können, die erforderlich sind, um alles mit den neuesten APIs von Google, Microsoft, Amazon, Facebook und Yahoo am Laufen zu halten, da es eine Investition ist, die Werbetreibenden zugutekommt, die zusammen 4 Milliarden Dollar pro Jahr für PPC ausgeben. Einzelne Werbetreibende hingegen können sich möglicherweise nicht das Maß an Ingenieursressourcen leisten, das erforderlich ist, um dieses Maß an Veränderung zu bewältigen, wenn es nur ihrem eigenen Unternehmen zugutekommt, das weit weniger als 4 Milliarden Dollar pro Jahr für Anzeigen ausgibt.
Warum stellt Wordstream den Betrieb ein?
Eine weitere Nachricht, die in der PPC-Welt die Runde macht, ist, dass Wordstream seine Advisor-Software einstellt und bestehende Kunden auffordert, sich für Agenturdienstleistungen anzumelden. Der Zeitpunkt könnte in gewisser Weise mit den Nachrichten über die Google Ads API zusammenhängen.
Als völliger Außenseiter bei Wordstream möchte ich teilen, was ich vermute, was passiert ist. Wordstream wurde 2018 von Gannett, einem großen Medienkonglomerat, übernommen. Gannett tätigte zu dieser Zeit mehrere Übernahmen im Bereich digitales Marketing.
Nach der Übernahme verlangsamte sich das Tempo der Veränderungen in der Wordstream-Software. Der Zeitpunkt dieser Übernahme war für Gannett günstig, da Google ihren API-Auslaufplan vorübergehend gestoppt hatte. Der Grund ist, dass sie gerade die Ads API als Ersatz für die AdWords API eingeführt hatten, aber die neue API erhebliche Leistungsprobleme hatte. Da die neue Ads API nicht gut funktionierte, konnten sie die alte AdWords API nicht einstellen, und so konnten Entwickler fast 3 Jahre lang ihre Software mit nur minimalen Investitionen in API-Updates am Laufen halten, während Google daran arbeitete, die neue Ads API zu verbessern. Wordstream konnte weiterhin existieren, selbst als Gannett nicht viel in ihre Technologie investierte.
Da die AdWords API nun eingestellt wird, könnten einige Unternehmen beschließen, ihre Tools aufzugeben und in eine andere Richtung zu gehen. Für Gannett scheint es, dass sie Agenturdienstleistungen gegenüber selbstbedienbaren Softwarelösungen priorisieren. Und das bedeutet das Ende von Wordstream.
Was sind Alternativen zu Wordstream?
Optmyzr ist eine von vielen großartigen Alternativen für Werbetreibende, die ihre eigenen PPC-Konten mit Software verwalten möchten. Im Laufe der Jahre haben viele Wordstream-Nutzer erfolgreich zu Optmyzr gewechselt.
Wenn Sie ihre 20-Minuten-Arbeitswoche geliebt haben, könnten Sie Optmyzr Express genießen, das Ihnen hilft, die größten Probleme schnell zu beheben und die größten Chancen in Ihrem Google Ads- oder Microsoft Ads-Konto zu nutzen.
Wenn Ihnen ihr Kontoaudit und Leistungsgrader gefallen hat, könnten Sie Optmyzrs PPC-Richtlinien und Audits genießen, die sicherstellen, dass Ihr Konto den Best Practices folgt, wie z. B. wie Ihr Konto strukturiert ist, welche Arten von Anzeigen und Erweiterungen Sie verwenden und vieles mehr.
Wordstream-Kunden fragen immer, ob wir eine Alternative zu Query Stream haben (wir haben das leistungsstarke Keyword Lasso) und ob wir Berichte haben, bei denen die Lieferung an Kunden automatisiert werden kann (das haben wir, mit einem Backup, falls bestimmte Metrikschwellenwerte nicht erreicht werden).
Einige der anderen Funktionen, die wir anbieten, umfassen plattformübergreifende Budgetkontrollen, um Budgetgruppen zu erstellen, die das Ändern und Pausieren von Budgets in Facebook Ads beinhalten; Optimierung, Berichterstattung und Warnungen für Plattformen wie Amazon Ads; und Metrik- und Budgetwarnungen für Facebook Ads (plus Berichterstattung).
Ein weiterer wichtiger Vorteil von Optmyzr ist, dass es anpassbarer ist als Wordstream. Wir beginnen schnell mit einer Reihe von Empfehlungen basierend auf Branchen-Best-Practices, aber wenn Sie Ihre eigene Expertise entwickeln, können Sie jedes Tool so anpassen, dass es mehr von den Dingen empfiehlt, die Sie mögen. Und wenn Sie bereit sind, können Sie sogar beginnen, viele dieser Optimierungen vollständig zu automatisieren.
Was sind Alternativen zum Aufbau interner PPC-Tools?
Wenn Ihre Agentur einige PPC-Tools verliert, wenn die AdWords API im April 2022 eingestellt wird, sollten Sie zunächst einige der vielen großartigen Tools in Betracht ziehen, die von Drittanbietern wie Optmyzr entwickelt wurden. Viele der PPC-Probleme, die Ihre Tools zu lösen versuchten, sind wahrscheinlich nicht einzigartig für Ihre Agentur.
Wenn Sie nach einem Tool suchen, fragen Sie unbedingt, wie viel es angepasst werden kann, damit Sie immer noch Ihre eigene geheime Zutat hinzufügen können. Bei Optmyzr haben wir beispielsweise einen PPC-Regel-Builder, mit dem Werbetreibende ausgeklügelte Strategien erstellen und automatisieren können, die vollständig auf Ihre eigenen Abläufe zugeschnitten sind. Das Tool kann sogar Ihre eigenen First-Party-Daten einbringen, was zunehmend wichtiger wird, da Datenschutzbestimmungen es erschweren, sich auf Third-Party-Targeting-Signale zu verlassen.
Fragen Sie auch, ob das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, in der Lage ist, Dinge für Ihre Bedürfnisse anzupassen. Bei Optmyzr haben wir ein Team für maßgeschneiderte PPC-Lösungen, das mit Top-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um wirklich coole PPC-Projekte zu realisieren. Wenn wir kluge Werbetreibende mit unserem Team zusammenbringen, das Google Ads wirklich gut kennt, können wir einige einzigartige Dinge tun, um Werbetreibenden einen Vorteil in einem immer wettbewerbsintensiveren PPC-Markt zu verschaffen.
