Display-Kampagnen im Pay-per-Click-Werbung gehören zu den auffälligsten Anzeigen, die Sie schalten können (wenn sie richtig gemacht werden). Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist eine Reihe von Platzierungen auf Google-Diensten und im Web, die Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu bewerben, indem Sie kreative Inhalte zeigen, während Menschen surfen, YouTube-Videos ansehen, ihre Gmail überprüfen oder ihre mobilen Geräte und Apps nutzen.
Das Google Display-Netzwerk ist darauf ausgelegt, Ihnen zu helfen, die richtige Zielgruppe zu finden, mit Targeting-Optionen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Botschaft potenziellen Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu zeigen. Verwenden Sie Zielgruppen-Targeting oder Remarketing-Zielgruppenlisten, um neue Interessenten zu finden, oder arbeiten Sie mit automatisiertem Targeting.
Einige der Anzeigentypen, die Sie im Google Display-Netzwerk schalten können, sind:
- Responsive Display-Anzeigen: Eine Kombination aus Anzeigentext, Bildern und Logos. Google verwendet ein maschinelles Lernmodell, um die optimale Kombination von Assets für jeden Anzeigenplatz basierend auf Vorhersagen aus Ihrer Leistungshistorie zu bestimmen.
- Hochgeladene Bildanzeigen: Sie können Anzeigen als Bilder in verschiedenen Größen oder HTML5 hochladen, um mehr Kontrolle zu haben.
- Engagement-Anzeigen: Schalten Sie ansprechende Bild- und Videoanzeigen auf YouTube und im gesamten Display-Netzwerk.
- Gmail-Anzeigen: Zeigen Sie erweiterbare Anzeigen auf den oberen Tabs der Posteingänge der Nutzer an.
Arten von Display-Kampagnen
Display-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Suchanzeigen auf andere Teile des Webs zu erweitern. Sie ermöglichen es Ihnen auch, mit Remarketing-Anzeigen neue und bestehende Kunden anzusprechen.
- Standard-Display: Sie haben die volle Kontrolle über das Targeting der richtigen Zielgruppe, Gebote und Budgets für Ihre Display-Kampagnen und die Anzeigenerstellung. Der Zeitaufwand für Einrichtung und Überwachung ist jedoch erheblich höher.
- Smart Display: Sie müssen kein Targeting für Smart Display-Kampagnen einrichten, da diese automatisch Ihr Targeting basierend auf dem Kampagnenziel optimieren. Automatisiertes Targeting verwendet Website-Besucher, Landingpage-Einblicke und die leistungsstärksten Keywords Ihrer Suchkampagnen, um Kunden im gesamten Web automatisch anzusprechen.
Targeting für Standard-Display-Kampagnen
Das Targeting des Google Display-Netzwerks hilft dabei, Anzeigen Ihrer bevorzugten Zielgruppentypen zu zeigen – Menschen, von denen Sie denken, dass sie an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten interessiert sind. Sie können das Targeting für Ihre Anzeigengruppen so einstellen, dass Ihre Anzeigen einem bestimmten Personentyp gezeigt werden, z.B. US-Bürger im Alter von 21-30 Jahren oder weibliche Einwohner der Europäischen Union (mehr lesen).
Verschiedene Targeting-Methoden umfassen:
- Zielgruppen-Targeting ist für den Fall, dass Sie möchten, dass Ihre Anzeigen von einer bestimmten Zielgruppe gesehen werden. Dies kann durch Remarketing- oder Kundenabgleichslisten, Affinitätszielgruppen oder demografisches Targeting erreicht werden.
- Kontextuelles Targeting ist für den Fall, dass Sie eine bestimmte Art von Inhalten ansprechen möchten. Sie können Keywords oder Themen in Ihren Anzeigengruppen ansprechen.
Um die Wirkung einer bestimmten Targeting-Einstellung zu erhöhen, bieten Sie höher darauf. Wenn Sie beispielsweise sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigen häufiger Frauen im Alter von 25-34 Jahren gezeigt werden, können Sie auf diese Targeting-Option höher bieten.
Über optimiertes Targeting
Optimiertes Targeting hilft Ihrer Kampagne, Kunden zu erkunden, die die höchste Wahrscheinlichkeit haben, basierend auf Ihrem Kampagnenziel zu konvertieren – Verkäufe, Leads, Markenbekanntheit usw. Wenn Sie Targeting für Ihre Anzeigengruppen einrichten, verwendet Google diese Ziele, um ähnliche Kriterien zu finden, um Ihre Anzeigen zu schalten.
Lesen Sie mehr darüber, wie sich optimiertes Targeting von der Zielgruppenerweiterung unterscheidet.
