Google verabschiedet sich endlich von der ehrwürdigen Metrik der Durchschnittsposition. Sie ist eine der ältesten Metriken für PPC-Profis und seit vielen Jahren ein fester Bestandteil von Kundenberichten. Hat die Metrik nach all diesen Jahren wirklich geholfen? Vielleicht nicht so sehr.
Viele PPC-Profis sind gegenüber Änderungen von Google etwas abgestumpft. Es scheint, als würden wir viel Zeit damit verbringen, mit den Updates und neuen Funktionen Schritt zu halten, die sie ständig in die PPC-Welt einführen. Und obwohl es so scheinen mag, als würde Google willkürlich Änderungen vornehmen, kann ich als ehemaliger Googler sagen, dass sie sehr zielgerichtet und methodisch vorgehen, um unser gemeinsames Universum zu verändern. Es ist nur nicht immer offensichtlich, warum sie das tun.
Die Durchschnittsposition hat jedoch länger als die meisten Metriken einen Platz in unserem gemeinsamen PPC-Vokabular eingenommen. Doch sich später in diesem Jahr von diesem alten Freund zu verabschieden, wird wirklich nicht so schwer sein.
AP war einfach nicht so hilfreich.
Entschuldigung.
In diesem Zeitalter der KI-gestützten PPC ist die Durchschnittsposition kaum mehr als ein vager Indikator für die Bedingungen in einem PPC-Programm, wenn PPC-Profis umsetzbare, detaillierte Daten benötigen, um spezifische und kluge Entscheidungen zu treffen.
AP hatte einen schnell abnehmenden Wert, wenn man die enorme Menge an hochspezifischen Leistungsdaten betrachtet, aus denen wir schöpfen können.
Google ersetzt die Durchschnittsposition durch die folgenden präziseren Metriken, um Chancen zu identifizieren, mehr Impressionen an der Spitze zu erhalten:
- Impressionen (Absolute Spitze) %, die uns präziser über die Impressionen ganz oben auf der Seite informieren.
- Impressionen (Spitze) %, die die Leistung über den organischen Ergebnissen anzeigen.
Zusätzlich helfen zwei Metriken, kritische Einblicke zu geben, was wir tatsächlich optimieren sollten, um dorthin zu gelangen (was AP uns nie gesagt hat):
- Such-Absolute-Spitze IS, die uns den Prozentsatz der Chancen zeigt, an der absoluten Spitze zu erscheinen, die wir tatsächlich in Impressionen in diesem Bereich umwandeln.
- Such-Spitze IS, die dasselbe tut, aber in Bezug auf Chancen, die über den organischen Ergebnissen erscheinen.
So wird es in Ihrem Google Ads Manager aussehen:
Sie können die genaueren Metriken leicht auswählen, um Ihren Bedürfnissen gerecht zu werden, und beginnen, viel detaillierter zu werden, während Sie Strategien bewerten und die besten Optimierungen bestimmen.
Wenn Sie sich sehr spezifische Szenarien ansehen möchten, die zeigen, wo die bald eingestellte Durchschnittspositionsmetrik zu Verwirrung führen könnte, lesen Sie meinen aktuellen Beitrag im Search Engine Journal.
In diesem SEJ-Beitrag untersuchen wir reale Fallstudien, die demonstrieren, wie diese neuen Metriken auch der bewährten alten Qualitätsbewertung neue Bedeutung verleihen. Es lohnt sich, ihn zu lesen.
Okay… sollten wir nicht einfach den Impression Share optimieren, indem wir die Gebote anpassen?
Angesichts der besseren Einsicht in den Impression Share im Vergleich zur Durchschnittsposition mit den neuen Metriken könnte es für einige PPC-Profis leicht sein, den Ansatz “es durch Gebotsänderung beheben” zu verfolgen.
Bitte pausieren.
Damit eine Anzeige oben auf der Seite erscheint, muss sie bestimmte Relevanz- und Anzeigenrang-Schwellenwerte erfüllen, die von Google festgelegt werden. Die Höhe dieser Schwellenwerte wird nicht veröffentlicht, sodass es ein Spiel von Versuch und Irrtum sein kann. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google wirklich möchte, dass Anzeigen relevant sind, sodass Sie möglicherweise einen exorbitant hohen CPC festlegen müssen, um eine Anzeige mit niedrigem QS an die Spitze der Seite zu bringen.
Eine klügere Optimierung wird zuerst QS-Probleme angehen, indem beispielsweise das Keyword mit niedrigem QS in eine eigene Anzeigengruppe verschoben wird (dies wird als SKAG – Single Keyword Ad Group – bezeichnet). Dies ist eine gute Möglichkeit, QS-Probleme zu beheben, da Sie eine Anzeige schreiben und eine Zielseite auswählen können, die für dieses einzigartige Keyword optimiert sind.
Sobald die Qualität des Keywords und der Anzeige behoben ist, können Sie möglicherweise die gewünschte Spitzenposition mit einer viel geringeren Gebotserhöhung erreichen, als wenn Sie die QS-Optimierung übersprungen hätten.
Wie ein PPC-Profi den Überblick behalten kann
Erstens ist es wichtig, die neuen Metriken zu nutzen, die die alternde Durchschnittsposition ersetzen werden. AP geht im September in den Ruhestand, aber es bringt uns ohnehin nicht viel. Senden Sie unserem alten Freund eine “glückliche Ruhestand”-Karte und machen Sie dann heute den Wechsel. Beginnen Sie, die verbesserten Einblicke zu verstehen und wie sie Ihnen bei Entscheidungen helfen werden.
Zweitens bleiben Sie bei Optmyzr auf dem Laufenden. Unsere Entwicklerteams arbeiten ständig mit den unaufhörlichen Änderungen von Google (und Bing – und anderen Plattformen), um Optimierungen zu automatisieren und die Aufgaben und Entscheidungen, die Sie treffen müssen, zu vereinfachen. Je mehr Änderungen sie vornehmen und je mehr sie automatisieren, desto verwirrender kann es selbst für die fortgeschrittensten PPC-Rockstars werden.
Wir begrüßen die laufenden Änderungen auf den Plattformen, insbesondere die Innovationen der großen Suchmaschinen dank künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Die Herausforderung für den Praktiker im Feld besteht jedoch darin, mit all diesen Änderungen Schritt zu halten und sie in neue und bestehende Strategien zu integrieren, wobei wir Ihnen helfen möchten!
