Wenn Sie mit Cricket nicht vertraut sind, gibt es einen Begriff namens „Googly“, der sich auf eine täuschende Lieferung des Bowlers an den Schlagmann bezieht. Und Anfang dieser Woche hat Google einen Googly von wahrhaft einzigartigen Google-Dimensionen gezogen.
Falls Sie es noch nicht gehört haben: Nur Abfragen mit einer „signifikanten“ Menge an Traffic dahinter werden in Ihrem Suchbegriffsbericht angezeigt. Es gibt keine Klarheit darüber, was das bedeutet oder wo die Schwelle liegt, und die Reaktionen von Suchmaschinenvermarktern reichen von verwirrt über enttäuscht bis hin zu regelrecht wütend.
Rachel Smiths ursprünglicher Tweet löste einen Sturm auf Twitter aus.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Die Kurzfassung: Werbetreibende werden weniger Einblick in das Suchverhalten haben, das den Traffic zu ihren Anzeigen treibt.
Ein Suchbegriffsbericht enthält derzeit alle Abfragen oder Phrasen, die zu einer beliebigen Anzahl von Klicks auf Ihre Anzeigen geführt haben – von 1 bis 1 Million. Suchmaschinenvermarkter verwenden diese Berichte, um Begriffe auszuschließen, die keinen Wert schaffen, indem sie sie als negative Keywords hinzufügen. Das könnte ein einzelner Klick von einem Suchbegriff sein, der völlig irrelevant für Ihre Kampagne ist, oder es könnten mehrere hundert Klicks von einem Suchbegriff sein, der nicht genug Conversions bringt.
Ohne Informationen über die Suchbegriffe, die unter Googles neuer Schwelle liegen, gibt es keine Möglichkeit, diejenigen auszuschließen, die einem Unternehmen Geld kosten, ohne irgendeine Art von Rendite zu schaffen. Unabhängig von den Kosten jedes einzelnen Klicks kann sich das schnell summieren.
Ein Werbetreibender, der jährlich zig Millionen Dollar ausgibt, könnte die Auswirkungen aus mehreren Gründen nicht so stark spüren, einschließlich finanzieller Isolierung und dem Verständnis, dass ihre Werbemacht mit einigen Verschwendungen einhergeht.
Aber die verschwendeten Ausgaben der größten Werbetreibenden können die Jahresbudgets einiger kleiner Unternehmen übersteigen, die auf Google und seine Fülle an Daten angewiesen sind, um zu überleben, geschweige denn zu florieren. Ohne die Möglichkeit, ihren Traffic zu bereinigen und ihre Kampagnen für echte Renditen zu optimieren, werden kleine Unternehmen unverhältnismäßig stark betroffen sein.
Was sagt man auf der Straße?
Die PPC-Community hat nicht gerade mit gelassener Akzeptanz oder Resignation reagiert, wie es oft der Fall ist, wenn Google seine Anzeigentechnologie auf seine übliche unerklärliche Weise aktualisiert. Dieses Mal ist die Reaktion viel lauter und ablehnender – es ist fast einstimmig, wie sehr Suchmaschinenvermarkter dieses Update nicht mögen.
Ginny Marvin von Third Door Media nennt das Update vorhersehbar „enttäuschend“.
Julie F. Bacchini von Neptune Moon akzeptiert die Datenschutzbegründung nicht. Sie tweetet:
Wil Reynolds, Gründer von Seer Interactive, weiß genau, was passieren wird.
Collin Slattery hat die Zahlen gemacht… und es sieht nicht gut aus. Lesen Sie, was er hier sagt.
Kirk Williams präsentiert wie immer eine ausgewogene Sichtweise.
Duane Brown geht ein Risiko ein, indem er es so sagt, wie es ist.
Wie steht Optmyzr zu diesem Update?
Das Management von Suchanfragen ist ein wichtiger Bestandteil, um Suchkampagnen profitabel zu halten. Nicht alle Begriffe sehen zu können, die Kosten verursacht haben, wird ein Nachteil für PPC-Vermarkter sein. Die tatsächlichen Auswirkungen dieser Änderung hängen wirklich davon ab, wie viele Abfragen Google im Durchschnitt als geringes Volumen erkennt und nicht in den Suchbegriffsbericht aufnimmt.
Für teurere Branchen wie den Rechtsbereich summieren sich die Kosten jeder Abfrage. Es wird die Vermarkter vorsichtiger machen, breite Übereinstimmungen zu verwenden, um profitable Suchanfragen zu finden. Wir könnten einen Übergang zu spezifischeren Übereinstimmungstypen wie genau und Phrase sehen.
Diese Änderung passt wahrscheinlich zu Googles Strategie, mehr Werbetreibende auf automatisierte Gebote zu bringen, und gibt ihnen mehr Spielraum, um zu experimentieren, für welche Abfragen sie Ihre Anzeigen anzeigen.
Unser Team bei Optmyzr beobachtet diese Änderungen genau, damit wir unsere Kunden informieren können, ob und wie unsere Plattform betroffen sein wird, sobald wir mehr wissen.