Wie man erfolgreiche Display-Kampagnen erstellt
1. Setzen Sie das richtige Ziel. Ihr Ziel hilft Ihnen zu bestimmen, welches Thema oder welche Zielgruppe Sie ansprechen sollten. Display-Kampagnen können Ihnen helfen:
- Ihre Marke zu fördern
- Produktbekanntheit zu erzeugen
- Verkäufe zu steigern
- Mehr Leads zu generieren
2. Die richtige Zielgruppe ansprechen (Standard-Display). Die Verbindung zu Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erhöht die Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit, Conversions zu erzielen. Zeigen Sie relevante Anzeigen, indem Sie kontextuelle Ziele einrichten oder Platzierungen verwenden. Kontrollieren Sie das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen, indem Sie für Demografien, Standorte und Zeitpläne optimieren.
3. Verwenden Sie sowohl Responsive Display-Anzeigen als auch Bildanzeigen. Diese erzielen die besten Ergebnisse, anstatt nur Bildanzeigen. Best Practices empfehlen, dass Werbetreibende diese Richtlinien beim Erstellen befolgen:
4. Setzen Sie Gebote und Budgets. Display-Kampagnen können so eingestellt werden, dass sie mit manuellen Gebotsanpassungen oder Smart Bidding-Strategien laufen, abhängig von ihrem Ziel. Wenn Sie sich auf Impressionen konzentrieren möchten, ziehen Sie Viewable CPM-Gebote in Betracht. Um mehr Klicks zu erhalten, ziehen Sie manuelles CPC oder Maximieren von Klicks-Gebote in Betracht. Zielen Sie auf Conversions? Führen Sie Ihre Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Display-Kampagnen unterstützen benutzerdefinierte Gebote für ein bestimmtes Ziel in jeder Anzeigengruppe.
5. Passen Sie Gebote für Ziele an (Standard-Display). Sie können Gebotsanpassungen vornehmen, wenn Ihre Kampagnen die Strategien Manuelles/Erweitertes CPC oder Viewable CPM verwenden. Gebotsanpassungen können auf Kampagnenebene (für Geräte, Zeiten, Tage und Standorte) festgelegt werden und können auch verwendet werden, um wettbewerbsfähiger für spezifische Targeting-Methoden (Keywords, Zielgruppen, Demografien, Themen oder Platzierungen) in Ihren Anzeigengruppen zu bieten.
13 Tipps & Eine Checkliste für bessere Display-Kampagnen mit Optmyzr
1. Erstellen Sie Responsive Display-Anzeigen für Smart- und Standard-Display-Kampagnen. Sie können Display-Kampagnen mit responsiven Display-Anzeigen im Google Ads-Konto mit dem Campaign Automator erstellen – einem eigenständigen Tool von Optmyzr. Campaign Automator hilft Ihnen, Anzeigen dynamisch zu erstellen, zu bearbeiten oder zu pausieren, basierend auf Ihrer Eingabedatei. Sehen Sie sich dieses Video über Campaign Automator an.
2. Passen Sie Kampagnenziele für Smart- und Standard-Display-Kampagnen an. Die Regel-Engine kann Ihnen helfen, Ziele auf Kampagnenebene basierend auf der Leistung Ihrer Kampagnen zu erhöhen, zu verringern oder festzulegen. Wenn Ihre Kampagnen auf Portfolio-Strategien laufen, wird die Regel-Engine keine Änderungen an der Kampagnenebene tCPA oder tROAS vornehmen.
3. Passen Sie Ziele auf Anzeigengruppenebene für Smart- und Standard-Display-Kampagnen an. Sie können Regel-Engine-Strategien einrichten und automatisieren, um in festen Intervallen zu laufen und Änderungen an den Anzeigengruppenzielen basierend auf der Leistung vorzunehmen. Wenn die Kampagne auf Ziel-CPA oder Ziel-ROAS Portfolio-Strategie läuft, können Sie die Anzeigengruppenziele dennoch mit der Regel-Engine anpassen.
4. Ändern Sie CPC- und CPM-Gebote auf Anzeigengruppenebene für Standard-Display-Kampagnen. Sie können Regel-Engine-Strategien erstellen, um Änderungen an den Anzeigengruppen-Geboten basierend auf den Leistungsdaten vorzunehmen.
5. Optimieren Sie Ihre Budgets. Sie können analysieren, wie viel die mit Ihren Display-Kampagnen verknüpften Budgets bis zum Ende eines ausgewählten Zeitraums ausgeben werden, indem Sie Spend Projection verwenden. Gleichzeitig können Sie Optimize Budgets verwenden, um Budgets über Kampagnen hinweg neu zuzuweisen, um das Zielbudget zu erreichen. Sie können auch ein Flexibles Budget Skript einrichten, um sicherzustellen, dass Ihre Display-Kampagnen nicht über das Budget hinausgehen, und gleichzeitig das Reach Target Monthly Spend Skript verwenden, um sicherzustellen, dass Sie das Zielbudget erreichen.
6. Aktualisieren Sie Tageszeiten und wenden Sie Gebotsanpassungen für Standard-Display-Kampagnen an. Sie können Hour of Week Analysis verwenden, um die Leistung von Display-Kampagnen für einen bestimmten Zeitraum zu analysieren und herauszufinden, welcher Wochentag und welche Stunde des Tages Ihnen die meisten Conversions oder den höchsten Traffic bringen. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Gebotsanpassungen vorzunehmen und Tageszeiten mit Hour of Week Bid Adjustments zu bearbeiten.
