Google Marketing Live 2023, eine Veranstaltung, die im Hauptsitz von Google in Mountain View stattfand, hatte über 20 Produktankündigungen, die sich auf künstliche Intelligenz (KI) für Werbetreibende konzentrierten. Die zentralen Themen drehten sich um die 3 C’s der KI (eine Anspielung auf die 4 P’s des Marketings): Kundenverbindung, kreative Strategien und Vertrauen in die Effektivität von Werbekampagnen.
Brücken zu Kunden mit KI bauen
An erster Stelle auf der Google-Agenda stand, die Kundenverbindung mit KI intuitiver und effektiver zu gestalten. Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig es ist, potenzielle Kunden auf ihren zunehmend komplexen Reisen zu erreichen.
Google scheint zuzustimmen und stellte zwei innovative, KI-gesteuerte Kampagnentypen vor: Video Views für YouTube und Demand Gen für das breitere Google-Ökosystem.
Demand Gen-Kampagnen von Google helfen Werbetreibenden, die Nachfrage nach ihren Produkten und Dienstleistungen durch visuell ansprechende Anzeigen zu steigern.
Als Krönung, da wir uns dem Migrationsstichtag für Google Analytics 4 nähern, legt Google mit neuen prädiktiven Lookalike-Zielgruppen nach. Sie können diese Zielgruppen jetzt direkt aus GA4 in Google Ads exportieren, was es einfacher denn je macht, neue Kunden zu finden, wo immer sie sind.
GA4 wird Universal Analytics ersetzen und der neue Standard für die Datenerfassung bei Google werden. Werbetreibende können plattformübergreifende Daten nutzen, um prädiktive Zielgruppen für Google Ads zu erstellen.
KI und Kreativität: Ein perfektes Paar in der Werbung
Google weiß, wie entscheidend Kreativität für den Erfolg von Anzeigen ist. Mit den schnellen Fortschritten in der generativen KI war es keine Überraschung, dies als Schwerpunkt zu sehen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten ein echtes Gespräch mit den KI-Systemen von Google führen, die dann Ihren Anzeigentext vorschlagen. Nun, das passiert ab Juli 2023 mit der Integration von konversationaler KI für Performance Max-Kampagnen.
Product Studio war ein weiteres kreatives Tool, das auf der Veranstaltung vorgestellt wurde, um das Leben von E-Commerce-Werbetreibenden zu erleichtern. Jetzt können Sie mühelos Ihre Produktbilder manipulieren, und Google wird sie generieren und in Ihren Händler-Feed einfügen.
Und wenn Sie keinen Feed haben, erstellt Google Merchant Center Next sogar einen aus Ihren Website-Daten.
Google Merchant Center Next wird das bestehende Google Merchant Center ersetzen.
KI navigieren: Vertrauen und Kontrolle stärken
Transparenz und Kontrolle sind entscheidend, da KI beginnt, Aufgaben zu übernehmen, die zuvor von Menschen erledigt wurden. Google führte eine Reihe neuer Funktionen ein, um mehr Einblick in die Aktionen der KI zu geben. Von neuen Leistungsberichten für Performance Max-Kampagnen bis hin zu tieferen Einblicken in Suchbegriffe, Google gibt den Werbetreibenden einige der Zügel zurück, die sie ursprünglich verloren hatten, als Performance Max eingeführt wurde.
Neue Einblicke kommen zu Performance Max-Kampagnen, einschließlich besserer Berichte über die Leistung von Assets und Suchanfragen, die Interaktionen mit Anzeigen antreiben.
Die Möglichkeit, neue Zieltypen festzulegen, und die neuen Markenbeschränkungssteuerungen für Broad Match Keywords sind Schritte in die richtige Richtung. Und mit Google Analytics 4 als neuem Standard erhalten Sie ein robustes kanalübergreifendes Messwerkzeug, das eine Fülle von prädiktiven Fähigkeiten und eine direkte Verbindung zurück zu Google Ads bietet.
Neue Ziele wie ‘hochwertige neue Kunden’ helfen Werbetreibenden, die KI von Google besser auf die Erreichung der für sie wichtigsten Ziele auszurichten.
Es ist Zeit, KI zu umarmen
Googles abschließende Botschaft war klar: Es ist an der Zeit, sich mit künstlicher Intelligenz auseinanderzusetzen. Wir konkurrieren nicht gegen KI, sondern gegen andere Werbetreibende, die KI effektiver nutzen. Also schnappen Sie sich Ihr Team, ziehen Sie Googles praktische KI-Checkliste heraus und machen Sie sich bereit, in die Zukunft der Werbung einzutauchen.
Die Zukunft von PPC-Anzeigen umfasst Anzeigen, die in Chat-Erlebnissen gezeigt werden.
Googles Hauptaugenmerk bei Marketing Live 2023 lag darauf, Werbetreibenden bessere Möglichkeiten zu bieten, Kunden zu erreichen, Werbeinhalte zu erstellen und Vertrauen in die Fähigkeit der KI zu schaffen, Ergebnisse zu liefern.
Behalten Sie also Optmyzrs Blog und YouTube-Kanal im Auge, um Updates zu erhalten, da Google weiterhin die Werbung mit KI revolutioniert. Lassen Sie uns gemeinsam der Konkurrenz einen Schritt voraus sein!