7. Schließen Sie Standorte aus und wenden Sie Gebotsanpassungen für Standard-Display-Kampagnen an. Geo HeatMap bietet eine schnelle Visualisierung, wie viel Traffic verschiedene Städte, Regionen, Länder für Ihre Kampagnen generieren. Sie können auch Gebotsanpassungen basierend auf den Gebotsmodifikator-Empfehlungen im Geo Bid Adjustments Tool vornehmen. Sie können auch die Regel-Engine verwenden, um Gebotsanpassungen vorzunehmen oder Standorte aus der Kampagne auszuschließen.
8. Passen Sie Gebote nach Zielgruppe und Gerät für Standard-Display-Kampagnen an. Zielgruppen-Gebotsanpassungen können sowohl auf gezielte als auch beobachtete Zielgruppen angewendet werden, indem Sie die Gebotsmodifikator-Empfehlungen aus der Audience Bid adjustment verwenden. Und, Gerätegebotsmodifikationen können mit dem Device bid adjustment Tool angewendet werden. Sie können auch die Regel-Engine verwenden, um eine Strategie zu erstellen und Änderungen vorzunehmen. Um ein Gerät auszuschließen, können Sie eine Gebotsanpassung von -100% mit der Regel-Engine anwenden. Diese Gebotsanpassungen gelten auch nur für Standard-Display-Kampagnen.
9. Wenden Sie Gebotsanpassungen auf Altersgruppen und Geschlecht für Standard-Display-Kampagnen an. Sie können Ihre Strategie mit der Regel-Engine erstellen, um Gebotsanpassungen für Geschlecht und Altersgruppen auf Anzeigengruppenebene anzuwenden. Wir unterstützen den Ausschluss von Demografien im Tool nicht.
10. Verwalten Sie Platzierungen für Smart- und Standard-Display-Kampagnen. Display Placement Exclusion ist eine einfache und schnelle Möglichkeit, Ihre nicht leistungsstarken Platzierungen zu identifizieren und sie aus Standard-Display-Kampagnen auszuschließen. Wir haben auch Optimierungen, die Ihnen helfen, Platzierungen auf Kontoebene auszuschließen – im Wesentlichen die einzige Möglichkeit, wie Sie Platzierungen für Smart Display-Kampagnen verwalten können. Sie können auch benutzerdefinierte Optimierungen mit der Regel-Engine erstellen.
11. Setzen Sie mobile App-Ausschlüsse für Display-Kampagnen. Sie können schnell alle mobilen Apps identifizieren, die für Sie nicht konvertieren, und sie aus den Anzeigengruppen in Standard-Display-Kampagnen ausschließen. Sie können sogar die Regel-Engine-Strategie basierend auf Ihren Anforderungen anpassen. Sie können eine ähnliche Strategie erstellen und auf Kontoebene ausführen, um mobile Apps aus allen Ihren Kampagnen auszuschließen, einschließlich Smart-Display-Kampagnen.
12. Verwalten Sie Gebote für Platzierungen in Standard-Display-Kampagnen. Wenn Sie Gebote für Ihre hinzugefügten Platzierungen verwalten möchten, können Sie benutzerdefinierte Gebote für die Platzierungen in einer Anzeigengruppe (in Google Ads) aktivieren und dann Platzierungen zur Anzeigengruppe mit dem erforderlichen CPC-Gebot mithilfe der Regel-Engine hinzufügen. Dies wird die Gebote für die bestehenden Platzierungen nur aktualisieren, wenn die Kampagne auf dem CPC-Gebot läuft.
13. Verwalten Sie Gebote für Display-Keywords in Standard-Display-Kampagnen. Display-Kampagnen unterstützen benutzerdefinierte Gebote für Targeting-Methoden, Benutzer können wählen, benutzerdefinierte Gebote für eine Art von Targeting-Methode in einer Anzeigengruppe zu unterstützen. Wenn Sie sich entscheiden, benutzerdefinierte Gebote für Keywords zuzulassen, können Sie dann die Regel-Engine verwenden, um die Gebote für Ihre Keywords basierend auf den Leistungsdaten zu ändern. Dies gilt für Kampagnen, die auf eCPC und vCPM laufen.
Verwalten von Display-Kampagnen: Eine praktische Checkliste
Mit unserem PPC-Projektmanagement-Tool Account Blueprints können Sie einen Plan erstellen und speichern, um Display-Kampagnen zu verwalten. Sie können unten einen Beispielansatz sehen, und das Blueprint ist in unserem Konto als „Optimize Display Campaigns in Optmyzr“ verfügbar.
Sehen Sie sich eine kurze Einführung an um Ihre eigenen Blueprints für das Management von Display-Kampagnen (oder alles andere) zu erstellen.
